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91天，11個(gè)億，中國人網(wǎng)購高端白酒不差錢
來源：酒界風(fēng)云
文 | 肖九郎 · 編輯 | 楊柳依依
2020年3月30日中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布今年1-2月中國酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)，銷售收入同比下降15.58%，利潤下降15.46%，連抗周期性較強(qiáng)的白酒都同比下滑11.68%。但近期從一組阿里平臺發(fā)布的酒業(yè)銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，電商渠道的銷售數(shù)據(jù)可能忽視了這場危機(jī)。
據(jù)阿里平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：
2020年一季度阿里渠道酒類總計(jì)銷售額42.26億元，同增30.62%，銷量2143.85萬件，同增8.50%，均價(jià)197.11元，同增20.38%；
?。〝?shù)據(jù)來源：阿里平臺、華創(chuàng)證券，制圖：酒界風(fēng)云）
3月阿里渠道酒類總計(jì)銷售額8.17億元，同增33.53 %，銷量601.71萬件，同增32.05%，均價(jià)135.76元，同增1.12%。
2020年一季度阿里渠道銷售量的白酒占全品類僅為29%，但銷售額占比卻高達(dá)55.16%。
?。〝?shù)據(jù)來源：阿里平臺、華創(chuàng)證券，制圖：酒界風(fēng)云）
2020年一季度國產(chǎn)白酒線上銷售額23.31億元，同增55.56%，銷售量623.05萬件，同降4.65%，均價(jià)374.20元，同增63.16%；
?。〝?shù)據(jù)來源：阿里平臺、華創(chuàng)證券，制圖：酒界風(fēng)云）
3月國產(chǎn)白酒線上銷售額2.93億元，同增38.26%，銷售量116.24萬件，同降2.84%，均價(jià)251.84元，同增42.29%。
盡管一季度與3月單月的白酒線上銷售量均出現(xiàn)同比下降，但銷售額卻出現(xiàn)大幅增長，均價(jià)增長幅度更大，這其中以茅臺、五糧液(126.520, 1.54, 1.23%)、洋河、瀘州老窖(76.850, 0.50, 0.65%)為首的高端酒功不可沒。
2020年1-3月的高端白酒銷售額占比（含茅臺）同比2019年1-3月的同類數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月這四大高端白酒分別為51%、44%、41%，而2019年1-3月這四大高端白酒占比分別為47%、41%、33%，可見2020年1-3月四大高端白酒的銷售額占比明顯高于2019年同期數(shù)據(jù)，可以說四大高端白酒撐起了整個(gè)行業(yè)的接近半壁江山。
（數(shù)據(jù)來源：阿里平臺、華創(chuàng)證券，制圖：酒界風(fēng)云）
鑒于茅臺時(shí)常在阿里平臺進(jìn)行1499平價(jià)茅臺的搶購活動，再來看下不含茅臺的該類數(shù)據(jù)又會怎樣？
2020年1-3月三大高端白酒（不含茅臺）分別為33%、28%、25%，而2019年1-3月這四大高端白酒占比分別為36%、27%、23%，可見不含茅臺以外的三大高端白酒的銷售額占比除1月之外，在2月、3月依舊超過了2019年同期數(shù)據(jù)。
?。〝?shù)據(jù)來源：阿里平臺、華創(chuàng)證券，制圖：酒界風(fēng)云）
疫情期間不僅高端白酒在阿里線上銷售火爆，2020年1-2月整個(gè)白酒行業(yè)在阿里線上銷售占規(guī)模以上酒企銷售收入比例也大幅提高，從2019年1-2月占比僅為1.21%，2020年同期提高至2.3%，占比幾近翻倍。
?。〝?shù)據(jù)來源：阿里平臺、華創(chuàng)證券、中國酒業(yè)協(xié)會，制圖：酒界風(fēng)云）
細(xì)分到2020年第一季度四大高端白酒各自在阿里平臺的銷售數(shù)據(jù)來看：
茅臺銷售額3.99億元，同比增長141.99%，位居行業(yè)首位，均價(jià)1279.99元，同比增長104.80%；
五糧液銷售額2.72億元，同比增長50.89%，均價(jià)694.17元，同比增長78.84%；
洋河銷售額2.36億元，同比增長16.38%，均價(jià)584.94元，同比增長12.77%；
瀘州老窖銷售額2.20億元，同比增長81.45%，均價(jià)489.42元，同比增長28.84%。
僅一季度（91天）四大高端白酒品牌就在阿里平臺實(shí)現(xiàn)高達(dá)11.27億元的線上銷售額。
可以發(fā)現(xiàn)四大品牌在2020年第一季度對比2019年同期實(shí)現(xiàn)了銷售額、均價(jià)雙增長。
但單看2020年3月數(shù)據(jù)，除茅臺以外，其他三大高端品牌都出現(xiàn)了掉隊(duì)現(xiàn)象，其中洋河出現(xiàn)了銷售額、均價(jià)這兩大數(shù)據(jù)雙降。
茅臺銷售額4818.84萬元，同比增長124.57%，均價(jià)1343.12元，同比增長94.30%；
五糧液銷售額2055.32萬元，同比下降1.25%，均價(jià)589.64元，同比增長65.02%；
洋河銷售額1085.41萬元，同比下降30.33%，均價(jià)454.07元，同比下降5.54%；
瀘州老窖銷售額3541.24元，同比增長178.91%，均價(jià)530.48元，同比增長49.75%。
從目前的種種阿里線上銷售數(shù)據(jù)來看，高端白酒在疫情期間的線上銷售數(shù)據(jù)幾乎不受影響，這其中茅臺、瀘州老窖的數(shù)據(jù)更是極為突出。
繼去年底天貓、蘇寧之后，近期1499搶購平價(jià)茅臺的活動在京東平臺進(jìn)行的如火如荼。這其中無論從現(xiàn)象還是實(shí)際銷售數(shù)據(jù)來看，各大酒企尤其是高端白酒品牌越來越重視線上購買行為，酒類傳統(tǒng)的經(jīng)銷商分發(fā)模式是否會在這場疫情中轉(zhuǎn)向線上？或許疫情是個(gè)很好的催化劑。
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