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1.
1993年冬，尹女士在長(zhǎng)沙三角花園的服裝店里買了一件棕色羊毛大衣，寬松的A字版型，領(lǐng)子與圍巾合二為一，可以搭到身后，設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，價(jià)格是驚人的600多元。
彼時(shí)的三角花園有一個(gè)擁擠的服裝市場(chǎng)，搭的簡(jiǎn)易棚子連城一片，有點(diǎn)像今天的夜市，留給行人的通道比較窄，每到周末人擠人，吆喝喧天。
棚子區(qū)旁還有一排正規(guī)服裝店，其中不乏賣“香港貨”、“廣州貨”的個(gè)體戶，600多塊的大衣便出自這類店鋪。店內(nèi)沒有裝修可言，衣服大多掛著，或者穿在簡(jiǎn)單的塑料模特身上，老板各個(gè)大嗓門，態(tài)度比國(guó)營(yíng)店的營(yíng)業(yè)員強(qiáng)點(diǎn)，擅長(zhǎng)看人“下菜”，還很會(huì)跟愛還價(jià)的顧客打“太極”。就是這種沒有時(shí)尚氛圍、沒有服務(wù)意識(shí)的店鋪，能賣得動(dòng)幾百一件的衣服。那可是1993年，4年后王一博才出生，易烊千璽得往后7年。
可能有人不信，1993年怎么會(huì)有人買600塊的大衣。
1978年確定改革開放，到90年代已經(jīng)自上而下的摸索著搞了好長(zhǎng)時(shí)間。1992年，鄧小平同志南巡講話進(jìn)一步推動(dòng)了下海潮，膽子大又跟上國(guó)家政策的，到90年代初已經(jīng)有點(diǎn)小錢，本文開頭說(shuō)的那件600多的大衣就賣給先富的一波人，小富。
那時(shí)候，賣衣服，好賣。紡織工人在家用縫紉機(jī)踩全棉三角褲去街邊賣也能賣些錢，去批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)點(diǎn)“簸籮”貨，亂糟糟的攤在紙箱里叫賣也是路子。搞活經(jīng)濟(jì)的初期，就是爭(zhēng)當(dāng)個(gè)體戶，基本上小投入肯干的，都能賺點(diǎn)。
再往前些年，一個(gè)家庭怎么置辦新衣服？
在物資匱乏的時(shí)候，老百姓攢著單位發(fā)的布票，攢夠了就請(qǐng)裁縫來(lái)家里做衣服，一次做完一家人的，按天算工錢，包吃不包住，一般來(lái)說(shuō)，大家擠在年前做衣服。所以，街上最多的都是布店，服裝店幾乎沒有?，F(xiàn)在去看70年代的照片，人人都穿得一樣，一個(gè)顏色。但是，也有個(gè)別不一樣的，多半是華僑，60年代中后期，印尼發(fā)生非常嚴(yán)重的排華事件，不少華僑陸續(xù)回國(guó)生活，尹女士少女時(shí)期隔壁就住了華僑，穿喇叭褲的華僑，大家看不慣，說(shuō)要給他把褲子剪了。后來(lái)改革開放，外面的時(shí)尚資訊隨著引進(jìn)的海外影視劇給全國(guó)老百姓上了時(shí)尚普及課。
80年代，日子逐漸好起來(lái)，布也沒那么難買了，就可以更隨意的上裁縫家做衣服，興許在街上或者電視里見到好看的款式就可以去做一件。再往后，蓬勃發(fā)展的個(gè)體戶是最時(shí)髦的KOL。
像湖南長(zhǎng)沙這樣的南部城市，離廣東不遠(yuǎn)，崇尚廣州貨，廣州貨又常常來(lái)自深圳，深圳是什么地方？那可是特區(qū)，毗鄰香港，從1986年開始去深圳就要邊防證了，邊防證不容易搞，相對(duì)來(lái)說(shuō)，廣州人更容易搞到手，他們?nèi)ド钲谶M(jìn)服裝，深圳又可以從香港甚至更遠(yuǎn)的海外進(jìn)貨，一開始倒騰到內(nèi)陸的有大量二手服裝，1993年能賣600塊羊毛大衣的長(zhǎng)沙三角花園，起初就是賣海外二手衣出名的，那些衣服樣子時(shí)興，跟電視里外國(guó)人的著裝能接上些軌，價(jià)格也沒有太貴，這是一部分追求時(shí)髦的國(guó)人最初擁有時(shí)髦衣裳的方式。
改革開放以后，80年代中國(guó)大搞基礎(chǔ)建設(shè)，流通是大多數(shù)生意得以發(fā)展的前提，信息流通和交通運(yùn)輸流通，沖擊著時(shí)代的洪流四處亂撞，80年還藍(lán)色系的人們，到80年代末，已經(jīng)穿著緊身健美褲、嚼著泡泡糖上街了。
2.
如果你在80年代末已經(jīng)獲得了看電視的機(jī)會(huì)，那么，很可能看過(guò)露點(diǎn)的李師師，那幾年里，《黑太陽(yáng)731》是小朋友最怕碰上的片子，看完需要看好幾部周星馳才能緩過(guò)來(lái)。很快，人們可以看到施瓦辛格演的《終結(jié)者》，對(duì)，光著屁股那版，沒有刪減，1995年電影院上映《蘭陵王》，背過(guò)身子、全裸的寧?kù)o美得讓人睜不開眼。
1991年，小學(xué)三年級(jí)的劉露看了一部澳大利亞電視劇《重返伊甸園》，從而轉(zhuǎn)動(dòng)了她命運(yùn)的齒輪：她放棄了幼兒園時(shí)期立下的要當(dāng)畫家的志向，決定成為中國(guó)最好的服裝設(shè)計(jì)師，做最好的中國(guó)品牌。
她在創(chuàng)意方面的開蒙比其他孩子更早些，80年代末90年代初，爸爸去廣告公司工作后，曾帶著上小學(xué)的她去辦公室玩，沒啥可玩的，就看錄像帶，全是國(guó)外的廣告，她從來(lái)不知道世界上原來(lái)還有這么好看的東西，一條一條廣告，每一條都那么奇怪和有意思，里面甚至有不穿衣服的人，印象最深的是一則餅干廣告，主角坐在屋子中央的椅子上吃餅干，然后四周的東西逐漸掉落，似乎房屋要倒塌，但是這人還在心無(wú)旁騖地吃餅干。哇，這餅干得多好吃。她一邊想著，一邊覺得這廣告好厲害，卻找不到更恰當(dāng)?shù)脑~去形容，她在那時(shí)候還不知道“創(chuàng)意”這個(gè)詞。
90年代的時(shí)尚資訊相對(duì)匱乏，不像今天，隨便一個(gè)社交媒體都能輕松翻出成百上千的時(shí)尚信息，但這并不阻礙真正熱愛的人去了解。大約從初一起（1994年），她開始陸續(xù)買《上海服飾》與《時(shí)裝》，從零用和飯錢中摳搜出買書的錢。那會(huì)兒，不太大的肉包子四毛一個(gè)，女生一般一頓吃兩，學(xué)校門口的盒飯三塊一份，一碗肉絲粉一塊八或者兩塊，房子多數(shù)靠單位分，房地產(chǎn)還沒開始“搶錢”，但是，一本印著漂亮衣服的純本土?xí)r尚刊物《時(shí)裝》要賣10元，《上海服飾》是三塊六毛。1994年的時(shí)尚，貴得這么離譜。
1998年的一個(gè)周末，16歲的劉露第一次走進(jìn)湖南**紡織廠一位高管的辦公室，她爸爸曾經(jīng)是這里鍋爐房的普通工人，后來(lái)通過(guò)類似今天的“國(guó)考”，進(jìn)入與電視臺(tái)同級(jí)別的廣告公司，成為老單位所屬整個(gè)居民區(qū)的談資，放今天，這種勵(lì)志戲碼得在視頻網(wǎng)站上火個(gè)幾天。
劉露沒事喜歡想些有的沒的，比如，怎么讓爸爸的老單位起死回生。那時(shí)候老企業(yè)改制，沒效益的廠一大堆，資格老、規(guī)模大、占地多，賣地是解決眼前問(wèn)題的常規(guī)手段。她一個(gè)小孩哪里懂走到這一步的老廠早就沒有了折騰的精氣神，能安置好工人就已經(jīng)萬(wàn)幸了。但是她還是得到了一個(gè)機(jī)會(huì)，去跟廠里說(shuō)得上話的人聊聊。
她爸爸跟經(jīng)理寒暄幾句就退出辦公室門外等著，好讓女兒沒有忌憚地聊。小姑娘倒也不怕生，一張嘴就進(jìn)入狀態(tài)，她覺得應(yīng)該設(shè)計(jì)一系列好看的睡衣，廠里之前生產(chǎn)的那些純棉針織尤其帶小碎花的就能用上，裝飾上花邊、蕾絲 ，有點(diǎn)像小時(shí)候看的動(dòng)畫片《花仙子》那樣的。衣服做好后就開服裝發(fā)布會(huì)，T臺(tái)上要堆滿稻草、棉花這類植物，讓模特光著腳踩過(guò)去，營(yíng)造出很天然的感覺。
至少看起來(lái)領(lǐng)導(dǎo)聽得開心，邊點(diǎn)頭邊微笑，末了，拉著她爸爸說(shuō)怎么著也要留下來(lái)吃飯。小包間里大人們各種夸獎(jiǎng)，她一直在想，廠里會(huì)不會(huì)找她設(shè)計(jì)睡衣呀，那該多好，指不定就真成服裝設(shè)計(jì)師了。
回學(xué)校后，她看同學(xué)時(shí)總有種“我跟你們不一樣了”的錯(cuò)覺，這種錯(cuò)覺至少堅(jiān)挺了一個(gè)禮拜，廠里失聯(lián)，那種期待也就隨著越來(lái)越緊張的學(xué)業(yè)飄散了。
她年紀(jì)不大，已暢想過(guò)無(wú)數(shù)次有一天舉辦自己的服裝發(fā)布會(huì)，謝幕的時(shí)候，享受眾人的贊嘆。那年，《不是我是風(fēng)——王新元、張肇達(dá)高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)》以巡演的方式開了十幾場(chǎng)，對(duì)于大眾而言，與其說(shuō)是秀，更像是一種娛樂。不多的電視臺(tái)，卻能找到走秀的節(jié)目，更早的時(shí)候，服裝秀還配了嘉賓解析，常常是一位名為李欣的面目慈祥的奶奶。這類專業(yè)信息在《時(shí)裝》雜志上有刊登，而《不是我是風(fēng)》就連日?qǐng)?bào)也都報(bào)道，這類活動(dòng)，夠洋氣，老百姓愛看。
劉露在那個(gè)時(shí)候就記住了王新元、張肇達(dá)的名字，這不是她第一次記住中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的名字，更早知道的是馬可，因?yàn)樵诘诙谩靶值鼙鲍@得金獎(jiǎng)，同樣是在《時(shí)裝》上看到的還有“兄弟杯”征稿啟示，她曾經(jīng)在初二那年試圖參賽，最終因?yàn)楫嫴怀鰸M意的效果圖以大哭一場(chǎng)收尾。還好，吃了點(diǎn)校門口的炸串就不傷心了。
3.
這個(gè)時(shí)候的城市，呈現(xiàn)出兩個(gè)極端的故事，一方面，全國(guó)范圍內(nèi)尤其東北地區(qū)的下崗潮刺激著人們的絕望情緒，另一方面，先富起來(lái)的人們開始享受逐漸便捷化的時(shí)尚生活。這兩件事情幾乎同時(shí)發(fā)生，南方的紡織廠，北方的重工業(yè)，下崗的重創(chuàng)卻呈現(xiàn)出不太一樣的結(jié)果，大量南方下崗工人為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人力資源，部分改制后的企業(yè)的確刺激了市場(chǎng)的活躍度，比如，早期國(guó)營(yíng)布店，后來(lái)由個(gè)人承包賣服裝，反而適應(yīng)了老百姓的需求。1997、1998年，內(nèi)憂（下崗）外患（經(jīng)濟(jì)危機(jī)），但也正是這兩年，服裝行業(yè)開始迅猛發(fā)展，街邊都開始賣牌子貨了。
劉露念的高中是美術(shù)類專業(yè)學(xué)校，搞藝術(shù)的孩子多少都更注重衣著搭配，但她沒有閑錢買衣服，班里有同學(xué)穿真維斯、班尼路，甚至還有人穿一兩百的Esprit，以及更貴的阿迪、耐克。她高中時(shí)期唯一買過(guò)一次休閑大牌，是在班尼路專賣店門口的“促銷花車”里拽出來(lái)的25元T恤。誰(shuí)能想到，20年后，這個(gè)價(jià)格依舊可以在網(wǎng)上買到“大牌”T恤，甚至于少數(shù)外貿(mào)店質(zhì)量不很差的衣服能賣出五塊、十塊的價(jià)格，跟盒馬的蔬菜差不多。
為了考上好學(xué)校，最后那幾個(gè)月她真是沒日沒夜的畫畫，在書店淘到最后一本20世紀(jì)服裝設(shè)計(jì)大師手繪的合集，書皮都破了，也買了回來(lái)。那種隨意又很有藝術(shù)感的線條讓她著迷，于是拼命臨摹，說(shuō)不清楚在畫了多少?gòu)堉?，她?duì)著雜志速寫的時(shí)裝畫，也顯示出能唬人的嫻熟感。
后來(lái)，她考去了完全不了解、坐火車要24小時(shí)并且不能直達(dá)的南京，開始了更為系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)。命運(yùn)的齒輪咔嚓咔嚓地向前轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)，中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的20年。
4.
是的，她就是我。
我想跟你們說(shuō)說(shuō)自己親歷過(guò)的中國(guó)時(shí)尚業(yè)，原因后面再寫。
去了那么遠(yuǎn)的城市，我才知道，原來(lái)這里的人們穿得素凈、文藝不少，而在90年代初就擁有諸多夜總會(huì)、大搞娛樂業(yè)的家鄉(xiāng)長(zhǎng)沙，人們顯得五顏六色、花枝招展。這種差別是互聯(lián)網(wǎng)興起前城市之間的有趣顯著特征，互聯(lián)網(wǎng)興起后，人們走向趨同。
今天流行的Y2K跟真正2000年前后的時(shí)尚比起來(lái)，差了好些意思，因?yàn)?，今天的Y2K是符號(hào)化版本，真正的2000年，街上有超高厚底鞋搭配層疊蛋糕裙，也有露很多的吊帶衫，超大工裝褲配大T恤，破爛牛子褲，等等。只有真正經(jīng)歷過(guò)的人，才會(huì)明白國(guó)產(chǎn)時(shí)尚走得有多快，早期時(shí)髦人群有多搶眼。
不同于早年個(gè)體戶手里拽緊了時(shí)髦資源，這個(gè)時(shí)候的國(guó)產(chǎn)品牌顯示出帶有本土語(yǔ)言的時(shí)髦志向?！敖喜家隆敝饾u從誕生起的江南“小野花”往設(shè)計(jì)感走；“例外”這類真的例外的品牌也能在大眾休閑品牌往前瘋跑時(shí)獨(dú)辟蹊徑；后來(lái)居上的“德詩(shī)”，早早抓住有文化又有個(gè)性需求的中產(chǎn)消費(fèi)者；而大片拍攝水準(zhǔn)極高的“淑女屋”，讓懷揣少女夢(mèng)的不同年齡層少女愿意花上兩千塊在20年前的商場(chǎng)里找到做小公主的感覺。
很快，《上海服飾》停止發(fā)散時(shí)髦魅力、略顯老態(tài)，售價(jià)高達(dá)30元的《青年視覺》開始吸引熱愛藝術(shù)和時(shí)尚的年輕人，創(chuàng)辦人畫家陳逸飛將時(shí)尚和藝術(shù)在這本刊物里做了個(gè)極好地融合，還助力了很多時(shí)尚業(yè)的創(chuàng)意人士盡力展示才華，比如，陳漫以春曉為模特拍攝的一組數(shù)字感很強(qiáng)的封面，那恐怕才是真正的“時(shí)尚元宇宙”。可惜，大師走得早，他在時(shí)尚領(lǐng)域的探索戛然而止，團(tuán)隊(duì)中不少成員都成為日后上海時(shí)尚業(yè)的中堅(jiān)力量，稱得上“聚是一團(tuán)火，散是滿天星”。
專家講話好使的年月里，在設(shè)計(jì)大賽中嶄露頭角是迅速獲得時(shí)尚業(yè)機(jī)會(huì)的絕佳辦法，除了“兄弟杯”（后改名漢帛杯）、“真維斯杯”這類今天依舊健在的行業(yè)賽事，電視臺(tái)偶爾也舉辦設(shè)計(jì)大賽，武學(xué)凱、王玉濤等曾獲得相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)是行業(yè)媒體上常見的名字，更加刺激部分年輕人想獲得一張機(jī)會(huì)門票，正如，今天，更多人爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅。
5.
我2004年從大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入服裝行業(yè)媒體工作，那一年，對(duì)于中國(guó)時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，因?yàn)?月1日國(guó)家開始實(shí)施《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，兌現(xiàn)了中國(guó)加入WTO時(shí)的承諾，這是奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)大力布局的開始。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，奢侈品又大力進(jìn)駐，一定程度上逼得中國(guó)本土?xí)r尚業(yè)進(jìn)行升級(jí)提檔，其實(shí)早期拿到商場(chǎng)好渠道的品牌，價(jià)格不便宜但是賣得也不差，隨著整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，商品越來(lái)越豐富，老的渠道優(yōu)勢(shì)就會(huì)逐年降低，從產(chǎn)品到渠道，都面臨著升級(jí)、找到自身特色的問(wèn)題。南京的德基在出現(xiàn)之前，那個(gè)位置差得就像一潭死水，2006年6月開業(yè)，定位在南京乃至周邊地區(qū)最高檔的商場(chǎng)，奢侈品一個(gè)一個(gè)進(jìn)，經(jīng)營(yíng)輻射好幾個(gè)城市。如果沒有《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，沒有順應(yīng)市場(chǎng)需求往高了走，沒有地緣優(yōu)勢(shì)，光靠民間傳說(shuō)的玄學(xué)來(lái)解釋其成功，實(shí)在潦草了些。
這種逆勢(shì)“改命”的例子在時(shí)尚業(yè)其實(shí)挺多。早年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周有多火？這個(gè)恐怕只有年紀(jì)稍大些的行業(yè)記者才清楚，大手筆走秀的品牌非常多，嘉賓禮物出手闊綽，媒體排著蜿蜒的隊(duì)伍去領(lǐng)禮品是常事。
有多豪？請(qǐng)崔健在秀后的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)演唱，在舞臺(tái)搭建超大型游樂場(chǎng)，還有設(shè)計(jì)師在舞臺(tái)“洗澡”，那些浮夸的、創(chuàng)意的、怪誕的舞臺(tái)，都發(fā)出一個(gè)聲音，錢當(dāng)當(dāng)作響的聲音。這是行業(yè)在蓬勃發(fā)展的另一種證明，同時(shí)，人們信奉行業(yè)地位能帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)。
成立于2003年的上海時(shí)裝周，一開始因?yàn)樯倭亢Ｍ獯笈频淖咝銟O具宣傳勢(shì)頭，但是，大牌的熱鬧是大牌的熱鬧，從整體時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，無(wú)論人氣和品牌數(shù)量，以及組織能力，都要比中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周差太大多，攝影臺(tái)稀稀拉拉沒多少人。平臺(tái)的力量無(wú)法凸顯，導(dǎo)致走秀的費(fèi)用較低，這反而成了一個(gè)契機(jī)。奢侈品大舉進(jìn)來(lái)之后，中國(guó)本土的年輕設(shè)計(jì)師品牌也起勢(shì)，對(duì)比中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的價(jià)格門檻，上海這邊更有性價(jià)比，加之上海以及包郵區(qū)市場(chǎng)本身的魅力，孵化了不少本土新生力量，雙方的結(jié)合可以說(shuō)是順應(yīng)了時(shí)代的需求，2014年，“棟梁一日”的設(shè)計(jì)師專場(chǎng)從某種程度上來(lái)說(shuō)，為上海時(shí)裝周定下基調(diào)。
從此，中國(guó)的兩大時(shí)裝周，各具特色。
6.
眼下，中國(guó)時(shí)尚業(yè)的信心在哪？
中國(guó)時(shí)尚業(yè)的發(fā)展實(shí)在太快，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)在太猛，從全員藍(lán)衫到許多人衣服穿不完，時(shí)尚業(yè)開始講究可持續(xù)，不過(guò)才40年。我們起步晚，跑得快。這個(gè)過(guò)程中，當(dāng)然不是一帆風(fēng)順，幾乎每次都是危機(jī)夾雜著轉(zhuǎn)機(jī)，《老子》說(shuō)得好，“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”，行業(yè)發(fā)展又何嘗不是如此。98年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的同時(shí)服裝業(yè)大肆發(fā)展；2005年后，奢侈品大舉入駐帶動(dòng)全行業(yè)時(shí)尚升級(jí)；2018年左右，早一批具有國(guó)民知名度的品牌逐漸沉寂，但又靠全方位的創(chuàng)造力呈現(xiàn)再一次浮出市場(chǎng)，跑往新的高度；同行們熬過(guò)了叫苦連天的去年，本以為會(huì)等到全面大力恢復(fù)的今年，時(shí)尚業(yè)步調(diào)卻依舊緩慢而冗長(zhǎng)。
消費(fèi)習(xí)慣驟變的背后是老百姓的需求再一次進(jìn)化，拋去矯飾沉淀下本真，這又何嘗不是品牌再一次提檔升級(jí)的時(shí)機(jī)。個(gè)人、品牌自然扭不過(guò)時(shí)代的洪流，但個(gè)體卻會(huì)因?yàn)?/span>選擇與努力左右命運(yùn)。或許站在未來(lái)回看今天，才會(huì)發(fā)現(xiàn)命運(yùn)的齒輪又一次轉(zhuǎn)動(dòng)。
而且，每每回顧過(guò)往，都不得不感慨，大多數(shù)中國(guó)人的底色真是勤勞、肯干、思變，這也是讓我總對(duì)行業(yè)的未來(lái)充滿信心的根源吧。
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