2016年馬上就要過完了。今年的保健品行業(yè)行情非常的火爆、跟預(yù)期效果相差無幾。保健品行業(yè)迅速發(fā)展的這幾年、市場上出現(xiàn)了很多新品牌、不管大公司、小公司都想分一杯羹在這個保健品行業(yè)的利潤驅(qū)使下、成千上萬的品牌接連產(chǎn)生、而國家此時(shí)對保健品的監(jiān)管力度也是非常強(qiáng)大、畢竟是關(guān)乎人民身體健康的東西。
保健食品是指具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能、不以治療疾病為目的的食品。2014 年中國保健品行業(yè)規(guī)模 1610 億，預(yù)計(jì)到 2020 年有望突破5000 億。中國保健品市場 2012-2014 CAGR 達(dá)到 15%，遠(yuǎn)超2008-2012的CAGR 7%，其成長正在加快。
2008-2014年中國保健品市場整體規(guī)模 - 保健品種類市場細(xì)分 (單位：億元)
中國保健品市場2008-2011 GAGR及 2012-2014 CAGR年度增長對比圖
草本、非草本的膳食補(bǔ)充劑 11-14 年 CAGR 均超過 10%，被認(rèn)為是增速最快的兩個領(lǐng)域。 而在膳食補(bǔ)充劑的諸多子領(lǐng)域中，有五大高成長性領(lǐng)域：骨和關(guān)節(jié)；護(hù)膚；胃腸道功能；心血管；抗氧化。這些領(lǐng)域的市場規(guī)模2008-2014 年CAGR均在 12%以上。
2008-2014年中國膳食補(bǔ)充劑細(xì)分市場規(guī)模(單位: 億元)
美國、日本膳食補(bǔ)充劑市場滲透率分別為 85%及70%，而中國僅為20%。從人均數(shù)據(jù)來看，2013 年我國人均保健品消費(fèi)支出處在很低的水平，大約是日本的 1/5，美國的 1/6，距世界平均也尚有距離，未來成長空間可觀。
2013年中國人均保健品消費(fèi)額與日美對比圖
保健品VMS在消費(fèi)者整體支出比重已占到前三位，中產(chǎn)階級及富裕行列為主要的增長點(diǎn)。多項(xiàng)社會調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超過半數(shù)18-40歲的人群承認(rèn)自己處于亞健康狀態(tài)，而其中60%希望通過服用VMS或OTC產(chǎn)品、鍛煉等方式來預(yù)防疾病。
中國保健品企業(yè)市場份額只要集中在前十企業(yè)，占比50%，排名在前10-20的保健品企業(yè)，市場份額占比10%。
中國保健品公司前十品牌市場份額占比
中國市場中，保健品的銷售可分為直銷/會銷，經(jīng)銷/代理商，終端銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售四種模式。目前直銷占比最多，約50%，線上銷售占比仍較小。 消費(fèi)者普遍相關(guān)專業(yè)知識不足、對產(chǎn)品質(zhì)量存在擔(dān)憂、對產(chǎn)品宣傳不信任等問題，因此目前在中國保健品市場線下的直銷、會議營銷仍為主流營銷模式。
中國保健品市場各類銷售模式占比
中國保健品市場空間巨大，但市場中競爭者眾多，集中度低。業(yè)內(nèi)有部分企業(yè)不重視產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品和營銷手段沒有特色、僅靠高強(qiáng)度的廣告投入和虛假宣傳。隨著產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷提升，以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，產(chǎn)品有特色、營銷有新意的公司，可能脫穎而出，把握住保健品行業(yè)巨大的商業(yè)機(jī)會。
根據(jù)以上近幾年的數(shù)據(jù)分析、可以看出現(xiàn)在人們對于保健品還是比較認(rèn)可的、畢竟是對身體有益的東西、以后關(guān)于身體健康類的營養(yǎng)品肯定是會受到大家的追捧、所以在未來幾年保健品招商行業(yè)肯定是非?；鸨⒉⑶野l(fā)展迅速。
