谷歌搜索廣告支出增長(zhǎng)連續(xù)第三個(gè)季度減速，但2018年第二季度的支出仍然比去年同期增長(zhǎng)18%。自2017年底以來(lái)，搜索廣告平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）增長(zhǎng)速度快于廣告點(diǎn)擊量，但廣告客戶仍然可以從谷歌搜索廣告中獲得正面回報(bào)。
改善谷歌搜索廣告效果的一個(gè)推動(dòng)因素是受眾群體定向在過(guò)去一年中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。2018年第二季度，37%的谷歌搜索廣告點(diǎn)擊受到受眾定向技術(shù)驅(qū)動(dòng)，包括搜索廣告再營(yíng)銷列表（RLSA）、客戶匹配以及類似受眾群體。
谷歌購(gòu)物廣告仍然是谷歌增長(zhǎng)的動(dòng)力，2018年第二季度谷歌購(gòu)物廣告支出同比增長(zhǎng)31%，是谷歌文字廣告增長(zhǎng)速度的五倍多。
在兩個(gè)非常強(qiáng)勁的季度之后，Bing和雅虎搜索廣告支出增長(zhǎng)在2018年第二季度大幅減速，盡管點(diǎn)擊量增長(zhǎng)加速，因?yàn)镃PC增長(zhǎng)（10%）遠(yuǎn)不如第一季度（17%）。
第二季度谷歌有機(jī)搜索訪問(wèn)量增長(zhǎng)2.4%。Bing有機(jī)搜索訪問(wèn)量則下降了12%，但與上一季度相比有很大改善，盡管Bing廣告點(diǎn)擊量增長(zhǎng)加速。
YouTube訪問(wèn)量在2018年第二季度同比增長(zhǎng)近300%，而Instagram訪問(wèn)量增長(zhǎng)了236%。 Facebook在2018年第二季度占社交媒體驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站訪問(wèn)量的大部分，本季度訪問(wèn)量?jī)H增長(zhǎng)8%，低于第一季度的19%。
Instagram的廣告支出增長(zhǎng)率明顯超過(guò)Facebook，分別為177%和40%，因?yàn)镮nstagram上的展現(xiàn)量增長(zhǎng)了兩倍多，而Facebook廣告展現(xiàn)量則下降了17%。YouTube廣告支出同比增長(zhǎng)189%。
亞馬遜搜索廣告繼續(xù)快速增長(zhǎng)，Sponsored Products增長(zhǎng)165%，Headline Search Ads增長(zhǎng)162%。
責(zé)任編輯：李麗
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