資本的助推能否改變個(gè)人網(wǎng)站半地下生存的尷尬現(xiàn)狀？個(gè)人網(wǎng)站的站長(zhǎng)們是否真的已經(jīng)等到了“黎明時(shí)分”？
2005年4月7日，國內(nèi)上百家知名個(gè)人網(wǎng)站的站長(zhǎng)齊聚廈門，參加首屆中國站長(zhǎng)論壇。
這些個(gè)人網(wǎng)站雖然很少在媒體前露面，但其年收入之和早已超億元。當(dāng)這個(gè)長(zhǎng)期被人忽視的群體浮出水面，業(yè)界在感到新鮮的同時(shí)也有疑問：個(gè)人網(wǎng)站的未來在哪兒？
低估：草根價(jià)值上億
幾個(gè)月前，記者在調(diào)查Firefox瀏覽器在國內(nèi)網(wǎng)民中的使用率時(shí)曾經(jīng)引用了9flash.com網(wǎng)站的訪問量數(shù)據(jù)，一些IT圈里的網(wǎng)友曾在記者的Blog上留言質(zhì)疑，認(rèn)為該網(wǎng)站是一家很小的個(gè)人站點(diǎn)，不足以取信。但很快，這家個(gè)人網(wǎng)站就被上海一家外資企業(yè)以上百萬元現(xiàn)金收購了，而收購方看中的正是9flash的高流量。
類似9flash這樣成功的個(gè)人網(wǎng)站早在2004年就已有過，只是主流媒體從未關(guān)注過而已。實(shí)際上，個(gè)人網(wǎng)站由于種種原因，也幾乎不會(huì)主動(dòng)和媒體接觸，甚至有些站長(zhǎng)根本不愿意得到外界的關(guān)注，這些主客觀因素導(dǎo)致個(gè)人網(wǎng)站往往被外界當(dāng)作“半地下”生存的群體。
在2004年7月以前，hao123.com對(duì)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說都還是一個(gè)陌生的網(wǎng)站，只是在業(yè)內(nèi)風(fēng)傳百度拿出5000萬現(xiàn)金及部分股權(quán)來收購這個(gè)似乎只對(duì)“菜鳥”有價(jià)值的網(wǎng)址站時(shí)，業(yè)界才恍然發(fā)現(xiàn)這個(gè)金礦的存在。而實(shí)際上，這家網(wǎng)址站已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，只是其站長(zhǎng)李興平一直保持低調(diào)，從未在外界曝光。
直到今天，仍有很多人認(rèn)為，hao123只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址站，不值那么多錢。而那些了解hao123的人卻在為李興平叫屈——他們認(rèn)為hao123是被賤賣了。由于國內(nèi)以千萬計(jì)的網(wǎng)民都將上網(wǎng)首頁設(shè)為hao123.com，從某種意義上說，以hao123為代表的網(wǎng)址站才是真正的門戶網(wǎng)站。而hao123在被賣掉之前，每月收入已經(jīng)上百萬，其相應(yīng)的運(yùn)作成本卻非常低，圈內(nèi)人都認(rèn)為百度揀了個(gè)大便宜。
起點(diǎn)中文網(wǎng)也是在2004年下半年被賣掉的個(gè)人網(wǎng)站之一，雖然比不上hao123的流量，但作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)中的佼佼者，起點(diǎn)中文網(wǎng)也讓盛大網(wǎng)絡(luò)開出了2000萬元的高價(jià)。與hao123、起點(diǎn)中文網(wǎng)不同的是，另一家網(wǎng)址站265.com從IDG手中得到了風(fēng)險(xiǎn)投資，為個(gè)人網(wǎng)站的良性發(fā)展開辟了一條新路。
4月7日，對(duì)于到廈門參會(huì)的站長(zhǎng)們來說，或許意味著“天亮了”。但對(duì)于長(zhǎng)期熬夜上網(wǎng)的站長(zhǎng)們來說，可能一時(shí)還難以適應(yīng)“天亮了”，有些人寧愿繼續(xù)呆在一個(gè)不易被人發(fā)現(xiàn)的角落。
據(jù)上海艾瑞咨詢公司的一份調(diào)查報(bào)告顯示，2004年中國個(gè)人網(wǎng)站年收入超過100萬元的有50多家，收入在10萬～100萬元之間的有300家左右，這些網(wǎng)站的總計(jì)年收入已經(jīng)達(dá)到3.3億元。但這可能還是保守的估計(jì)，有些個(gè)人站長(zhǎng)認(rèn)為這個(gè)數(shù)字被大大低估了，因?yàn)閭€(gè)人網(wǎng)站的收入是個(gè)比較敏感的話題，站長(zhǎng)們對(duì)這個(gè)問題諱莫如深，要調(diào)查清楚有很大的難度。
相比這些盈利能力頗高的個(gè)人網(wǎng)站，國內(nèi)一些商業(yè)網(wǎng)站的盈利狀況卻不佳，所以這次廈門的中國站長(zhǎng)論壇上出現(xiàn)的不只是100多位個(gè)人站長(zhǎng)，想取到“真經(jīng)”的大網(wǎng)站來人更多，原本計(jì)劃150人的會(huì)議，最終竟有300多人參加。
夾縫：生存環(huán)境惡劣
來“取經(jīng)”的人很多都空手而歸了，個(gè)人網(wǎng)站的運(yùn)作模式千奇百怪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“業(yè)內(nèi)人士”的想象，更有很多個(gè)人網(wǎng)站是根本無法模仿的。
參加這次站長(zhǎng)論壇的個(gè)人網(wǎng)站主要可分為網(wǎng)址導(dǎo)航、軟件下載、影視音樂、文學(xué)社區(qū)、游戲娛樂、專業(yè)服務(wù)等幾種不同類型，其中大部分網(wǎng)站的收入是通過廣告聯(lián)盟、收費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品營(yíng)銷等途徑，其中來自網(wǎng)址導(dǎo)航、影視及音樂、軟件下載站的廣告聯(lián)盟是最主要的收入來源。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，這些個(gè)人網(wǎng)站的投放廣告分為移 動(dòng)增值、搜索引擎、電子商務(wù)、影視推廣、游戲、電子郵箱和分類廣告，其中移 動(dòng)增值、電子商務(wù)和搜索引擎投放的廣告占總投放廣告的70%以上。而這些在線廣告的收益情況與網(wǎng)站的流量息息相關(guān)，所以個(gè)人網(wǎng)站對(duì)流量的追求要比商業(yè)網(wǎng)站更明顯。
一位“混”進(jìn)個(gè)人站長(zhǎng)論壇的商業(yè)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人告訴記者，比較正規(guī)的商業(yè)化網(wǎng)站雖然也很看重流量，但流量絕不是一個(gè)網(wǎng)站的全部，互聯(lián)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)在很大程度上還是要依靠服務(wù)模式的創(chuàng)新。個(gè)人網(wǎng)站由于運(yùn)作模式靈活，個(gè)人站長(zhǎng)也不受常規(guī)思路的拘束，比較容易發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展思路，但他們最缺乏的是將好創(chuàng)意付諸實(shí)踐的能力?！八?，我們現(xiàn)在看到最容易做成功的個(gè)人網(wǎng)站其實(shí)還是網(wǎng)址站和下載站居多，但這些領(lǐng)域現(xiàn)在也已經(jīng)基本趨于飽和。”這位商業(yè)網(wǎng)站的站長(zhǎng)認(rèn)為，現(xiàn)在的個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)期，“要想看到大的突破，可能還首先需要技術(shù)方面的創(chuàng)新吧，現(xiàn)在的個(gè)人站長(zhǎng)普遍還是將目光放在‘流量’上！”
有意思的是，對(duì)流量的刻意追求不只催生了一批提供優(yōu)秀內(nèi)容的個(gè)人網(wǎng)站，也同時(shí)催生了“流量經(jīng)濟(jì)”——互聯(lián)網(wǎng)作弊產(chǎn)業(yè)，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的日益壯大又反過來開始威脅個(gè)人網(wǎng)站的生存。
swzn.com(駑獸下載)是廣東一個(gè)經(jīng)營(yíng)了數(shù)年的軟件下載站，其站長(zhǎng)一直是獨(dú)自運(yùn)營(yíng)這個(gè)站點(diǎn)，并在2004年開始有不小的收獲。但這個(gè)典型的個(gè)人網(wǎng)站現(xiàn)在已成為互聯(lián)網(wǎng)作弊產(chǎn)業(yè)的犧牲品——Google等搜索引擎在所謂的“作弊黑名單”上將這個(gè)沒有作弊的網(wǎng)站也一并列入，而該網(wǎng)站的Google Adsense(Google付費(fèi)點(diǎn)擊廣告服務(wù))賬戶也由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站組織的惡意點(diǎn)擊而被Goolge終止了。
所謂流量作弊，就是通過技術(shù)或非技術(shù)手段騙取用戶點(diǎn)擊或惡意C縱搜索引擎的查詢結(jié)果，以提升自身網(wǎng)站流量的網(wǎng)絡(luò)欺詐行為。swzn.com的站長(zhǎng)告訴記者，類似他的遭遇在國內(nèi)個(gè)人站長(zhǎng)圈里早已不是少數(shù)，甚至國內(nèi)一家號(hào)稱全球最大中文搜索引擎的公司已經(jīng)在個(gè)人站長(zhǎng)圈里“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”。
“站長(zhǎng)們對(duì)那些喜歡用人工封站的搜索引擎其實(shí)是懷著矛盾的心情，可以說是又愛又恨。”一家中等規(guī)模網(wǎng)站的站長(zhǎng)告訴記者，其實(shí)所謂針對(duì)搜索引擎的作弊，在搜索引擎公司內(nèi)部也一直沒有特別清晰的界定，當(dāng)搜索引擎公司難以用技術(shù)來甄別所謂的“作弊”行為時(shí)，人為干預(yù)搜索結(jié)果就成了惟一的解決方案?！笆聦?shí)上，中文搜索引擎普遍采用人工手段而非技術(shù)手段來排除所謂‘作弊’行為的干擾，這一方面是由于其技術(shù)難度確實(shí)很高，另一方面也是由于搜索引擎企業(yè)其實(shí)并不愿意在防止作弊上進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的投入，既然采用人工排除的手段成本很低，何必再去搞開發(fā)呢？”
采用人工手段來解決“作弊”的最大后遺癥就是由于可能存在的“暗箱C作”而導(dǎo)致的不公正處理，那些遭遇不公正處理的站長(zhǎng)必須付出很大成本來“擺平”處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的搜索引擎公司或門戶網(wǎng)站，這已成為swzn.com等網(wǎng)站的一個(gè)很大負(fù)擔(dān)，而這種情況的產(chǎn)生又恰恰源自極少數(shù)個(gè)人網(wǎng)站的急功近利。最近又有消息稱，Google也陷入了這個(gè)怪圈，開始“手工封站”。
行業(yè)內(nèi)的一些“不正之風(fēng)”或許還可以通過市場(chǎng)的協(xié)調(diào)來逐漸規(guī)范，而來自外界的“冷空氣”就更令個(gè)人網(wǎng)站的生存顯得舉步維艱。
交稅就曾經(jīng)是個(gè)問題，”一位站長(zhǎng)告訴記者，他的網(wǎng)站現(xiàn)在每月收入在2萬元以上，“不過我只有一個(gè)人做，在新《公司法》之前沒法注冊(cè)公司，雖然也沒人來查賬和收稅，但那時(shí)候心里總是覺得很不踏實(shí)?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，幾乎所有個(gè)人網(wǎng)站都遇到過類似的問題，9flash的站長(zhǎng)楊濤當(dāng)初干脆和父親一起注冊(cè)了僅有兩個(gè)人的小公司。
近期在個(gè)人網(wǎng)站圈中被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“33號(hào)令”也讓很多個(gè)人站長(zhǎng)非常郁悶，按照信息產(chǎn)業(yè)部的最新規(guī)定，非盈利性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)站都要到各地的通信管理部門備案，站長(zhǎng)要接受一定時(shí)間的培訓(xùn)，限期內(nèi)沒有備案的網(wǎng)站將被處以高達(dá)一萬元的罰款。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今天中國的個(gè)人網(wǎng)站要獲得良性發(fā)展，需要面對(duì)的條條框框越來越多，而有關(guān)管理部門也應(yīng)多傾聽業(yè)界的反應(yīng)，“溝通非常重要，個(gè)人網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)賴以保持活力的最后一塊陣地，管理部門的初衷是好的，但要用什么樣的政策才能達(dá)成良好的效果，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。”
拐點(diǎn)：尋求資本助推
盡管面臨各種壓力，個(gè)人網(wǎng)站作為一個(gè)生機(jī)勃勃的群體始終是中國互聯(lián)網(wǎng)事實(shí)上的主力軍，而現(xiàn)在處于產(chǎn)業(yè)界前臺(tái)的一些大網(wǎng)站，在“做大”之前都或多或少地借助過個(gè)人網(wǎng)站群的勢(shì)力，甚至很多大網(wǎng)站本來就是從個(gè)人網(wǎng)站開始創(chuàng)業(yè)的。
“短信聯(lián)盟第一次讓‘圈外人’看到了個(gè)人網(wǎng)站的實(shí)力，盡管它的下場(chǎng)不怎么樣，但業(yè)界也不能將責(zé)任都推到個(gè)人網(wǎng)站的身上?！币晃粚?duì)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟模式深有研究的投資界人士對(duì)記者表示，其所在的VC曾經(jīng)與很多網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟接觸過，盡管最終未能達(dá)成投資意向，但網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的實(shí)力已經(jīng)給這些投資界人士留下了深刻的印象，“單一網(wǎng)站的流量或許微不足道，但是將成千上萬家小網(wǎng)站的流量集合在一起，這種實(shí)力就很恐怖了?！逼鋵?shí)，在2004年迅速崛起的淘寶網(wǎng)就是靠“奕天UnionSky”這樣的聯(lián)盟來沖破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的封鎖的。
看到個(gè)人網(wǎng)站價(jià)值的不只是淘寶網(wǎng)，金山、雅虎3721等公司此次也都出現(xiàn)在廈門，而IDG風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在這次站長(zhǎng)論壇上更是出盡了風(fēng)頭。這次會(huì)議的承辦方正是得到IDG投資的265.com，IDG的投資經(jīng)理們很早就已開始接觸個(gè)人網(wǎng)站這個(gè)群體，一些個(gè)人網(wǎng)站的站長(zhǎng)也開始在265.com的身上看到了資本“助推器”的效應(yīng)，很多個(gè)人站長(zhǎng)在論壇未結(jié)束時(shí)就開始與風(fēng)險(xiǎn)投資商頻頻接觸。中國個(gè)人網(wǎng)站的拐點(diǎn)已經(jīng)近在眼前。
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