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孩子們喜歡的是大人形象的玩具
(2017-04-06 21:01:15)
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雜談芭比娃娃顛覆人們對(duì)玩偶的觀念
羅絲·漢德勒，美國(guó)最成功的女性企業(yè)家之一，2002年去世后，她創(chuàng)作的芭比娃娃依然風(fēng)靡世界。
羅絲·漢德勒是美國(guó)著名的女商人和投資家，1945年與丈夫創(chuàng)辦了“美泰兒”公司，專門生產(chǎn)兒童玩具。經(jīng)過(guò)幾十年奮斗，他們締造了一個(gè)玩偶帝國(guó)，美泰兒的產(chǎn)品風(fēng)靡全球，引領(lǐng)著玩偶市場(chǎng)的潮流。美泰兒公司最著名的產(chǎn)品是芭比娃娃，但這個(gè)娃娃的誕生和發(fā)展有一番曲折的故事。最初，羅絲是從自己孩子芭芭拉那里獲得靈感，女兒經(jīng)常向她展示自己的紙玩偶，羅絲發(fā)現(xiàn)芭芭拉喜歡的紙玩偶居然是成年人形象。
羅絲想，如果開(kāi)發(fā)一款成年人形象的玩偶，是否會(huì)填補(bǔ)一個(gè)市場(chǎng)空白？當(dāng)她把這個(gè)理念告知丈夫與合伙人時(shí)，遭到了他們的冷遇。在當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上流行的玩偶幾乎都是嬰兒或兒童形象，羅絲的理念受到漠視毫不奇怪，她只得暫時(shí)擱置自己想法。1956年羅絲帶著兩個(gè)孩子去歐洲旅行，在一個(gè)德國(guó)玩具店發(fā)現(xiàn)一款名叫“拜爾德·莉莉”的玩偶，是金發(fā)碧眼的成年時(shí)髦女性形象。這款產(chǎn)品在1955年上市，最初是出售給成人的玩具，沒(méi)想到大受歡迎，開(kāi)始進(jìn)入兒童玩具店。
這說(shuō)明有人跟羅絲想到一塊兒，她返美后說(shuō)服公司加緊新款玩偶的研發(fā)。1959年3月9日，美泰兒的新玩偶在紐約展會(huì)上亮相，由于靈感來(lái)自于女兒，羅絲給新玩偶命名為“芭比”，這是女兒的小名。第一年，芭比娃娃就賣出了30多萬(wàn)個(gè)。5年后，美泰兒拿下拜爾德·莉莉的版權(quán)，莉莉停產(chǎn)，芭比迅猛地攻占了市場(chǎng)，風(fēng)靡全球，甚至成為了文化標(biāo)志。迄今為止，美泰兒在全世界100多個(gè)國(guó)家售出10億多個(gè)芭比。這說(shuō)明，兒童其實(shí)更喜歡成年人形象玩偶，以前的成年人們向孩子提供玩具時(shí)，太過(guò)想當(dāng)然。
沙特國(guó)王巧妙引進(jìn)電臺(tái)廣播
伊本·沙特，沙特首任國(guó)王，1953年病逝。
1930年代之前，沙特不是一個(gè)國(guó)家，只是地區(qū)。它主要由兩大部分構(gòu)成，一為漢志地區(qū)（也譯作希賈茲），指西部沿海地區(qū)的北部地帶，以從事農(nóng)商的定居人口為主；另一部分為內(nèi)志（也叫納季德），指中央高原地區(qū)，即半島腹心地帶，生活著以氏族和部落為單位，過(guò)著游牧生活的貝都因人。沙特家族發(fā)源于內(nèi)志哈尼發(fā)山谷，與宗教改革家瓦哈比結(jié)盟后，通過(guò)數(shù)代人難苦奮斗，把家族領(lǐng)地從一個(gè)小鎮(zhèn)擴(kuò)充到大半個(gè)阿拉伯半島。1902年，伊本·沙特繼承家主職位，對(duì)外請(qǐng)求充當(dāng)英國(guó)的被保護(hù)國(guó)，對(duì)內(nèi)四處征伐，至20年代先后統(tǒng)一內(nèi)志和漢志，30年代締造沙特王國(guó)。
沙特王國(guó)的建立，逐漸消除肆虐半島地區(qū)部族戰(zhàn)爭(zhēng)和血親復(fù)仇等惡習(xí)，但仍然面臨現(xiàn)代化難題，八成人口生活在農(nóng)村，文盲眾多，生活貧困。引進(jìn)現(xiàn)代化事物還有宗教思想上的障礙，需要說(shuō)服教士們?cè)S可，因瓦哈比的教義杜絕抽煙、飲酒、音樂(lè)、舞蹈、影像，實(shí)際上就是排斥幾乎所有現(xiàn)代化事物，他們認(rèn)為那會(huì)使人墮落。作為國(guó)君，需要處理現(xiàn)實(shí)的外交內(nèi)政問(wèn)題，國(guó)家之生存有賴于國(guó)力的增強(qiáng)，伊本·沙特采用了實(shí)用主義原則。他曾說(shuō)，只要宗教經(jīng)典上沒(méi)有禁止的，我們都應(yīng)該不排斥。
引進(jìn)無(wú)線電通訊對(duì)沙特就相當(dāng)重要，首先軍隊(duì)和社會(huì)溝通的效率將大為提升，但宗教界多有抵觸情緒。國(guó)王把教士們召集到會(huì)議廳，突然指著遠(yuǎn)處高塔上傳來(lái)的聲音問(wèn)：“你們聽(tīng)，那是什么！”教士們發(fā)現(xiàn)，從遠(yuǎn)處傳來(lái)唱頌經(jīng)文的聲音，洪亮而清晰。國(guó)王接著說(shuō)：“如果我們采用了這種新技術(shù)，就可以把神的福音傳播到更遠(yuǎn)的地方?！贝蠹尹c(diǎn)頭稱是，廣播電臺(tái)于是成功引入這個(gè)國(guó)家。
文 | 段宇宏 編輯 | 陳祥 美編 | 黃靜
本文刊載于《鳳凰周刊》2017年第9期總第610期
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