來源：愛范兒
迪士尼(131.67, -4.41, -3.24%)粉絲，這個周末都在過年。
在迪士尼兩年一度的 D23 粉絲大會上，迪士尼放出了大量為流媒體 Disney+ 制作的原創(chuàng)電視劇預(yù)告片，并首次公布了三部新漫威電視劇和一部新星戰(zhàn)電視劇。
雖然現(xiàn)場不給錄影，但愛范兒給大家總結(jié)了下亮點。
流行 IP 創(chuàng)新延展，經(jīng)典 IP 另類重啟
當(dāng)初本以為《復(fù)聯(lián) 4》后漫威宇宙熱度會稍微下降，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是不可能的。因為不僅第四階段電影已經(jīng)排得滿滿的，而且迪士尼還在電視劇上進(jìn)行類型片的創(chuàng)新實驗。
在 D23 發(fā)布會上，其中一個讓人最驚喜的，莫過于漫威首個動畫系列《What if…？》（2021 上線）。
一個細(xì)節(jié)的改變，世界就會變得完全不同，而《What if…？》就在用動畫的靈活玩這個無限可能性。
在預(yù)告片中，我們看到在一個故事中，美隊在參與實驗時發(fā)生了意外，在未來，卡特特工就變成了真正的‘美隊’。
在其它故事里，美隊變成了喪尸，而面具下的星爵則是黑人…天知道中間發(fā)生了什么事。
漫威場另一個驚喜，則是講述猩紅女巫和幻視兩人故事的《WandaVision》（2021 上線）。你也許會猜到這會是一部超級英雄談情的故事，但應(yīng)該沒猜不到這將是一部‘半情景喜劇半英雄史詩’的劇集。
而且，在《雷神(180.53, -6.45, -3.45%)》系列中飾演 Darcy 的 Kat Dennings 和在《蟻人 2：黃蜂女現(xiàn)身》中飾演 FBI 探員的 Jimmy Woo 都將加入《WandaVision》。
除此以外，漫威還公布了三部全新的漫威電視劇《Ms． Marvel》《Moon Knight》和《She-Hulk》。
而在星戰(zhàn)品牌下，盧卡斯影業(yè)確認(rèn)，Ewan McGregor 將拍攝‘歐比旺·克諾比’個人獨立電視劇。
至于皮克斯，我們在現(xiàn)場看了圍繞《玩具總動員 4》中‘叉叉（Forky）’的全新短片集《Forky Ask a Question》片段和衍生自《怪獸公司》的動畫電視劇《Monsters at Work》。
作為一只剛剛從垃圾變成玩具沒幾天的叉叉，將在《Forky Ask a Question》中和《玩具總動員》系列中其它角色互動，以非?！娌媸健暮闷嫘奶骄可钪械氖挛铮ㄕ埢貞涬娪爸胁娌鎸σ隼膱猿郑?。
《Monsters at Work》則圍繞剛從大學(xué)畢業(yè)去上班的怪獸 Tylor，遭遇上公司從收集‘尖叫聲’改為‘歡笑聲’突然轉(zhuǎn)型的‘職場困難’。
至于迪士尼旗下，我們看到了兩部經(jīng)典劇目的新延續(xù)。
曾創(chuàng)下首部電視電影原聲帶登頂 Billboard 專輯榜記錄的《高校音樂劇》系列電影，將迎來一部衍生電視劇《High School Musical： The Musical： The Series》（真的沒有寫錯，就這個名字）。
這部電視劇將圍繞看《高校音樂劇》長大的高中生嘗試排演《高校音樂劇》這部音樂劇期間發(fā)生的故事。音樂方面，則將結(jié)合原有電影歌曲（因為這些學(xué)生在故事中要排練演繹的就是《高校音樂劇》）和原創(chuàng)歌曲。
另一部經(jīng)典迪士尼電視劇《新成長的煩惱（Lizzie McGuire）》也會被重啟，該劇講述了七年級生 Lizzie 的生活，曾于中央電視臺電視劇頻道和綜合頻道播出。
在原版中飾演 Lizzie 的 Hilary Duff 將回歸該角色，現(xiàn)在已經(jīng) 31 歲的她，將演繹 31 歲 Lizze 在紐約時尚界工作中遇到的‘成長煩惱’。這個重啟方式，連演員自己都說 ‘難以置信’。
更個性化的服務(wù)，從收回和消費者的直接聯(lián)系開始
當(dāng)?shù)鲜磕嵯露Q心要做流媒體時，集團(tuán)就劃分出直接服務(wù)消費者及國際部（Direct-to-Consumer and International，以下簡稱為‘D2C’），這也是承載流媒體業(yè)務(wù)的部門。
在 D23 的采訪中，D2C 業(yè)務(wù)主席 Kevin Mayer 告訴愛范兒，在此之前，無論是影視內(nèi)容還是周邊產(chǎn)品，迪士尼大多時候總是通過第三方來連接消費者。
現(xiàn)在，通過設(shè)立 Disney+ 這個流媒體平臺，迪士尼將可前所未有地和消費者直接聯(lián)系：
微觀來說，我們可以通過聽反饋了解消費者；宏觀而言，我們則可從這里開始為用戶定制內(nèi)容，了解他們喜歡怎樣用產(chǎn)品，喜歡什么內(nèi)容，反向用這些信息幫助各大 IP 的發(fā)展。
除了以上原創(chuàng)內(nèi)容，迪士尼還將把大部分原有的迪士尼、皮克斯、盧卡斯影業(yè)、漫威、國家地理的內(nèi)容都將逐漸放在 Disney+ 上，并以 6.99 美元/月的價格提供訂閱。
此外，愛范兒了解到，Disney+ 的一個獨立訂閱服務(wù)將可支持設(shè)立 7 個獨立賬號（Netflix(291.44, -5.49, -1.85%) 為 5 個）。這意味著，一個家庭下（或者賬戶分享者），最多可在一個賬號下為 7 個人設(shè)立觀看習(xí)慣數(shù)據(jù)庫。
除此以外，我們此前也曾報道，迪士尼宣布將推出旗下多個流媒體結(jié)合套餐，即以 12.99 美元/月獲得 Disney+、Hulu（帶廣告版）和 ESPN+ 三個流媒體的內(nèi)容。
簡單來說，這個套餐就已經(jīng)能滿足不少家庭的觀影需要。
Disney+ 將承載‘合家歡（但不一定幼稚）’的內(nèi)容；Hulu 在原創(chuàng)劇之外，還擁有同在迪士尼旗下的 ABC 的電視劇資源以及直播部分電視臺的服務(wù)，；而 ESPN+ 則將擁有相對小眾運動競賽內(nèi)容（但也可以付費點播更主流的大比賽）。
Bob Iger 曾表示：‘對我們來說，沒什么比把這件事（流媒體）做對更重要了?！?/p>
而現(xiàn)在無論是從內(nèi)容制造還是價格友好度上，我們都能看出迪士尼對 Disney+ 的重視和快速擴(kuò)展野心。
我們此前曾報道，迪士尼第三季財報顯示，D2C 業(yè)務(wù)部門因完成收購 Hulu 和投資建設(shè)流媒體平臺技術(shù)，當(dāng)季度運營虧損高達(dá) 5.3 億美元。而且，迪士尼 CFO Christine McCarthy 對分析師說，預(yù)計 D2C 業(yè)務(wù)部門的虧損預(yù)計到第四季度還將繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到 9 億美元。
雖然當(dāng)時股價有所下跌，但迪士尼更重視的是在短時間內(nèi)‘快速擴(kuò)大用戶’，并繼續(xù)打磨流媒體的‘順滑體驗（friction-less experience）’，因為：
我們正在設(shè)法將自己變得比任何競爭對手都更具適應(yīng)能力，以備哪天傳統(tǒng)業(yè)務(wù)被侵蝕到不再像過往一般可行。
責(zé)任編輯：魏雨
