王思聰曾在微博留言：佟麗婭是多么女神啊，真是好白菜都讓豬給拱了。至于佟麗婭是不是王思聰心中的女神，以及陳思誠是不是豬，這些都不重要。從始至終重要的是，能賺錢。
文|彭梁潔
來源｜商業(yè)人物（ID：biz-leaders）
原標(biāo)題：王健林運系陳思誠
/ 1 /
媒體不再說陳思誠“背靠萬達(dá)好乘涼”了，如今他是“拯救萬達(dá)的男人”。
原定于2020春節(jié)檔上映的幾部電影，只有《唐人街探案3》扛了整整一年，重新定檔2021年春節(jié)，不得不讓人感嘆陳思誠真是沉得住氣，出品方萬達(dá)雖然不比從前，但賭性未改，哪怕2020年業(yè)績慘淡也不肯把壓箱底的《唐探3》放出去。
2020年春節(jié)檔的其他電影命運如何？
徐崢出手最快，他把《囧媽》以6.3億賣給網(wǎng)絡(luò)平臺，大年初一如約而至，以其播出后的口碑來看，這或許是最好的選擇。
出品方眾多的《奪冠》和光線傳媒的《姜子牙》挨到國慶檔，前者拿下8.36億票房，后者以16億擠進(jìn)年度前三。但都遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。
2020年最后一個月疫情苗頭重現(xiàn)，林超賢的《緊急救援》也捂不住了，加緊上映，6.3的豆瓣評分不盡如人意，彭于晏的美好肉體也沒能挽救失手的林超賢。
《唐人街探案3》成了最后的獨苗。上個月，唐探官方微博宣稱，《唐探3》全平臺想看人數(shù)超過1000萬，破歷史記錄，這是積攢了一年的結(jié)果。實際上在去年春節(jié)檔時，《唐探3》的預(yù)售已近3億，領(lǐng)先其他幾部電影。
萬達(dá)和觀眾一樣相信陳思誠。因為陳思誠從來沒讓萬達(dá)吃虧。從處女作《北京愛情故事》開始，這些年來萬達(dá)影視主投了陳思誠的每一部電影，每一部都賺錢：
2014年，《北京愛情故事》，成本5000萬，票房4億。 2015年，《唐人街探案》，成本8000萬，票房8億。 2018年，《唐人街探案2》，成本3億，票房33億。
《唐探2》春節(jié)檔的票房亮眼，萬達(dá)影視2018年一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)也格外好看，甚至因為“過于突出”受到證監(jiān)會質(zhì)詢。當(dāng)時正值上市公司萬達(dá)電影欲收購萬達(dá)影視，萬達(dá)影視拿出的成績單顯示，公司2018年僅一季度營收近9億，凈利潤4億，而上一年全年利潤只有5.9億。
這是陳思誠的功勞。
《唐人街探案3》網(wǎng)傳成本13億，根據(jù)分成比例，票房40億投資方才能回本。錯過了暑期檔，也只有春節(jié)檔能承載這樣的體量。萬達(dá)影視董事長曾茂軍不久前接受采訪時自信表示，2021年春節(jié)檔票房預(yù)計100億，《唐探3》已經(jīng)可以提前鎖定冠軍。
往前追溯，陳思誠早在2011年就搭上了萬達(dá)的船。那時候陳思誠拍攝自己的第一部電視劇《北京愛情故事》，出資方是新麗傳媒和樂視，拍攝期間萬達(dá)入股新麗傳媒，也算成了陳思誠的半個老板。于是有了后來影版《北京愛情故事》的合作。
《北京愛情故事》是2014年情人節(jié)上映的，萬達(dá)作為投資方出錢又出力，賣力宣傳，傾盡資源。陳思誠也非常上道，先是1月初放出與佟麗婭的婚訊，后來二人錄制《快樂大本營》，甚至在現(xiàn)場舉辦了一場婚禮，丫丫身著紅衣，美艷不可方物。當(dāng)時我還小，以為他們眼中是愛情的火苗，現(xiàn)在才知道，那是資本的火焰。
王思聰也下場參與了這場真人秀般的營銷。他在微博留言：佟麗婭是多么女神啊，真是好白菜都讓豬給拱了。至于佟麗婭是不是王思聰心中的女神，以及陳思誠是不是豬，這些都不重要，重要的是，電影最終拿到4億票房，萬達(dá)和陳思誠的首次合作非常愉快。
與萬達(dá)合作的每一部電影，陳思誠都是作為聯(lián)合投資方參與的。這家公司叫上海聘亞，前身是陳思誠和佟麗婭工作室。2015年《唐探1》上映之前萬達(dá)入股，2016年陳思誠退出，將股份全部賣給萬達(dá)，只擔(dān)任總經(jīng)理。到了《唐探3》，出品方中出現(xiàn)了一家新公司——壹同文化，天眼查顯示，該公司法人叫陳勝奇，是陳思誠的父親。雙方繼續(xù)以共同出品的方式合作，陳思誠以此保證自己不僅參與票房分賬，還有對于作品的話語權(quán)。
/ 2 /
萬達(dá)影視與陳思誠的互相選擇既有運氣的成分，也算是“對的時間遇上對的人”。
相比華誼、博納、光線等影視公司，萬達(dá)影視2009年才成立，成熟的老牌導(dǎo)演們已經(jīng)站定陣型，萬達(dá)只能發(fā)掘新銳，例如前幾年投資的徐靜蕾《親密敵人》，陳正道《催眠大師》，烏爾善《尋龍訣》。
2012年張藝謀與老搭檔張偉平“分手”，2013年陳國富與華誼兄弟合約到期，萬達(dá)影視都曾抓住機(jī)會接洽，但都沒有談攏——張藝謀轉(zhuǎn)投樂視，陳國富自立門戶，大佬們的心思太難猜。
陳思誠是萬達(dá)需要的那種導(dǎo)演——年輕，跟得上時代潮流，有想法，有野心，亟待證明自己，更重要的是，不排斥商業(yè)，甚至主動接近商業(yè)。陳思誠在一次采訪中坦言，他認(rèn)為電影的外延意義大于導(dǎo)演個人的內(nèi)心感受，電影要為觀眾服務(wù)，首要目的是讓更多的觀眾走進(jìn)影院，如果審美跟不上觀眾，就會被市場淘汰。另一方面，他又反感流量，“任何受觀眾認(rèn)可的都是一個有魅力的角色”——算是在電影的文化屬性和商業(yè)屬性之間找到了平衡。
劉昊然評價老板陳思誠：導(dǎo)演很知道觀眾喜歡看什么，他的決定都是貼著觀眾的需求做的，但可能也是因為這樣，自信到真的很自戀。
陳思誠確實自戀?？此母鞣N訪談，那種對自己外表、才華、人格魅力全方位的驕傲簡直要溢出屏幕。
比如小時候給自己起外號叫 “朵朵”，因為覺得自己長得巨好看，比花兒都好看。被記者提問：是靠什么娶到佟麗婭？說：不是自己追求了她，而是現(xiàn)實說服了她。他還說，我不認(rèn)為自己幽默，但他們都這樣覺得，只能說是我的知識在作怪。
2020年初的微博之夜上，《唐探3》《中國女排》《囧媽》決戰(zhàn)在即，三位導(dǎo)演同臺，陳思誠傲立C位。主持人問三人最想看誰的電影，陳可辛和徐崢講了些客氣話，陳思誠語出驚人：看那兩部就可以了，我高風(fēng)亮節(jié)沒關(guān)系，可辛導(dǎo)演頭發(fā)都白了，崢哥頭發(fā)都沒了，所以他們比我操心，跟二位比我還年輕，沒關(guān)系，《唐探4》再看。
所以相比觀眾和萬達(dá)，自戀的陳思誠大概才是最有信心的那個。“很知道觀眾想要什么”的他，早就在前兩部的試水中摸到了春節(jié)檔的制勝之法。陳思誠說自己發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，即業(yè)內(nèi)人士和電影愛好者更喜歡《唐探1》，普通觀眾更喜歡第二部，因為前者更接近推理類型片，但第二部要定檔春節(jié)，必須滿足“合家歡”的需求，他連“減少血腥畫面”這種可能影響票房的因素都考慮進(jìn)去了，“怕大過年的觸到觀眾霉頭”。
陳思誠不怕得罪同行，又善于拉攏伙伴，他非常懂得情誼可以用金錢來維系的道理。
《唐人街探案》與徐崢的《港囧》幾乎在同一時間拍攝，王寶強(qiáng)舍棄老搭檔徐崢，投入陳思誠懷抱，給出的理由是：陳思誠更懂我。當(dāng)時王寶強(qiáng)錄節(jié)目受傷，陳思誠劇組等了他48天，令王寶強(qiáng)感動。而更現(xiàn)實的原因，坊間流傳是因為利益分配不均，《泰囧》成功后徐崢和黃渤都拿到上千萬回報，王寶強(qiáng)只有200萬，心生不滿，才轉(zhuǎn)投《唐探》。
2016年王寶強(qiáng)婚變，網(wǎng)友在他曬出的銀行流水單上看見陳思誠的名字，陳在第一時間向?qū)殢?qiáng)轉(zhuǎn)賬300萬應(yīng)急。網(wǎng)友因此調(diào)侃“陳思誠最愛王寶強(qiáng)，其次才是佟麗婭”。
拉攏王寶強(qiáng)，力捧劉昊然，降低“唐探宇宙”兩位核心演員的流失風(fēng)險，陳思誠在這方面確實有一套。
/ 3 /
王健林是有電影夢的。2016年意氣風(fēng)發(fā)時，萬達(dá)斥資500億在青島建設(shè)東方影都，打造“東方好萊塢”。那一年王健林登上了美國主流電影雜志《好萊塢報道者》的封面。
2018年落成儀式上，“東方好萊塢”已經(jīng)易主——新主人是站在王健林身邊的孫宏斌，萬達(dá)如今只是項目運營方。除了孫宏斌，影視圈的兩位代表，陳思誠和吳京也來了。陳思誠是2018年初為王健林立下大功的人，吳京是2019年即將為王健林贏得榮譽的人——萬達(dá)投資了《流浪地球》項目。
可后來傳言萬達(dá)因資金緊張而撤資，無緣在這部2019年票房亞軍影片中分到一杯羹，估計腸子都要悔青了。
2020年，萬達(dá)沒有一部拿出手的電影。2019年，萬達(dá)影視主投了幾部：《人間喜劇》《過春天》《沉默的證人》《小小的愿望》《誤殺》，除了《誤殺》票房過10億，都反響平平。陳思誠可能真的是王健林的福星，他擔(dān)任了《誤殺》的監(jiān)制，導(dǎo)演柯汶利是其發(fā)掘的新生代導(dǎo)演，在網(wǎng)劇《唐人街探案》中執(zhí)導(dǎo)了一個單元，算是為萬達(dá)建設(shè)了人才梯隊。
2019年，萬達(dá)電影巨虧47.29億元，主要來自59億元的資產(chǎn)減值計提，排除該影響后凈利為11.8億；2020年前三季度，萬達(dá)電影在疫情的沖擊下繼續(xù)虧損20億。
萬達(dá)把賭注都押在了2021年和2022年。根據(jù)萬達(dá)新發(fā)布的片單，除了《唐人街探案3》，還有《尋龍訣2》《誤殺2》等續(xù)篇，以及幾個爆款I(lǐng)P：電影版《想見你》、改編自郝景芳《北京折疊》的《折疊城市》，加上陳思誠剛拍攝完成的科幻電影《外太空的莫扎特》。2020年，萬達(dá)已經(jīng)開始為新片準(zhǔn)備糧草，增發(fā)40多億，大半投入影院擴(kuò)張，2020新開74家影城。
2020年不得不將電影夢暫時擱置的王健林，只好重操地產(chǎn)舊業(yè)，靜靜等待翻身的機(jī)會。
作為新年的第一槍，希望《唐探3》能給王健林送去一點慰藉。
本文由“商業(yè)人物”（ID：biz-leaders）授權(quán)轉(zhuǎn)載。“商業(yè)人物”專注于關(guān)注中國商業(yè)力量，講述原創(chuàng)商業(yè)故事，提供商業(yè)人物特稿。
—end—
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布 ，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
(責(zé)任編輯：李曦_NN2587)
