有句古話，叫作“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”。
現(xiàn)在想一想，沒錢最大的危害，并不是物質生活上的匱乏，而是物質稀缺狀態(tài)會大概率封鎖人的認知升級的可能性。
我們在網(wǎng)上經(jīng)常能夠看到一些很“經(jīng)典”的問題，比如“我有10萬元，怎樣投資能夠每天收入100元”；或者，“我想全職炒股，怎樣才能系統(tǒng)地學習炒股技術”等等。
認知水平達到一定程度的朋友，一定是問不出這樣的問題的。比如“10萬元本金每天收入100元”，哪怕按照一年200個工作日的計算方法（也就是不按照365天計算），這也是年入2萬元。
10萬元的本金年入2萬元，年收益率達到20%，這是巴菲特最近50年的評價收益水平啊！要是按照365天計算，那可是年化36.5%的收益率，巴菲特都達不到啊！
后面那個問題，想要全職炒股的人，居然要問去哪里學習炒股技術！按照正常認知水平理解的話，這樣的朋友家底得有多厚實，才能提供源源不斷的本金讓其試錯??！
我們在這里描述這些問題，不是諷刺挖苦或者嘲笑看不起提出類似問題的朋友。這就好比人吃五谷雜糧，總有光臨醫(yī)院的時候。醫(yī)生面對病人的病情也不該有嘲笑的態(tài)度，而是應該去找出病因、分析病情、對癥下藥。
那么，為什么有些人會問出那樣的問題？或者說為什么他們不明白一些看似基礎的世界運行法則？直觀的講，他們是“不知其然”的同時，更加“不知其所以然”。
他們的“不知其然”是什么意思？本質上，就是他們不知道這個世界的真實面貌。
那么，他們的“不知其所以然”，本質上也就是他們不知道這個世界真實面貌背后的運行規(guī)則。
在今天的社會發(fā)展條件下，我們這個世界至少有兩個面貌：一是我們看到的面貌，另一個就是世界真實的面貌。
我們看到的面貌，是被人們包裝和打扮出來的。在這里，我們僅限于討論經(jīng)濟世界，畢竟這是我們每個人每天都要接觸的。
經(jīng)濟世界的底層驅動力，就是經(jīng)濟體的逐利本性。這個“經(jīng)濟體”可以小到個人，也可以大到一個區(qū)域聯(lián)合體，比如某個貿易組織的全體成員。
經(jīng)濟體的逐利本性，讓他們有動力去包裝一個他們想要展示的情景，來影響相當一部分人的心智，最終促成他們的特定行為，比如消費。
大家對這一點肯定不陌生，因為我們現(xiàn)在每天都活在商業(yè)宣傳信息的轟炸之中。所有的商家都在試圖影響我們的消費決定。
事實上，有些商家確實很成功。那么他們?yōu)槭裁闯晒?？為什么他們的產(chǎn)品成為爆款，或者他們的品牌突然爆紅？
這其實就是一個建立連接的過程。一樣產(chǎn)品出現(xiàn)在某個使用場景中，它代表了高級、酷、個性、與眾不同、牛叉、厲害、甚至自我實現(xiàn)等含義。
這種宣傳一旦在很多人的心智中成功建立了“產(chǎn)品”與“含義”（高級、酷、個性等）之間的聯(lián)系，它就能從潛意識里驅使人們產(chǎn)生消費沖動。
馬斯洛需求層次理論把人類的需求分為五個層級，從低到高分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。
在每年畢業(yè)一千多萬大學生的今天，想必大家都知道馬斯洛需求層次理論。但是，大家容易忽略的是，每個人或多或少都會擁有這個五個層次的需求，而且會同時擁有不同層次的需求。
也就是說，哪怕過著工作安全都沒有得到保障的生活，人也是會產(chǎn)生社交需求、尊重需求，甚至于自我實現(xiàn)的需求。
這可能是千百萬年進化的基因自帶特性，也可能是大腦的獎勵機制的工作方式。這些社會學、心理學、行為學理論研究到最后，很可能都要歸結到生物學和進化學上了。
講這些有什么用？用處就在于說明，現(xiàn)代商業(yè)社會的各種宣傳技巧，都是針對我們人類的這些特性來設計的。
人為什么要顯得高級、顯得酷、顯得有個性、顯得與眾不同？
因為人有社交需求，進而有獲得他人尊重的需求?！案呒墶焙汀翱帷倍际且环N他人對自己的認可，滿足的大部分可能是“尊重需求”，小部分還兼顧“社交需求”。
現(xiàn)代社會的年輕人為什么追求有個性？本質上就是因為人類進入工業(yè)時代，物質生產(chǎn)能力非常強大，物質供應相當充足，你有的別人也有。
這時候要顯示出某種優(yōu)越感，就必須是“你有的別人沒有”或者“你和別人非常不一樣”。
這時候，潮流品牌就推出設計獨特的產(chǎn)品，并且將自己包裝成那種宣揚個性的形象，建立自身與“個性”、“與眾不同”或者某種“特定生活主張”的連接，進而讓消費者認為用上了這樣的產(chǎn)品，自己也就是“個性”了、“與眾不同”了、也是擁護“特定生活主張”的了。
非常典型的一類商品就是奢侈品，他們就是建立了一種全社會的共識：他們代表“貴”、“高級”、“稀有”、“厲害”、“富?！钡鹊?，全社會都牢牢地建立起來他們與上述特征的連接。
從市場營銷學的角度來講，做宣傳、寫文案、搞活動，做到這個程度就已經(jīng)很成功了。
但是，對于受眾而言，擁有一個奢侈品就真的代表自己“富裕”了？“高貴”了？“厲害”了？背上一個幾萬元的包包就真的實現(xiàn)“尊重需求”了嗎？
事實上，很多很多人真的是這么想的。不然一陣潮流起來，也不會有那么多人趨之若鶩地去搶購那些商品。
這樣的表現(xiàn)是正確的嗎？答案是，不一定。我們其實不能說這種想法一定錯，畢竟有些人的出身和普通人不一樣，人家是真的家里有礦，直接超越了物質需求層面，整天琢磨怎么滿足精神需求。
但是，對于絕大多數(shù)的普通人而言，這樣的想法正確嗎？顯然是錯誤的。
普通人之所以是普通人，就在于“普通”二字。而“普通”二字的根源，就在于物質基礎。通俗地講，就是沒什么錢。
普通人背一個幾萬塊錢的包包，別人看到要么覺得是假貨，要么諷刺挖苦人家花一年甚至幾年的工資買個華而不實的東西。
那么，為什么普通人會愿意做這種得不到相當一部分人認可的事情呢？根源就在于認知水平的局限性。
低認知水平的顯著特征之一，就是把我們這個現(xiàn)實世界理解為線性世界。什么是線性？簡單理解就是可以劃直線、劃等線的意思。
“用上一個奢侈品包”和“高級狀態(tài)”，就是部分人心目中可以劃直線的認知。這就是典型的線性世界。
而真實世界是怎樣的？真實世界的“高級狀態(tài)”從高認知水平理解，應該是一個人內在的高級，而不是“身外之物”的高級。
內在的高級體現(xiàn)在一個人的見識、眼界、知識、技能、心胸、品味等不容易一眼看出來的無形領域。
因為這些無形特質才是創(chuàng)造一切“身外之物”的源泉。說得通俗一點，也是創(chuàng)造財富的源泉。
很多人會說，我當然知道這個道理了。但自己就是向往那些“身外之物”，哪怕沒什么錢也想擁有，甚至借錢去買、分期付款，也要擁有。
這又是為什么呢？
知道那些寶貴的無形特質重要，卻又想立即擁有那些身外之物的根本原因，就在于一個人難以抗拒即時滿足的沖動。
“即時滿足”是一種人的天性，從科學角度來講，應該就是人類經(jīng)過千百萬年進化出來的大腦的獎勵機制，在驅動人們“即時滿足”。
很多人，其實甚至可以說所有人，都知道人的見識、眼界、知識、技能、心胸、品味等無形特質是非常寶貴的、對個人成功是極其重要的。
但是，基本上也應該說，所有人都知道要培養(yǎng)、獲得這些無形特質的時間很長。
人如果先去培養(yǎng)這些無形特質，然后再去創(chuàng)造財富，最后再去買幾萬塊的包包讓別人認可自己“高貴”、“高級”、“厲害”，那就太久遠了。“即時滿足”的本能沖動讓一般人都等不及了！
但是，每一個時代都有一小部分普通人能夠實現(xiàn)階層躍遷，都能從財富水平的基層沖上來。他們的奮斗成功，無非就是踐行了所謂的“延遲滿足”。
而他們?yōu)槭裁茨軌蚩朔凹磿r滿足”而做到“延遲滿足”呢？本質上還是認知水平達到那個程度了，他們知道真實世界的真實面貌，還能“知其所以然”（也就是知道世界的運行規(guī)則）了。
“即時滿足”的最佳伴侶叫作“稀缺陷阱”。人長時間處于某種稀缺狀態(tài)，就會變得短視，會忙于彌補稀缺狀態(tài)的一些“短平快”行為。因為稀缺帶給人的最大產(chǎn)品，就是焦慮情緒。
焦慮是讓人短視的直接原因。短視之后的行為表現(xiàn)就是被鎖定在低認知水平狀態(tài)，看世界都是線性的，這個等于這個，那個等于那個，最終就是非黑即白的一種認知狀態(tài)。
被封鎖在這種認知水平上，人就不能理解真實世界的面貌，即使偶然看到了真實世界，也會認為那是假的、人為惡意編造的一個幻象。
這種狀態(tài)的結果，就是不能理解真實世界的運行規(guī)則，進而無法在真實世界中創(chuàng)造可觀的價值，最終變現(xiàn)！
無法創(chuàng)造價值并變現(xiàn)，那就將繼續(xù)處于物質稀缺狀態(tài)，而物質稀缺狀態(tài)會讓人保持焦慮，繼續(xù)從事“即時滿足”的事務，最終成功把自己鎖定在“時間稀缺狀態(tài)”。
一旦物質稀缺狀態(tài)和時間稀缺狀態(tài)同時形成，基本上一個人的人生就很難翻盤了。
請注意，這里的“時間稀缺狀態(tài)”不是說沒有“空閑時間”，而是說沒有“連續(xù)大段的可利用時間”，去從事長遠回報較高的事務，比如讀書學習。
拿一個普通人買幾萬塊錢的包包來說，本來經(jīng)濟就不富裕，不把這筆錢投入到產(chǎn)生收益的投資事務之中，反而消費成了一個日用品。
這筆原本可以用于投資的本金沒有了，得到的卻是自己需要長期持續(xù)地辛辛苦苦打工掙錢，維持日常生活的長期狀態(tài)。
如果把這筆資金節(jié)省下來用于較為安全的投資，并且在日后的收入中持續(xù)省出一部分來加入投資滾雪球的事業(yè)中來。那么，總有一天這筆投資的規(guī)模將大到收益足夠支撐日常生活的水平。
那時，充足的投資收益就能夠應對日常生活開支，自己獲得的就是世界上最寶貴的資源：時間的自由支配權。
將這些時間用于讀萬卷書，行萬里路，提升自己的認知水平，培養(yǎng)前面說的那些無形特質，那么自己會在看得見的進度下，變得越來越“高級”、“厲害”、“富貴”、“與眾不同”。
擺脫物質稀缺狀態(tài)，贏得相對的物質豐裕水平，自己做事也變得從容，想問題也能更加長遠，內心也更能平靜，遠離焦慮。
這時候，人的“延遲滿足”能力是遠遠勝過屈服于“即時滿足”沖動的。人就能真正走上持續(xù)正反饋的正向循環(huán)上了。
要實現(xiàn)這一點，最基礎的前提就是趕緊在認知水平上提升自己，趕緊讓自己實現(xiàn)所謂的“開竅”。
越是普通人，越要去看世界、看真實世界的面貌、看真實世界的運行規(guī)則。
我們不一定非要花很多路費滿世界跑，只要多讀書、多經(jīng)歷一些事情、經(jīng)歷過后多思考一些，我們就能夠更加深入地了解到真實世界，了解到世界的運行規(guī)則。
到那個時候，我們就能夠明白：人沒錢的時候，不要太考慮消費。
把有限的時間、有限的物質資源（主要是錢）投入到投資性事務之中，培養(yǎng)那些無形特質，提升個人的內在價值。
有朝一日，我們終會獲得價值變現(xiàn)的舞臺和機會。那時候，我們會真正獲得與“高級”、“高貴”、“厲害”相匹配的消費能力，然后從容地去享受消費的樂趣。
