編輯：格子 策劃：阿迪民
周末，我正刷著微博，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的H&M新疆棉花事件看得我義憤填膺。
看著BCI的品牌名單上居然有杰克瓊斯，我鼻子都?xì)馔崃恕?/strong>
杰克瓊斯不是國產(chǎn)品牌嗎？怎么也抵制新疆棉花，我太生氣了。
我攥著拳頭就點(diǎn)進(jìn)了杰克瓊斯官網(wǎng)，結(jié)果我發(fā)現(xiàn)，原來杰克瓊斯是一個丹麥品牌。
事件的余波仍在持續(xù)發(fā)酵，不斷有網(wǎng)友扒出BCI成員并對之處以猛烈的炮火攻擊。NIke、阿迪、Puma，紛紛被沖。
本著不能放過杰克瓊斯這條漏網(wǎng)之魚的樸素理念，我想去沖了它的直播間、貼吧和官網(wǎng)。
結(jié)果我發(fā)現(xiàn)，不用我沖，杰克瓊斯就已經(jīng)涼了，涼到即使出現(xiàn)在名單中也沒人在乎的地步。
·和我有同樣想法的人不計(jì)其數(shù)
為何少不經(jīng)事的輕奢品牌現(xiàn)在淪落至此？我展開了一場溯源大追問。
在當(dāng)代青年的流行版圖上，或許已經(jīng)沒有杰克瓊斯的一席之地，一如在光怪陸離的亞逼群體之中找不到一件海瀾之家的格子衫。
我們嘲笑著如今的杰克瓊斯，卻忘了這里曾是無數(shù)青少年英倫時(shí)尚觸覺延展的第一站。
2000年進(jìn)入中國的杰克瓊斯，經(jīng)過了五六年的市場培養(yǎng)期，逐漸摸清了一部分國民的審美需求，以風(fēng)格鮮明的歐美設(shè)計(jì)贏得了中端市場。
綜合時(shí)代背景來看，千禧年后韓流大火，不堪忍受韓潮審美轟炸的人們迫切需要彰顯自己與眾不同的衣著符號。
·正宗韓流味
國民品牌當(dāng)時(shí)普遍又給人鄉(xiāng)野農(nóng)家樂的刻板印象。歐美范兒的杰克瓊斯在這個空隙中進(jìn)入了潮流視野。
·杰克瓊斯vs森馬vs美特斯邦威
青春期時(shí)，當(dāng)班級里還停留在一件森馬輪著穿的閉塞年代，一句“我穿的可是jack-qiongsi！牌子！”的魔力不言而喻，每個音階的韻腳都是那么寫意，處處透露著人上人的氣息。
·黃渤在《瘋狂的石頭》中說道：“牌子，班尼路！”在當(dāng)時(shí)，班尼路就是小杰克瓊斯。
雖然彼時(shí)的年輕人還分不清美國和丹麥的區(qū)別，但都知道森馬來自溫州，JJ來自歐洲。
穿上一件JJ，似乎你時(shí)尚的臨門一腳已經(jīng)踏上了外國航班，班上穿阿依蓮的妹妹都要寢食難安。
·阿依蓮&淑女屋
至此，無數(shù)少年在他爹面前起誓立愿只為了一件杰克瓊斯，但結(jié)果往往是他爹被JJ征服，先自己添置了一套。
·爸爸們穿上杰克瓊斯的效果圖
在沒有精神小伙兒的年代，杰克瓊斯的衛(wèi)衣可以把一個城鄉(xiāng)結(jié)合部少年拉高到《流星花園》的層次，做到痞與帥的完美統(tǒng)一。
初入職場的商務(wù)精英們，在西裝上衣底下，也得搭一條杰克瓊斯的運(yùn)動收腿衛(wèi)褲，達(dá)到工作與生活的絕對平衡。
另外，杰克瓊斯的人名屬性多少會讓人覺得和印第安納瓊斯沾點(diǎn)關(guān)系，恨不得穿上就能上演《奪寶奇兵》。
在數(shù)年前，JJ在網(wǎng)絡(luò)端連戰(zhàn)連捷，09年淘寶杰克瓊斯雙十一熱銷500萬，當(dāng)年淘寶總額僅5000萬。位居服裝類第一，一時(shí)間JJ風(fēng)頭無量，連“牌子”班尼路都甘拜下風(fēng)。
彼時(shí)的杰克瓊斯，就是知名電商成功案例樣本。
火到因山寨打官司也側(cè)面印證了它當(dāng)時(shí)的成功。
但杰克瓊斯看似風(fēng)光的背后，實(shí)則危樓將傾，它的問題和它的輝煌同樣刺眼。
時(shí)間來到2012年，這一年是瑪雅歷法的終結(jié)。2012年過去了，世界沒毀滅，可杰克瓊斯的神之光環(huán)，滅了。
提起如今的杰克瓊斯，縣城時(shí)尚先鋒都不屑一顧。
網(wǎng)絡(luò)上人們稱它為杰克窮絲、杰克屌絲，如果現(xiàn)在買一件杰克瓊斯發(fā)張自拍到網(wǎng)絡(luò)上炫耀，大概率會招到網(wǎng)友的嘲諷。
·一位大哥向網(wǎng)友們展示他的杰克瓊斯襯衫
為何它會拉胯至此？
最致命的誘因是質(zhì)量差，杰克瓊斯只負(fù)責(zé)銷售和宣傳，供應(yīng)商以代工的形式生產(chǎn)。
有點(diǎn)類似初中定校服，不拿到手上，你永遠(yuǎn)不知道這批貨什么水平。
在2014年到2018年陸續(xù)的新聞報(bào)道中，北京、上海工商局屢次查出杰克瓊斯的質(zhì)量問題。
在用戶端直觀的表現(xiàn)則是縮水、褪色、破洞等十分低級的錯誤。
·來自知乎劉偉
其次是杰克瓊斯的定位問題，十分不清晰，早年的JJ在國內(nèi)有四個主要產(chǎn)品系列，其對時(shí)尚的理解十分抽象。
早年杰克瓊斯的定位之路，一共有四類。
第一個叫做CORE（運(yùn)動時(shí)尚），旨在打造18～25歲的青年運(yùn)動服飾。
第二個系列，叫作Originals（中文名牛仔酷型）。定位為25歲左右男生的休閑場合穿著。
他們第三個系列叫“致臻商務(wù)”，基本款型，沉穩(wěn)、單調(diào)，適合辦公人士穿著。
·波點(diǎn)襯衫配棕鞋，直筒長褲真人杰
他們家的第四個系列，叫Studio（中文名叫優(yōu)雅定制），即一般時(shí)裝款。
·走秀味拉滿的陳桑
看完早期迷之設(shè)定，我一頭霧水，其號稱涵蓋18+至30歲的男性群體，實(shí)則細(xì)分領(lǐng)域營銷十分拉胯。
什么群體里都想分一杯羹，最后的結(jié)果往往是什么都分不到。
定價(jià)方面，如今杰克瓊斯給人最直觀的印象就是：不值。
別人買衣服要么買設(shè)計(jì)，要么買質(zhì)量，誰會信任一家常年打五折的門店呢？高價(jià)低折的戰(zhàn)略早就被玩穿了。
早年利用國民審美洼地和信息差大撈特?fù)频臅r(shí)代已經(jīng)過去，隨著一些平價(jià)品牌進(jìn)入中國及自主服飾品牌的崛起，JJ愈發(fā)失去競爭力。
JJ作為一個時(shí)尚品牌，走的是快消品的路子，卻想玩出輕奢潮品的格調(diào)。然而其與時(shí)代錯位的審美并不能拯救它。
杰克瓊斯往上走對標(biāo)高端品牌，結(jié)果卻沒有好的品牌故事，往平價(jià)走，卻與美邦、安踏等國產(chǎn)品牌相比沒有實(shí)惠的價(jià)格。
現(xiàn)在又在抵制新疆棉花的浪潮半空中像墻頭草一樣搖擺，活像個現(xiàn)形的小丑。
在深入了解中，服務(wù)人員素質(zhì)問題也常被人提及，人們用“發(fā)廊范”來形容JJ的導(dǎo)購員。
一方面，他們擁有托尼老師一般的攏客戰(zhàn)斗力，只想拉你入伙，給你傳授杰克瓊斯的國際范秘籍。
另一方面，有些導(dǎo)購發(fā)廊般的迷之審美，也經(jīng)常讓網(wǎng)友們無法放心地把形象工程托付于他。
·號稱某商場最有型男導(dǎo)購
秉持著“身體力行”的原則，我鉆進(jìn)了本地一家杰克瓊斯專賣店，試圖從那里進(jìn)一步探尋杰克瓊斯拉胯的原因。
正所謂實(shí)踐出真知，再臨杰克瓊斯，門可羅雀的他默默訴說著當(dāng)年的故事。
我去的時(shí)間大概在6點(diǎn)半左右，在我選購的半個小時(shí)里，一共只有三個人進(jìn)門店，并無一成交。
我在門店走訪了一下，店員倒是十分熱情，給我推薦了兩套搭配。
第一套我姑且稱之為“輪胎印子短袖配黑褲”。
像車轍碾過的短袖結(jié)構(gòu)十分怪異，與黑色工裝褲沒有半點(diǎn)搭配感可言。
中間這一道黑線，我感覺我要么置身于中東油田，要么剛跟鬼火少年會過面。
·短袖：￥300+ 褲子：￥499
第二套，導(dǎo)購給我搭配了一套“都市混搭休閑風(fēng)”。
這套比上一套好很多，如果是給霍比特人或者矮人火槍手穿的，其實(shí)也還算合理。
·褲子：￥499 外套：￥450 短袖：￥259
但是一套過千的價(jià)格還是讓我有些許猶豫。所以我打算先包走這條看起來安全一些的褲子。
在我表明只拿一件后，導(dǎo)購員明顯面露不悅，并持續(xù)向我推銷整套衣服，直至耗盡了我的最后一點(diǎn)耐心。
于是我悻悻走人，在回去的路上，我想也許5年前我一定會帶走這一套，可是經(jīng)過社會的捶打，我已經(jīng)懂得如何辨明自己真正想要的。
杰克瓊斯有點(diǎn)糊了，模糊的糊。
時(shí)過境遷，在高街男孩遍布的虎撲論壇上，杰克·瓊斯”被稱為“杰克·屌絲”“杰克·窮絲”。
在知乎上，人們扒出杰克瓊斯幕后的老板是丹麥?zhǔn)赘?，他的兩個兒子和大女兒在2019年死于宗教極端組織策劃的斯里蘭卡連環(huán)爆炸案。
在豆瓣上，人們在這里圍獵著關(guān)于杰克瓊斯的青春記憶與哀愁。
“在我14歲的時(shí)候，固執(zhí)地認(rèn)為杰克瓊斯就是世界第一男裝品牌！”
“以前覺得穿杰克瓊斯的都是高富帥，現(xiàn)在去逛JJ會感嘆這么丑的衣服怎么會有人買?！?/p>
·時(shí)尚由我？
在社交網(wǎng)絡(luò)仍未淹沒的實(shí)體戰(zhàn)場里，也許跌下神壇的杰克瓊斯還沉醉在未受BCI新疆長絨棉事件影響的沾沾自喜中。
而在風(fēng)云際會的歷史中，當(dāng)消費(fèi)者們越來越不提起杰克瓊斯時(shí)，收入的不斷下落，就是對一個外企最為絕望的詛咒。
設(shè)計(jì)/視覺 小李老師
