2012南國書香節(jié)暨羊城書展于8月17日至23日在廣州琶洲會展中心舉行，其年度口號是“讓閱讀成為時尚”，書展主題是“南國書香節(jié)，閱讀嘉年華”。
“南國書香節(jié)”是廣東的一個文化品牌，是廣東省文化強省的一張亮麗名片?！罢苿?、企業(yè)運作、市民參與”，是南國書香節(jié)的獨特運作模式。廣大青少年群體是參加南國書香節(jié)的目標客戶群。據南國書香節(jié)組委會統計，書展期間，廣州主會場和四個主要分會場總入場140萬人次，總計銷售額5500多萬元，入場人數和銷售額均創(chuàng)下歷史新高。
在目前傳統的圖書市場受到網上購書、電子圖書等強有力沖擊的情況下，為什么南國書香節(jié)獲得成功呢？我認為，關鍵在于書香節(jié)運用了準確、有效的品牌策略。具體地說，有以下三個方面。
一、聚焦年輕人，將書展定位為一個屬于時尚的節(jié)日。
成功的品牌都有一個特征，即以特定形式把消費者心理需要與品牌功能連結起來，借此將品牌的核心信息準確傳達給消費者。今年的書展突出了“時尚”主題，由那充滿活力的口號：“讓閱讀成為時尚”，可以看到本屆書香節(jié)主辦方對青少年群體的重視。把閱讀定位于時尚，它令年輕人想到個性、標新立異，這恰恰就是他們所追求的東西。這樣，年輕的消費者在享受閱讀的同時，也能感受到追求時尚的快感。
當然，要真正致力于塑造人人愛讀書的良好風氣，不是一個書香節(jié)便可以做到的。在許多現代年輕人的思想觀念與生活習慣中，讀書是一件枯燥無味的事情。要年輕的消費者經常想到閱讀，的確仍需要做出十分大的努力。由于時尚是一個十分廣泛的定義，包括時裝、音樂、好萊塢電影、互聯網和名牌用品等，若能夠讓閱讀在時尚的概念中占有一席之位，那已經是十分可喜的成功了。
把閱讀定位于時尚，對于部分年長讀書愛好者，也許是難以接受的。在他們的腦海里，閱讀是對知識的學習與吸納，是心田的洗禮，它和浮躁的時尚文化是難以拉上關系的。但是，南國書香節(jié)的主辦者看清了未來發(fā)展的趨勢：未來是屬于年輕人的，提高年輕人的思想文化素質是一項重要且緊迫的工作，對社會發(fā)展會帶來重大的影響。由于這樣的認知，他們將今年的書香節(jié)定位于時尚，做出了一個品牌差異化的巧妙定位，使其脫穎而出。
二、處理好品牌定位和品牌推廣的有機結合。
在品牌的整合營銷宣傳方面，南國書香節(jié)做了十分充足的工作。我們在地鐵、書店、網絡、手機等地方都能看到書香節(jié)的宣傳廣告，可見其宣傳力度之大。許多企業(yè)在推廣品牌或者產品時，也運用了整合營銷傳播的手段，鋪天蓋地的廣告宣傳給顧客們帶來了強烈的視覺沖擊。大量廣告費用的投入后，為何品牌的形象在消費者心目中仍十分模糊，取得的效果卻不盡人意呢？原因在于沒有很好地把品牌的定位和推廣有機結合。在品牌的推廣過程中，要有足夠的針對性，在有了準確的品牌定位之后，需要合適的宣傳才能把品牌推廣出去，把宣傳的影響力最大化。
南國書香節(jié)的宣傳推廣與其品牌的定位有著內在的聯系，把很大部分的廣告力度放在了容易吸引年輕消費者眼球的渠道，如網絡、手機短信和微博等。年輕人通過這些渠道得到的消息，往往在內心形成一種強烈的認同感和信任感。從而實現了與消費者的雙向溝通，迅速樹立書香節(jié)品牌在年輕人心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品營銷的目的。
書香節(jié)要把閱讀定位在時尚，也通過時尚的渠道來推廣品牌，把品牌的定位和推廣有機地結合起來，取得的宣傳效果也是十分令人滿意的。
三、硬件是成功的基礎。
如果把品牌定位與傳播比作軟件，書香節(jié)上設有的30個展區(qū)和專區(qū)、超過30萬的參展品種以及各種特色館和文化活動就是硬件。
本屆書香節(jié)，在電子書閱讀方面給與了足夠的重視，其數字閱讀體驗區(qū)格外引人注目，其主題為“云閱讀———讓閱讀無處不在”。隨著科技的不斷進步，閱讀不再只是停留在紙上，出現多種閱讀載體，如手機，平板電腦，閱讀器等?？萍嫉倪M步，使圖書業(yè)發(fā)生了重大的改革。面臨實體書店和紙質出版社發(fā)展的下坡，何去何從？技術發(fā)展帶來的“電子書”給出了最好的答案。手機、掌上電腦等都是一本隨時隨地的書，其快速的發(fā)展正是“讓閱讀成為時尚”最好的體現了。
灣文化館是今年南國書香節(jié)首次設立的新展館，各種各樣的臺灣文化，把現代和傳統的臺灣立體化地呈現在人們的眼前，原汁原味的原住民文化更是讓許多對臺灣文化有興趣的廣東書民驚嘆不已。
綜上所述，由于有巧妙的品牌定位、傳播，還有良好的硬件匹配，使書香節(jié)上展示的書籍和產品大放光彩。它營造了愉快的購買氣氛，這種氣氛就如同一張無形的手，鼓動著消費者在琳瑯滿目的書展中積極購買。
與普通的商業(yè)品牌不同，南國書香節(jié)是一項重要的惠民工程，但以塑造商業(yè)品牌的方式去經營，給閱讀帶來了一次重大的創(chuàng)新：讓閱讀成為時尚！
