文/王心怡
來源/壹娛觀察
#陳建斌和蔣勤勤冷戰(zhàn)戴一個星期墨鏡##張翰曾三年半不拍吻戲#，兩條由《妻子的浪漫旅行5》引發(fā)的話題持續(xù)在微博熱搜榜上延續(xù)熱度。
這從某種方面說明《妻子的浪漫旅行5》在制造話題上依然保有實力。但與此同時，是它在口碑和播放情況等維度似乎不那么優(yōu)秀的表現(xiàn)。播至第七期，《妻子的浪漫旅行5》豆瓣評分為5.7分，來到了五季以來的最低分。在云合數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)等平臺的周榜、月榜上，《妻子的浪漫旅行5》進入前五的情況也并不多見。
不止這一檔節(jié)目，今年以來，大部分“她綜藝”都出現(xiàn)了口碑、話題、播放情況等多個方面不盡如人意的情況。“她綜藝”市場上，不少曾經(jīng)引起過高話題、討論的綜N代紛紛回歸，也有不少新垂直品類的開發(fā)，然而這批上新的“她綜藝”實踐成果是，先別提爆款，能持續(xù)引起較大聲量的也不算太多。
“她綜藝”依然是各大平臺積極并樂于布局的綜藝品類之一。這或許是由于大部分綜藝節(jié)目的受眾以女性為主，而對于女性議題、女性視角的關(guān)注則更可能切實關(guān)切到女性群體所面對的現(xiàn)實，在或焦慮或治愈中，能夠給予節(jié)目深刻的立意，并能夠擊中目標受眾的痛點，引起共鳴。
同時，在“她經(jīng)濟”之下，“她綜藝”也更容易獲得廣告商的青睞，也就有可能增加廣告的效果。畢竟，美妝、母嬰、生活用品、飲料、家居等各種品類出現(xiàn)在這類節(jié)目中都有極高的契合度，同時，這些產(chǎn)品的受眾又可能與節(jié)目的受眾重合。
不過，當不少“她綜藝”紛紛出現(xiàn)啞火或疲態(tài)，縱使在此之上以垂類等作為破題、出新之法，制作方們、平臺方們也應(yīng)該考慮下“她綜藝”的市場空間，如果說這批“她綜藝”最重要探討的實質(zhì)話題都大同小異化，適當放緩腳步也是不錯的選擇。
“她綜藝”種類劇增，卻效果越來越差？
不可否認，“她綜藝”是過去五個月綜藝市場的“主力”之一。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）總結(jié)了今年截止到目前已上線的“她綜藝”，發(fā)現(xiàn)有10檔左右的節(jié)目已經(jīng)播出，這還不包括平臺為開拓“女性賽道”所推出的諸如戀愛、社交等其它品類節(jié)目。
已播出的“她綜藝”以視頻平臺自制為主，也有“反向”輸出給衛(wèi)視的情況出現(xiàn)。觸及的關(guān)系包括戀愛、夫妻、婆媳等，關(guān)注的群體既有30+女性，也有未婚、職場媽媽、銀發(fā)族等，以脫口秀、“真人秀+棚內(nèi)觀察”等多種方式加以呈現(xiàn)。
芒果TV深耕女性賽道的布局，又讓其成為“她綜藝”最大的輸出者。五個月內(nèi)，芒果系制作、上線的該品類節(jié)目比例超過總數(shù)的一半。
只是，如上文所說，從播出情況來看，這些節(jié)目在口碑、播放、話題度等至少一方效果都不算出色。
作為去年爆款節(jié)目的第二季，《乘風破浪的姐姐2》并沒有繼續(xù)這一系列的高話題度，去年逢節(jié)目更新便“屠榜”熱搜，節(jié)目中不少姐姐成為大眾關(guān)注、討論焦點的情況并沒有過多出現(xiàn)。整季節(jié)目呈現(xiàn)出不溫不火的局面。
實際上，如果從這幾檔節(jié)目來看，并不是沒有能夠引起話題的。比如《怦然再心動》中王子文的“我有一個孩子”以及“與吳永恩走進現(xiàn)實”，都讓這一節(jié)目成功成為引爆微博熱搜而引起熱議和關(guān)注的節(jié)目。《我是女演員》也因為嘉賓導師的選擇而引起不少的吐槽，成為不少二創(chuàng)的內(nèi)容之一。上述提到的《妻子的浪漫旅行5》每次更新也能在熱搜等平臺看到其相關(guān)話題。
《怦然再心動》王子文和吳永恩
只是，大部分“她綜藝”都出現(xiàn)了疲態(tài)。《婆婆和媽媽》第一季的豆瓣評分為6.3，配合著當時在《乘風破浪的姐姐》具有高話題度的伊能靜等嘉賓，也讓節(jié)目自帶更多的關(guān)注度。而新一季這一評分則來到了5.3，截止到目前評分人數(shù)也只有1200多人。而其他的諸如《你好，另一半》《上班啦！媽媽》《讓生活好看2》等都未產(chǎn)生較大聲量。
而上文提到的《我是女演員》更是來到了豆瓣2.5分，或創(chuàng)下綜藝節(jié)目最低分，節(jié)目遭到了眾多質(zhì)疑。
或許從某種程度說明，觀眾對于“她綜藝”的或?qū)徝榔凇⒒蚋咭笳诔霈F(xiàn)。“她綜藝”需要更多新的刺激點來重新奪回受眾的關(guān)注。
不過，毋庸置疑，“女性賽道”仍然是各平臺自制節(jié)目的重點布局之一，而“她綜藝”又是其中的側(cè)重之一。比如芒果系在已經(jīng)推出的聚焦家庭代際關(guān)系的《婆婆和媽媽》、夫妻關(guān)系的《妻子的浪漫旅行》等綜N代之余，嘗試了熟齡女性戀愛社交的《怦然再心動》。
騰訊視頻也改變了《讓生活好看》“以年輕藝人的獨居生活為切入口，展現(xiàn)都市獨居青年的生活樣貌，引領(lǐng)年輕人的獨居生活方式”的主題和男女藝人搭配的被觀察對象配置，第二季選擇以全女性組成被觀察對象，聚焦于各年齡層的單身女性，打出了“她的生活，就很好看”的理念。
同時，根據(jù)各平臺的待播計劃以及發(fā)布的2021年綜藝片單，“她綜藝”也依然可見，不少也向著更垂直的方向邁進。
比如愛奇藝的《爆裂舞臺》以音樂競演為載體，目前已官宣韓紅加入，網(wǎng)上也出現(xiàn)了陳卓璇、陸柯燃參與錄制的上班圖。騰訊視頻《黑怕女孩》聚焦于女rapper，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息推測目前已經(jīng)在錄制中。而諸如《請吃燒烤的姐姐》《容我Sa個嬌》，從嘉賓配置來看，似乎都走起了類似《我們是真正的朋友》《恰好是少年》這樣原生友誼的路子，看點也大概率在老友的互動上。
在已形成穩(wěn)固季播節(jié)目基礎(chǔ)上，推出更多更垂直、更多類型，聚焦不同關(guān)系、討論不同議題的節(jié)目，這或許是“她綜藝”可行的、好的破題之法，不過，從已經(jīng)被播出的節(jié)目來看，“她綜藝”雖然總有“躍進之法”，但是所要面臨問題加倍而至。
“她綜藝”怠倦感：
“枯竭”的女性議題和嘉賓、嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化
“她綜藝”是指以女性為綜藝主角，圍繞她們的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，折射當下社會中女性的世界觀、價值觀、人生觀的節(jié)目。
顧名思義，女性議題，尤其是當下存在并引起關(guān)注的女性議題，是“她綜藝”創(chuàng)作和表達的核心之一。
事實上，絕大部分“她綜藝”也確實以這些為切入口和節(jié)目內(nèi)核。比如《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》等以母親、育兒為切入口；《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》等節(jié)目大多采用“真人秀+棚內(nèi)觀察”的形式，將女性戀愛與父女代際關(guān)系融合在一起；《婆婆和媽媽》等則聚焦婆媳關(guān)系，將這一在婚姻中常見的關(guān)系呈現(xiàn)在觀眾面前。
《婆婆和媽媽第二季》楊子、黃圣依一家
同時，隨著社會對熟齡女性越來越多的關(guān)注，更多反映、聚焦這一群體的節(jié)目也開始出現(xiàn)。
《乘風破浪的姐姐》無疑是其中最成功的節(jié)目之一，“三十而li”的主題，讓節(jié)目在去年也收獲了不少好評。
剛剛上新的一檔《上班啦！媽媽》，將職場媽媽推至觀眾面前，產(chǎn)后復(fù)工、家庭與工作兩種環(huán)境下狀態(tài)和身份的轉(zhuǎn)換等，也符合當下的女性議題。
這當然會引起目標受眾的共鳴，進而推動節(jié)目產(chǎn)生高話題、熱度，不過，這也是導致“她綜藝”出現(xiàn)疲態(tài)的重要原因之一。
絕大部分“她綜藝”正是“陷在”了婚戀、婆媳、育兒、友情、30+女性困境等話題之中，或許與當下受關(guān)注的女性議題數(shù)量有限有關(guān)。但這也從某種程度說明，以女性議題切入口和核心表達的“她綜藝”正在趨于同質(zhì)化。
關(guān)注“女兒們戀愛”的有過好幾檔，以夫妻關(guān)系為呈現(xiàn)內(nèi)容的也有不少每年都回歸一次，融入代際關(guān)系的更是不在少數(shù)。
在通過一系列綜藝將女性從戀愛、婚姻到生子，甚至網(wǎng)傳有節(jié)目聚焦“離婚”的一生以及其中涵蓋的諸多關(guān)系呈現(xiàn)給觀眾之后，如果找不到新鮮的元素，同質(zhì)化內(nèi)容重復(fù)開發(fā)，“她綜藝”很難再“取悅”到觀眾。
除了議題，“她綜藝”的另一同質(zhì)化表現(xiàn)在嘉賓選擇的相似性。
來看看這類節(jié)目選擇的嘉賓：伊能靜，2017年參加了《媽媽是超人2》，去年接連參與了《乘風破浪的姐姐》《婆婆和媽媽》，今年又在《上班啦！媽媽》中擔任觀察團成員。王子文曾在《女兒們的男朋友》中擔任觀察團成員，今年出現(xiàn)在了《怦然再心動》和《聽姐說》中。沈夢辰除了《乘風破浪的姐姐》，也參加了《聽姐說》和《讓生活好看2》。劉濤分別出現(xiàn)在了《妻子的浪漫旅行5》和《我是女演員》中……而以夫妻形式參與綜藝的，黃圣依與楊子、蔣勤勤與陳建斌等嘉賓又是“?？汀?。
《上班啦！媽媽》觀察員伊能靜
除此之外，兩季《乘風破浪的姐姐》還向“她綜藝”輸送了大量的可聊育兒、可聊婚姻、可聊獨居生活等的姐姐。
這些或獨立，或帶著媽媽、妻子標簽的女性，或者需要強化一些標簽的女性，因為與節(jié)目表達契合等原因，讓她們成為“她綜藝”的優(yōu)先選擇者，而又讓這類節(jié)目從人員配置上出現(xiàn)相似感。一個人的故事反復(fù)講、一個人的標簽反復(fù)強調(diào)，也就很可能讓觀眾失去新鮮感。
再加上將議題拋出之后的焦慮感如何化解，以明星呈現(xiàn)這些議題、關(guān)系是否具有真實性、普適性等，也讓“她綜藝”困境加劇。
不過，也如上述所說，各平臺、制作方也在積極尋求解題之法，一些更加垂類的“她綜藝”即將被推送至觀眾面前，這樣的創(chuàng)新之下，或許可以帶來一定的新鮮感。比如說愛奇藝《爆裂舞臺》打起了女偶像舞臺競演的主意，而騰訊視頻的《黑怕女孩》又在疲軟的嘻哈節(jié)目中將女性選拔作為核心主題......更年輕化的職業(yè)女性和創(chuàng)作者能否打開“她綜藝”的新篇章？
然而，垂類意味著節(jié)目可觸及的受眾更加有限，從某種方面也限制了節(jié)目引起更大聲量和關(guān)注的可能性。如何克服、呈現(xiàn)效果如何還需檢驗。
但是，可以預(yù)見的是，當下女性議題的火熱，以及女性觀眾為綜藝市場的主力讓“她綜藝”依然不可能退出市場，不過在議題、嘉賓等同質(zhì)化趨于嚴重的情況下，對于“她綜藝”的開發(fā)和布局似乎也可以再進行一些考量了。
選擇適當?shù)刈?font cms-style="font-L">“她綜藝”歇一歇，找到更好的切入角度再出發(fā)，也才能讓其綜藝本身想要探討的女性話題更具影響力。
