昨天下午，2017年《快樂(lè)男聲》在長(zhǎng)沙舉行了發(fā)布會(huì)，近四年之后，這個(gè)極具分量和熱度的綜藝IP再次回歸人們的視野。今天冷眼君就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)很少涉及的選秀IP吧。
《快樂(lè)男聲》這一走過(guò)10年的超級(jí)IP將轉(zhuǎn)型網(wǎng)綜，由湖南衛(wèi)視、芒果TV、優(yōu)酷、天娛傳媒、土豆聯(lián)合打造，以全新的玩法在優(yōu)酷、芒果TV亮相。自此，“女聲”和“男聲”都從衛(wèi)視平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)。
實(shí)際上這是一個(gè)必然的趨勢(shì)（當(dāng)然也有限令的原因），這個(gè)由湖南臺(tái)操作了十多年的節(jié)目模式，在受眾方面一直都是絕對(duì)年輕化的，所以尋找更多的年輕人和更新的互動(dòng)玩法，去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)然是對(duì)的。
不過(guò)說(shuō)到這里，有關(guān)《超級(jí)男聲》、《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》和《快樂(lè)女聲》大家可能稍微有些記憶模糊，冷眼君先來(lái)總結(jié)一下這個(gè)IP的演變過(guò)程吧。
可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)IP誕生于地面頻道，成熟于衛(wèi)視平臺(tái)，這兩年開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。選秀、造星，這個(gè)原本是電視臺(tái)的專屬，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始大舉轉(zhuǎn)移。去年全新的《超級(jí)女聲》就是一個(gè)信號(hào)，再加上今年的《快樂(lè)男聲》，相信互聯(lián)網(wǎng)一定能誕生出新一代的全民偶像。
回到昨天發(fā)布的《快樂(lè)男聲》，由于大多還限于概念層面，但也確實(shí)公布了一些新玩法和新看點(diǎn)。冷眼君歸納了一下，大概是這么幾點(diǎn)：
1、全新口號(hào)“隨我”，主打“95后”
2、十大地面賽區(qū)+云唱區(qū)
3、挑食少女團(tuán)取代評(píng)委
4、全國(guó)賽也沒(méi)有評(píng)委，只有音樂(lè)召喚師，與選手共命運(yùn)
下面我一個(gè)一個(gè)來(lái)說(shuō)
1、全新口號(hào)“隨我”，主打“95后”
從總導(dǎo)演陳剛在發(fā)布會(huì)上解讀可以感受到，節(jié)目組對(duì)于這一季的《快樂(lè)男聲》有一個(gè)明確的態(tài)度，那就是“選手是主角”。個(gè)性的張揚(yáng)、風(fēng)格的狂放，可能在這一季節(jié)目里，都會(huì)成為重要的加分項(xiàng)。另外主打“95后”，就像去年《超級(jí)女聲》的“二次元”風(fēng)格，這一季的《快樂(lè)男聲》也將更加年輕化。
其實(shí)坦白講，去年的《超級(jí)女聲》的第一次純網(wǎng)嘗試，在某種意義上也是一次分眾的內(nèi)容嘗試。因?yàn)闆](méi)有了衛(wèi)視這個(gè)更大眾化的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)只能依靠?jī)?nèi)容去形成被動(dòng)吸引。但是好在有了一定程度上的積累，今年的《快樂(lè)男聲》應(yīng)該會(huì)在用戶積累上做得更好。
2、十大地面賽區(qū)+云唱區(qū)
先說(shuō)新玩法。在海搜階段，同步于地面唱區(qū)海選時(shí)，會(huì)由100位往屆快男超女等明星組成特搜隊(duì)，通過(guò)芒果、優(yōu)酷直播，空降到全國(guó)各大城市進(jìn)行特搜行動(dòng)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)選手直通云唱區(qū)。
應(yīng)該說(shuō)這一點(diǎn)還是很有看點(diǎn)的。首先它把這一綜藝IP過(guò)往產(chǎn)生的明星價(jià)值進(jìn)行了有效的再利用，讓快男超女的成名明星對(duì)這一季節(jié)目的品牌有很大的傳播效果。其次打通互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，讓互動(dòng)更加直接，渠道更多樣。最后所謂的云唱區(qū)，冷眼君理解其實(shí)就是快男超女明星的直通推薦，類似于第十一個(gè)賽區(qū)。
另外依然保留地面賽區(qū)的概念，并且增至十個(gè)，而且這一次對(duì)地面賽區(qū)也有了明確的要求：
第一，它應(yīng)該非常成熟，具備完整的合作機(jī)制和渠道，它是一個(gè)相當(dāng)成熟的唱區(qū)；
第二，它在交通、溝通領(lǐng)域上要具有便利性，能夠讓大家方便來(lái)參與；
第三，它可以形成一個(gè)區(qū)域化的中心，進(jìn)行周邊的輻射、覆蓋和影響。
其實(shí)對(duì)于地面賽區(qū)的概念，冷眼君持保留意見(jiàn)吧。不可否認(rèn)，各大唱區(qū)是這個(gè)綜藝IP的一個(gè)重要標(biāo)志，從分賽區(qū)走到全國(guó)賽的儀式感和進(jìn)階感還是不錯(cuò)的。但是，既然這一季提出了云唱區(qū)的概念，很好，又是一檔網(wǎng)綜，干脆就讓互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)變得更加極致嘛。互聯(lián)網(wǎng)是打破界限，所以冷眼君覺(jué)得地域的概念其實(shí)跟互聯(lián)網(wǎng)的理念稍微有點(diǎn)沖突，
3、挑食少女團(tuán)取代評(píng)委
“挑食少女團(tuán)”是配合地面賽區(qū)的一個(gè)新角色設(shè)定，每個(gè)賽區(qū)200位挑食少女。從功能上來(lái)說(shuō)就是替代過(guò)往的評(píng)委角色，由她們決定誰(shuí)能代表該賽區(qū)晉級(jí)全國(guó)賽。雖然還不太能想像最終的執(zhí)行效果，但是從初衷而言，節(jié)目組這一次在海選階段的“放權(quán)”態(tài)度是值得肯定的。
有人說(shuō)，現(xiàn)在缺少真正的偶像，其實(shí)是缺少真正符合“95后”們，而且能陪伴他們一起成長(zhǎng)的偶像。比如2013年的快男總冠軍華晨宇，如今已是新生代音樂(lè)人的標(biāo)志性人物，從四年前的舞臺(tái)走出到現(xiàn)在，粉絲和這位頂著冠軍光環(huán)的偶像一起走過(guò)四年。而這一次，權(quán)限會(huì)更放開(kāi)，幾乎做到“自己人選自己人”，評(píng)委們?nèi)伎窟叀?/span>
4、全國(guó)賽也沒(méi)有評(píng)委，只有音樂(lè)召喚師，與選手共命運(yùn)
這一點(diǎn)可能是冷眼君最為期待的一個(gè)設(shè)計(jì)。首先是這個(gè)音樂(lè)召喚師“的稱謂就很討好年輕人，尤其是常年活躍于網(wǎng)絡(luò)的這些年輕人，能接受”召喚師“概念的，一定也是這一季《快樂(lè)男聲》的核心受眾。
其次就是選手與音樂(lè)召喚師共命運(yùn)，也就是說(shuō)，只要這位明星看中的選手，就要賭上了自己一切的名譽(yù)、認(rèn)知和包括自己節(jié)目里面存在的命運(yùn)來(lái)做這件事情。
在分組環(huán)節(jié)，召喚師與選手權(quán)利反轉(zhuǎn)，如果召喚師沒(méi)被足夠的選手選擇，就會(huì)直接離開(kāi)。組隊(duì)成功的召喚師和選手將進(jìn)入團(tuán)戰(zhàn)，當(dāng)隊(duì)員全部淘汰，召喚師也會(huì)離開(kāi)。團(tuán)戰(zhàn)結(jié)束，進(jìn)入個(gè)人搶冠賽，隊(duì)友立馬變對(duì)手，只能為自己而戰(zhàn)，為榮譽(yù)而戰(zhàn)，以少女的取向及觀眾的人氣決出今年的總冠軍。
大概分析了一下發(fā)布會(huì)公布的這些新玩法和新概念之后，冷眼君最后想對(duì)這一季的《快樂(lè)男聲》做一個(gè)預(yù)判：
1、有了去年《超級(jí)女聲》的操作經(jīng)驗(yàn)，這一季的《快樂(lè)男聲》一定能在制作層面和互動(dòng)層面做得更好。
2、第一次開(kāi)門辦選秀，芒果TV將與優(yōu)酷深度合作，在互聯(lián)網(wǎng)上一定能制造最大聲量的傳播，雙方都會(huì)拿出最好的資源對(duì)這一經(jīng)典綜藝IP進(jìn)行支持。
3、互聯(lián)網(wǎng)目前還是以年輕的女性受眾為主，所以對(duì)于男性的選秀比賽，女性網(wǎng)友的天然參與度一定會(huì)很高。
可能唯一的擔(dān)心就是選手質(zhì)量吧，雖然《快樂(lè)男聲》已四年未辦，但是這幾年里，同類型的節(jié)目也的確不少，尤其是前兩年的團(tuán)體選秀，其實(shí)消耗了大量的適齡選手。而且就今年來(lái)說(shuō)，也有幾檔同類型的可能會(huì)對(duì)標(biāo)。
所以能否尋找到優(yōu)質(zhì)的選手，可能就是這一季《快樂(lè)男聲》成敗的關(guān)鍵。之前的所有概念性的設(shè)計(jì)和規(guī)則設(shè)計(jì)都是輔助，有好選手才有好節(jié)目，才會(huì)有粉絲追隨。
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