央廣網(wǎng)成都10月13日消息（記者劉濤）《2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》12日下午發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，截至2020年6月，全國網(wǎng)民達(dá)9.4億，其中綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億。較2020年3月新增3625萬，新增網(wǎng)民中，15.2%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用，7.9％的人第一次上網(wǎng)是在“網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等”。愛奇藝、騰訊視頻，抖音短視頻、快手分別是用戶最喜歡的綜合視頻、短視頻平臺。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。
《報(bào)告》呈現(xiàn)了2019年全年及2020年上半年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)，并對網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展趨勢進(jìn)行研判?！秷?bào)告》顯示，短視頻平臺成為用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，且超五成用戶因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻/直播花費(fèi)500元以上。
調(diào)查結(jié)果顯示，生活用品、食品飲料、美妝類、服飾箱包類產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最容易沖動購買的產(chǎn)品類型。在因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過產(chǎn)品的用戶中，分別有59.4%、55.9%的用戶經(jīng)常購買生活用品、食品飲料等產(chǎn)品。其中男性用戶經(jīng)常購買生活用品、食品飲料的比例相對較高，女性用戶則更經(jīng)常購買美妝類、服飾箱包類產(chǎn)品，并且一半以上用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻/直播節(jié)目中所購買的產(chǎn)品表示滿意，80、70后用戶的滿意度相對較高。
