中國母嬰行業(yè)發(fā)展歷程分析
20世紀90年代，母嬰用品專賣店十分稀有，人們對于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，中國的母嬰行業(yè)正處于起步階段;
2000年起隨后的十年內，母嬰產品和母嬰經濟概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區(qū)以及線下品牌的網上商城模式開始應用廣泛;
2010年后，母嬰產業(yè)步入黃金爆發(fā)期，電商網購成為母嬰消費的主要場景，垂直細分的母嬰電商、工具以及社區(qū)APP逐漸涌現;
2015年以來母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。
母嬰行業(yè)貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽(備孕)、孕婦、產后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務，按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。
2018年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破3萬億
近幾年，生育政策紅利逐漸釋放、人均可支配收入提高、居民消費觀念升級等因素推動母嬰市場保持快速發(fā)展。據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統計數據顯示，2010年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已經突破萬億元。并呈現逐年增長態(tài)勢。到了2016年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元，截止至2017年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模增長至26220億元。進入2018年底，我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破了3萬億元，達到了31070億元。預測2019年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到36073億元左右。
2010-2019年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模統計情況及預測
數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理
未來我國母嬰用品市場規(guī)模將突破5萬億
中國母嬰用品市場增長迅速，2010年我國母嬰商品市場交易規(guī)模約為1萬億元，到2015年我國母嬰商品市場交易規(guī)模已經上升至2.3萬億元，2011年至2015年的年均復合增長率達到18%，發(fā)展迅猛。預計在新生人口紅利、國民消費水平提升以及80/90 新生代媽媽母嬰商品消費意愿加強的驅動下，我國母嬰商品市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。初步測算2018年我國母嬰商品市場交易規(guī)模將達到3.2 萬億元左右，2016 年至2018 年復合年均增長率可達12%。預測2019年我國母嬰用品市場規(guī)模將達到3.54萬億元，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為9.29%，并預測在2023年我國母嬰用品市場規(guī)模將突破5萬億元，達到5.05萬億元左右。
2010-2023年我國母嬰用品市場規(guī)模統計情況及預測
數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理
未來我國嬰幼兒奶粉2000億市場規(guī)模
2016年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模為1225億元，同比增長6.43%。截止至2017年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達到了1350億元，初步測算2018年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將超1500億元，到達1505億元左右。預測2019年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將達1630億元。預測2022年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將突破2000億元。未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為7.27%，并預測在2023年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將達到2158億元左右。
2016-2023年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模統計情況及預測
數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理
未來中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將突破千億
中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，2013年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模已達215.32億元。2015年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模突破300億元。截止至2017年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增長至435.87億元。初步測算2018年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將達484.73億元左右。預測2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將達598億元。未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為14.42%，并預測在2023年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將突破千億元，達到1025億元左右。
2013-2023年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模統計情況及預測
數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理
我國母嬰行業(yè)發(fā)展不利因素分析
——行業(yè)整體生產水平不高
當前嬰兒用品消費者呈現出“精明消費”的特點，消費者更認可國外產品的質量，喜歡購買高知名度的品牌產品，這對中國嬰兒用品企業(yè)來說無疑是很大的挑戰(zhàn)。當前國內嬰兒用品市場中占據較大比例的是兒童服飾、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開的，相對而言教育與娛樂所占份額卻比較小。然而在歐美等發(fā)達國家，早教與娛樂等產品的市場份額極高，從我國母嬰市場的當前發(fā)展情況來看，產業(yè)結構不盡合理，且生產集中程度普遍不高;中低檔產品較多、高檔和高科技含量的產品較少;制造加工能力強但研發(fā)設計能力弱，貼牌生產多而自主品牌少。我國嬰童產業(yè)的整體生產力水平還不高，與國際先進水平還有不小的差距。
2、嬰童產品質量問題嚴重
我國婦幼嬰童產品的整體質量安全水平不高，質量安全是主要問題。具體來講則包括以下幾個方面：一是童車、嬰兒車合格率低，主要問題是防護罩、設計結構、安全保護裝置等不合格，極易對兒童造成傷害。二是兒童服裝平均合格率不高，存在PH值和甲醛超標、染色牢度不夠等問題。三是玩具產品質量不合格，存在危險毛球、毛邊、活動間隙過大以及包裝和標識不規(guī)范等問題。四是配方米粉、奶粉等添加劑超標，部分小型生產企業(yè)的產品存在微生物指標超標或是不按標準足量添加營養(yǎng)強化劑和微生物元素等問題。五是紙尿褲產品實質量不合格，產品由于所含的微生物指標超標、滲透性能差，難以對嬰兒起到其應有的防護作用。
3、市場秩序及競爭環(huán)境有待改善加強
嚴格來說，我國母嬰用品行業(yè)的發(fā)展水平目前仍處于初級階段。在市場需求和利益驅動下，一些小企業(yè)和大量家庭作坊式企業(yè)在不具備生產條件的情況下私自生產;部分廠商不執(zhí)行國家標準、產品出廠檢驗把關不嚴等違規(guī)行為頻出;更有個別違法分子肆意制銷假貨，帶來大量的假冒偽劣產品。這些行為都嚴重地損害了婦幼嬰童用品產業(yè)的良好形象、極大地破壞了正常市場經濟秩序。
總體來說，行業(yè)整體存在準入門檻低、市場集中度不高、同質化競爭加劇等問題，導致市場競爭散亂無序，企業(yè)發(fā)展良莠不齊。相關部門應該引起重視，完善市場監(jiān)管體系，加強秩序建設，為嬰兒用品行業(yè)提供一個良好的發(fā)展環(huán)境。
我國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析
——全面二孩政策
近年來，國家全面二胎政策的出臺對于拉動出生人口增長的效果顯著。我國2016年全年出生人口達到1786萬人，其中二孩及以上占比超過45%;2017年，我國全年出生人口達到1723萬人，二胎新生兒比例提升至51.3%，人數達到883萬人，超過一胎新生兒。該政策的出臺所激發(fā)的二孩嬰兒潮的到來將改變中國人口的年齡結構，不僅直接促進著新一輪人口紅利的形成和中國潛在經濟增速的提高，還拉動著嬰兒食品、嬰兒玩具、嬰兒服飾及其他特殊嬰兒用品等市場的發(fā)展。借助全面二孩政策，中國嬰兒用品行業(yè)的發(fā)展勢必會更加迅速。
2、母嬰童消費市場日趨成熟
隨著新一代母嬰人群的誕生，價格不再是購買嬰兒飲品的決定性因素，母嬰人群對產品本身的關注遠高于品牌和價格。一方面，母嬰童行業(yè)需求具有剛性，其本身具有一定的非理性特點，加之消費能力和消費觀念的轉變升級，當前消費者的價格敏感度變得更低。另一方面，當前80、90后一代寶媽進入生育高峰期，逐漸成為母嬰產品的消費主力軍，隨著他們育兒理念的進步和經濟條件的改善，質量、實用性以及品牌口碑成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵因素。他們對質量更好、更實用的產品的支付意愿更高，良好的品牌口碑也代表著消費者對品牌、對商品的認可。以上因素均促進了母嬰童消費市場的成熟，也將推動著嬰兒用品行業(yè)快速發(fā)展。
3、線上線下融合發(fā)展成為趨勢
隨著母嬰產品品類的日漸豐富，面對眾多的商品，消費者表現出不同程度的選擇困難，渠道對于消費者的影響力正在不斷增強。國內母嬰商品銷售渠道可分為線下和線上兩大類。線下渠道主要包括母嬰連鎖店、商場百貨、日用超市三大類。線上渠道除了品牌商自主開發(fā)的網店和海淘之外，主要包括社區(qū)電商、綜合電商和垂直電商三大類。近年來，國內各區(qū)域母嬰市場格局逐步衍生出新的發(fā)展趨勢，產業(yè)資源開始向零售商手里集中，渠道為王、決勝終端成為許多企業(yè)和品牌的共識。隨著產業(yè)的發(fā)展，線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸，形成線上線下相融合的全渠道零售業(yè)態(tài)。
（文章來源于：前瞻產業(yè)研究院）
