隨著人們生活水平的提高，對(duì)于日化用品的需求大幅上漲。如今，日化產(chǎn)品已經(jīng)成了我們生活中的必需品，尤其是在越來(lái)越注重外貌形象和生活品質(zhì)的今天，日化產(chǎn)品在人們的日常生活中更加不可或缺。
在國(guó)內(nèi)各種商場(chǎng)和超市的貨架上，有來(lái)自美國(guó)寶潔公司旗下的海飛絲、玉蘭油、飄柔、潘婷、佳潔士、碧浪等各類日化產(chǎn)品；還有來(lái)自歐洲的聯(lián)合利華，該集團(tuán)旗下?lián)碛辛κ?、旁氏、奧妙、中華牙膏等品牌。
不得不承認(rèn)，美國(guó)寶潔和歐洲的聯(lián)合利華作為全球兩大日化巨頭，已經(jīng)將旗下多種多樣的產(chǎn)品滲入到國(guó)民生活的各個(gè)角落。據(jù)資料顯示，這兩大日化品牌已經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)著我國(guó)日化市場(chǎng)70%的份額。
從全球牙膏市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)高露潔棕欖公司是全球最大的牙膏生產(chǎn)企業(yè)，占有全球40%的牙膏市場(chǎng)。該公司是由美國(guó)人威廉·高露潔創(chuàng)辦，如今已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的日化巨頭，年銷售額超過(guò)150億美元。
在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)，有來(lái)自美國(guó)寶潔公司的佳潔士、美國(guó)高露潔棕欖公司的高露潔牙膏，還有來(lái)自聯(lián)合利華公司的中華牙膏。你沒有看錯(cuò)，這三大牙膏都是外資品牌，很多國(guó)人到現(xiàn)在都還以為是國(guó)產(chǎn)牙膏，尤其是中華牙膏。
有意思的是，很多人一度以為黑人牙膏是外資品牌，然而事實(shí)卻恰恰相反，黑人牙膏是我國(guó)本土品牌?？梢园l(fā)現(xiàn)，單靠一個(gè)品牌的名字已經(jīng)很難分清楚究竟是國(guó)產(chǎn)還是外資。但是在國(guó)內(nèi)的牙膏市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)牙膏品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。
如今，國(guó)產(chǎn)牙膏巨頭終于登頂，經(jīng)過(guò)多年奮戰(zhàn)坐穩(wěn)行業(yè)第一的“寶座”，在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)上擊敗高露潔、佳潔士，一年入賬近300億，這一國(guó)產(chǎn)牙膏巨頭就是被稱為“民族牙膏”品牌的云南白藥。
起初，云南白藥只不過(guò)是醫(yī)藥牙膏，用來(lái)預(yù)防和治療一些口腔問(wèn)題，用戶群體相對(duì)比較少，而且群體固定。隨著云南白藥公司各類研發(fā)成果的相繼推出，如今市面上云南白藥集團(tuán)旗下的牙膏種類也越來(lái)越多，滿足了不同消費(fèi)者的需求。
根據(jù)云南白藥的財(cái)報(bào)顯示，2019年云南白藥全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收296.6億元，接近300億，增幅超過(guò)10%，凈利潤(rùn)達(dá)到41.8億，同比增長(zhǎng)26%。可以發(fā)現(xiàn)，云南白藥在去年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，營(yíng)收及利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)較高增幅。
目前，2020年云南白藥前三季度的財(cái)報(bào)已經(jīng)“出爐”。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度云南白藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收239億元，凈利潤(rùn)42.5億。很顯然，云南白藥前三季度的凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)去年全年，盈利能力不斷實(shí)現(xiàn)提升。
縱觀這三個(gè)季度，云南白藥營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019年第四季度營(yíng)收80億，按目前平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)來(lái)看，2020年云南白藥的營(yíng)收將會(huì)突破300億大關(guān)，這對(duì)于與寶潔公司和高露潔公司的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，顯然是有利的。
根據(jù)歐特歐國(guó)際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年10月-2020年09月的滾動(dòng)年期間，全網(wǎng)電商牙膏零售額達(dá)到74億元，云南白藥以14%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，排在第二的是占比9.4%的黑人牙膏，佳潔士排在了第三位，高露潔位置靠后，排名第六。
這說(shuō)明國(guó)外牙膏品牌統(tǒng)領(lǐng)我國(guó)牙膏市場(chǎng)的歷史已經(jīng)被改寫，云南白藥等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)“崛起”，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛和追捧。
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