近日2017全球出版產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（The Business of Books 2017）已由全球最大書(shū)展集團(tuán)——法蘭克福書(shū)展集團(tuán)發(fā)布。過(guò)去的一年里，國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云激蕩，而出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也并不平靜，用白皮書(shū)作者、法蘭克福書(shū)展集團(tuán)旗下資深產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)魯?shù)细瘛ぞS辛巴特的話說(shuō)，出版業(yè)的全球化正在成為一個(gè)更加“復(fù)雜”的概念。在這篇15頁(yè)的報(bào)告中，維辛巴特著重論述了國(guó)際出版市場(chǎng)版圖變化、超級(jí)暢銷書(shū)日益凸顯的作用和電子書(shū)定價(jià)的兩極分化等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)話題。接下來(lái)我們不妨來(lái)看看在這位德國(guó)專家眼中，全球書(shū)業(yè)都有哪些大趨勢(shì)吧——
競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈
在白皮書(shū)的開(kāi)篇，維辛巴特敏銳地觀察了亞馬遜營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的改變，一針見(jiàn)血地指出：出版行業(yè)正在分裂。據(jù)其觀察，2011年亞馬遜國(guó)際業(yè)務(wù)（除美國(guó)外）營(yíng)收的90%來(lái)自德國(guó)、英國(guó)和日本這三大市場(chǎng)；而在2016年，三大市場(chǎng)的營(yíng)收占比下降到了76%。與之相對(duì)的是，亞馬遜在中國(guó)、印度等“其他市場(chǎng)”的高額投資終于得到回報(bào)——到2016年為止，來(lái)自這些國(guó)家和地區(qū)的總營(yíng)收已超過(guò)日本和英國(guó)。
下表是亞馬遜從2010下半年到2016年，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收情況統(tǒng)計(jì)：
圖片來(lái)源：‘The Business of Books 2017,’Frankfurter BuchmesseBusiness Club
暢銷書(shū)強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)書(shū)市
白皮書(shū)的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是，暢銷書(shū)在各大出版市場(chǎng)中所起到的作用。很早之前，許多作家及其代理人就表現(xiàn)出對(duì)超級(jí)暢銷書(shū)的憂慮，認(rèn)為這些圖書(shū)將強(qiáng)占市場(chǎng)與宣傳的資源。譬如丹·布朗的新書(shū)《起源》，就將同時(shí)被翻譯成50多種語(yǔ)言，且僅在美國(guó)在10月3日前就有250萬(wàn)本將被預(yù)定。
報(bào)告指出，盡管很難估量過(guò)去十年中暢銷書(shū)在綜合市場(chǎng)的增長(zhǎng)份額，但可以確定的是出版業(yè)面臨的局面并不樂(lè)觀：一小部分圖書(shū)和作家長(zhǎng)期壟斷了在全球范圍讀者的關(guān)注度和金錢(qián)，并進(jìn)而決定出版機(jī)構(gòu)、甚至是一些大型出版集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債表。這些暢銷書(shū)無(wú)疑正令出版行業(yè)變得更加活躍，但那些排名沒(méi)那么靠前的書(shū)卻不會(huì)因此受益。。
正如下表所示，2006至2016年間美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭和瑞典八個(gè)國(guó)家排名前十的傳統(tǒng)出版商、銷量前二十的出版小說(shuō)的影響力對(duì)比中，每年排名前五的暢銷書(shū)可占有全年總影響力及關(guān)注度的五分之一，遠(yuǎn)高出其他書(shū)籍的總和。
圖片來(lái)源：‘The Business of Books 2017,’Frankfurter Buchmesse Business Club
電子書(shū)價(jià)極劇滑坡
歐洲的電子書(shū)市場(chǎng)正在形成兩個(gè)極端，低于5歐元的低價(jià)電子書(shū)和下載需付10至13歐元的高價(jià)電子書(shū)并行于世。白皮書(shū)指出，這種情況的產(chǎn)生與自出版的興起密切相關(guān)，后者在降低出版門(mén)檻的同時(shí)，也被認(rèn)為是給電子書(shū)定價(jià)施加壓力的原因之一。
白皮書(shū)指出：在所有市場(chǎng)的低價(jià)段都充斥著大量自出版產(chǎn)品，還有一些出版商打折銷售的電子書(shū)產(chǎn)品——通常系列作品的第一部都會(huì)提供很低的折扣（甚至免費(fèi)），只為給后續(xù)新書(shū)吸引注意力來(lái)抬高價(jià)格銷售。
報(bào)告還揭示，盡管歐洲大陸的許多地方都實(shí)行圖書(shū)固定定價(jià)制度，但市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度在不斷上升，同時(shí)也出現(xiàn)了許多尋求法律途徑來(lái)控制電子書(shū)價(jià)格的呼聲，而亞馬遜正是這些變化的“源頭”。
在消費(fèi)者眼中，電子書(shū)和其他數(shù)字內(nèi)容格式如音樂(lè)或電視劇差距不大，因此讀者也傾向于以較低的價(jià)格或訂閱的方式來(lái)獲取它們。正因如此，出版商們會(huì)更慎重地考慮自身的選擇。在法蘭克福書(shū)展上的許多對(duì)話都反映出這一點(diǎn)?！?strong>更多的出版商依舊樂(lè)意維持高定價(jià)電子書(shū)的板塊。”維辛巴特表示“但這個(gè)市場(chǎng)針對(duì)的市場(chǎng)群體比較小，其讀者往往局限在年齡較大、高學(xué)歷的群體內(nèi)?！?/p>
最后報(bào)告指出：出版業(yè)仍潛在諸多機(jī)遇，源于這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，在于講出激動(dòng)人心且引人入勝的故事，以及它能為源源不斷的學(xué)生和老師提供學(xué)習(xí)材料。當(dāng)今出版商只需要在穩(wěn)固自身基礎(chǔ)和及時(shí)回應(yīng)讀者兩者間找到一個(gè)平衡，這將成為未來(lái)書(shū)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
（編譯：王艷）
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