| 14.X寸智能手機(jī)沖擊5寸MID平板 【PConline 資訊】3.2英寸、3.5英寸、3.7英寸、4英寸、4.3英寸、4.5英寸、4.7英寸、5.3英寸、7英寸......智能手機(jī)正以前所未有的速度刷新著屏幕尺寸記錄，智能手機(jī)的大屏化趨勢已經(jīng)表露無疑。另一方面，10.1英寸、9.7英寸、8.9英寸、8英寸、7英寸......平板電腦也在便攜和大屏之間尋求最好的平衡。智能手機(jī)和平板電腦一小一大，一個(gè)是正日益擴(kuò)展趨于融合的通訊終端，一個(gè)是新興產(chǎn)品形態(tài)的業(yè)界明星。兩者殊途同歸，都肩負(fù)著移動(dòng)互聯(lián)、即時(shí)通訊以及娛樂辦公等諸多功能，給消費(fèi)者帶來便利和快樂。從功能與需求看，兩者有著太多相似之處，從其硬件架構(gòu)、系統(tǒng)以及軟件組成看卻都逐漸趨向兼容一致，特別是在屏幕尺寸上，兩者已經(jīng)在7英寸屏幕上開始交匯。大屏是智能手機(jī)和平板電腦共同的發(fā)展趨勢，這一趨勢，也是順應(yīng)移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，滿足消費(fèi)者娛樂等多功能融合和更好用戶體驗(yàn)的需求。隨著智能手機(jī)屏幕越來越大，其“平板化”趨勢也越來越明顯，這也是智能手機(jī)爭奪平板電腦市場的重要策略。  iPad和iPhone，催生了一個(gè)大屏融合的“手機(jī)+平板”時(shí)代 在平板電腦市場，蘋果的iPad可以說是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其它廠商都知道在短時(shí)間內(nèi)難以匹敵蘋果完善的生態(tài)鏈，從而采取智能手機(jī)加平板電腦的雙重攻勢。而在這樣的策略下，“平板化”的智能手機(jī)卻使得智能手機(jī)和平板電腦的邊界越來越模糊。而大屏有理，視覺是消費(fèi)者第一訴求。消費(fèi)者對于大視野網(wǎng)頁瀏覽，高清影音播放，圖片瀏覽以及游戲等視覺元素有著強(qiáng)烈的訴求，視覺也是用戶體驗(yàn)最緊要的因素。大屏幕使得移動(dòng)終端的設(shè)計(jì)趨向于簡約，工業(yè)設(shè)計(jì)上要求更趨向于細(xì)節(jié)和品位。從用戶體驗(yàn)開始，驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)與軟件，乃至最終硬件規(guī)格，一些差異化創(chuàng)新成為設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)?；蛟S讓消費(fèi)者面對一臺(tái)7英寸屏幕的手機(jī)和帶通話模塊的7英寸屏幕平板，消費(fèi)者卻很難區(qū)分誰是可以作為平板的手機(jī)而誰又是可以打電話的平板。這樣的難題，也正說明智能手機(jī)和平板電腦在新一輪角逐中是難解難分，而對于大屏智能手機(jī)和平板電腦來說，是競爭還是融合，已經(jīng)成為業(yè)界一大焦點(diǎn)。  平板如何延續(xù)并發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，將成為下一階段的看點(diǎn) 一、4.X寸智能手機(jī)沖擊5寸MID平板 上帝的第三只殘缺蘋果帶來了全世界的觸屏風(fēng)潮，隨著實(shí)體按鍵的減少，需求的增加，手機(jī)屏幕開始走入4.X的主流。諸如HTC，三星，索愛等一線廠商推出配備4英寸級別屏幕的手機(jī)，甚至連頑固的諾基亞也開始推出4英寸屏幕的智能手機(jī)。當(dāng)越來越多的4.0英寸、4.2英寸、4.3英寸、4.5英寸甚至是4.7英寸成為智能手機(jī)屏幕的主流時(shí)，傳統(tǒng)的5英寸MID平板該何去何從？手機(jī)的大屏化趨勢已經(jīng)開始蠶食平板電腦的市場，成為中小尺寸MID平板的最大威脅。  HTC Sensation XL擁有一塊4.7英寸的觸摸屏，拿在手中格外顯眼 智能手機(jī)起源于通信工具，憑借其擴(kuò)展的智能系統(tǒng)正逐步向著整合娛樂終端的方向發(fā)展。隨著屏幕越做越大，內(nèi)存越來越多，處理器頻率一再攀高乃至多核的出現(xiàn)，智能手機(jī)在保持著小巧便攜優(yōu)勢的同時(shí)，性能也越來越強(qiáng)大。高端智能手機(jī)在諸如高清影音播放，大屏網(wǎng)頁瀏覽，大型復(fù)雜游戲的支持已使得智能手機(jī)電腦化的趨勢越發(fā)明顯。而5英寸屏幕的平板電腦則可以看做是MP4搭載智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)模塊，其應(yīng)用還是影音播放以及網(wǎng)頁瀏覽和游戲?yàn)橹鳌?br>  5英寸MID平板仍將憑借出眾的性價(jià)比優(yōu)勢占據(jù)一席之地 較之更大屏幕的平板電腦，5英寸產(chǎn)品在網(wǎng)頁瀏覽應(yīng)用等方面用戶體驗(yàn)明顯稍遜一籌，在應(yīng)對智能手機(jī)蠶食之時(shí)，更精確的市場定位才能為其謀一片市場。而這樣的定位，必然是性價(jià)比第一，主打同級別手機(jī)的弱項(xiàng)（高清影音播放、娛樂應(yīng)用的續(xù)航能力），同時(shí)整合其網(wǎng)絡(luò)提供更開放的網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用。目前大屏手機(jī)主要還是以中高端為主，其在短時(shí)間無法在性價(jià)比接近5英寸屏幕的平板電腦。  Archos 5互聯(lián)網(wǎng)平板電腦可提供高清影音播放、電視錄像功能 而5英寸屏幕的平板電腦也可以專注影音功能，專注網(wǎng)絡(luò)社交以及移動(dòng)導(dǎo)航等應(yīng)用，對軟硬件進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)沒有通話功能模塊的負(fù)擔(dān)，從而進(jìn)一步提高續(xù)航時(shí)間。平板電腦本身的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用定位也讓即時(shí)通訊，網(wǎng)頁瀏覽更方便，智能系統(tǒng)則為游戲辦公等一系列應(yīng)用敞開了大門。 5.X寸智能手機(jī)滲透7寸MID平板回頂部 二、5.X寸智能手機(jī)滲透7寸MID平板 如若說，4寸屏幕級別對于5英寸MID平板有所威脅的話，那么，超過5寸屏幕界限的智能手機(jī)，便已經(jīng)開始發(fā)起對于傳統(tǒng)7英寸平板的沖擊。  戴爾的5寸智能手機(jī)Dell M01M 到底Galaxy Note是一部手機(jī)還是一部平板？三星Galaxy Note的發(fā)布引起業(yè)內(nèi)人士以及消費(fèi)者同樣的疑問。Galaxy Note外形屬于三星Galaxy Tab系列，擁有5.3英寸1280×800的屏幕以及擁有與日本W(wǎng)ACOM合作的SPen手寫筆，并且支持GSM 、WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式，這多么像當(dāng)初當(dāng)紅的的那些PDA手機(jī)。然而這確實(shí)是一部移動(dòng)電話，只不過搭載了Android姜餅操作系統(tǒng)，屏幕達(dá)到了前所未有的5.3英寸。暫且不論舉著這部“手機(jī)”放在耳朵旁邊接電話是否方便，它拿在手上還是比較像手機(jī)。所以有人稱之為“平板電話（Tablet Phone）”，甚至“電話/平板混合設(shè)備（Phone-Table Hybrid）”。 三星Galaxy Note采用了1280×800像素5.3英寸Super AMOLED屏幕 類似于三星Galaxy Note這樣的具備5.X英寸大屏幕的“跨界”智能手機(jī)，讓業(yè)內(nèi)人士驚異智能手機(jī)和平板電腦如此之快的出現(xiàn)融合跡象。這類產(chǎn)品讓我們看到了智能手機(jī)對于平板電腦的滲透，智能手機(jī)的定義外延再次擴(kuò)大。將之稱之為智能手機(jī)有一個(gè)原因是它采用谷歌姜餅（2.3，Gingerbread）操作系統(tǒng)，而不是專供平板電腦使用的蜂巢（3.0，Honeycomb）系統(tǒng)。不過如果采用了“冰淇淋三明治”（Android 4.0 Ice Cream Sandwich）后又將如何劃分？顯然，此類產(chǎn)品的誕生威脅著7英寸屏幕的平板電腦市場。5.X英寸的智能手機(jī)依然可以保持一定的便攜，打電話可以借助藍(lán)牙耳機(jī)，而在視覺體驗(yàn)上也比4英寸屏幕的智能手機(jī)更進(jìn)一步，這對于需要帶一部智能手機(jī)與一部平板電腦的消費(fèi)者來說是一個(gè)絕佳的合二為一的融合。面對這樣的挑戰(zhàn)，7英寸屏幕的平板電腦何去何從？ 成熟的7英寸平板電腦可以謹(jǐn)慎面對萌芽中的5.X英寸智能手機(jī) 差異性或許可以回答這樣的問題。大屏幕移動(dòng)終端的盛行，正是因?yàn)榇笃劣欣?，視覺體驗(yàn)是消費(fèi)者第一訴求。大屏幕可以更好地幫助人們感知世界，獲取各種各樣的信息的需求，消費(fèi)者對高清影音、圖片以及游戲等視覺元素的訴求是剛性的。7英寸平板電腦能更好地滿足這些對視覺體驗(yàn)要求更高的用戶，特別是在高清影音，網(wǎng)頁瀏覽以及游戲應(yīng)用等視覺體驗(yàn)要求較高的應(yīng)用中，7英寸屏幕仍然是大屏和便攜之間的最佳平衡點(diǎn)。相對于仍然高昂的5.3英寸智能手機(jī)，7英寸平板電腦在保證價(jià)格優(yōu)勢的前提下，其在娛樂化、觸控化、高性能、便攜性、音視頻、辦公需求等等方面都同樣可以實(shí)現(xiàn)較好的融合，很多消費(fèi)者都偏愛功能全面、配置實(shí)用、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，而7英寸平板電腦恰好可以貼合這樣的訴求。 7英寸平板電腦在便攜和視覺體驗(yàn)上取得了較好的平衡 反觀5.X英寸大屏幕智能手機(jī)，在不需要更高視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也可以滿足一定的觀賞需求，而便攜性則進(jìn)一步提高。如此，7英寸平板電腦主打影音、網(wǎng)絡(luò)、游戲體驗(yàn)需求，5英寸智能手機(jī)則側(cè)重全面應(yīng)用的便攜化，不去追求過多的市場訴求，精于自身產(chǎn)品定位的深耕，這樣的差異化戰(zhàn)略可以為7英寸平板電腦和5.X英寸智能手機(jī)謀得一個(gè)更好的市場空間。 三、7寸平板手機(jī)對決7-8寸MID平板 三星一直積極參與與蘋果的市場爭奪，其Galaxy系列產(chǎn)品在手機(jī)以及平板電腦市場上都爭相推出了頗具競爭力的產(chǎn)品。三星Galaxy Tab P1000這樣一臺(tái)“怪獸”也體現(xiàn)了三星在整合自身產(chǎn)業(yè)鏈以及硬件資源優(yōu)勢所形成的巨大的競爭力。雖然喬幫主已經(jīng)放下斷言：“七英寸平板電腦必將遭遇失敗”，喬幫主信了，三星卻不相信。 舉著平板招搖過市打電話，勢必像當(dāng)初拿著“大哥大”一樣拉風(fēng) 更進(jìn)一步，三星在這臺(tái)7英寸平板電腦內(nèi)置WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)通信模塊，自定義為智能平板手機(jī)。而這一設(shè)計(jì)，越來愈多的被國產(chǎn)品牌所看好，優(yōu)派、愛國者、華為和中興都相繼推出7英寸平板手機(jī)。而7英寸平板市場也越來越被國內(nèi)外廠商看好：更好的視覺體驗(yàn)效果，愈漸合理的設(shè)計(jì)工藝，藍(lán)牙通話的外接擴(kuò)展，又是如此的滿足英特爾“口袋計(jì)算機(jī)”的MID移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備定義；更讓各大廠商看好的是，這是一片蘋果未涉足的區(qū)域，既然蘋果鋒芒畢露難以正面與之對抗，那么迂回繞道7英寸大屏是明智的選擇。然而7英寸平板手機(jī)的出擊，卻讓7-8英寸屏幕的平板電腦正面遭遇一場狙擊戰(zhàn)。都是Android開源系統(tǒng)，都是類似的架構(gòu)設(shè)計(jì)，有著通用的軟件市場，平板電腦如何對抗？ 7英寸是大屏智能手機(jī)和輕便平板電腦的屏幕尺寸交匯點(diǎn) 狹路相逢勇者勝，在7英寸平板手機(jī)與平板電腦的遭遇戰(zhàn)中，誰能更好的貼近消費(fèi)者需求仍然是關(guān)鍵所在。7英寸平板手機(jī)的價(jià)格一路走低，而積極加入7英寸平板手機(jī)的廠商中還是以國內(nèi)廠商為主力，而國內(nèi)廠商最擅長的也就是出色的市場導(dǎo)向策略判斷。不管怎么說，7英寸平板手機(jī)在智能手機(jī)陣營還是屬于高端，而7英寸平板電腦仍然屬于平板電腦的中低端定位，7英寸平板電腦在價(jià)格上有一定優(yōu)勢，而7英寸平板電腦之所以受歡迎，很大原因在于其相對10英寸大屏幕平板電腦，價(jià)格僅為1/2-1/4。此外，7英寸平板已經(jīng)先入為主的打開了全民Android平板電腦的消費(fèi)市場。此外，憑借自身在價(jià)格、功能、設(shè)計(jì)、擴(kuò)展、服務(wù)等方面的一系列優(yōu)勢，7寸平板更加緊貼需求，能夠抓住國內(nèi)主流消費(fèi)者的心理需求，通過高度成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈整合，本土廠商可以整合優(yōu)質(zhì)資源，快速反應(yīng)，占據(jù)市場，并通過精細(xì)化營銷專攻學(xué)生、白領(lǐng)等主要消費(fèi)人群，主動(dòng)出擊，積極迎戰(zhàn)平板手機(jī)的挑戰(zhàn)。 7英寸平板電腦與7英寸平板手機(jī)各有各精彩 在7-8英寸平板的市場上，不管是以手機(jī)功能為賣點(diǎn)，還是專注于平板電腦的定位應(yīng)用，市場競爭都是相當(dāng)激烈，只有能夠很好把握需求打動(dòng)消費(fèi)者才能笑傲對手。不管是老牌諸如聯(lián)想這樣的傳統(tǒng)PC廠商，還是華為、中興這樣新涉足通訊終端產(chǎn)品市場的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商，在龐大的國內(nèi)市場面前都選擇了走性價(jià)比緊跟消費(fèi)需求的戰(zhàn)略。7寸屏幕是大眾消費(fèi)的必爭之地，他們也都相繼推出緊貼大眾移動(dòng)娛樂需求的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)電子類消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品出生的諸如藍(lán)魔音悅匯等品牌同樣大膽突破。 平板市場高清屏、實(shí)用化、低價(jià)格成為殺手锏 作為傳統(tǒng)數(shù)碼廠商，本土平板電腦品牌深諳移動(dòng)娛樂產(chǎn)品消費(fèi)市場，更能抓住消費(fèi)者的需求。例如：音悅匯W3HD針對市場現(xiàn)狀，采用獨(dú)特Anti-Glare防炫光技術(shù)，解決了多數(shù)產(chǎn)品存在的不足，而7英寸1024×600分辨率多點(diǎn)電容觸摸屏的引入則進(jìn)一步保證網(wǎng)絡(luò)、文本、視頻的體驗(yàn)效果，搭配1GHz主頻高性能處理器，GC800圖形處理器，512MB DDR3內(nèi)存，8G/899元的價(jià)格在7英寸平板區(qū)間具有較強(qiáng)的市場競爭力（相當(dāng)于7寸平板手機(jī)價(jià)格的1/3）。 國產(chǎn)平板更貼近國人需求 而另一種應(yīng)對7英寸平板手機(jī)競爭的策略則是適當(dāng)提升屏幕規(guī)格，強(qiáng)化平板電腦的體驗(yàn)優(yōu)勢，例如：音悅匯W12HD配備8英寸1024×768高分辨率電容屏，采用性能出眾的Cortex-A9核心處理器以及MALI400 GPU，1080P解碼和HDMI輸出功能以及WiFi和視頻通話讓其成為千元平板電腦又一悍將。音悅匯W3HD、W12HD的策略，具有鮮明的代表性，首先，其性價(jià)比很高，相對于數(shù)千元的平板手機(jī)，其均在千元價(jià)格區(qū)間內(nèi)，可以抓住大眾主流消費(fèi)者；同時(shí)，其能緊抓消費(fèi)者對娛樂體驗(yàn)的需求，高清晰大屏結(jié)合高頻高性能處理器與GPU圖形處理器，在高清視頻播放與游戲方面優(yōu)秀的娛樂性表現(xiàn)贏得消費(fèi)者的青睞，有效回?fù)袅瞬糠指邇r(jià)平板手機(jī)在高清視頻與游戲娛樂方面的軟肋；最后，一系列貼近需求的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也令其更加適合主流消費(fèi)者，例如防眩光屏幕、立體揚(yáng)聲器、大容量鋰電池、多樣化外觀設(shè)計(jì)、3D UI界面等。 總結(jié) 不斷進(jìn)化的Android，讓智能手機(jī)與平板電腦創(chuàng)新蛻變 高性價(jià)比或者說低價(jià)已經(jīng)是一種趨勢，尤其在產(chǎn)品性能、規(guī)格以及功能和定位出現(xiàn)越來越多交匯區(qū)域時(shí)顯得尤其突出。從第一個(gè)迫于無奈跳水的TouchPad，三星P1000的價(jià)格一路走低，再到亞馬遜賠本賺增值的Kindle Fire。甚至連無太多競爭壓力紅極一時(shí)的蘋果也要推出低價(jià)iPad，讓各大廠商稍感欣慰的是蘋果還未計(jì)劃推7英寸屏幕的平板。對于消費(fèi)者來說，在低價(jià)的大潮中，高性價(jià)比的誘惑又有誰可以抵擋得住呢。當(dāng)智能手機(jī)向著越來越高端的趨勢發(fā)展，平板電腦始終以大眾主流市場為目標(biāo)。在這場大屏爭奪戰(zhàn)中，準(zhǔn)確的定位是各大廠商必須首要面對的問題。面對大屏幕智能手機(jī)逐漸攻城略地，那些在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、用料做工以及性能和功能都相當(dāng)出色的平板電腦，仍將保持持續(xù)的競爭力，同時(shí)，貼合消費(fèi)者移動(dòng)娛樂需求，具有很高的性價(jià)表現(xiàn)，必然會(huì)繼續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。 |
