在過去三年，蘋果（NASDAQ：AAPL）的股價(jià)上漲了兩倍多，這使那些聲稱蘋果最好的日子已經(jīng)過去的空頭陷入了沉默。蘋果的iPhone業(yè)務(wù)依然很強(qiáng)勁，更新的硬件設(shè)備（如Apple Watch和AirPods）也吸引了更多的消費(fèi)者，其生態(tài)系統(tǒng)也鎖定了超過6億的付費(fèi)用戶。
未來幾年對(duì)蘋果公司也可能是充滿希望的。它的首批5G iPhone系列今年可能會(huì)做出更多的升級(jí)，其流媒體服務(wù)也將吸引更多用戶，并可能逐步擴(kuò)展到AR和汽車市場(chǎng)。蘋果還近2000億美元的現(xiàn)金，而且仍然可以有很多方式來擴(kuò)張。作為蘋果的長(zhǎng)期投資者，猛獸財(cái)經(jīng)仍然相信蘋果最好的日子即將到來。但是我們也很清楚，三大挑戰(zhàn)可能會(huì)在不久的將來，給這個(gè)科技巨頭帶來不可預(yù)測(cè)的逆風(fēng)。越來越多公司，包括Epic Games、Spotify（NYSE：SPOT）和Rakuten，都聲稱蘋果App Store收取的30%費(fèi)用是不合理的。去年3月，Spotify和Rakuten都在歐洲對(duì)蘋果提出了反壟斷訴訟。Spotify聲稱蘋果公司對(duì)其應(yīng)用程序收入的分成過高，這些費(fèi)用使蘋果音樂公司在iOS設(shè)備上獲得了不公平定價(jià)優(yōu)勢(shì)。日本最大的電子商務(wù)公司之一樂天（Rakuten）也聲稱，蘋果的收費(fèi)使得其自家電子書子公司Kobo無法與Apple Books競(jìng)爭(zhēng)。去年8月，蘋果從App Store踢走了Epic的Fortnite，因Epic通過應(yīng)用程序內(nèi)直接付款而繞過了蘋果的支付系統(tǒng)。Epic和蘋果隨后互相起訴，雖然此案可能會(huì)拖延數(shù)年之久，但對(duì)Epic有利的裁決可能會(huì)允許更多開發(fā)者規(guī)避Apple的支付系統(tǒng)。同時(shí)，微軟（NASDAQ：MSFT）、Alphabet（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）Google和其他公司希望在iOS上啟動(dòng)云游戲平臺(tái)，作為可以播放大型游戲庫(kù)的單個(gè)獨(dú)立應(yīng)用程序。蘋果希望這些平臺(tái)以單獨(dú)的方式提供游戲，以便對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控和利潤(rùn)化，而這種拜占庭式的結(jié)構(gòu)可能為蘋果帶來更多的反壟斷訴訟。進(jìn)而影響蘋果App Store的增長(zhǎng)和收入。2.蘋果公司與在線廣告商的戰(zhàn)爭(zhēng)蘋果即將發(fā)布的iOS 14更新，將允許用戶選擇退出應(yīng)用程序中的數(shù)據(jù)跟蹤功能。蘋果公司稱這種改變將會(huì)保護(hù)用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，這可能給諸如Facebook（NASDAQ：FB）和Alphabet的Google之類公司造成嚴(yán)重?fù)p害，因?yàn)檫@兩家公司的大部分收入都來自于定向廣告。Facebook稱，這一改變可能會(huì)使受眾網(wǎng)絡(luò)的廣告收入減少逾50%，據(jù)報(bào)道Facebook正準(zhǔn)備就計(jì)劃的更新，對(duì)蘋果提起反壟斷訴訟。Google和其他在線廣告商最終也可能會(huì)跟隨Facebook對(duì)蘋果發(fā)起反壟斷訴訟， 目前尚不清楚它們是否會(huì)起訴，但是這些沖突可能會(huì)導(dǎo)致反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)更加仔細(xì)的研究蘋果對(duì)iOS應(yīng)用程序的控制權(quán)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，Google和第三方合作伙伴制造的Chromebook在2020年全年出貨量首次超過了蘋果的MacBook。這似乎還不是主要的威脅，因?yàn)镃hromebook通常以低端用戶為目標(biāo)，而MacBook以更高端的用戶為目標(biāo)。一般認(rèn)為Chromebook對(duì)低端Windows PC構(gòu)成威脅而不是MacBook，尤其是在教育市場(chǎng)中。然而，谷歌的高端Pixelbook起初于2017年推出，也凸顯了高端Chromebook的潛力。其他數(shù)家PC制造商，包括華碩（Asus）和宏碁（Acer），已經(jīng)跟隨Google推出了高端Chromebook，從而使更多的高端用戶脫離了MacBooks。Chromebook市場(chǎng)的增長(zhǎng)，以及微軟不斷推出新Surface平板電腦設(shè)備可能會(huì)影響蘋果的Mac業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)占去年銷售額的10%。此外，Chromebook的新版本，包括可運(yùn)行Android應(yīng)用程序的可拆卸平板電腦，也可能影響蘋果的iPad業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)去年仍創(chuàng)造了9%銷售額。蘋果的核心業(yè)務(wù)很強(qiáng)大，但投資者不應(yīng)忽視這些威脅。應(yīng)用程序內(nèi)支付、數(shù)據(jù)跟蹤和定向廣告之間沖突加劇，可能引發(fā)針對(duì)蘋果的更多反壟斷訴訟，而谷歌和微軟在不斷變化的硬件市場(chǎng)上仍然是其最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以上僅作為投資交流，不代表投資建議
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