Q4向來是各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站秀肌肉招商的季節(jié)，因此都會(huì)發(fā)布接下來一年的片單，我們也能從這些片單中，嗅到第二年電視劇的排播情況，更能從中看出諸多新趨勢(shì)來。
隨著《河神》《白夜追兇》《無證之罪》的相繼播出，網(wǎng)劇的質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也隨之有了更迅猛的發(fā)展，給傳統(tǒng)電視臺(tái)帶來更大的壓力。
近日，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝接連發(fā)布了作品數(shù)量令人咂舌的劇集片單，30部、58部、79部，一個(gè)比一個(gè)嚇人。從這些片單中，我們也能看出2018年網(wǎng)劇及網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。大IP、精品、類型化、季播是內(nèi)容的關(guān)鍵詞，但比起內(nèi)容，視頻網(wǎng)站對(duì)影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的布局和網(wǎng)臺(tái)關(guān)系似乎更加看重。
愛奇藝片單
IP改編劇依然是網(wǎng)劇主力，內(nèi)容類型化、精品化、季播化
在三大視頻網(wǎng)站發(fā)布的片單中，大IP改編劇依舊是主力選手，且題材大多集中在懸疑奇幻、歷史傳奇類型，比如《大明皇妃·孫若微傳》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《九州縹緲錄》、《帝王業(yè)》、《武動(dòng)乾坤》、《黃金瞳》、《古董局中局》、《藏地密碼》《凰權(quán)·弈天下》等。
今年以來，現(xiàn)實(shí)題材劇收獲頗豐，尤其是上半年，《雞毛飛上天》《白鹿原》《人民的名義》《我的前半生》等的出現(xiàn)，給電視臺(tái)帶來久違的風(fēng)光。同時(shí)，IP改編劇屢屢受挫，熱度十分有限，即使是如“鬼吹燈”這樣的全民IP也不是萬能的了，以致于“IP已死”的言論愈演愈烈。
不過，從暑期檔下半場(chǎng)開始，《河神》《無證之罪》等高質(zhì)量的改編劇出現(xiàn)，掀起一陣陣觀劇熱潮，也讓從業(yè)者“內(nèi)容為王”的意識(shí)越來越強(qiáng)。
視頻網(wǎng)站對(duì)大IP的開發(fā)永遠(yuǎn)不可能停止，我們慣常說的IP，主要指網(wǎng)絡(luò)小說，它本身就是網(wǎng)生內(nèi)容，是依托于年輕網(wǎng)民閱讀趣味生長(zhǎng)起來的內(nèi)容類型，這與視頻網(wǎng)站的受眾天然是重合的；其次，視頻網(wǎng)站是建立在IP技術(shù)基礎(chǔ)之上的播出平臺(tái)，理工男的趣味相當(dāng)程度上主導(dǎo)著內(nèi)容的選擇，他們更傾向于選擇有數(shù)據(jù)依托、能夠看出市場(chǎng)前景的內(nèi)容，天生有著數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的IP當(dāng)然是首選。
不放棄開發(fā)，但面臨IP改編劇的困境，該如何做呢？答案是變著法兒把IP經(jīng)營(yíng)出花，比如更早進(jìn)入制作層面，與優(yōu)秀的內(nèi)容方合作；打通全產(chǎn)業(yè)鏈，勾連盡可能多的輸出形式等。
在制作上，集合行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，加大制作成本，優(yōu)化投資比列，注重創(chuàng)作力。同時(shí)，導(dǎo)流電影咖回歸小熒屏，比如湯唯之于《大明皇妃·孫若微傳》，陳坤、倪妮之于《凰權(quán)·弈天下》，周迅之于《如懿傳》，夏雨之于《古董局中局》。
這些都是網(wǎng)劇在精品化要求下所做的努力，同時(shí)，此次三大視頻網(wǎng)站發(fā)布的片單還透露出一個(gè)重要的趨勢(shì)：類型化。
類型化創(chuàng)作對(duì)影視劇的發(fā)展意義重大，能最大程度上挖掘觀眾的興奮點(diǎn)，以引起更多共鳴。當(dāng)下的網(wǎng)劇在類型化的道路走得比傳統(tǒng)電視劇更遠(yuǎn)，諸如《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等都是在自己獨(dú)有的范疇中做到極致，也因此能獲得觀眾的喜愛和認(rèn)可。
其實(shí)，從視頻網(wǎng)站發(fā)布片單的方式也能看出其對(duì)類型化的重視，比如優(yōu)酷的片單就分為古裝傳奇、懸疑冒險(xiǎn)、女性言情、現(xiàn)代都市、燃血青春五大類型，這幾個(gè)類型也基本上涵蓋了近幾年受觀眾歡迎的所有題材。
另外，季播劇趨勢(shì)也實(shí)為顯眼，系列劇有《瑯琊榜2》、《軍師聯(lián)盟2》、《白夜追兇2》、《盜墓筆記》系列、《河神2》、《老九門2》《中國(guó)式關(guān)系2》等等，這些劇無不是頗具影響力的劇二代，讓人欣喜的是，這些劇二代大部分是品質(zhì)劇的延續(xù)，也能看出如今視頻網(wǎng)站對(duì)劇集質(zhì)量的高要求，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)新、拓展邊界來說都有積極意義。
視頻網(wǎng)站與內(nèi)容方合作更深入，形成共生共贏的關(guān)系
在經(jīng)歷過開始幾年的野蠻增長(zhǎng)后，從2015年開始，網(wǎng)劇在市場(chǎng)上漸漸站穩(wěn)了腳跟，也出現(xiàn)了很多口碑、熱度俱佳的作品，諸如《心理罪》《無心法師》《余罪》《最好的我們》《鬼吹燈之精絕古城》等，漸漸擺脫了很多人眼中粗制濫造、打擦邊球的印象。
去年，眾多視頻網(wǎng)站都將“注重內(nèi)容”作為新的理念，也因此，有今年這一批令人驚艷的佳作誕生，而從今年三大視頻網(wǎng)站發(fā)布的片單及推介情況上來看，比起之前單純對(duì)內(nèi)容的重視，它們對(duì)內(nèi)容方和平臺(tái)方的關(guān)系也有了新定義——從短期的產(chǎn)購(gòu)關(guān)系開始進(jìn)入長(zhǎng)期的共生關(guān)系。
楊偉東說，“今天文娛行業(yè)的關(guān)鍵詞已經(jīng)從觀眾數(shù)量轉(zhuǎn)變成為用戶，我們的商業(yè)模式，除了廣告模式之外，可以看到未來更有趨勢(shì)發(fā)展的就是如用戶數(shù)據(jù)模式、付費(fèi)會(huì)員模式為代表基于用戶畫像的內(nèi)容營(yíng)銷。平臺(tái)方和內(nèi)容方就已經(jīng)開始有深度的互動(dòng)。一種共生關(guān)系呼之欲出?！?br>
而這種共生關(guān)系，在某種程度上，會(huì)促進(jìn)內(nèi)容方生產(chǎn)更加高質(zhì)的作品，因?yàn)楦顿M(fèi)用戶的選擇是非常明確且殘忍的，如果沒有好的內(nèi)容做支撐，會(huì)有很直觀的收益反應(yīng)。同時(shí)，研究用戶訴求、精準(zhǔn)定位作品也是重要的工作，這意味著，很多傳統(tǒng)的影視公司將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。
對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，拉著影視公司共生共贏，在一定程度上也降低了風(fēng)險(xiǎn)，更利于其長(zhǎng)期的發(fā)展。除了與影視制作公司由單純的產(chǎn)銷關(guān)系變?yōu)楦鼮榫o密的伙伴關(guān)系，視頻網(wǎng)站還選擇在更早期介入項(xiàng)目生產(chǎn)中，這對(duì)形成平臺(tái)自身獨(dú)特氣質(zhì)是很大的幫助。從這些舉措中也可看出，視頻網(wǎng)站逐漸在產(chǎn)銷交易中占據(jù)主導(dǎo)地位，話語權(quán)越來越大，對(duì)項(xiàng)目的掌控度也在加大。
不過，三大視頻網(wǎng)站雖然都越來越早的介入到項(xiàng)目開發(fā)中，但風(fēng)格還是不同。有的平臺(tái)創(chuàng)作實(shí)力較強(qiáng)，自培養(yǎng)的制片人能夠全程掌控項(xiàng)目，傾向于與新團(tuán)隊(duì)合作，所以出了爆款會(huì)提升網(wǎng)站的號(hào)召力。也有的平臺(tái)傾向于用重金綁定成熟團(tuán)隊(duì)，作品雖然名義也算自制劇，但平臺(tái)的烙印并不明顯，這樣的好處是與名門正派合作多了，在流量和吸引用戶方面有優(yōu)勢(shì)，但并不能擦亮平臺(tái)的招牌。
對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，撈實(shí)地和打品牌是成長(zhǎng)道路上的兩項(xiàng)重要任務(wù)，哪一項(xiàng)有偏廢都會(huì)影響最終平臺(tái)發(fā)展，至于三大視頻網(wǎng)站演繹出怎樣的格局，我們拭目以待。
網(wǎng)臺(tái)新趨勢(shì)：頭部?jī)?nèi)容的分界線越發(fā)明顯，播出渠道及形式卻在慢慢融合
另一個(gè)明顯的趨勢(shì)是網(wǎng)臺(tái)界線正在逐步模糊，但是頭部?jī)?nèi)容類型卻越來越?jīng)芪挤置鳌?br>
在三大視頻網(wǎng)站發(fā)布的自制劇片單里，懸疑推理、魔幻傳奇、冒險(xiǎn)驚悚等帶有神秘氣質(zhì)的項(xiàng)目還是大多數(shù)，諸如歷史類、都市類、言情類等常規(guī)題材多以版權(quán)劇的形式出現(xiàn)。
帶有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自制劇是吸引付費(fèi)會(huì)員的利器，如《古董局中局》《黃金瞳》《白夜追兇2》等；而與電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)的版權(quán)劇則是吸收流量的大殺器，諸如《凰權(quán)·弈天下》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《涼生，我們可不可以不憂傷》等。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)各有固定的受眾群，首要的任務(wù)便是守好這一部分人，再在此基礎(chǔ)上，吸引不同年齡段的觀眾。
與頭部?jī)?nèi)容類型的迥異不同，視頻網(wǎng)站一直在試圖模糊網(wǎng)臺(tái)播出形式的界限。從《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》到底是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)劇的分歧，到不斷有網(wǎng)劇突破網(wǎng)臺(tái)壁壘，輸送至衛(wèi)視黃金檔播出，比如《尋人大師》《春風(fēng)十里，不如你》等，再到將《春風(fēng)十里，不如你》《白夜追兇》等劇按傳統(tǒng)電視劇的標(biāo)準(zhǔn)送審并取得播放權(quán)，直至最近優(yōu)酷秋集上對(duì)“劇集”的重新定義，網(wǎng)劇和電視劇的外在形式界限正在慢慢模糊。
除此之外，視頻網(wǎng)站也開始了排播計(jì)劃，愛奇藝將在2018年首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)垂直劇場(chǎng)——“愛青春劇場(chǎng)”。這個(gè)劇場(chǎng)的內(nèi)容，將會(huì)涵蓋年輕人喜愛的內(nèi)容題材，除了言情與偶像之外，懸疑、探險(xiǎn)、熱血、時(shí)尚等元素也會(huì)融入，比如《泡沫之夏》《甜蜜暴擊》《涼生，可不可以不憂傷》等。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的靈活排播本是優(yōu)勢(shì)，但隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容的日益充盈，規(guī)律有序的播出漸漸變得重要起來，因此誕生了首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)劇場(chǎng)。這在一定程度上，讓視頻網(wǎng)站更接近電視臺(tái)的播出方式，兩者的界限進(jìn)一步模糊。
結(jié)語：六大衛(wèi)視和三大視頻網(wǎng)站的片單接連發(fā)布，可以窺見2018年劇集市場(chǎng)的基本布局。重量級(jí)選手已開始備戰(zhàn)，輕量級(jí)作品傾向視角獨(dú)特、有創(chuàng)新的題材，且臺(tái)網(wǎng)各有標(biāo)準(zhǔn)、各有側(cè)重點(diǎn)。可以想見，2018年是臺(tái)網(wǎng)之爭(zhēng)越發(fā)激烈的一年，視頻網(wǎng)站雖有優(yōu)勢(shì)，但面臨的挑戰(zhàn)依舊很大。希望兩者在競(jìng)爭(zhēng)過程中，能夠逐漸找到各自的生存點(diǎn)，花開兩朵，共同促進(jìn)整個(gè)國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的繁榮。
【文/jin】
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