3月23日消息，據(jù)國外媒體報道，美國社交游戲創(chuàng)業(yè)公司Playdom CEO約翰•普萊森特(John Pleasants)出席了上周的SXSW會議，并發(fā)表關(guān)于“社交網(wǎng)絡(luò)游戲的未來”的演講，不過他披露了許多關(guān)于Facebook當前游戲業(yè)務(wù)的有趣事實。在他看來，社交網(wǎng)絡(luò)游戲就像個小型的電影行業(yè)，只不過游戲可以在與玩家的互動中改進。

游戲開發(fā)成本

普萊森特披露的最引人注目的數(shù)據(jù)是開發(fā)一款游戲的成本，據(jù)他表示，平均每款游戲的成本在10萬美元-30萬美元之間。不過這并不包括營銷成本，而營銷費用通常超過開發(fā)成本的50%。如果游戲變得非常熱門，其營銷費用也會隨之增長，可能在數(shù)月內(nèi)達到數(shù)百萬美元。

目前大型游戲公司仍然以安裝次數(shù)作為營銷支出的標準，平均安裝每款游戲的費用是50美分，不過普萊森特表示如果營銷戰(zhàn)略非常積極的話，公司可能為每次安裝花費2-3美元的營銷成本。

收益來源

盡管無數(shù)游戲公司仍然依賴廣告收入，Playdom已經(jīng)轉(zhuǎn)型，主要靠游戲中的交易，如虛擬物品的出售來獲得收益。目前游戲交易產(chǎn)生了Playdom 90%的收益，大約2%的玩家會購買虛擬物品。那么這些用戶平均花費多少呢？

普萊森特透露，如果一款游戲的付費玩家在3-6個月里平均每月支出20美元，這款游戲就是成功的。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，可以輕易推算某款游戲的收入狀況。比如熱門的農(nóng)場游戲（Farmville），平均每天活躍用戶達到3000萬，即大約60萬人付費。如果他們平均每月支付20美元，那么僅Farmville每月就可獲得1200萬美元收入，也即1.5億美元一年。

MySpace變得不重要

Playdom公司創(chuàng)立初期是為MySpace開發(fā)應(yīng)用軟件的，去年三月時，該公司才剛剛開始向Facebook市場擴張。但現(xiàn)在Playdom 75%的流量都來自Facebook，而且MySpace所占比重還在繼續(xù)下降。不過普萊森特指出，一個運營良好的MySpace平臺對所有應(yīng)用開發(fā)者來說都是有益的。

盡管已經(jīng)擁有350名雇員，Playdom的規(guī)模仍只有行業(yè)第一的Zynga三分之一，其每月活躍用戶為3000萬，較Zynga相差更大。

進入市場相當困難

普萊森特強調(diào)現(xiàn)在要進入社交游戲市場變得越來越難了，因為市場日趨飽和，競爭相當激烈。目前在Facebook上每天都有數(shù)款游戲發(fā)布，要想脫穎而出非常困難，唯有購買Facebook廣告才可能促進人氣。

目前Zynga已經(jīng)成為Facebook最大的廣告主，這使得Facebook的商業(yè)模式看起來類似于網(wǎng)絡(luò)股泡沫時期的新興企業(yè)。

社交游戲蓬勃發(fā)展

如果你關(guān)注舊金山的游戲開發(fā)者大會，會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的游戲業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注社交游戲，其中絕大多數(shù)基于Facebook。隨著Facebook作為游戲平臺的地位繼續(xù)發(fā)展，市場競爭將會變得更加激烈，開發(fā)費用也很可能隨之增長。

正如普萊森特強調(diào)的，目前社交游戲仍處于發(fā)展初期，該行業(yè)還有很大的成長空間。