當(dāng)業(yè)內(nèi)正在為蘋果、微軟等巨頭借助專利合力攻擊谷歌Android陣營廠商擔(dān)憂之時(shí)，先是沉默，后又宣稱對于Android陣營廠商遭受的專利進(jìn)攻不能視而不管的谷歌今天終于付諸于行動(dòng)，以125億美元，溢價(jià)63%的價(jià)格并購Android“三劍客”之一的摩托羅拉移動(dòng)。那為何谷歌此時(shí)要出手并購摩托羅拉移動(dòng)？并購摩托羅拉后會(huì)對谷歌、摩托羅拉及Android陣營和它的對手們有何影響？
谷歌CEO谷歌拉里•佩奇笑臉背后的理性和果斷在并購摩托羅拉移動(dòng)中盡顯
摩托羅拉移動(dòng)CEO桑杰•賈(Sanjay Jha)后期的搖擺及激進(jìn)策略為摩托羅拉的并購贏得了溢價(jià)
從谷歌CEO谷歌拉里•佩奇(Larry Page)就此次并購的公開信的內(nèi)容看，其中刻意用一個(gè)自然段提及了近期蘋果和微軟聯(lián)合利用專利攻擊谷歌Android，并期望通過并購摩托羅拉移動(dòng)，加強(qiáng)專利組合，以更好地免受蘋果、微軟及其他廠商反競爭的威脅。筆者注意到，在拉里•佩奇的原文中，使用的是anti-competitive threats，而沒有說利用專利。這頗有此地?zé)o銀三百兩的意味。既然認(rèn)為蘋果和微軟利用專利是反競爭，為何還要提及利用并購后的摩托羅拉的專利組合來保護(hù)自己呢？不過既然拉里•佩奇已經(jīng)公開承認(rèn)并購摩托羅拉是為了專利，那么此次谷歌并購摩托羅拉最現(xiàn)實(shí)（也就是可以立竿見影）的目的就是為了應(yīng)對蘋果和微軟對于谷歌Android發(fā)起的專利戰(zhàn)。
也許業(yè)內(nèi)會(huì)質(zhì)疑，為何要現(xiàn)在或者是如此突然地宣布并購摩托羅拉移動(dòng)？畢竟之前，谷歌對于蘋果和微軟對于其Android陣營中廠商（三星、HTC和摩托羅拉）專利訴訟并不以為然。其實(shí)早在HTC去年與微軟達(dá)成專利授權(quán)（即HTC每賣一部Android系統(tǒng)的手機(jī)就要向微軟支付5美元的費(fèi)用）就應(yīng)該引起谷歌的重視?？上Ч雀璁?dāng)時(shí)并未把這當(dāng)回事。時(shí)至今日，HTC在美國被判侵犯蘋果的2項(xiàng)專利，而蘋果開出的條件是禁售。如果HTC未來的命運(yùn)還不一定的話，那么三星基于Android系統(tǒng)的平板電腦Galaxy10.1 Tab先后在澳大利亞和德國因侵權(quán)而已經(jīng)遭禁售卻是事實(shí)，似乎讓谷歌猛醒。
從擴(kuò)大Android市場份額的角度看，平板電腦將是Android的下一個(gè)戰(zhàn)場，也是保持領(lǐng)先于蘋果的關(guān)鍵，而有分析稱，一直在平板電腦市場表現(xiàn)乏力的谷歌Android，平板電腦普及率較低的歐洲市場是Android的機(jī)會(huì)。孰不知，自己的主力廠商卻在這個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場遭到了禁售，而蘋果緊接著將矛頭指向了Android陣營的另一個(gè)廠商摩托羅拉的Xoom平板電腦。還有一點(diǎn)谷歌不知是否意識(shí)到，三星平板電腦在德國的禁售，是違反了歐盟的設(shè)計(jì)專利，這似乎又在提醒谷歌，在歐洲市場，不但未來會(huì)繼續(xù)面臨蘋果和微軟專利的窮追猛打，歐盟對于專利的保護(hù)可能更甚于蘋果和微軟。鬧不好，谷歌Android在歐洲市場面臨的將是蘋果、微軟和歐盟雙重專利的打壓。由此看來，專利戰(zhàn)絕非像谷歌像外界說的是，是蘋果和微軟的專利蟑螂，恰是影響到谷歌Android未來的利器。
其實(shí)看今天的Android三劍客，除了摩托羅拉死心塌地之外，HTC和三星都留有后手，HTC還是微軟WP7的合作伙伴，也正是基于此，微軟才手下留情，只收HTC 5美元的專利授權(quán)費(fèi)，否則可能是10—15美元，相比之下的三星，雖然也和微軟有合作關(guān)系，但遠(yuǎn)不如HTC和微軟走得近，所以微軟訴訟三星，可能最終的授權(quán)費(fèi)用是15美元，另外，三星還有自己的Bada系統(tǒng)，似乎比HTC更多留了一條退路。所以看似堅(jiān)固的Android陣營，崩盤的可能性不是沒有。當(dāng)然筆者這里指的崩盤不是指谷歌的Android會(huì)淡出市場，而是因?yàn)楦鞣N因素（例如專利戰(zhàn)）而出現(xiàn)合作伙伴的動(dòng)搖，進(jìn)而導(dǎo)致Android增速的放緩，要知道Android今天的地位靠的就是合作伙伴和超常的增長速度，一旦增速放緩，Android就會(huì)遭受業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。畢竟后面還有增速不低的蘋果，而微軟與諾基亞的合作也是谷歌不容和不敢忽視的因素。唯有不斷地快跑，才能保持領(lǐng)先，所謂逆水行舟，一篙松勁退千尋，這就是谷歌Android目前的處境。而目前升溫的專利戰(zhàn)，恰是阻礙Android的湍流。谷歌終于意識(shí)到自己該出手了。
接下來的就是如何出手？谷歌選擇了并購摩托羅拉移動(dòng)。為何？業(yè)內(nèi)清楚，谷歌的Android之所以能夠有今天，與當(dāng)年摩托羅拉義無反顧、堅(jiān)定般地支持密不可分。實(shí)際上，Android爆發(fā)式的增長，正是在谷歌與摩托羅拉結(jié)成同盟之時(shí)。后來三星和HTC也相繼投入到Android陣營中，與摩托羅拉一起稱為Android陣營的三劍客。因?yàn)樗鼈兪?span lang="EN-US" xml:lang="EN-US">Android陣營的核心，支撐著Android市場份額的大部。但時(shí)過境遷，當(dāng)Android超越對手的同時(shí)，自己內(nèi)部的廝殺也不可避免，而摩托羅拉移動(dòng)成為內(nèi)部廝殺的犧牲品。當(dāng)三劍客的三星和HTC市場份額大漲的時(shí)候，摩托羅拉，這個(gè)曾經(jīng)是谷歌Android的功臣隕落了。在過去的一個(gè)季度，在三星和HTC盈利增長的同時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)卻凈虧損5600萬美元，其今年第一季度在Android手機(jī)銷量中的份額也從一年前的33%下滑至14%，在Verizon手機(jī)銷量中的占比也從38%下滑到18%。
也許當(dāng)初摩托羅拉選定谷歌Android就注定了它的不歸路，是喜還是悲？是福還是禍？一切盡在未來中
對此，摩托羅拉移動(dòng)近期也出現(xiàn)了波動(dòng)，而且是危險(xiǎn)的波動(dòng)。例如近日摩托羅拉移動(dòng)CEO桑杰•賈對外界稱，雖然公司專注于Google的Android平臺(tái)，但是只要條件合適，對Windows Phone操作系統(tǒng)是持開放態(tài)度的，更令谷歌感到不安的是，摩托羅拉“可能”向Android設(shè)備制造商收取專利費(fèi)。雖然收取專利費(fèi)不會(huì)讓摩托羅拉的品牌差異化，但卻會(huì)撼動(dòng)三星、HTC對自身的定位。不過這樣做會(huì)損害到整個(gè)Android陣營，也會(huì)影響到摩托羅拉自身。不知道摩托羅拉放出這些信號(hào)，是對谷歌于自己過河拆橋的不滿，還是已經(jīng)到了不惜犧牲自己，也不讓其他的Android陣營中的對手好過的極端的競爭方式的地步。筆者認(rèn)為摩托羅拉近期的舉動(dòng)似乎一直在暗示和威脅谷歌要幫助自己一把。
谷歌終于出手了，不知道這125億美元，溢價(jià)63%的價(jià)格是否讓摩托羅拉的董事們滿意。從摩托羅拉各方以及資本市場的反應(yīng)看，很滿意。因?yàn)槭艿讲①彽挠绊?，今年持續(xù)低迷的摩托羅拉股價(jià)暴漲60%。當(dāng)然谷歌不是什么慈善機(jī)構(gòu)，即便是危急的時(shí)刻也不失它理性的商業(yè)思維和頭腦。
就像前面說的，摩托羅拉的專利是其并購的最大和最現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。因?yàn)榇饲?，就有業(yè)內(nèi)分析建議，摩托羅拉移動(dòng)應(yīng)該靠專利授權(quán)可能比賣手機(jī)掙錢，這種論調(diào)，隨著專利戰(zhàn)的爆發(fā)而日占上風(fēng)。除了向其他Android陣營中廠商收取專利費(fèi)外，近日，一份股市文件顯示著名的金融投資者摩托羅拉的大股東伊坎（Carl Icahn）在一次會(huì)議中敦促摩托羅拉“探索專利使用的一切可能性以增加股東價(jià)值”。這似乎暗示，摩托羅拉要出售自己的專利，為此，摩托羅拉的股價(jià)也一度上漲22%，這足見摩托羅拉專利的影響力。事實(shí)確實(shí)如此。據(jù)稱，摩托羅拉拉有著17000件無線專利和7500件還在批準(zhǔn)程序中的專利，如此龐大的專利組合，足以令谷歌動(dòng)心。重要的是，通過并購摩托羅拉移動(dòng)直接獲得這些專利，不但讓Android有了與蘋果與微軟在專利戰(zhàn)中叫板的實(shí)力，還避免了摩托羅拉向Android陣營中其他廠商收受授權(quán)費(fèi)而造成Android陣營內(nèi)耗的激進(jìn)行為。從內(nèi)到外安撫了Android陣營的合作伙伴。此外，還使摩托羅拉免去了未來可能充當(dāng)Android反面教材機(jī)會(huì)，可謂是一舉多得。
摩托的專利組合在幫助谷歌抵御蘋果、微軟專利戰(zhàn)時(shí)，也足以引發(fā)Android陣營的混戰(zhàn)
不過從長遠(yuǎn)看，既然并購了摩托羅拉移動(dòng)，未來谷歌還面臨如何重塑這個(gè)昔日伙伴的重任。如何重塑？是像微軟和諾基亞的合作一樣，以摩托羅拉為Android的榜樣，同時(shí)又不至于過多損害Android陣營其他合作伙伴的利益，還是像蘋果一樣走向終端（iPhone）、應(yīng)用（App Store）及云（iCloud）自成一體的封閉模式，筆者認(rèn)為，就谷歌Android目前發(fā)展的態(tài)勢和谷歌的商業(yè)模式看，就像其在并購公開信中所言，仍會(huì)繼續(xù)開放，利用眾廠商之力，推動(dòng)Android的發(fā)展。
其實(shí)最后筆者想說的，谷歌真的應(yīng)該感謝摩托羅拉，它是谷歌Android崛起的功臣，當(dāng)Android經(jīng)歷高速發(fā)展遭遇挫折之時(shí)，摩托羅拉不惜犧牲自己（或者說是重塑自己）再次助谷歌脫離窘境，不過谷歌已經(jīng)說了，摩托羅拉移動(dòng)還將保持獨(dú)立運(yùn)營，所以筆者在祝賀谷歌脫險(xiǎn)之時(shí)，更愿意祝福已經(jīng)是谷歌旗下的摩托羅拉能夠一路走好，走出陰霾，重塑輝煌。
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