執(zhí)筆 | 尼 奧
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當中國葡萄酒與國家寶藏、非遺工藝靈魂碰撞，又將產(chǎn)生怎樣的大國之美？長城五星藝術(shù)干紅給出答案。
10月19日，長城五星藝術(shù)干紅上市發(fā)布會在成都召開。會上，長城葡萄酒正式發(fā)布文化戰(zhàn)略新品——“五星出東方利中國”長城五星藝術(shù)干紅，獲得非遺領導、工藝美術(shù)大師、協(xié)會領導、業(yè)內(nèi)專家及合作伙伴的廣泛關(guān)注和一致認可，紛紛為這款文化葡萄酒點贊。
“長城葡萄酒在川內(nèi)一直有不錯的市場表現(xiàn)，為中國葡萄酒的文化引領和產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供了參考智慧?！彼拇ㄊ【祁惲魍▍f(xié)會執(zhí)行會長鐵犁應邀到場并表示稱贊。
正值第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇舉辦之際，長城葡萄酒抓住經(jīng)濟復蘇、文化自信、國潮引領的趨勢，以發(fā)布長城五星藝術(shù)干紅為契機，為中國葡萄酒注入強勁的文化動力和發(fā)展魄力。
當長城五星遇上國寶“五星”
用藝術(shù)打造“可以喝到的國家寶藏”
發(fā)布會上，中糧酒業(yè)黨委委員、中糧長城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理程軍先生指出：“適逢第三屆'一帶一路’國際合作高峰論壇舉辦之際，'五星出東方利中國’藝術(shù)干紅的設計也是源自于絲路古道上無比寶貴的國家寶藏。在絲綢之路上，葡萄酒一直作為杯中使者，推動著人與人、國與國在交流中越走越近?！?/span>
從活動現(xiàn)場了解到，“五星出東方利中國”長城五星藝術(shù)干紅設計靈感來自國家一級文物——“五星出東方利中國”漢代織錦護臂。1995年在新疆和田被發(fā)現(xiàn)以來，這塊呈圓角長方形的織錦護臂蜀錦，因其織有“五星出東方利中國”八個篆體漢字而備受矚目。
在當時，這件錦護臂代表我國乃至世界絲綢織造工藝的頂極水平，是件不折不扣的名貴品；其“五星出東方”指五顆行星在一時期內(nèi)同時出現(xiàn)于東方天空，即“五星連珠”或“五星聚會”現(xiàn)象，而“五星出東方利中國”指五星共見東方之天象，則于中國有利。
長城五星葡萄酒與這件絲綢之路上的國家寶藏有著異曲同工之妙，一個代表中國葡萄酒價值典范，另一個彰顯華夏民族源遠流長的歷史文化積淀，二者相互碰撞點亮中國品質(zhì)的燈塔、講述中國文化的厚重。
恰如國家一級舞美設計師、中國十佳服裝設計師、新疆工藝美術(shù)大師孫秀琴在發(fā)布會現(xiàn)場的解讀：“文物活化，非遺傳承，是我們這一代設計師的責任。長城是中國的象征，五星是中國的驕傲，長城五星是國家文化創(chuàng)造的民族品牌，擁有走向世界的傳播力，我選擇與長城五星跨界合作，共同打造一款極具東方韻味的藝術(shù)美酒?！?/span>
觀其瓶身設計，長城五星藝術(shù)干紅葡萄酒以絢麗的色彩呈現(xiàn)鳳凰、鸞鳥、麒麟、白虎等靈禽瑞獸，花草紋、云氣紋和表示五星的星云圖案融于其中，紋樣間“五星出東方利中國”八個篆體漢字躍然而出，蘊寓著錦繡中華、盛世繁榮的美好愿景。
由于“五星出東方利中國”文物為漢代織錦護臂，為深度融合葡萄美酒與國家寶藏的價值內(nèi)涵，長城五星藝術(shù)干紅在禮盒設計上，通過鎏金印制古代星象、酒標復刻漢錦造型、寓意“高升”的尊貴禮盒等獨一無二的原創(chuàng)設計，讓國寶活化。
品其葡萄酒香，長城五星藝術(shù)干紅以赤霞珠為主體，經(jīng)過人工分級采摘、粒選，結(jié)合控溫發(fā)酵，橡木桶陳釀等工藝，結(jié)合馬瑟蘭獨特的花香和甜美的入口，配以小味兒多大膽且富有濃郁的黑色堅果香氣，營造出復雜芬芳的香氣，使酒體愈發(fā)醇厚，層次豐富且平衡協(xié)調(diào)。
對此，中糧長城酒業(yè)產(chǎn)品市場部副總經(jīng)理肖萍表示，長城五星藝術(shù)干紅用文化創(chuàng)新賦能品牌，打造出“可以喝到的國家寶藏”，讓長城五星葡萄酒所承載和表達的東方風土與文化美酒品質(zhì)得到了充分的弘揚，也是長城五星精準服務高端圈層人群的一次重要舉措。
長城五星藝術(shù)干紅震撼發(fā)布
持續(xù)開拓高端市場
隨著社會經(jīng)濟復蘇，國貨、國潮消費理念深入消費者內(nèi)心，以及政府對葡萄酒產(chǎn)業(yè)給予前所未有的支持與引導，長城五星藝術(shù)干紅的品牌價值、品質(zhì)價值、文化價值也將進一步凸顯，成為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高端領域的新標桿。
正如中糧酒業(yè)黨委委員、中糧長城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理程軍先生所言：“隨著文化自信的提升，文化普及與高端化崛起將成為中國葡萄酒未來發(fā)展的兩大關(guān)鍵課題。長城葡萄酒作為中國葡萄酒領軍企業(yè)、在引領中國葡萄酒文化自信、產(chǎn)品自信、品牌自信上起到了表率作用?！?/span>
這一觀點看法也得到四川恒鴻瑞貿(mào)易有限公司總經(jīng)理胡釗的認同：“在這款產(chǎn)品上把千年前的盛世之景再度演繹，上演了一場盛世與盛世的對白，在長城葡萄酒這樣一個民族品牌、自強國貨上優(yōu)雅的展開，將文化自信、大國風華展現(xiàn)得淋漓盡致?！?/span>
自2003年與中糧長城葡萄酒結(jié)下酒緣以來，胡釗作為長城星級四川區(qū)域平臺運營商，在20多年的發(fā)展歷程中，幾乎實現(xiàn)全川覆蓋，他也有信心將“五星出東方利中國”長城五星藝術(shù)干紅做到新高度，以創(chuàng)新營銷模式拓展高端圈層。
講好中國葡萄酒故事
長城葡萄酒為行業(yè)文化賦能
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全年規(guī)模以上葡萄酒產(chǎn)業(yè)，累計完成銷售79.04億元，同比增長7.87%；累計實現(xiàn)利潤2.78億元，同比增長8.0%。這也是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)再次取得雙增長的良好表現(xiàn)，其背后固然離不開以長城葡萄酒為代表的龍頭引領。
可見，在“少喝酒，喝好酒”的美酒時代主題下，要讓消費者提升對中國葡萄酒的信心與認可，文化賦能仍然是不可或缺的重要一環(huán)。
文化興，則中國葡萄酒興。實際上，行業(yè)人士對中國葡萄酒發(fā)展形成一大共識，就是要“講好歷史傳承故事，樹立中國葡萄酒文化自信”、“講好品牌故事，強化中國葡萄酒品質(zhì)認同”。在這一方面，長城葡萄酒作為行業(yè)龍頭之一，一直肩負著文化傳播、文化自信的發(fā)展重任。
此次長城五星藝術(shù)干紅上市發(fā)布就是印證，將國家寶藏與非遺工藝結(jié)合的創(chuàng)新突破，標志著企業(yè)在中國葡萄酒文化戰(zhàn)略上邁出了堅實的一步。長城五星葡萄酒以高品質(zhì)美酒為載體，汲取國寶級文物、傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶，讓傳統(tǒng)的東方美學與中國葡萄酒元素相融合，煥發(fā)文化榮光。
可見，在中國葡萄酒行業(yè)迎來復蘇之際，把握品質(zhì)與文化的長城葡萄酒必將以文化引領的新姿態(tài)一騎絕塵，帶領產(chǎn)業(yè)講好中國故事，彰顯大國風采。
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