如果把微信和QQ對(duì)比起來看，同一個(gè)公司出品的兩款社交軟件，看上去相似，卻有很多的不同，你是否像我一樣，對(duì)微信這款偉大產(chǎn)品充滿了疑問：
為什么微信號(hào)是不能是純數(shù)字？為什么微信上沒有QQ的各種鉆？為什么微信沒有像QQ那樣的會(huì)員功能？為什么微信依舊保留著QQ早期的單向好友功能？為什么微信群不像QQ群那樣設(shè)置管理員？為什么在微信群里不能像QQ群里那樣與某一成員單獨(dú)對(duì)話？為什么微信上有QQ沒有的群發(fā)功能？為什么微信提供了QQ沒提供的給好友打標(biāo)簽的功能？為什么微信推出的沉淀社交關(guān)系的產(chǎn)品（朋友圈）和QQ推出的沉淀社交關(guān)系的產(chǎn)品（空間）區(qū)別特別大？為什么微信的朋友圈叫相冊(cè)不叫空間？為什么朋友圈不像QQ空間那樣留言和訪客功能？為什么朋友圈只能看到交叉好友的評(píng)論？為什么朋友圈動(dòng)態(tài)不能轉(zhuǎn)發(fā)？
今天，我想跟大家聊一下，為什么微信沒有引入QQ的等級(jí)制度？
QQ在十二三年前推出了等級(jí)制度，最開始，等級(jí)攀升的規(guī)則是按照在線時(shí)長計(jì)算的。QQ等級(jí)制度推出后，迅速掀起掛Q熱潮，人們打開電腦的第一個(gè)動(dòng)作就是，登QQ，人不在電腦前，也不退出QQ（幾年前，QQ推出了鎖定功能），還有人請(qǐng)朋友幫掛QQ，也有人開發(fā)出代掛QQ升級(jí)的網(wǎng)站，在這樣網(wǎng)站上掛Q的一般代價(jià)是，別人跟你說話，系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)消息，系統(tǒng)回復(fù)的消息自帶小廣告，更大的代價(jià)是，QQ被盜。后來，因?yàn)榉N種原因，升級(jí)方法由在線時(shí)長改為在線天數(shù)，有個(gè)不靠譜的說法是，掛Q造成了電力浪費(fèi)，騰訊被動(dòng)地將升級(jí)方式由在線時(shí)長改為在線天數(shù)。
掛Q對(duì)騰訊有什么好處？一般認(rèn)為，掛Q升級(jí)有助于QQ用戶的相互攀比，攀比心較為常見的一種社交心理。人們想獲得更高的等級(jí)向好友炫耀，要么不辭勞苦地掛，要么買特權(quán)。騰訊推出的QQ會(huì)員制度、超級(jí)QQ等功能都具有加速升級(jí)的特權(quán)。簡而言之，利用用戶的攀比心理變現(xiàn)。
我不否認(rèn)這個(gè)觀點(diǎn)的正確性。但我認(rèn)為，這個(gè)觀點(diǎn)不是唯一的答案。我甚至認(rèn)為，這不是QQ推出等級(jí)制度的主要目的。從產(chǎn)品運(yùn)營的焦慮考慮，QQ推出等級(jí)制度的目的應(yīng)該是加大用戶使用時(shí)長。
對(duì)于即時(shí)通訊軟件來說，最核心的功能是及時(shí)溝通，只有用戶在線時(shí)間越長，用戶間的溝通才能越高效越順暢。正因?yàn)槿绱?，QQ最初的升級(jí)辦法是按照在線時(shí)長計(jì)算。另外，對(duì)于那時(shí)的QQ來說，正在從陌生人社交向熟人社交過渡，陌生人社交的驅(qū)動(dòng)力往往是荷爾蒙，在陌生人社交網(wǎng)絡(luò)中，一旦A用戶要找的B用戶不在線，A用戶就極有可能去尋找C用戶替代B用戶，這是陌生人社交網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn)之一，社交關(guān)系容易建立也容易折斷，所以，讓陌生人社交關(guān)系沉淀為熟人社交，在沒有替代品的前提下，增加用戶使用時(shí)長大有裨益。用戶在掛Q的過程中，可能因?yàn)楸粍?dòng)（有人找自己）原因或是主動(dòng)（無事可干找人聊天）原因，自然而然地使用QQ。
既然等級(jí)制度既可以有助于QQ變現(xiàn)，又可以讓用戶對(duì)QQ更為流連，那為什么微信沒有引入QQ的等級(jí)制度呢？我想，原因如下：
第一，微信團(tuán)隊(duì)現(xiàn)階段的變現(xiàn)壓力沒有當(dāng)初的QQ那么大，或者是微信團(tuán)隊(duì)不在乎給用戶搞特權(quán)賺來的小錢，或是微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這種變現(xiàn)方式很初級(jí)，他們要讓商業(yè)化寓于無形之中。
第二，微信是一款更國際化的產(chǎn)品，必須對(duì)標(biāo)國際上的同類產(chǎn)品，whatapp，facebook等同類產(chǎn)品并沒有推出等級(jí)制度（這純粹是我瞎猜的，我根本就沒有用過這兩款產(chǎn)品）。
第三，微信從誕生之初就是熟人社交，熟人社交產(chǎn)品帶有天然的用戶粘性，不需要額外設(shè)計(jì)等級(jí)制度來提升用戶粘性。
第四，微信團(tuán)隊(duì)找到了更有效的提高用戶使用頻次與時(shí)長的辦法，翻開最近幾次騰訊的季度財(cái)報(bào)，可以看出，微信的日活與使用時(shí)長都在增長。
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