進(jìn)入2010年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化：一方面受國(guó)際金融危機(jī)影響，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)下降，家電消費(fèi)總量增長(zhǎng)放緩；另一方面中央政府保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2010年家電消費(fèi)將呈現(xiàn)以下新商業(yè)趨勢(shì)及新品類商機(jī)。
新商業(yè)趨勢(shì)
一、 家電下鄉(xiāng)工程促三、四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放量
理由：在2007年12月～2008年9月期間，國(guó)家工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、商務(wù)部三部委聯(lián)合發(fā)起在山東、河南、四川家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工程，在農(nóng)村市場(chǎng)銷售彩電、手機(jī)、冰箱（冰柜），農(nóng)民憑借農(nóng)村戶口可以享受13%國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，第一期家電下鄉(xiāng)10個(gè)月試點(diǎn)期間，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右。從2008年12月1日起擴(kuò)大到全國(guó)14個(gè)省區(qū)和單列市，2010年2月起向全國(guó)推廣。據(jù)測(cè)算，銷售品類增加了洗衣機(jī)，四類產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動(dòng)銷售超過(guò)1500億元，帶動(dòng)三、 四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。 其中，三、四級(jí)市場(chǎng)受益最大的將是彩電、冰箱、洗衣機(jī)，由于冰箱在農(nóng)村居民中的擁有率較低，很可能取代彩電成為“家電下鄉(xiāng)”最大贏家。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰箱銷量已占到第一期下鄉(xiāng)工程總銷量的60%，銷售額占總銷售額的75.04%。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測(cè)，近期開(kāi)展的第二期家電下鄉(xiāng)后，有望拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年700萬(wàn)臺(tái)左右的增長(zhǎng)。
商業(yè)機(jī)會(huì)：三、四級(jí)市場(chǎng)受益最大的是冰箱、洗衣機(jī)。
推薦可投資品牌：海爾冰箱、索伊冰箱，惠而浦洗衣機(jī)、美的洗衣機(jī)、海爾洗衣機(jī)。
推薦理由：
海爾：具有強(qiáng)大的品牌影響力和完善的售后服務(wù)體系，在三、四級(jí)市場(chǎng)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
惠而浦：是世界白電巨頭，具有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，資本支持雄厚，產(chǎn)品品質(zhì)保障。
索伊：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)布局主要在三、四級(jí)市場(chǎng)上，在運(yùn)營(yíng)成本和維修費(fèi)用方面具有天然優(yōu)勢(shì)。
美的：品牌已經(jīng)滲入到三、四級(jí)市場(chǎng)，借助美的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，可以快速打開(kāi)市場(chǎng)。
二、 家電渠道下沉，品牌店建設(shè)成主流
理由：家電大賣場(chǎng)無(wú)疑是廠商最愛(ài)又最恨的渠道模式，很多廚衛(wèi)企業(yè)憑借大賣場(chǎng)的全國(guó)風(fēng)靡之勢(shì)，成就了今天的巨頭地位，又苦于大賣場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，扣點(diǎn)達(dá)30%～40%。2008年“黃光裕事件”成為了風(fēng)向轉(zhuǎn)折點(diǎn)，家電企業(yè)為了更好控制渠道，企業(yè)更傾向于建設(shè)品牌店。
商業(yè)機(jī)會(huì)：一些企業(yè)需要將渠道快速下沉，而開(kāi)設(shè)品牌店是最好的選擇。
推薦可投資品牌：神州、櫻奇、格蘭仕。
推薦理由：
神州：斥資3300萬(wàn)元實(shí)施一項(xiàng)名為“征求神州財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴”的渠道戰(zhàn)略工程，在全國(guó)二、三、四級(jí)市場(chǎng)全面構(gòu)建分銷渠道，計(jì)劃到2008年底開(kāi)出1000家加盟店。
櫻奇：實(shí)施“櫻奇綠色廚房”財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，產(chǎn)品涉及吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、櫥柜、浴霸、熱水器等整體廚房產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)在今年完成開(kāi)店500家。
格蘭仕：2007年就開(kāi)始實(shí)施“三千工程”，即在二、三、四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)1000個(gè)品牌根據(jù)地，建立1000個(gè)以空調(diào)、微波爐、生活電器三大產(chǎn)品線強(qiáng)勢(shì)整合的品牌專營(yíng)店，同時(shí)扶持1000個(gè)分銷網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道銷售的最大化。
企業(yè)大開(kāi)專賣店的背后，必定有更多的優(yōu)惠政策，對(duì)合作伙伴也會(huì)鼎立支持，這也是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的最好機(jī)會(huì)。
一、 近吸式煙機(jī)
理由：中國(guó)的吸油煙機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了薄型機(jī)、深型機(jī)、歐式煙機(jī)、近吸式煙機(jī)四次變革，近吸式煙機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為目前市場(chǎng)的新寵兒。
商業(yè)機(jī)會(huì)：一線品牌煙機(jī)企業(yè)忽視近吸式煙機(jī)，為二線、三線煙機(jī)企業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。
推薦可投資品牌：神州、櫻奇、櫻雪、開(kāi)力。
推薦理由：
神州：廣東廚衛(wèi)品牌企業(yè)主推近吸式煙機(jī)，質(zhì)量穩(wěn)定，老品牌。
櫻奇：國(guó)家馳名商標(biāo)，浙江流派的代表，在近吸式吸油煙機(jī)行業(yè)具有獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
櫻雪：廣東廚衛(wèi)品牌企業(yè)主推近吸式煙機(jī)，目前成為南中國(guó)最大的煙機(jī)生產(chǎn)基地，是中國(guó)名牌，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。
開(kāi)力：川派近吸式煙機(jī)的代表品牌，有自主創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)。
二、 凈水家電
理由：凈水器起源于上世紀(jì)80年代初的美國(guó)，90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)城市家電消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究結(jié)果顯示：目前中國(guó)城市家庭凈水器的擁有率不到1%，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家
70%相比，落差很大。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)凈水桶、凈水機(jī)市場(chǎng)容量2008年預(yù)計(jì)可達(dá)8210萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)額超過(guò)50億元。
商業(yè)機(jī)會(huì)：市場(chǎng)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，未來(lái)將有上百億市場(chǎng)份額，被業(yè)界公認(rèn)為是“家電業(yè)的最后一座金礦”。
推薦可投資品牌：美的、百諾肯、沁園、立升。
推薦理由：
百諾肯：美國(guó)專業(yè)品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)6年，致力于凈水文化傳播，技術(shù)優(yōu)秀，質(zhì)量穩(wěn)定。
美的：投資800萬(wàn)美元進(jìn)入凈水行業(yè)，資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，僅一年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)銷售收入1億元，同比增長(zhǎng)150%。
沁園：是凈水行業(yè)的專業(yè)品牌，重視科技研發(fā)能力，產(chǎn)品獲得300多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，是中國(guó)名牌產(chǎn)品。
立升：擁有世界領(lǐng)先水平的核心技術(shù)，富有創(chuàng)新力，立足全國(guó)優(yōu)秀的服務(wù)理念制勝市場(chǎng)。
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