文|李振興
日前，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon正式發(fā)布的《2023年全球幸福感報(bào)告》顯示：全球幸福感指數(shù)為66分，與往年持平；中國(guó)大陸地區(qū)的幸福感指數(shù)為78分，明顯高于全球平均水平。并且，中國(guó)消費(fèi)者正在有意識(shí)地采取行動(dòng)，探索好狀態(tài)。
2023年5月1日至2023年6月6日，lululemon在全球14個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了在線調(diào)研，每個(gè)市場(chǎng)1000人，全球共計(jì)14000名受訪者。
自2021年起，lululemon每年發(fā)布《全球幸福感報(bào)告》，旨在從身體、心理和社交三個(gè)維度評(píng)估人們的幸福水平，探討低幸福感所造成的潛在影響，并探究個(gè)體的不同選擇將如何持續(xù)地影響其日常幸福感水平。
對(duì)于為何會(huì)主導(dǎo)這項(xiàng)調(diào)查，lululemon首席人才與文化官Susan Gelinas表示，《全球幸福感報(bào)告》有助于我們圍繞這一話題展開(kāi)真正的對(duì)話，從而更好地了解如何支持人們以及社區(qū)提升幸福感。
據(jù)了解，lululemon為瑜伽、跑步等運(yùn)動(dòng)及生活場(chǎng)景打造專(zhuān)業(yè)的鞋服及配飾，通過(guò)推出具有突破性的產(chǎn)品和體驗(yàn)，建立有意義的人際聯(lián)結(jié)，激發(fā)潛能，提升人們的幸福感。中國(guó)是lululemon重要的市場(chǎng)。依托門(mén)店布局及數(shù)字化策略與客人們建立真實(shí)的聯(lián)結(jié)，倡導(dǎo)積極健康的生活方式。lululemon在2021年成立了“社會(huì)影響力中心”，通過(guò)慈善公益、調(diào)查研究和宣傳活動(dòng)，支持全球各地的社區(qū)。該中心目標(biāo)在2025年前，向全球和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)至少投入7500萬(wàn)美元（迄今已達(dá)2500萬(wàn)美元），并為全球超過(guò)1000萬(wàn)人次（自2021年以來(lái)已觸達(dá)500萬(wàn)人次）帶來(lái)積極影響。此外，lululemon在今年8月正式成立全球心理健康咨詢委員會(huì)，助力公司推動(dòng)心理健康領(lǐng)域的交流對(duì)話和最佳實(shí)踐。
9月1日，lululemon公布的2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)書(shū)顯示，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18%至22.1億美元（約合160.52億元人民幣）。lululemon中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為2.77億美元（約合20億人民幣），同比增長(zhǎng)61%。
今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)收入高達(dá)5.27億美元（約合38億人民幣），同比增長(zhǎng)69%，成為全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域。第二季度財(cái)報(bào)顯示，截止到2023年7月底，中國(guó)大陸門(mén)店共107家。
隨著lululemon中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的越來(lái)越大，其也首次針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)的受訪者發(fā)布了專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告。
調(diào)研顯示，中國(guó)大陸居民的幸福感指數(shù)高于全球平均，與其他地區(qū)相比，中國(guó)大陸受訪者對(duì)未來(lái)普遍樂(lè)觀。
中國(guó)大陸居民的幸福感指數(shù)為78分，無(wú)論是身體（78分）、心理（80分）還是社交（77分）維度的指數(shù)均高于全球平均值。67%的中國(guó)大陸受訪者對(duì)未來(lái)感到樂(lè)觀，而全球平均水平為42%。
其中，男性受訪者的幸福感指數(shù)（76分）相對(duì)女性受訪者（81分）較低。男性在心理健康上投入的時(shí)間（51%）和金錢(qián)（45%）相對(duì)較少，并感到在表達(dá)需求和情緒方面存在壓力。
當(dāng)欠缺幸福感時(shí)，超過(guò)42%的受訪者表示會(huì)影響自己的職場(chǎng)表現(xiàn)，48%會(huì)感到與社會(huì)缺乏聯(lián)結(jié)，45%會(huì)拖延履行個(gè)人責(zé)任。這些影響在缺乏幸福感的95后身上更為明顯。
不過(guò)，中國(guó)的消費(fèi)者正采取有意識(shí)的行動(dòng)，主動(dòng)探索好狀態(tài)。75%的受訪者相較于2021年更重視自己的幸福感，并通過(guò)多樣的方式找到好狀態(tài)：加入免費(fèi)或低成本的運(yùn)動(dòng)課程（48%）、參與社區(qū)運(yùn)動(dòng)（38%）、在家做飯（45%）、培養(yǎng)不花錢(qián)的愛(ài)好（42%）、與所愛(ài)之人共度時(shí)光（44%）、宅在家（41%）。
與2021年相比，人們?cè)絹?lái)越注重社交幸福感，45%的受訪者正在重新評(píng)估親密關(guān)系中對(duì)他們來(lái)說(shuō)重要的東西；57%的受訪者表示投入了更多時(shí)間關(guān)注心理健康，66%的受訪者認(rèn)為，想要達(dá)到良好的心理狀態(tài)，必須要充分感受自己的各種情緒。
75%的受訪者更傾向以自己感受良好的方式運(yùn)動(dòng)，而非遵循特定的流程。65%的受訪者認(rèn)為，相較獨(dú)自進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，社區(qū)活動(dòng)更有利于其獲得幸福感。
值得注意的是，數(shù)字平臺(tái)和社交媒體是人們找到好狀態(tài)的重要途徑，人們借助數(shù)字工具與家人、朋友和志趣相投的人保持聯(lián)結(jié)，但其帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)亦值得警惕。相較于2021年，34%的受訪者更頻繁地通過(guò)數(shù)字平臺(tái)/社交媒體尋找獲得好狀態(tài)的靈感，六成受訪者通過(guò)社交媒體保持聯(lián)結(jié)。
然而，數(shù)字工具也不是全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。54%的受訪者表示，當(dāng)他們的幸福感較低時(shí)，反而在數(shù)字平臺(tái)/社交媒體上花費(fèi)太多時(shí)間，95后受訪者尤為認(rèn)同這一觀點(diǎn)（68%）。
(責(zé)任編輯：zx0280,zx0277)
