10月19日，2020微博超級紅人節(jié)正式拉開帷幕，V影響力峰會論壇、超紅榮譽派對線上頒獎等精彩環(huán)節(jié)將連續(xù)上演，一場屬于紅人和全體粉絲的視聽盛宴精彩呈現(xiàn)。
作為紅人孵化、成長第一平臺，微博正不斷鞏固內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，夯實社交媒體競爭力。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，微博頭部作者規(guī)模已突破100萬，其中大V用戶規(guī)模接近8萬，與此同時，平臺日均視頻原創(chuàng)發(fā)布量和長文發(fā)布量分別達到150萬和70萬，基于話題的原創(chuàng)發(fā)布量同比大漲52%達到730萬。
大V規(guī)模與活躍度雙增長
從內(nèi)容構(gòu)成上看，微博覆蓋了文字、圖片、視頻、直播等各種內(nèi)容形式，為數(shù)億用戶提供了一個信息獲取、知識傳遞、觀點交流的多元化價值平臺，也不斷吸引內(nèi)容作者的加入。
過去一年，在“V創(chuàng)作中心”、“V光計劃”、垂直領(lǐng)域內(nèi)容扶持、MCN扶持等相關(guān)政策的推動下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者獲得更多激勵，頭部作者規(guī)模持續(xù)增長。截至8月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬或月閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模突破100萬，同比增長25%，其中粉絲規(guī)模大于50萬或月閱讀量大于1000萬的大V用戶規(guī)模接近8萬，同比增長30%，保持更快增速。
除了數(shù)量增長，微博大V用戶的活躍度也持續(xù)提升。今年8月，大V用戶平均每人每天發(fā)布18.8條微博，包括5.5條原創(chuàng)博文，其中約1.9條為視頻，同比大增50%。同時，大V用戶更加注重社群運營，通過增強粉絲互動以提升其內(nèi)容在信息流里的曝光效率。今年8月，45%的大V用戶已開通粉絲群，平均每人每天在群內(nèi)發(fā)言15條，被互動量隨之同比提升60%，此外有關(guān)大V用戶的微博超話覆蓋率提升至37%，超話數(shù)量達到1.2萬個，大V用戶平均每天在相關(guān)超話內(nèi)發(fā)1條帖。
視頻號開通量超過50萬
憑借社交媒體裂變式的傳播特性以及不同興趣人群的跨領(lǐng)域互動，微博為視頻作者構(gòu)建全網(wǎng)影響力、實現(xiàn)出圈提供了巨大想象空間，因此，大量外站視頻作者入駐微博，過去一年微博新增的大V用戶中接近一半為視頻大V。
今年7月，微博視頻號計劃正式上線，兩個月內(nèi)開通規(guī)模超過50萬，其中百萬粉絲視頻號超過5000個，預(yù)計年底將達1萬個。同時，超過1.5萬個視頻作者已獲得收益，視頻廣告分成達2100萬，近期微博還將啟動小視頻流程分成，并推出針對視頻號圖文發(fā)布的分成激勵。
以@左拆家 為例，該作者此前在其他平臺發(fā)布多條視頻但一直未能“大爆”，7月在微博憑借話題#原來部隊的生活這么有意思#登上熱搜，當(dāng)日視頻播放量破千萬，開博23天即收獲百萬粉絲。此外，@曹導(dǎo) 記錄了她當(dāng)外賣騎手的體驗過程，VLOG上線后播放量一路上漲超過4000萬，形成了社會公共議題而受到各界關(guān)注，相關(guān)話題的總閱讀量超過12億。
結(jié)合熱點、內(nèi)容IP做視頻，實現(xiàn)跨領(lǐng)域傳播，成為外站視頻作者在微博“出圈”的重要保障。從年初開始，@我是郭杰瑞 連續(xù)更新31期海外抗疫日記和7期美國大選視頻，粉絲增長達243萬。值得一提的是，在微博上外站視頻作者并非簡單同步視頻，而是發(fā)布圖文微博，并通過私信、超話、粉絲群與粉絲積極互動，快速沉淀社交資產(chǎn)，獲得了更好的內(nèi)容傳播效果。
將大幅提升廣告分成能力
微博依然是內(nèi)容作者基于社交資產(chǎn)的重要變現(xiàn)平臺，提供了廣告代言、廣告分成、電商、付費訂閱等多種變現(xiàn)方式，變現(xiàn)規(guī)模不斷提升。
預(yù)計到2020年底，微博KOL廣告代言將覆蓋30萬作者，流水達22.2億元，同比增長150%。目前，微博V+會員內(nèi)容付費業(yè)務(wù)已覆蓋了8000個內(nèi)容作者，收入流水接近3億，同比提升62%。在電商方面，隨著微博小店的上線，微博再次完善了社交電商的基礎(chǔ)建設(shè)，目前開通小店的作者超過50萬，所支持的商品庫既包括淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺，還包括有贊、微店等Saas服務(wù)商，預(yù)計年內(nèi)電商內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率將提升30%。
此外，微博已經(jīng)形成了基于內(nèi)容流量的完整分成體系，預(yù)計2020年將有11萬內(nèi)容作者獲得2.1億廣告分成，同比翻番。微博計劃，未來三年內(nèi)大幅提升平臺的廣告分成能力，從博文和視頻兩個方向提高分成和補貼金額，預(yù)計到2023年年度分成金額將達到10億。
