2019年12月25日是剛剛過去的圣誕，而接下來是2020元旦，各大電商平臺一定會抓住熱點(diǎn)掀起一波波的促銷潮。 回想起整個(gè)2019年，電商平臺的活動(dòng)從 ： “3月1日開學(xué)季”、“512家裝節(jié)”、再到“618”、“818”、雙11、雙12……各大電商拼補(bǔ)貼、拼質(zhì)量、拼速度，讓“剁手黨”們眼花繚亂，買得不亦樂乎。 整個(gè)2019年電商和共享經(jīng)濟(jì)凸顯出： 市場下沉、社交電商、直播帶貨和洗牌重塑，四大關(guān)鍵詞。
01 關(guān)鍵詞：下沉市場
2019年電商第一關(guān)鍵詞，必然是和大家切身利益息息相關(guān)的下沉市場。
在中國市場一直以一、二線發(fā)達(dá)城市為主主戰(zhàn)場；相對欠發(fā)達(dá)的四、五線縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)為潛在消費(fèi)市場。三線城市是一個(gè)過度市場結(jié)構(gòu)。
但隨著一方面一二三線市場已完成從增量到存量的轉(zhuǎn)化；另一方面四五級市場居民幅度地提升了消費(fèi)能力說明四五級市場還有大量的增量需求。而且互聯(lián)網(wǎng)線上流量越來越貴，已不像初期那般容易獲取，尋找新的增量市場勢在必行。于是，借助互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代物流的深化，下沉市場就變得異?；馃帷?/p>
從拼多多、聚劃算再到京東的百億補(bǔ)貼都在挖掘下沉市場。
今年6月，拼多多正式啟動(dòng)了“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，聯(lián)合品牌商針對市場上最熱門的商品共補(bǔ)貼了100億。隨后京東、蘇寧均陸續(xù)發(fā)布了“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，而與此同時(shí)，阿里也在省錢專區(qū)和聚劃算中狂撒紅包。
12月11日，聚劃算百億補(bǔ)貼項(xiàng)目正式上線，當(dāng)天超過500萬人次訪問。iPhone11、Switch、戴森等產(chǎn)品均已達(dá)到全網(wǎng)最低價(jià)。
雙12期間，京東在首頁核心位置推廣“超級百億補(bǔ)貼”，以領(lǐng)券的方式給消費(fèi)者補(bǔ)貼，每個(gè)整點(diǎn)搶券，例如iphone 11券后只要4588元，銷量也一度走高。
02 關(guān)鍵詞：社交電商
2019年被稱作是社交電商元年。拼多多成功上市，云集的上市，以及中小平臺不斷涌現(xiàn)，社交電商一路高歌猛進(jìn)受到了廣泛關(guān)注，應(yīng)該成為第二關(guān)鍵詞。
雖然2019年是社交電商元年卻也遇到了一些困難，如有時(shí)被捧為風(fēng)口，有時(shí)又游走在法律紅線的邊緣，但在行業(yè)角度來看，大環(huán)境中依然有不少有利因素，比如說社交電商合規(guī)化，低門檻優(yōu)勢也能吸引到大量人群加入。
03 關(guān)鍵詞：內(nèi)容帶貨
“OMG！所有女生，買它！”隨著李佳琦“名句”的走紅，2019年的電商直播呈席卷之勢，征服了每一個(gè)屏幕后面的消費(fèi)者。其影響力，也早已突破一個(gè)個(gè)小小的直播間。這正是第三關(guān)鍵詞：內(nèi)容帶貨的真實(shí)寫照。當(dāng)然內(nèi)容帶貨包含直播、短視頻和圖文等形式帶貨。
2019年，天貓有10萬個(gè)商家通過直播與消費(fèi)者互動(dòng)，直播成為雙11最主流的消費(fèi)方式。
2019年薇婭、李佳琦頻上熱搜，成為一種現(xiàn)象級人物；也讓李湘、王祖藍(lán)、李現(xiàn)、王源、朱一龍、劉嘉玲等明星先后走進(jìn)直播間等明星走進(jìn)直播間。
內(nèi)容帶貨的興起帶來了這些數(shù)據(jù)：
天貓雙11當(dāng)天，超50%淘寶商家參與直播、帶動(dòng)200億成交額，包括20000位農(nóng)民、40位縣長“主播”，為地方廠家?guī)ж洝?/p>
今年雙12，蘇寧還通過直播賣起了房。
內(nèi)容帶貨已成為電商銷售強(qiáng)勁增長的重要因素，也在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣。尤其是隨著5G時(shí)代的到來，直播內(nèi)容日趨多元化，直播電商無疑將會繼續(xù)撬動(dòng)更廣闊的產(chǎn)業(yè)市場。
04 關(guān)鍵詞：洗牌重塑
回顧2019年中國共享經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了資本熱潮退卻，行業(yè)洗牌重塑，由“瘋狂擴(kuò)張、激進(jìn)發(fā)展”轉(zhuǎn)向“冷靜化經(jīng)營”；有的行業(yè)更加精細(xì)化運(yùn)營，有的行業(yè)在結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行新模式的探索，有的行業(yè)在日積月累、蓄勢待發(fā)，所以第四關(guān)鍵詞應(yīng)該是共享經(jīng)濟(jì)的洗牌重塑。
針對2019年共享出行市場的整體運(yùn)營情況，出現(xiàn)了競爭淘汰加速的情況。部分共享單車和共享汽車由于自身門檻不高，惡性競爭和盲目擴(kuò)張最終導(dǎo)致失敗。
《中國共享出行發(fā)展報(bào)告（2019）》指出，根據(jù)交通運(yùn)輸部公布的數(shù)據(jù)，截至2019年8月底，我國互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車共有1950萬輛，覆蓋全國360個(gè)城市，注冊用戶數(shù)超過3億人次，日均訂單數(shù)達(dá)到4700萬單。數(shù)據(jù)顯示出2019年共享單車運(yùn)營企業(yè)已不再靠“燒錢”補(bǔ)貼的方式來獲取用戶，而把重心放在精細(xì)化運(yùn)營發(fā)展上，通過運(yùn)營效率提升企業(yè)未來的競爭力。
另一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)，即：共享充電寶行業(yè)在2017年上半年尤受資本青睞，約50%的融資事件集中發(fā)生于2017年4月至5月，且以早期輪次為主。在2019年，部分頭部廠商才實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，才持續(xù)降低在運(yùn)營層面對融資的依賴性。
05 四大關(guān)鍵詞對各位看客對影響
隨著2019 年幾大關(guān)鍵詞的總結(jié)，大家應(yīng)該調(diào)整心態(tài)，在一定程度上降低效率，降低體驗(yàn)，降低個(gè)性、品味、態(tài)度，最高程度上實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。追求性價(jià)比、物美價(jià)廉、吃飽吃好比用餐體驗(yàn)重要。
隨著社交電商的不斷發(fā)展大家會因?yàn)樯缃魂P(guān)系大大降低了決策時(shí)間，能夠通過社交交易工具的開發(fā)和運(yùn)營，利用自己已有的社交關(guān)系去適應(yīng)創(chuàng)新的商業(yè)模式，在社交關(guān)系的影響下和會使中心化和去中心化的零售電商平臺得到新的發(fā)展，甚至出現(xiàn)許多以社交關(guān)系為核心競爭力的零售電商平臺。
大家在社交電商平臺和社交產(chǎn)品的幫助下，無須持續(xù)消費(fèi)獲得“返利”，通過已有的和能夠持續(xù)發(fā)展的新的社交關(guān)系，結(jié)合平臺提供的強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，就能夠持續(xù)獲得收益，大家卻沒有其它更多的投入。
06 寫在最后
不管形式如何新穎如何高效，產(chǎn)品依然是核心。只有好的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者持續(xù)買單，品牌、經(jīng)營者接下來的分享、傳播才能真正有效果。任何產(chǎn)品、任何類型的銷售，都逃脫不了這個(gè)規(guī)律。
