很多家居企業(yè)會在6月份做年中大促的促銷活動，但對企業(yè)自身來講，8月底才是年中，于是會有很多家居企業(yè)在9月初開展年中總結(jié)和經(jīng)銷商年會，因為這個時候才是承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點。
有人說今年的經(jīng)濟(jì)情況甚至比當(dāng)年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候還要慘淡。家居行業(yè)上半年有叫苦不迭的，也有宣稱業(yè)績上揚(yáng)、逆勢擴(kuò)張的。作為一個資深家居人，睿之和大家一起回顧一下那些大品牌家具的“上半年”
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曲美：“新曲美”戰(zhàn)略
曲美家居秉承“曲美現(xiàn)代家具歐洲原創(chuàng)設(shè)計”的品牌理念，成為中國最具設(shè)計感的現(xiàn)代家具品牌。2015年4月22日，曲美正式在上交所掛牌上市。首日開盤立即大漲43.99%，漲停價為12.93元。曲美也成為北京第一家上市的家具企業(yè)，被譽(yù)為北京家具第一股。在今年家居行業(yè)如此疲軟的情況下，曲美上半年股票連續(xù)多日漲停。2016年上半年，曲美業(yè)績超出預(yù)期，實現(xiàn)營業(yè)收入6.8億元，同比增長25.07%；歸屬凈利潤為7261.57萬元，同比增長90.46%。
截至2016年6月底，曲美共有698家經(jīng)銷商門店，上半年凈增35家。
曲美上半年積極玩跨界，給家具行業(yè)注入了一股清流。3月份，曲美家居與建筑設(shè)計師張永和聯(lián)合推出“我愛瑜伽”系列；6月海爾還牽手海爾，推出場景化的“童話家”定制家居，創(chuàng)新開啟定制合伙人的新模式。
近日，曲美家居位于北京霄云路三元橋店的“你+”生活館盛大開業(yè)，引起社會的廣泛關(guān)注。“你+”是曲美家居制定的“新曲美”戰(zhàn)略的落地升級。在既有的4.0情景式體驗店的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善，以不同主題設(shè)置不同風(fēng)格的情境體驗間和樣板間，增設(shè)咖啡館、VR體驗區(qū)和休閑閱讀空間，為消費(fèi)者打造全方位的消費(fèi)生活體驗。
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聯(lián)邦：開創(chuàng)家居場景營銷新時代
聯(lián)邦這家廣東品牌和一般顧客嘴里的廣貨不一樣，并不會給人一種劣質(zhì)的感覺。以其32年打造的品牌獲得市場廣泛認(rèn)可，從第一套原木家具推出，到榮膺行業(yè)第一批中國名牌產(chǎn)品稱號；從行業(yè)唯一同時擁有“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”和“CNAS國家認(rèn)可實驗室”，到率先建立博士后科研工作站，主持或參與制定的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量最多……成就中國家具行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在今年7月底聯(lián)邦舉辦的一場名為“《經(jīng)典傳奇》聯(lián)邦家私萬人品鑒惠”的活動在短短2天的促銷活動中，狂攬1.53億！
今年3月份，聯(lián)邦推出聯(lián)邦家私VRHome售前空間體驗系統(tǒng)。聯(lián)邦家私行業(yè)首創(chuàng)的VRHome空間體驗系統(tǒng)，由ERP、CRM、3D云設(shè)計、云分享平臺以及U居客所構(gòu)成的聯(lián)邦數(shù)字化營銷生態(tài)體系，通過信息記錄、鏈接、傳輸和分享使得各種繁瑣事項達(dá)到透明化的狀態(tài)，可以使用戶走進(jìn)到虛擬的真實環(huán)境中去，提前走進(jìn)未來的家。家里的每一個空間、每一個實物、每一個角落，你都清晰可見。
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全友：創(chuàng)新營銷，擁抱變化
2016年是全友創(chuàng)立30周年，各種聯(lián)動營銷火力全開，打造“綠色全友”的品牌形象，同時提升全友品牌影響力。
30年來，擴(kuò)店無數(shù)，在全國加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，擁有4000多家專賣店，全友擁有一支促銷爆破鐵軍，所到之處，另同行聞風(fēng)喪膽，這也和全友敢于嘗試各種營銷模式有關(guān)。前兩年全友在全國推行工廠店，面積直奔20000㎡。不斷創(chuàng)新賣場裝修陳列，拓展新產(chǎn)品，以月月有新品的速度引領(lǐng)者產(chǎn)品潮流。
在今年，全友家居保持著往年的強(qiáng)勁勢頭之外不斷創(chuàng)新營銷，擁抱變化。
1月，全友家居推出病毒視頻《熊貓抱》，微博閱讀量超過千萬，同時在朋友圈廣泛傳播，掀起群眾熊貓抱熱潮。
1月底，全友家居推出原創(chuàng)微電影《愛的交換式》，講述“綠色友愛”；
4月份，全友家居通過電視劇《我的奇妙男友》全方位展示其品牌；同時，全友家居冠名“揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松”。
8月22日，2016里約奧運(yùn)剛落幕，全友邀請倫敦奧運(yùn)會男子雙杠、男子團(tuán)體雙料冠軍馮喆進(jìn)行直播
對全友家居來說，今年最重要的莫過于全友家居試水綜合館、生態(tài)館，5月份兩館相繼開業(yè)，集全友成品家具、全友定制衣柜、全友櫥柜、全友衛(wèi)浴于一體，滿足消費(fèi)者一站式購物。
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皇朝：扭轉(zhuǎn)下滑頹勢
皇朝家私在去年不可謂不是處于各種風(fēng)口浪尖，各種倒閉謠言四起，嚴(yán)重影響了皇朝家私在業(yè)界的地位，連年虧損。
今年3月份，皇朝家私公布2015年業(yè)績報告，報告顯示，皇朝家私錄得營業(yè)額6.6億港元，同比下降28%。這是皇朝自2012年起連續(xù)第四年虧損。在今年，皇朝逆勢而上，開始發(fā)力，扭轉(zhuǎn)敗局。
皇朝家私開始推出了“皇朝定制+”策略，即采用健康環(huán)保的材質(zhì)及先進(jìn)的設(shè)計工藝，為消費(fèi)者實現(xiàn)全屋定制精品家具。同時，大家居也正式提上皇朝家私的議程。
8月30日晚間，皇朝家私控股有限公司發(fā)布至2016年6月30日止六個月的中期業(yè)績公告。公告稱皇朝家私2016年1-6月份營業(yè)收入為3.63億港元，相比2015年同期的3.08億元增長5503.5萬港元；母公司擁有人應(yīng)佔期內(nèi)溢利1080萬港元
盡管預(yù)期消費(fèi)市場于2016年下半年持續(xù)疲軟，皇朝家私對提升其市場滲透率，走上正軌持審慎樂觀態(tài)度。
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掌上明珠：全屋家居整體解決
掌上明珠推出“全屋家居整體解決”服務(wù)理念，試行掌上明珠家居社區(qū)體驗店，于今年7月正式亮相，店內(nèi)以居家生活空間為單位進(jìn)行布局，涵蓋成品家具，定制家具，定制窗簾，家裝飾品，床上織物等，吸引了不少顧客到訪關(guān)顧體驗。
3月份，掌上明珠推出“7天大盛”促銷活動；6月初至8月中旬，夏季大抄底促銷活動也持續(xù)展開；據(jù)了解，9月掌上明珠家將舉行“第二屆萬人搶工廠”活動，活動將覆蓋華北大區(qū)--京津冀蒙四地。掌上明珠希望通過大規(guī)模的促銷活動，拉動2016年的銷售量。
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顧家家居：通過網(wǎng)綜抓年輕消費(fèi)群體
顧家家居獨(dú)家冠名的網(wǎng)綜《WULI屋里變》
《WULI屋里變》是由90后新晉怪咖張大大領(lǐng)銜主持，攜“女神收割機(jī)”韓火火，“暖爸拳王”鄒市明等一眾明星藝人，打造的一檔全明星陣容家裝節(jié)目。
如今越來越多80、90后開始有了裝修需求，而同樣作為網(wǎng)綜覆蓋的重度人群，他們對家裝類網(wǎng)綜的興趣普遍濃厚。《WULI屋里變》中明星同款的家，明星偏愛的家裝風(fēng)格，顧家家居提供的更多符合年輕人家裝風(fēng)格的家居產(chǎn)品，也將成為年輕人在自己家裝過程中追逐的潮流風(fēng)向標(biāo)。
同時，顧家家居宣布將在今年下半年擇機(jī)上市。
不管怎樣，“下半年”經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷時肯定的了，如何面對這種情況，且看各品牌八仙過海各顯神通吧。
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