在網(wǎng)臺標準統(tǒng)一的大前提下，體量龐大的古裝IP劇面臨著審查標準不一導致的短暫窗口期，很難說就已安全度過風險。而隨著距離20號越來越近，在過去兩年里幾度沉浮的《如懿傳》，也可能最終成為這種多方力量交錯的見證者。
作者 | 黃云騰
設計 | 張鵬飛
《如懿傳》終于擠在暑期檔落幕前獲得了播出的可能。如果如期播出，這將是這部耗時良久的版權劇獲得的階段性勝利。
8月16日，《如懿傳》官方微博發(fā)布微博，宣布這部新麗傳媒出品、以清朝宮廷為背景的古裝劇正式定檔，將于8月20日播出。消息進一步指出，該劇將以會員付費的形式在騰訊視頻上獨播，每周一到周四更新2集，“會員始終多看6集”。
網(wǎng)絡獨播的形式也意味著《如懿傳》的播出形式及平臺最終得以確立。該條微博發(fā)布后，《如懿傳》制片人、新麗傳媒副總裁兼電視劇事業(yè)部總監(jiān)黃瀾、導演汪俊等都轉(zhuǎn)發(fā)并證實了該消息。不過，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩家原定的衛(wèi)視播出平臺都未就此事做出回應。
根據(jù)《三聲》（微信ID：tosansheng）了解，《如懿傳》原本有希望在8月14日進行網(wǎng)臺聯(lián)播，且兩家衛(wèi)視一直沒有放棄《如懿傳》的上星機會。但新麗傳媒目前已經(jīng)開始著手與江蘇、東方兩家衛(wèi)視商議退片。
成為網(wǎng)播劇，意味著新麗已經(jīng)基本放棄了對《如懿傳》上星播出這一通道曠日持久的爭取。被視為《甄嬛傳》姊妹篇的《如懿傳》，由周迅、霍建華等明星主演，新麗傳媒光從籌備劇本到開拍就耗時4年。2017年年底時，《如懿傳》曾被傳作為江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的開年大戲播出，但最終未能成行。
時至今日，《如懿傳》最大的問題可能是已經(jīng)“等不起”了。目前，這部包含IP、和宮廷元素的古裝劇，面臨著包括古裝劇的審核環(huán)境下行、和成本回收壓力帶來的諸多挑戰(zhàn)。即使曾公開否認霍建華、周迅兩位明星在該劇中收取天價片酬，但《如懿傳》作為新麗近年來的頭部作品，仍然在制作上斥資不菲。其中，《如懿傳》僅在制作成本上就耗費超過3億元。
從原定的網(wǎng)臺聯(lián)播轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡獨播，《如懿傳》的拉鋸戰(zhàn)就相對容易畫上句號。有了審核相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)平臺做流量入口，《如懿傳》至少有希望依靠騰訊視頻擁有相應的播出渠道和變現(xiàn)通道。根據(jù)15號發(fā)布的騰訊第二季度財報，騰訊視頻訂購用戶數(shù)已經(jīng)達到了7400萬，同比增長超過120%。
不過，這最終取決于《如懿傳》是否能夠在騰訊視頻上順利播出。在網(wǎng)臺標準統(tǒng)一的大前提下，體量龐大的古裝IP劇面臨著審查標準不一導致的短暫窗口期，很難說就已安全度過風險。此外，在3天后就將開播的背景下，《如懿傳》也將對戰(zhàn)愛奇藝的《延禧攻略》，與這部同題材的古裝劇展開直接競爭。
“不說超過《甄嬛傳》”
作為頭部IP改編的劇集作品，在過去幾年間，《如懿傳》雖然在定檔播出上幾經(jīng)周折，但由于其原著的知名度和電影級的制作班底，包括東方、江蘇兩家衛(wèi)視和騰訊視頻在內(nèi)的平臺都曾對《如懿傳》的品相報以巨大的信心。
公開報道顯示，《如懿傳》在未正式殺青前就已收回13億的版權銷售費用。其中，貫徹一劇兩星，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩家平臺以共計90集、每集300萬的價格，出資達到5.4億；騰訊視頻則按每集900萬的價格，出資達到8.1億。雖然這些數(shù)字一直都未被證實其真實性，但根據(jù)新麗2017年提交的招股說明書，《如懿傳》在2016年就已收回來自東方衛(wèi)視的1.29億預售款。
絕對的頭部配置，成為多個平臺對《如懿傳》的信心來源。除了周迅、霍建華等一眾明星主演作保障，《如懿傳》改編自《甄嬛傳》原著作者、電視劇編劇流瀲紫（吳雪嵐）的同名小說，其制作控方新麗傳媒是業(yè)界知名的老牌內(nèi)容公司。2017年時，未開播的《如懿傳》還與《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》等IP原著一同登上《2017貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》，名列第78位。
新麗傳媒對這部在時間背景和創(chuàng)作思路上都承接《甄嬛傳》的IP劇寄予厚望。從2012年籌備劇本開始，新麗就與當時簽入新麗旗下的編劇流瀲紫展開了大量改編工作。在2014年的一次采訪中，新麗傳媒董事長曹華益曾表示，不說超過《甄嬛傳》， 但《如懿傳》“一定是一個讓人耳目一新的作品”。
新麗傳媒董事長曹華益對《如懿傳》有很高的期待
大體量的制作規(guī)格至少成為新麗對于《如懿傳》的基本定位之一。在《如懿傳》的開機發(fā)布會上，制片人黃瀾曾表示，新麗對《如懿傳》的定位很清晰，就是需要“既要有演技”、“也要有顏值的大咖”。在這部劇的籌備過程里，新麗光就這部劇就搜集了6000多個演員的資料，試鏡的演員達到2500位，試戲的演員數(shù)目則最終高達321位。
為了在主創(chuàng)陣容上拔得頭籌，新麗也付出了一定代價?！度畿矀鳌坊I備階段，黃瀾在劇組辦公室墻上貼滿了所有角色的名字，下面對應演員的照片。離開拍只有五個月的時候，唯一確定的人選卻只有回歸小熒屏的周迅?！拔乙簿o張，但仍然可以向?qū)а荼ＷC，開機的時候，每個人都會出現(xiàn)在自己的位置上?！?/p>
為了鎖定周迅和霍建華兩位主演，同時也是為了進一步生成大劇效應， 2016年，新麗傳媒分別向天津欣喜相逢文化傳播有限公司、東陽橫店連俊杰影視文化工作室支付了5350萬與5071.7萬元人民幣。其中，東陽橫店連俊杰影視文化工作室的法人代表連俊杰是霍建華的經(jīng)紀人，天津欣喜相逢則負責介紹并保證周迅出演《如懿傳》。
《如懿傳》自籌備到開拍花了接近4年時間，其中為了鎖定女主角周迅，《如懿傳》為此支付了5000多萬的片酬
不過，天價片酬在當時引來的爭議并不小。在招股說明書未披露具體數(shù)字以前，周迅和霍建華兩人的片酬被稱達到1.5億，接近《如懿傳》制作成本的50%。適逢當時演員流量論的說法日囂塵上，央視在2016年8月26日的《新聞直播間》中點名批評了《如懿傳》。
黃瀾當時表示，爭議對于《如懿傳》既是利好，也是挑戰(zhàn)，“一部好的作品，如果有市場期待，是應該的。不過錢多也是壓力，也不覺得賣出天價多么值得驕傲，關鍵在于把《如懿傳》拍好?！辈苋A益也在一次采訪中強調(diào)，《如懿傳》這個項目上，演員片酬完全控制在30%左右，“關于網(wǎng)絡上的言論，我們希望用作品來自證清白?！?/p>
2016年6月，新麗傳媒還宣布將《如懿傳》除中國大陸外的全球版權授予福斯傳媒集團，該劇將在其旗下的華語旗艦頻道衛(wèi)視中文臺獨家首播。對外界來說，這至少是新麗釋放出的某種主動訊號：強調(diào)文化輸出為己任，古裝劇一直以來就是劇集出海的主流梯隊，也在過去這段時間被賦予了大國自信與文化崛起的雙重意義。
但是，對風向的把握沒有體現(xiàn)在《如懿傳》這個大頭部的古裝項目中。歷史原型為乾隆朝后宮的《如懿傳》有著權謀、宮斗等多項敏感元素。從2011年4月起，廣電總局就明令禁止宮斗戲、涉案戲、穿越劇在上星頻道黃金檔播出，并在2013年開啟古裝劇的限額時代，兩部古裝劇原則上甚至不能接檔播出。
理論上，這會讓衛(wèi)視平臺對《如懿傳》的評估受到影響，至少信心會因此降低。在今年鼓勵現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作的前提下，根據(jù)《三聲》（微信ID：tosansheng）此前獲得的消息，東方衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視最早寄希望于審批盡早通過，但此事卻始終懸而未決。
即使沒有“限古令”，《如懿傳》本身也踩到了其它雷點。例如，在去年由國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)的《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中，就要求“行業(yè)組織出臺電視劇成本配置比例指導意見”，“嚴禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標準”。
在崔永元將整個娛樂圈攪得人仰馬翻以后，8月11日，新麗傳媒還與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)一同頒布《關于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風的聯(lián)合聲明》，共同抵制藝人天價片酬，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬。
今年年初，隨著新麗第三次放棄IPO、轉(zhuǎn)投騰訊，《如懿傳》也被傳在沖刺跨年檔前夕臨時撤檔。同時，根據(jù)招股說明書顯示，受影視行業(yè)資金流轉(zhuǎn)過慢等因素拖累，新麗傳媒2017年現(xiàn)金流量凈額為-3.1億。此外，2014-2016年新麗的應收賬款分別高達6億、6.7億和6.9億，占其當年營收比重分別為74%、89%和78%。
留給《如懿傳》的時間已經(jīng)不多。就在本周一，閱文集團宣布以不超過155億現(xiàn)金加發(fā)行新股的方式，收購新麗傳媒100%的股權。公告稱，新麗傳媒將在閱文集團幫助下，接觸閱文集團的內(nèi)容庫、作家平臺及編輯隊伍等資源，為觀眾創(chuàng)造更好的內(nèi)容，實現(xiàn)共融共生。
但為了完成這筆收購，新麗需要完成多項先決條件，其中就包括《如懿傳》最終能夠在中國境內(nèi)順利播出。對于急需募集資金的新麗來說，想要走出產(chǎn)能擴張以外的道路、或高位投靠于騰訊的泛娛樂體系，就要在《如懿傳》上有所規(guī)劃，甚至有所決斷。
紅利與危機
但新麗可能選擇的是一條更釜底抽薪的通道。選擇網(wǎng)絡獨播而放棄臺網(wǎng)聯(lián)播，意味著風險將由騰訊視頻與新麗共擔。此前，新麗大熱的小成本網(wǎng)劇《余罪》也只能實現(xiàn)保本。再者《如懿傳》單劇采購成本就超過8.1億，騰訊視頻如何收回始終是個疑問。
在《三聲》（微信ID：tosansheng）了解到的情況中，解決方案其實不止一個。在新麗、電視臺與視頻平臺的三方博弈后，最終得出幾種可能：一是讓衛(wèi)視退片，視頻平臺退劇后獨播；二是視頻平臺直接播出；最后則是等總局同意網(wǎng)臺聯(lián)播。但第三種方案可能受制于變化的監(jiān)管環(huán)境，“等的風險比較大”。在衛(wèi)視由于頭部劇集強大的招商能力而不愿放棄的前提下，所有人都滿意的可能性也不高。
但選擇網(wǎng)播而不是臺網(wǎng)聯(lián)播，至少讓《如懿傳》的播出不再只是一種希望。相比內(nèi)容有限的電視平臺，視頻平臺往往內(nèi)容儲備豐富，也擁有更靈活的排播機制。同時，擁有第一梯隊內(nèi)視頻平臺所普遍具備的生態(tài)系統(tǒng)，單一的劇集內(nèi)容就有機會直接對接豐富的市場需求，探索出多樣的可能性。
其中在《延禧攻略》這個項目中，愛奇藝與歡娛影視實現(xiàn)了四度合作。制片人于正說自己對這部古裝劇的要求就是既要是正劇，又要好看，還得要收視率高和點擊率高?！懊恳徊课叶枷雵L試一種不同，看觀眾最喜歡什么。”于正說。為此，于正除了在《延禧攻略》中保留乾隆朝間大的歷史故事框架，還在最大程度上對新題材進行了融合和嘗試。
《延禧攻略》里，于正嘗試了以正史為基礎進行創(chuàng)作，愛奇藝也給予了相當多的支持
平臺成為于正探索和試驗的底氣。在《延禧攻略》的發(fā)布會上，根據(jù)愛奇藝銷售副總裁陳瀟介紹，《延禧攻略》的首輪之所以不在電視臺播出，是因為拿到播出許可卻找不到合適的電視檔期，“這是商業(yè)決定的”。隨后，愛奇藝宣布以會員付費的方式獨播該劇，而《延禧攻略》也成為今年目前為止表現(xiàn)最好的古裝劇集。
至少在不斷更迭的網(wǎng)臺關系中，與新型平臺形成更穩(wěn)定的合作關系，已經(jīng)被為數(shù)不少的內(nèi)容公司所認可并深度實踐。主導青春劇的小糖人、和希望在犯罪懸疑領域有所建樹的五元文化都是其中的代表。理論上，在與閱文打包形成“中國漫威”、并與騰訊影業(yè)開發(fā)《慶余年》等項目后，新麗也有機會實踐這一模型。
實際上，《如懿傳》這樣的頭部大劇，也的確極有可能帶動騰訊視頻的付費會員在第三季度大幅增長。上一部在騰訊視頻播出、拉新能力強勁的劇集是由檸萌影業(yè)出品的《扶搖》。在《扶搖》的慶功會上，企鵝影視高級副總裁韓志杰表示，騰訊視頻會堅持“頭部內(nèi)容”+“細分受眾”的布局，持續(xù)夯實內(nèi)容儲備，提高對不同人群的服務能力，“力求涵蓋不同領域的題材，觸達不同圈層的群體。”
對于始終強調(diào)圈層服務和內(nèi)容生態(tài)的視頻網(wǎng)站來說，如果理論上內(nèi)容公司更傾向于視頻平臺，那么視頻網(wǎng)站的這個愿景就有可能實現(xiàn)得更早。畢竟，現(xiàn)金流不穩(wěn)定的內(nèi)容公司需要更快的資金周轉(zhuǎn)來提高產(chǎn)能，在單一的內(nèi)容公司早已不被視為優(yōu)質(zhì)標的的前提下，前者也需要依靠平臺講述更多樣的商業(yè)故事。
當然，這個故事成立的前提就是劇集能夠順利播出。在“臺網(wǎng)統(tǒng)一播出標準”的前提下，很難猜測網(wǎng)劇與電視劇就會在什么時期實現(xiàn)統(tǒng)一。事實上，同樣命途多舛、耗資上億的古裝劇《巴清傳》，雖然早早定于優(yōu)酷播出，卻由于幾位主演，至今都沒有在任何平臺上檔的消息。
在今年7月份，《天乩之白蛇傳說》、《真相吧！花花萬物》、《周六夜現(xiàn)場》、《鎮(zhèn)魂》都多檔劇綜都被下架。7月24日，國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席在回見中國聯(lián)通董事長王曉初時，特別提到要“弘揚主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流輿論陣地”，并表示要“加強內(nèi)容監(jiān)管，進一步調(diào)控治理綜藝娛樂、歌唱選拔、真人秀節(jié)目，堅決治理追星炒星、泛娛樂化和高價片酬問題”。
而隨著距離20號越來越近，在過去兩年里幾度沉浮的《如懿傳》，也可能最終成為這種多方力量交錯的見證者。
