策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰來做?！保ㄞD(zhuǎn)引自楊榮剛：《現(xiàn)代廣告策劃》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年9月版，第三頁。）這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了四個(gè)要點(diǎn)：1、策劃實(shí)質(zhì)上是一種理性思維活動(dòng)；2、策劃是針對(duì)未來事物的，是關(guān)于未來的策劃；3、策劃是根據(jù)事物的因果關(guān)系而作決策依據(jù)的；4、策劃有一個(gè)具體“做”的方案。這個(gè)定義雖然說明了策劃的基本內(nèi)容，但是，根據(jù)這個(gè)定義，我們很難把什么是策劃和什么是規(guī)劃，什么是決策，什么是謀劃等問題區(qū)分開來。顯然，這個(gè)定義未能突出策劃的最根本的特征。我們知道，策劃不是魔術(shù)，不是點(diǎn)金術(shù)，不能無中生有，策劃的前提是現(xiàn)實(shí)資源。策劃不同于計(jì)劃、規(guī)劃，策劃是軟性的，有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、利用機(jī)遇等因素在起作用；計(jì)劃、規(guī)劃則是硬性的，具有硬指標(biāo)的意義，是一種定量分析的指導(dǎo)方案。策劃不等于點(diǎn)子，也不單純是CI，點(diǎn)子也是創(chuàng)意，但點(diǎn)子是零散的，其作用是有限的，它像是珍珠，需要通過策劃將其串成項(xiàng)鏈才有綜合的價(jià)值。CI是企業(yè)形象策劃，它只是策劃學(xué)的一個(gè)具體分支。策劃也不等于謀略，古代謀略可繼承，可用于現(xiàn)代策劃，但謀略只是策劃的創(chuàng)意方面，是機(jī)智用計(jì)，謀略往往缺乏現(xiàn)實(shí)的可操作性，所以它不能等同于策劃。
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
