稿源 | 搜狐智庫(kù)
編輯 | 胡萌
近日，辦公軟件飛書稱，相關(guān)域名被微信封禁，此事引起較大熱議。該事件在今日的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域早已不是一件新鮮事，比較典型的還有此前奇虎360和騰訊之間的“3Q大戰(zhàn)”。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，競(jìng)爭(zhēng)的邊界在哪里？圍繞電商、在線外賣、社交、短視頻等當(dāng)下國(guó)民使用最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)工具，“二選一”的紛爭(zhēng)是否能夠被打破？搜狐智庫(kù)就此連線了長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)滕斌圣。
入口之爭(zhēng)，司空見慣
“不管什么樣的平臺(tái)，都希望能夠在入口上做到最好，一旦別的平臺(tái)也能夠借助自己的入口，那么企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就完全體現(xiàn)在產(chǎn)品層面?！彪笫ケ硎荆⑿藕惋w書主要還是入口之爭(zhēng)。
滕斌圣指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)完全差異化，其競(jìng)爭(zhēng)主要依賴于兩方面，一是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者習(xí)慣使用優(yōu)先下載的APP；二是入口，即便產(chǎn)品沒有本質(zhì)區(qū)別，只要把握住入口端，其他對(duì)手想要進(jìn)來就很難。
滕斌圣介紹，流量有公域和私域之分，誰能把更多的流量變成私域的，誰在未來的競(jìng)爭(zhēng)力就較大。
他還表示，在競(jìng)爭(zhēng)中，一方面企業(yè)希望大家共同把市場(chǎng)做大；另一方面則涉及公司自身的利益。所以公司間通過某種形式封殺，或是不提供入口服務(wù)等行為，都是司空見慣的。
互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)是反壟斷的法外之地
在商言商，無可厚非，但是因?yàn)橐恍┗ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)擁有較高的市場(chǎng)份額，如果有意地切斷其分享的界面，勢(shì)必會(huì)傷及用戶利益，從而侵害了用戶的自主選擇權(quán)。那么企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的界限在哪里？
滕斌圣表示，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的界定相對(duì)明確，反壟斷案件不少。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的掌控空間較大，企業(yè)自己的平臺(tái)是否開放給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，定義并不是那么清晰，至今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還沒有真正的反壟斷案例。
他還表示，在這個(gè)過程中也會(huì)涉及到法律訴訟，但是往往不溫不火，最后成為企業(yè)公關(guān)的一部分。
“當(dāng)然從監(jiān)管角度來看，我們希望有更清晰的規(guī)則來避免不必要的摩擦，但是互聯(lián)網(wǎng)總體還處于一個(gè)較新的范疇，一下子要把規(guī)則定清楚很難?！彪笫フf，總的策略是讓子彈飛得時(shí)間長(zhǎng)一些，讓這種市場(chǎng)行為再持續(xù)一段時(shí)間。
滕斌圣強(qiáng)調(diào)，“如果沒有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的并購(gòu)因?yàn)榉磯艛嘣蚨环駴Q過，基本上可以認(rèn)為是法外之地?！?/p>
共享OR競(jìng)爭(zhēng)，“二選一”格局如何打破？
近年來，圍繞“二選一”的紛爭(zhēng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有擴(kuò)大的趨勢(shì)，電商、在線外賣、社交、短視頻等當(dāng)下國(guó)民使用最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)工具，“二選一”現(xiàn)象頻現(xiàn)。
滕斌圣表示，理論上我們不希望互聯(lián)網(wǎng)變成兩個(gè)陣營(yíng)，比如一般在戰(zhàn)略行業(yè)都是三家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。“是否3就一定是最好的數(shù)字可以商榷，但總體來講，如果能給消費(fèi)者多一些選擇，總體上是有好處的?！?/p>
2020年1月2日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就《<反壟斷法>修訂草案（公開征求意見稿）》向社會(huì)公開征求意見。其中，最大的亮點(diǎn)在于將新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)所帶來的變化與挑戰(zhàn)納入其中。
滕斌圣表示，互聯(lián)網(wǎng)從第一天開始就是基于網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息分享的概念。如果互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成諸侯割據(jù)的狀態(tài)，是有悖于互聯(lián)網(wǎng)精神的。在立法方面應(yīng)該給予引導(dǎo)，讓互聯(lián)網(wǎng)開放連接、信息對(duì)稱的特點(diǎn)充分發(fā)揮。
此外，談及創(chuàng)業(yè)公司的站隊(duì)行為時(shí)，滕斌圣表示，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，完全不站隊(duì)難度相當(dāng)大，這要求企業(yè)找到一個(gè)非常好的切入點(diǎn)，抖音、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)就是很好的例子，在成長(zhǎng)的早期，雖然和巨頭有接觸，但并不是長(zhǎng)在別人上面。
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