中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
2015Q1-2016Q2 中國移動智能終端設(shè)備規(guī)模
截止2016年6月，我國移動智能終端用戶規(guī)模達(dá)13.3億臺，是新經(jīng)濟(jì)的主力市場。但用戶季度增速放緩，人口紅利減退下，激活存量用戶市場潛能尤為重要。
截止2016年6月，我國移動智能終端用戶中，女性用戶的比例達(dá)到45.1%，較2015年末有所提升，移動端用戶的性別結(jié)構(gòu)更趨于均衡。
截止2016年6月，我國移動智能終端用戶中，25歲及以下用戶的比例達(dá)36.2%，35歲以上用戶比例為36.8%，年輕用戶仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主體；但70后、60后用戶的比例均有所提升，移動端正在持續(xù)向高齡用戶群體滲透。
廣東、浙江、江蘇等華東/華南省份是移動端用戶最為集中地區(qū)，占全國用戶的43.4%，但增速緩慢相對飽和。東北三省移動端活躍用戶較2015年12月增長38.9%，成為全國移動端活躍用戶增長最快地區(qū)，西北/西南地區(qū)增速也較快。
平板電腦的份額繼續(xù)下降，由2015年12月的5.0%下降至4.4%，與此同時，智能可穿戴設(shè)備、智能電視盒子等其他移動智能設(shè)備的份額出現(xiàn)快速增長，由2015年末的0.8%增長至1.9%。
選擇低價位智能移動設(shè)備的用戶比例在降低，用戶對中高端機(jī)的接受度在提升，34.3%的用戶在使用4000元以上的高端設(shè)備，半數(shù)以上用戶的移動設(shè)備在2000元以上，且該比例在持續(xù)增長。
國內(nèi)用戶使用最多的TOP5設(shè)備品牌中，蘋果的份額仍然領(lǐng)先，華為、OPPO的份額增長較快，三星份額有較明顯下降，小米份額也出現(xiàn)小幅下降。
移動應(yīng)用服務(wù)深化，民生領(lǐng)域應(yīng)用逐漸走向成熟
移動端用戶平均安裝與打開應(yīng)用款數(shù)
平均每臺設(shè)備安裝與打開的應(yīng)用款數(shù)趨于穩(wěn)定，用戶不再追求應(yīng)用的數(shù)量而更傾向于使用精品，新應(yīng)用的進(jìn)入門檻將進(jìn)一步提高。
不同類型應(yīng)用月活躍用戶規(guī)模及增幅
與2015年末相比，2016年6月各類應(yīng)用的活躍用戶規(guī)模均有所增長，用戶的移動端使用習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成。其中，健康醫(yī)療類應(yīng)用的用戶增長最為顯著，此外，新聞資訊、通訊社交等剛需型應(yīng)用的活躍用戶仍保持較快增長。
用戶洞察-應(yīng)用偏好：洞察不同人群移動端觸媒習(xí)慣
商務(wù)人群：辦公、新聞資訊、商旅出行、地圖導(dǎo)航等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)高于其他兩類人群
大學(xué)生人群：游戲、教育閱讀等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)較其他兩類人群更高
母嬰人群：圖片攝影、生活、網(wǎng)絡(luò)購物等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)明顯高于其他兩類人群
用戶洞察-活躍時段：為最佳營銷時間的選擇提供依據(jù)
商務(wù)用戶工作日早晨出現(xiàn)全天活躍峰值，周末的上午活躍度也較其他兩類人群高。
大學(xué)生用戶工作日與周末的早晚活躍度均呈現(xiàn)兩個明顯峰值，且晚間更為活躍。
母嬰用戶工作日的活躍峰值出現(xiàn)在晚九點(diǎn)前后，周末的午休時段及睡前較活躍。
商務(wù)人群：在外用餐多，珠寶手表等奢侈品消費(fèi)需求高，注重運(yùn)動健康，金融消費(fèi)需求高。
大學(xué)生人群：服飾類消費(fèi)占比高，化妝品消費(fèi)需求在三類人群中最低，箱包類消費(fèi)三類人群中最高。
母嬰人群：講究穿著，外出就餐的比例在三類人群中最低，家居家電類消費(fèi)三類人群中最高。
一線城市大學(xué)生男性較高，二三線大學(xué)生男女比例趨于平衡
截止2016年7月，大學(xué)生人群在不同級別城市分布中，一線城市大學(xué)生男性比例達(dá)到62.4%；而在二線和三線城市，大學(xué)生的男女比例趨于平衡。
針對安卓平臺手機(jī)，華為和魅族更受大學(xué)生青睞，OPPO在二三線城市更普及
大學(xué)生平時上網(wǎng)娛樂多，其網(wǎng)購和運(yùn)動指數(shù)表現(xiàn)突出
一線大學(xué)生消費(fèi)傾向突出，二線城市大學(xué)生對箱包、珠寶手表和化妝品更感興趣，三線大學(xué)生熱衷消費(fèi)文化教育、運(yùn)動健康和數(shù)碼等產(chǎn)品
針對安卓平臺設(shè)備，三星和華為受商務(wù)男士青睞
一線城市商務(wù)男士4000元以上設(shè)備占比較高
截止2016年7月，商務(wù)男士在不同級別城市中，一線城市商務(wù)男士設(shè)備價位4000元以上比例達(dá)到9.5%。
商務(wù)男士更經(jīng)常使用理財購物和旅游出行，更關(guān)注汽車和資訊信息
一線商務(wù)男士熱衷消費(fèi)運(yùn)動健康；二線商務(wù)男士卻對生活服務(wù)更感興趣；三線商務(wù)男士更注重生活和休閑娛樂
截止2016年7月，大學(xué)生人群在不同級別城市分布中，一線城市大學(xué)生男性比例達(dá)到62.4%；而在二線和三線城市，大學(xué)生的男女比例趨于平衡。
母嬰人群整體網(wǎng)購關(guān)注高，一線媽媽們更關(guān)注醫(yī)療，三線媽媽對母嬰信息有很強(qiáng)的依賴度
母嬰人群均關(guān)注親子類，一線母嬰人群更關(guān)注麗人和金融、二線更關(guān)注文化教育、三線更關(guān)注家用電器等
