貝殼財(cái)經(jīng)原創(chuàng)出品
記者 宋美璐
編輯 王進(jìn)雨
周杰倫時(shí)隔六年上新專輯，國內(nèi)音視頻平臺(tái)進(jìn)入狂熱的一天。
7月14日，杰迷們在倒計(jì)時(shí)等待午夜12點(diǎn)時(shí)，官方發(fā)布提前上線的消息。當(dāng)日晚上9點(diǎn)半，周杰倫《最偉大的作品》數(shù)字專輯提前發(fā)布，全網(wǎng)銷售額破億僅用了一個(gè)多小時(shí)。截至發(fā)稿，全網(wǎng)銷售額已經(jīng)突破1.5億。
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂四大音樂平臺(tái)集體分羹，亦開啟了花式賣專輯——周杰倫周邊、簽名、盲盒齊飛。持續(xù)了半個(gè)月的“周杰倫時(shí)間”，手握版權(quán)資源的B站、快手“昂首挺胸”，無緣版權(quán)的抖音曲線蹭上這波流量，遠(yuǎn)離戰(zhàn)場的網(wǎng)易云音樂則繼續(xù)“網(wǎng)抑云”。
7月15日，一個(gè)專輯引發(fā)的爭奪戰(zhàn)，終于走到高潮。
01
專輯花式包裝：
賣周邊、捆綁會(huì)員，盲盒出隱藏款
“嗓子不太行了”“還是老歌好聽”“江郎才盡”，周杰倫新專輯上線后，類似的評(píng)論并不少見。但即便如此，第二天打開各大音樂軟件，映入眼簾的除了周杰倫還是周杰倫，輪播圖和開屏海報(bào)之外，熱歌榜、新歌榜、飆升榜、流行指數(shù)榜等全部被周杰倫霸榜。
時(shí)隔6年，苦苦等待的不只歌迷，擁有周杰倫音樂版權(quán)的平臺(tái)更是興奮，開始了一場淘金競逐。
周杰倫此次新專輯總共12首歌，除了一首intro曲，還有5首老歌，分別是《說好不哭》《不愛我就拉倒》《Mojito》《等你下課》《我是如此相信》，售價(jià)30元。在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂四大平臺(tái)同時(shí)上線，前三個(gè)平臺(tái)均歸屬騰訊音樂集團(tuán)。
為了爭奪流量，四大平臺(tái)也展開了較量。這里面最努力的應(yīng)屬“孤軍作戰(zhàn)”的咪咕音樂，早早地把整個(gè)軟件的皮膚都包裝上周杰倫元素，首頁導(dǎo)航欄“支持我哥”四個(gè)大字非常醒目，推薦歌單的6個(gè)封面圖組成“周杰倫在這里”，甚至APP圖標(biāo)也有周杰倫的字眼。
除了在自己的平臺(tái)，其還不間斷地發(fā)微博為“哥”打call，微博封面也換成了周杰倫的新歌。
盡管如此，貝殼財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)四大平臺(tái)銷量發(fā)現(xiàn)，此次最大贏家還是QQ音樂，這一平臺(tái)的專輯銷量占據(jù)了總銷量的85%以上。其次是酷狗音樂，占比10%，第三是咪咕音樂占比3%，最后是酷我音樂。
除了像一個(gè)狂熱粉絲支持周杰倫之外，咪咕音樂也沒忘給自己拉新——購買周杰倫新專輯即可獲贈(zèng)咪咕音樂30天白金會(huì)員。在7月15日下午，還推出買一得二計(jì)劃，即專輯+12個(gè)月的咪咕音樂白金會(huì)員僅售價(jià)78元，也就是說去除30元專輯費(fèi)，會(huì)員年卡售價(jià)僅為48元。除此之外，購買專輯的用戶還可以參與簽名周邊以及手機(jī)的抽獎(jiǎng)。
和咪咕音樂一樣，其他平臺(tái)引流之外也在努力榨取剩余價(jià)值，讓流量立刻轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的錢。QQ音樂和酷狗音樂均推出了周杰倫新專輯周邊——手辦和定制項(xiàng)鏈，其中，手辦價(jià)格為119元，手鏈價(jià)格為59元，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間均在2個(gè)月以后。QQ音樂還將周邊售賣廣告設(shè)置在開屏頁。
酷狗音樂還推出“珍藏級(jí)唱片周邊盲盒”活動(dòng)，盲盒中僅隱藏款就有3個(gè)：“終極隱藏款”、“鉆石隱藏款”和“黃金隱藏款”。內(nèi)容分別為《杰倫十代》專輯、限定手辦手鏈以及巡回演唱會(huì)DVD，對(duì)應(yīng)的抽中概率分別為0.1%、0.4%和0.6%。
除此之外，更多的盲盒為普通款，抽中概率為98.9%，內(nèi)含周杰倫過往的唱片。該盲盒售價(jià)為69元抽一次，五連抽345元（不重樣）。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，購買后如果想要退款，需要扣除30%的服務(wù)費(fèi)。
記者查詢購物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，普通款的唱片售價(jià)在50-80元不等。而所謂終極隱藏款的專輯，在購物平臺(tái)上也可以買到，價(jià)格為580元。
這些活動(dòng)參與度如何？貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，平臺(tái)均未顯示具體的銷售數(shù)據(jù)，但有粉絲對(duì)記者表示，自己對(duì)這些周邊并不感冒，“聽歌就行了，誰會(huì)買那東西。”
02
流量為王
快手不愁、抖音曲線分羹
流量不止于音樂，視頻社交平臺(tái)也在瓜分著殘余的流量。
“粉色海洋 你回頭望，笑得像天空里的棉花糖”，7月14日，周杰倫彈著尤克里里的《粉色海洋》首唱點(diǎn)燃了新專輯發(fā)布的第一把火。該視頻發(fā)布21個(gè)小時(shí)，點(diǎn)贊量達(dá)470萬，熱度超千萬。
快手是周杰倫國內(nèi)入駐的首個(gè)社交媒體平臺(tái)，自宣傳之初便打出了“全網(wǎng)首唱僅在快手”的口號(hào)。7月8日發(fā)起的#和周杰倫一起唱#翻唱活動(dòng)，目前播放量達(dá)3.9億次，有3444個(gè)作品。隨后快手又宣布了周杰倫7月18日獨(dú)家直播的消息，截至7月15日晚8點(diǎn)，該直播預(yù)約數(shù)量已達(dá)656萬。
直播、首唱這些都是快手在此次搶奪戰(zhàn)中的獨(dú)家硬核資源，可以說“周杰倫在手，快手不愁”。
同樣地，B站也沒有落后，7月6日，B站首發(fā)周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，并宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作。隨后便發(fā)起“二創(chuàng)大賽”，鼓勵(lì)UP主對(duì)周杰倫新專輯進(jìn)行二創(chuàng)，目前該話題已經(jīng)有1.5億瀏覽，16.5萬的討論量。
而官方認(rèn)證賬號(hào)“杰威爾音樂”自6月29日在B站發(fā)布第一個(gè)視頻后，半個(gè)月的時(shí)間，粉絲已達(dá)70萬。其發(fā)布的《最偉大的作品》MV，獲得了近3000萬的播放量，彈幕達(dá)到100萬。
從預(yù)告開始到7月15日專輯正式上線，擁有周杰倫版權(quán)的各大平臺(tái)已經(jīng)是鉚足了勁去搶奪流量。
與此同時(shí)，沒有版權(quán)的平臺(tái)也沒有落下。抖音就另辟蹊徑找到資源，沒有周杰倫但引入了周杰倫的公司——杰威爾音樂官方號(hào)，負(fù)責(zé)發(fā)布周杰倫的新歌MV等信息，也算沒錯(cuò)過這個(gè)熱潮。
當(dāng)周杰倫成了流量保證，相關(guān)元素都成了蹭熱點(diǎn)利器。15日晚間，周杰倫黃金搭檔方文山現(xiàn)身抖音直播，講述周杰倫新專輯。當(dāng)晚，#方文山談周杰倫新專輯直播#進(jìn)入抖音熱度榜單。
值得注意的是，抖音直播之前，方文山率先在快手開播，7月14日，方文山在快手發(fā)布了第一條視頻，開玩笑稱周杰倫新專輯發(fā)得慢是因?yàn)樽约簞?chuàng)作歌詞太慢。如今，方文山入駐一天粉絲已經(jīng)近百萬。
“你可以去抖音上聽聽好不好聽，再?zèng)Q定買不買”一位粉絲告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己一直在抖音上刷到各種片段。7月15日。貝殼財(cái)經(jīng)記者在抖音搜索“周杰倫”發(fā)現(xiàn)，在抖音音樂里，此次專輯12首歌的片段均已上線，時(shí)長在1分鐘左右，基本都是歌曲的副歌部分，可以說粉絲想聽的，抖音不能完全呈現(xiàn)，但是可以“白嫖”。
從使用人數(shù)上來看，目前仍未能形成規(guī)模效應(yīng)，抖音音樂榜榜單除了主打歌《最偉大的作品》，其他作品均為上榜。使用人數(shù)上看，除主打歌均不過萬，最少的《說好不哭》使用人數(shù)僅有19人。
周杰倫三個(gè)字的價(jià)值有多大？從QQ音樂握住不放的版權(quán)、快手“高傲”的“首發(fā)”以及霸榜的熱搜中就可以看出，流量價(jià)格高漲的今天，各大平臺(tái)不愿錯(cuò)過任何一次能夠引流的機(jī)會(huì)，但一場熱鬧之后，能留下多少還要畫一個(gè)問號(hào)。
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