疫情之下，商業(yè)零售受挫，如何提振消費(fèi)者信心，讓零售業(yè)者加速恢復(fù)，拉動(dòng)整體消費(fèi)？在業(yè)界看來，夜間經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)契機(jī)。日前，由上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市新聞出版局、上海市體育局共同舉辦的“五五購物節(jié)”標(biāo)桿活動(dòng)2022“上海夜生活節(jié)”在BFC外灘金融中心正式啟動(dòng)。
啟動(dòng)儀式上發(fā)布了“一江一河”兩岸10個(gè)各具特色的水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，其中包括承載老上海歷史的黃浦濱江外灘地區(qū)、包羅萬象的浦東濱江富都-1862船廠-藝倉地區(qū)、融合航運(yùn)、商業(yè)、金融生態(tài)的北外灘濱江地區(qū)、魅力無限的江河交匯處外白渡橋地區(qū)、動(dòng)靜結(jié)合的文化藝術(shù)新地標(biāo)徐匯濱江地區(qū)、結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)與大型展演的世博-前灘濱江地區(qū)、濃縮百年記憶的楊浦濱江地區(qū)、紅色文旅休閑目的地靜安-蘇河灣地區(qū)等；以及南京路步行街、富都濱江大道、西岸濱江開放空間等30個(gè)水岸夜生活好去處，給上海市民帶來最新潮的夜間享受。例如，黃浦江畔BFC外灘金融中心外灘楓徑以“走，上街去”為主題，呈現(xiàn)街頭文化、寵物社群、藝術(shù)文創(chuàng)、露臺(tái)派對(duì)等亮點(diǎn)。
據(jù)了解，大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間延長、各種設(shè)施利用率提高、就業(yè)機(jī)會(huì)增多，有助于推動(dòng)服務(wù)業(yè)擴(kuò)張規(guī)模，擴(kuò)大消費(fèi)，增加稅源，產(chǎn)業(yè)和人氣，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長。因此夜間經(jīng)濟(jì)正受到越來越多城市的重視。夜間經(jīng)濟(jì)涵蓋了餐飲、住宿、夜游、購物、文娛演出、夜間閱讀等。
“我們來參加這次夜生活節(jié)的意義是非常重大的，我們當(dāng)天的蟹粉小籠已經(jīng)售完了，又從門店剛補(bǔ)貨過來，今天整體的效果不錯(cuò)。我們今天備貨是150份左右，明天會(huì)翻倍備貨，起碼300份以上。通過這次活動(dòng)，我們能夠和顧客更近距離地接觸，也得到顧客真實(shí)的反饋，有助于我們從各方面更加去完善商品和服務(wù)。”饞三尺運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人胡鑫宇告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
夜游市場(chǎng)的崛起也很迅速。今年暑期以來，全國多地氣溫刷新歷史記錄，持續(xù)的桑拿天也催熱夜生活消費(fèi)，就旅游市場(chǎng)而言，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至最新，8月夜游景區(qū)門票訂單量已同比增長近200%，出游人次同比增長302%。8月20日，“上海夜生活節(jié)”正式啟幕，通過年輕力、煙火氣、時(shí)尚潮、上海味的多樣活動(dòng)，為夜游市場(chǎng)再添一把火。在“上海夜生活節(jié)”開幕特別活動(dòng)——OPEN NIGHT夜生活會(huì)客廳現(xiàn)場(chǎng)，攜程戶外展區(qū)年輕人群攢動(dòng)，在318此生必駕公路、川藏線景點(diǎn)標(biāo)志牌下合影留念，感受City walk、飛鏢、騎行、滑板等潮流運(yùn)動(dòng)，打卡劃艇、露營等當(dāng)下最火熱的休閑玩法。
數(shù)字化、線上線下(36.380, 0.71, 1.99%)聯(lián)動(dòng)正成為點(diǎn)亮城市夜間經(jīng)濟(jì)的新探索，以多元化供給創(chuàng)造消費(fèi)新增量、豐富夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。例如，百聯(lián)集團(tuán)攜旗下各零售業(yè)態(tài)奉上40余場(chǎng)潮流盛宴，18億消費(fèi)券周周送，元宇宙AR抓抓樂、XR造夢(mèng)空間。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)組織本市30家品牌實(shí)體書店推出“閱讀的力量·回歸日常”活動(dòng)，通過各種形式的營銷、導(dǎo)讀和優(yōu)惠，為城市夜晚的書店閱讀空間注入活力。
上海圖書有限公司總經(jīng)理石洪穎告訴第一財(cái)經(jīng)記者，參加夜生活節(jié)，延長了營業(yè)時(shí)間后，到店客人增加了很多，一天的銷售碼洋突破了10萬，成交率比較高?！拔矣X得夜間市場(chǎng)是有潛力的，此外，我們現(xiàn)在孔網(wǎng)也上線了購書服務(wù)，從數(shù)據(jù)來看，孔網(wǎng)的銷售是晚上要比白天來得更好，我們?cè)谖磥硪矔?huì)進(jìn)一步關(guān)注和發(fā)展夜間市場(chǎng)?！?/p>
“我們這次參加夜生活節(jié)，全場(chǎng)的圖書全部是66折。實(shí)體書店一直受網(wǎng)上業(yè)態(tài)沖擊，所以我們也是想借這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠把讀者吸引回來。這幾天晚上7點(diǎn)以后來店的讀者還是不少的。我們也看到了一些新型書店將餐飲和書店相結(jié)合，我們也得到一定的啟發(fā)?！鄙虾Ｍ馕膱D書有限公司總經(jīng)理顧斌對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
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