百度公布了2019年財(cái)報(bào)，但這份財(cái)報(bào)并不好看。
2曰28日，百度公布了其2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，百度2019年?duì)I收1074億元人民幣，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)約21億元人民幣(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，同比下降92.54%。
百度歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年到2019年，其營(yíng)業(yè)收入分別為848億元人民幣、1022億元人民幣、1074億元人民幣，其凈利潤(rùn)分別為183.01億元人民幣、275.73億元人民幣、20.57億元人民幣。
數(shù)據(jù)顯示，百度除了凈利潤(rùn)暴跌之外，其營(yíng)業(yè)收入增速也呈現(xiàn)出明顯放緩的態(tài)勢(shì)。
《商學(xué)院》記者就百度凈利潤(rùn)暴跌，營(yíng)收增速放緩等問題向百度方面發(fā)去了采訪提綱，截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
“百度的最主要的收入方式是搜索引擎，主要包括競(jìng)價(jià)排名廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟以及信息流廣告等等，廣告是其最主要的營(yíng)收來源。因而廣告自然而然會(huì)影響其營(yíng)收和凈利潤(rùn)。醫(yī)療廣告曾經(jīng)占到百度整個(gè)廣告收入的30%，但是在經(jīng)歷一系列惡性事件之后，百度開始有意淡化醫(yī)療廣告的影響力?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)說到。
“百度的凈利潤(rùn)下滑，甚至是營(yíng)業(yè)收入相對(duì)過去幾年動(dòng)輒百分之三五十的增幅，現(xiàn)在增幅已經(jīng)嚴(yán)重放緩?！倍〉缼煴硎?，“百度之所以出現(xiàn)這一狀態(tài)，是因?yàn)榘俣冗€是PC時(shí)代的霸主思想，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依賴，百度在多個(gè)賽道，相較于同行，都出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑?！?/p>
“它的利潤(rùn)下滑，還因?yàn)榻鼛啄暌幌盗械膼盒允录?，?dǎo)致百度搜索不太敢明目張膽的做一些能夠取得盈利的探索，怕引起爭(zhēng)議。那這樣的話，必然而然會(huì)影響百度的營(yíng)業(yè)收入。所以過去一年甚至幾年，對(duì)百度而言都挺難的。每一年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的幅度都越來越慢，在增幅方面，已經(jīng)被阿里、騰訊、今日頭條等甩開了較大差距。”
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)正面挑戰(zhàn)
據(jù)網(wǎng)站通訊流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Statcounter的數(shù)據(jù)，2019年10月，百度搜索引擎在中國(guó)市場(chǎng)的占有率為61%，百度搜索依然占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額。但是隨著今日頭條的加入，頭條搜索已經(jīng)內(nèi)測(cè)上線，百度搜索已經(jīng)迎來了它的正面敵人。
有意思的是，百度公布其財(cái)報(bào)的同一天，字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條搜索在安卓應(yīng)用商城上線其頭條搜索APP，不知是“巧合”還是“有意為之?！弊源?，頭條搜索APP與百度APP形成對(duì)壘態(tài)勢(shì)。
丁道師認(rèn)為，頭條搜索的上線，對(duì)百度來說肯定是一種威脅，頭條和百度的用戶和收入體量是同一個(gè)量級(jí)，頭條的短視頻信息服務(wù)可以為其搜索APP導(dǎo)入更多的流量。
事實(shí)上，作為信息分發(fā)平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻服務(wù)，已經(jīng)超過了百度旗下的短視頻服務(wù)。“抖音快手等短視頻平臺(tái)的崛起，也在一定程度上搶食了百度的廣告市場(chǎng)份額?！倍〉缼熣f道。
AI需要用錢來支撐
AI是個(gè)大方向，但大方向需要錢來支撐。
丁道師認(rèn)為，如果百度無法在短期內(nèi)使人工智能和營(yíng)業(yè)收入之間產(chǎn)生緊密的連接的話，那百度會(huì)越來越難受。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，百度是在用廣告收入來扶持自己的人工智能業(yè)務(wù)。所以目前百度依然將廣告作為自己的主要營(yíng)收來源，事實(shí)也是如此。財(cái)報(bào)顯示，2019年百度在線廣告收入781億元，占營(yíng)收比重72.7%。
丁道師表示，百度近幾年在移動(dòng)應(yīng)用，分發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了投入，但都打了水漂，目前來看，人工智能是未來發(fā)展趨勢(shì)，但是人工智能從研發(fā)到落地再到盈利，都需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程，需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來檢驗(yàn)它的模式。
百度在積極的推動(dòng)自己的人工智能落地。目前已有的商業(yè)落地時(shí)自動(dòng)駕駛技術(shù)和智能語音。但是目前智能語音的使用，以智能音響為主要落地。一直以來，百度的智能音箱主要以低價(jià)補(bǔ)貼的方式來配養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣和搶占消費(fèi)市場(chǎng)。
在智能音箱領(lǐng)域，天貓精靈、小米的小愛音箱等等，產(chǎn)品琳瑯滿目，因此，無論是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品，價(jià)格都較為低廉。
在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，一些車企和垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司也在不斷入局，與百度展開正面競(jìng)爭(zhēng)。
“短期內(nèi)很難說能夠在營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來根本改變，所以就造成了百度今天的一個(gè)局面。”丁道師說道。
“人工智能從投入到產(chǎn)出都需要時(shí)間，但是百度的業(yè)務(wù)能否等到這個(gè)時(shí)間，百度的業(yè)務(wù)能否能夠支撐、調(diào)理、優(yōu)化到那個(gè)時(shí)間，目前都是問號(hào)?！倍〉缼熣f道。
百度正在經(jīng)歷自己的“陣痛期”。對(duì)此，百度有著清醒的認(rèn)識(shí)。在財(cái)報(bào)中，百度還預(yù)計(jì)2020年第一季度營(yíng)收將在210億元至221億元之間，同比下降5%至13%。百度并未披露對(duì)營(yíng)收下降判斷的原因。
雖然百度在發(fā)力信息流業(yè)務(wù)，在最近多個(gè)季度，李彥宏多次在彩排中提到百度信息流業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)，但是正如丁道師所說，百度的業(yè)務(wù)優(yōu)化，能否堅(jiān)持到人工智能效果初現(xiàn)？目前一切都是未知數(shù)。
《商學(xué)院》將持續(xù)關(guān)注。
（文章來源：商學(xué)院）
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