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原標(biāo)題：eMarketer：2020年廣告程序化購(gòu)買將占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的84.5%

在美國(guó)，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)展示廣告是通過(guò)廣告程序化購(gòu)買的方式進(jìn)行買賣的。也就是說(shuō)，采用自動(dòng)化方式，包括廣告程序化購(gòu)買直接交易和更傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）形式。今年，這些交易將占網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)的84.5%。

盡管經(jīng)濟(jì)衰退，但美國(guó)今年的廣告程序化購(gòu)買支出將繼續(xù)增長(zhǎng)。盡管在2021年反彈之前，增速將嚴(yán)重低迷。廣告程序化購(gòu)買將受到移動(dòng)支出（增長(zhǎng)39.3億美元）、視頻支出（增長(zhǎng)28.3億美元）和廣告程序化購(gòu)買直接交易（占40.7億美元增量支出）的提振。

今年，非視頻展示廣告支出將增加近9億美元，但視頻廣告是廣告程序化購(gòu)買增長(zhǎng)的更大推動(dòng)力。通過(guò)廣告程序化購(gòu)買交易的視頻廣告支出將增長(zhǎng)11.6%，達(dá)到273.7億美元。隨著大流行的經(jīng)濟(jì)影響消退，明年的增長(zhǎng)將加速至31.3%。

eMarketer美國(guó)廣告程序化購(gòu)買展示廣告預(yù)測(cè)上次更新是在2019年10月。2020年3月，eMarketer還對(duì)美國(guó)潛在的網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測(cè)進(jìn)行了一些重大修訂。

現(xiàn)在，大流行的影響層層疊加在這些變化之上。特別值得注意的是，eMarketer上調(diào)了對(duì)2019年廣告程序化購(gòu)買展示廣告支出的估計(jì)，從573億美元上調(diào)至595.7億美元。

10月份，eMarketer預(yù)測(cè)美國(guó)今年整體廣告程序化購(gòu)買展示廣告支出將增長(zhǎng)19.5%，這將轉(zhuǎn)化為超過(guò)110億美元的增量支出。預(yù)計(jì)今年的廣告程序化購(gòu)買視頻廣告支出將達(dá)到334.2億美元。