體育，即“身體教育”之意，其有“體教”、“身教”雙重意義。由“體教”到“身教”，是身心的結(jié)合，健身更在于健心，體育運動一旦上升到精神層面，就具備了娛樂功能。
來源 丨盛方商學(xué)
體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已然成為一種新的發(fā)展趨勢。人們的消費觀念隨著經(jīng)濟條件的改善發(fā)生了很大變化，參與性體驗性的旅游形式受到歡迎，作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育休閑旅游正成為21世紀(jì)旅游消費新趨向。體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發(fā)展體育旅游，推進幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費質(zhì)量提升?！?br>
體育與旅游融合的路徑
01、資源融合。
1）從資源的角度看，體育與旅游活動有較強的兼容性。戶外體育中所包含的山地運動、水上運動多在高山、水域等場地中進行。而山地、水域等場景，同樣是旅游活動發(fā)生的場景。
2）競技體育中所需要的場館場地，同樣成為旅游活動場所。場館場地與旅游場地兼容性愈加顯現(xiàn)。
02、市場融合。
從消費群體的角度看，體育消費者與旅游消費者具有一定的共性特征，即體育消費和旅游消費都是建立在一定經(jīng)濟基礎(chǔ)上的服務(wù)型消費，消費者具有一定的經(jīng)濟實力；
同時，由于體育消費需要親身參與的特性，體育消費的硬約束是時間，而休閑時間對旅游消費產(chǎn)生正相關(guān)影響，即體育和旅游活動的發(fā)生均需要消費者具有一定閑暇時間。由此看來，體育與旅游消費的目標(biāo)群體具有一致性，可以實現(xiàn)相互融合轉(zhuǎn)化，進而為體育與旅游的融合發(fā)展奠定堅實的市場基礎(chǔ)。
03、產(chǎn)品融合。
從產(chǎn)品角度來看，體育與旅游都包含了有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。
在有形產(chǎn)品中，體育用品與旅游紀(jì)念品能夠存在融合，如球迷將球衣作為紀(jì)念品進行購買。在無形產(chǎn)品中，旅游產(chǎn)品的綜合性、無形性、生產(chǎn)與消費的不可分割性以及不可儲存性等產(chǎn)品特征，與體育產(chǎn)品的特征具有較高的吻合性。體育與旅游，二者在產(chǎn)品特征上具有高度的相似性，這種相似性為體育和旅游融合的產(chǎn)品設(shè)計提供可能性。
04、業(yè)態(tài)融合。
體育文化作為內(nèi)容，旅游活動作為場景和載體，積極有效促進旅游業(yè)與體育業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，有力助推了業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。近年來，我國體育與旅游業(yè)態(tài)融合取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步節(jié)事、自行車旅游、海洋和濱水運動旅游、運動休閑特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)亮點頻現(xiàn)。
【商】是指以高爾夫、網(wǎng)球、海釣等中高端運動俱樂部為依托的體育商務(wù)旅游;
【養(yǎng)】是指以體育健身、運動處方等為依托的體育養(yǎng)生旅游;
【學(xué)】是指以高爾夫、潛水、馬術(shù)、滑雪等運動項目的培訓(xùn)的體育研學(xué)旅游;
【閑】是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運動休閑的體育度假旅游；
【情】是指球迷們以對某個體育明星或著名職業(yè)運動俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現(xiàn)場觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游;
【奇】是指以戶外探險、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等體育探奇旅游。
體育與旅游融合的理念
01、注重特質(zhì)化，避免同質(zhì)化。
發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，特色和差異化是關(guān)鍵。要注重立足地區(qū)實際，結(jié)合地理區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，打造嶄新而獨特的旅游品牌，形成單項體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育產(chǎn)業(yè)，差異化越大，協(xié)同力越強，一市一品，一縣一特，做好戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。
要根據(jù)市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式，應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，同時讓旅游與體育實現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。
02、注重生活化，避免觀光化。
體育旅游項目都獨具個性，代表著不一樣的文化和精神，這種“圈層”化的項目特性使得每個不同的體育旅游產(chǎn)品都帶有強烈的個體IP特征以及對應(yīng)社會屬性，我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發(fā)展。
生活化、接地氣才是體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵，也就是說體育旅游要大眾化。比如瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯、新西蘭“探險之都”皇后鎮(zhèn)等地都是將體育旅游形成常態(tài)化產(chǎn)品，一年四季都有相關(guān)體育運動產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“體育+旅游”融合發(fā)展。
03、注重創(chuàng)意化，避免膚淺化。
隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產(chǎn)品的需求增強，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目和產(chǎn)品將影響未來體育旅游發(fā)展格局。通過對體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時事動態(tài)等進行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。
要深挖體育旅游，考慮引進汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節(jié)慶等多種門類，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開發(fā)各類IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。
要積極開發(fā)一些與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強沉浸式體驗。一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來更大的人氣。
04、注重服務(wù)化，避免簡陋化。
國外經(jīng)驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件配套服務(wù)。發(fā)展體育旅游要配套建設(shè)旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施，推進符合標(biāo)準(zhǔn)的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、汽車自駕運動營地、直升機空中游觀光線路、戶外運動公園等體育旅游設(shè)施建設(shè)。
體育與旅游融合的國家示范
示范一 國家體育旅游示范基地
國家體育旅游示范基地是體育旅游融合發(fā)展的重要載體，是擴大體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要平臺，是豐富旅游體驗、傳播體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要依托，是擴大體育旅游消費、融入新發(fā)展格局的重要途徑。
體育旅游示范基地是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，為滿足旅游者運動體驗需求，開展冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動以及其他運動項目，體育旅游設(shè)施完善、配套服務(wù)功能完備、體育產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣且全年持續(xù)供給，具有一定發(fā)展規(guī)模、輻射帶動作用強、經(jīng)濟和社會效益突出的經(jīng)營場所。符合上述基本內(nèi)涵的戶外運動營地等運動場所、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等均可由管理或運營主體提出申請，管理或運營主體須為法人單位。
申報國家體育旅游示范基地至少應(yīng)具有以下條件：
一）符合社會主義核心價值觀要求；
二）體育旅游設(shè)施及公共配套設(shè)施完善，功能完備，能夠滿足旅游者的運動體驗需求；
三）體育旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況良好，且全年持續(xù)提供體育產(chǎn)品和服務(wù)；
四）具有較高的知名度和影響力，輻射帶動作用強，經(jīng)濟社會效益突出；
五）土地使用符合法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定；
六）管理或運營主體近三年無嚴(yán)重違法違規(guī)行為，無不良誠信記錄；
七）已通過環(huán)境影響評價、特種設(shè)備檢驗、消防、衛(wèi)生許可等，安全管理機制和措施完備，近三年未發(fā)生重大安全責(zé)任事故
示范二 體育公園
國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），落實“十四五”規(guī)劃《綱要》有關(guān)任務(wù)目標(biāo)，推動構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系?！兑庖姟诽岢?，到2025年，全國新建或改擴建1000個左右的體育公園。
哪些城市鼓勵建體育公園，建多大？具體建設(shè)有什么標(biāo)準(zhǔn)？
鼓勵常住人口50萬以上的行政區(qū)域（含縣級行政區(qū)域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下同），建設(shè)不低于10萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于15%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于2公里，無相對固定服務(wù)半徑，至少具有10塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于5項。
鼓勵常住人口30—50萬的行政區(qū)域，建設(shè)不低于6萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于1公里，主要服務(wù)半徑應(yīng)在5公里以內(nèi)，至少具有8塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于4項。
鼓勵常住人口30萬以下的行政區(qū)域，建設(shè)不低于4萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，主要服務(wù)半徑應(yīng)在1公里以內(nèi)，至少具有4塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于3項。
示范三 國家體育旅游示范區(qū)
從國家層面來看，體育旅游示范區(qū)的推出主要是服務(wù)全面深化改革的國家戰(zhàn)略，因此首批體育旅游示范區(qū)肯定要以改革創(chuàng)新作為示范區(qū)創(chuàng)建的主線，即要把握讓體育旅游市場在資源的配置中發(fā)揮決定性作用，改革創(chuàng)新核心，突破不合理的規(guī)章制度，建立起符合體育旅游發(fā)展的體制機制。
重點應(yīng)實現(xiàn)兩個目標(biāo)：一是體育旅游改革的舉措具有一定的突破性，而不是一般的小創(chuàng)新；二是這種創(chuàng)新一定要具有復(fù)制和推廣價值。
公共服務(wù)是體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心保障，國家體育旅游示范區(qū)作為國家最高級別的體育旅游示范單位，未來的建設(shè)應(yīng)通過大力發(fā)展公共服務(wù)，引領(lǐng)全社會公共服務(wù)的全面提升，這其中最主要的公共服務(wù)要素包括體育旅游交通系統(tǒng)、游客中心、旅游廁所、體育旅游標(biāo)識標(biāo)牌、體育旅游大數(shù)據(jù)平臺、體育旅游惠民工作以及體育旅游綠道系統(tǒng)等7個方面的要素。
