原標(biāo)題:eMarketer:2020年廣告程序化購(gòu)買將占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的84.5%
在美國(guó),絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)展示廣告是通過(guò)廣告程序化購(gòu)買的方式進(jìn)行買賣的。也就是說(shuō),采用自動(dòng)化方式,包括廣告程序化購(gòu)買直接交易和更傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)形式。今年,這些交易將占網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)的84.5%。
盡管經(jīng)濟(jì)衰退,但美國(guó)今年的廣告程序化購(gòu)買支出將繼續(xù)增長(zhǎng)。盡管在2021年反彈之前,增速將嚴(yán)重低迷。廣告程序化購(gòu)買將受到移動(dòng)支出(增長(zhǎng)39.3億美元)、視頻支出(增長(zhǎng)28.3億美元)和廣告程序化購(gòu)買直接交易(占40.7億美元增量支出)的提振。
今年,非視頻展示廣告支出將增加近9億美元,但視頻廣告是廣告程序化購(gòu)買增長(zhǎng)的更大推動(dòng)力。通過(guò)廣告程序化購(gòu)買交易的視頻廣告支出將增長(zhǎng)11.6%,達(dá)到273.7億美元。隨著大流行的經(jīng)濟(jì)影響消退,明年的增長(zhǎng)將加速至31.3%。
eMarketer美國(guó)廣告程序化購(gòu)買展示廣告預(yù)測(cè)上次更新是在2019年10月。2020年3月,eMarketer還對(duì)美國(guó)潛在的網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測(cè)進(jìn)行了一些重大修訂。
現(xiàn)在,大流行的影響層層疊加在這些變化之上。特別值得注意的是,eMarketer上調(diào)了對(duì)2019年廣告程序化購(gòu)買展示廣告支出的估計(jì),從573億美元上調(diào)至595.7億美元。
10月份,eMarketer預(yù)測(cè)美國(guó)今年整體廣告程序化購(gòu)買展示廣告支出將增長(zhǎng)19.5%,這將轉(zhuǎn)化為超過(guò)110億美元的增量支出。預(yù)計(jì)今年的廣告程序化購(gòu)買視頻廣告支出將達(dá)到334.2億美元。
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