導(dǎo)語：如果要給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)梳理的話，網(wǎng)絡(luò)直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業(yè)。
如果要給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)梳理的話，網(wǎng)絡(luò)直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業(yè)。作為很早就有的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，自從電腦大面積普及攝像頭之后便悄然誕生。在聊天室的后期出現(xiàn)的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場(chǎng)直播的雛形。而之后的“平民秀場(chǎng)”，正式讓網(wǎng)絡(luò)直播形成了一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。但由于展現(xiàn)形式的特殊性，它并未如其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一般，迅速成為一個(gè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)，反而是長(zhǎng)期備受質(zhì)疑。
在網(wǎng)吧風(fēng)行的年代，一到凌晨午夜，除了玩游戲的主流用戶，在角落中，總會(huì)有人悄悄打開那些被稱為視頻聊天室的網(wǎng)站，然后欣賞房主或者管理員充滿挑逗甚至色情意味的表演。正是由于初期階段內(nèi)容混亂，在直播行業(yè)剛剛萌芽的時(shí)期，它便被動(dòng)的帶有了色情原罪。之后，在很久的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播甚至成為一些釣魚詐騙網(wǎng)站最為常用的伎倆之一。丑陋的頁(yè)面上，一段挑逗的直播視頻，引誘著尋視頻聊天室而不得的網(wǎng)絡(luò)小白。無數(shù)人在荷爾蒙的刺激下紛紛上鉤。所以在那個(gè)時(shí)代，當(dāng)提到視頻聊天的時(shí)候，所有人都會(huì)會(huì)心一笑。
網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)一直都難逃色情陰影。無數(shù)的主播在這一陰影之下受益匪淺，賺的盆滿缽滿，成為最早的一批網(wǎng)紅。但受限于對(duì)國(guó)內(nèi)對(duì)色情的零容忍，無數(shù)的視頻直播平臺(tái)卻在這一陰影之下轟然倒塌。因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒有任何平臺(tái)被會(huì)允許成為MyFreeCams。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，某些變化正在悄然改變著視頻直播行業(yè)，機(jī)會(huì)似乎來了。
直播產(chǎn)業(yè)三主流：秀場(chǎng)、游戲、泛生活
目前的直播產(chǎn)業(yè)，正在呈現(xiàn)三方分化的狀態(tài)，而其中最為知名的就是秀場(chǎng)類直播。這種最早脫胎于視頻聊天室的直播模式，販賣產(chǎn)品非常簡(jiǎn)單，那就是美色。所以，主播們往往都是長(zhǎng)相美麗衣著性感的妹子。由于這種形態(tài)存在時(shí)間最久，并且長(zhǎng)期覆蓋了海量的三四城市的網(wǎng)絡(luò)男性用戶，導(dǎo)致秀場(chǎng)已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞。而有趣的是，除了9158、YY視頻這類傳統(tǒng)直播平臺(tái)一直主打秀場(chǎng)，像百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，也對(duì)直播行業(yè)充滿覬覦，紛紛親下戰(zhàn)場(chǎng)，意圖從中分得一杯羹。而他們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的方式，也是主攻美色經(jīng)濟(jì)為主的秀場(chǎng)模式。
除秀場(chǎng)模式外，目前人氣最高的直播形態(tài)就是游戲直播，雖然相對(duì)秀場(chǎng)直播，游戲直播的模式出現(xiàn)稍晚，但這種結(jié)合極具粘性和趣味性的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的直播方式，不但救活了被主流媒體排斥的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，自己也借此成為直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，像斗魚、熊貓、龍珠、虎牙、戰(zhàn)旗，在推動(dòng)了直播產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，都堪稱當(dāng)前游戲直播的霸主，這其中尤其以斗魚為最。不過長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，游戲直播平臺(tái)如果過度垂直，最終難免會(huì)淪為游戲的第二產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上，分享與陪伴正成為視頻直播的新動(dòng)力，越來越多人希望將自己的生活搬到攝像頭前。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，除了主打秀場(chǎng)與游戲直播，正有新的一批泛生活類的直播平臺(tái)誕生，并且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最為突出。他們的最大特點(diǎn)是，直播的內(nèi)容已從秀場(chǎng)、游戲類的狹義直播轉(zhuǎn)向了移動(dòng)化的全民秀，并且高度去PC化。而這些新秀之所以崛起，正是因?yàn)橐揽縋C端發(fā)跡的秀場(chǎng)和游戲直播們，受自身模式所限，無法及時(shí)放下以PC端為中心，移動(dòng)化緩慢造成的。
上述的三種模式已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的主流模式。秀場(chǎng)模式作為最基礎(chǔ)的模式，已經(jīng)擁有了一套非常完善的體系，但它的核心還是最初的美色經(jīng)濟(jì)，依舊難以跨出色情陰影。之后崛起的游戲直播平臺(tái)的模式，則是一個(gè)內(nèi)容更為專業(yè)化的直播方式，姑且可稱之為競(jìng)技型經(jīng)濟(jì)。而近期比較火的移動(dòng)直播平臺(tái)，更多的則是泛生活化的全民直播。這種模式弱化了美色和競(jìng)技對(duì)主播的重要程度，正在最大化的展現(xiàn)直播的核心價(jià)值：陪伴與分享。
那么，三種模式之中，孰優(yōu)孰劣?由于直播市場(chǎng)的廣闊前景，百度和網(wǎng)易搜狐新浪等巨頭們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，低調(diào)部署了自己的直播平臺(tái)戰(zhàn)略，使得業(yè)內(nèi)誕生了百度百秀、新浪秀場(chǎng)、搜狐千帆、網(wǎng)易BOBO背靠大樹的直播平臺(tái)，但是耐人尋味的是，這幾大巨頭涉足的主流模式，不約而同的都選擇了門檻最低的秀場(chǎng)模式。目前的局勢(shì)可以說是巨變前夕，秀場(chǎng)模式由于巨頭加入一片亂戰(zhàn)。但游戲直播似乎也好不到哪去，由于其專業(yè)性和垂直性，游戲直播也被斗魚，戰(zhàn)旗等幾大平臺(tái)瓜分，互相打的不可開交。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，老大老二打架，受傷的往往是老三，所以，剛剛興起的泛生化移動(dòng)直播能有機(jī)會(huì)嗎?
網(wǎng)絡(luò)直播從PC向APP遷徙帶來的變革
巨頭們一出場(chǎng)便做最原始的秀場(chǎng)直播，游戲產(chǎn)業(yè)硝煙四起，在這種背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻催生了泛生活直播平臺(tái)的出現(xiàn)，充分說明了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依舊還在初始的摸索階段。而這一次，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的巨頭們的選擇方向則不一定是對(duì)的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播移動(dòng)化已經(jīng)不可避免。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化的趨勢(shì)下，泛生活的直播模式其實(shí)更符合用戶的體驗(yàn)需求。所以未來更有機(jī)會(huì)的，極有可能是那些移動(dòng)化的直播新秀們。而這個(gè)推斷，主要有以下三個(gè)原因：
1.直播時(shí)間正從夜產(chǎn)業(yè)向全天產(chǎn)業(yè)延伸
從這個(gè)行業(yè)誕生之初，以秀場(chǎng)為主的直播平臺(tái)，用戶活躍的規(guī)律幾乎就沒有變過，即使百度搜狐網(wǎng)易等巨頭介入之后也并未有所突破，比如擁有巨大流量入口的百度百秀，依舊在用戶活躍時(shí)間上和YY視頻、9158這類老牌直播平臺(tái)一樣，都是以深夜至凌晨為主。而以基于移動(dòng)直播的光圈直播為例，用戶活躍時(shí)間除了夜晚跟傳統(tǒng)平臺(tái)一樣，白天用戶活躍時(shí)間明顯要高出一大截。而活躍時(shí)間則恰恰可以代表用戶對(duì)其泛生活模式的認(rèn)同程度。同時(shí)這也充分說明，在移動(dòng)浪潮之下，網(wǎng)絡(luò)直播正在從夜產(chǎn)業(yè)向全天產(chǎn)業(yè)延伸。
2.直播現(xiàn)場(chǎng)正從固定場(chǎng)景到任意場(chǎng)景延伸
游戲直播平臺(tái)也將面臨一個(gè)棘手的問題：雖然游戲直播與PC端具有天然的契合性，但是隨著直播平臺(tái)的移動(dòng)化，在手機(jī)屏幕較小的情況下，需要展示技能細(xì)節(jié)的游戲直播將會(huì)受到極大的限制。同時(shí)，秀場(chǎng)和游戲直播基本都是在固定場(chǎng)景進(jìn)行，而像移動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，比如花椒、光圈直播，有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，那就是開拓了主播們的直播范圍，將主播從電腦面前解放到了幾乎任意的場(chǎng)景中，顯然秀場(chǎng)和游戲直播目前無法跟上這個(gè)趨勢(shì)。即使是秀場(chǎng)直播在多數(shù)情況下也局限于室內(nèi)。而移動(dòng)直播平臺(tái)所走的泛生活化社交路線，與這個(gè)趨勢(shì)非常契合。只要擁有網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)，便可以在任何時(shí)候任意場(chǎng)景進(jìn)行直播。
3.內(nèi)容生產(chǎn)正從主播經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟向個(gè)體傾斜
在移動(dòng)化之前，秀場(chǎng)與游戲直播所涉及的唱歌、跳舞、競(jìng)技的確非常適合當(dāng)時(shí)的直播模式，而這類的直播，由于具有一定的門檻性，已經(jīng)被當(dāng)前無數(shù)的主播經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟所把持。一個(gè)沒有經(jīng)紀(jì)人庇護(hù)和推廣的主播很難在競(jìng)爭(zhēng)中獲得關(guān)注，更遑論變現(xiàn)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)直播向移動(dòng)端遷徙，泛生活化直播將會(huì)趁勢(shì)崛起，在全民直播的浪潮下，直播將從小眾行為成為一個(gè)大眾行為，秀場(chǎng)和游戲直播將不再是主流。這會(huì)導(dǎo)致主播經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟體系的影響力被瓦解，內(nèi)容生產(chǎn)者從主播經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟向個(gè)體化。全民直播已成必然。
全民直播到來，將顛覆獲取信息的方式
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寬帶升級(jí)，傳統(tǒng)文字或者圖片類的分享閱讀方式，將逐漸無法滿足網(wǎng)民們的需求，視頻極有可能成為人們獲取信息的最主流方式。但是視頻的制作門檻之高，絕大多數(shù)人都無法跨越。而網(wǎng)絡(luò)直播正好解決了這一需求，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播一方面可以節(jié)約制作視頻的時(shí)間，也降低了信息分享的門檻，人人都可以當(dāng)主播。另一方面，在及時(shí)性和互動(dòng)性上更為便捷。在你直播的時(shí)候，你可以隨時(shí)的收到反饋并且針對(duì)反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)的調(diào)整。單純的視頻哪怕制作精良，也無法滿足互動(dòng)的需求。
在以前，音樂、舞蹈、游戲占領(lǐng)了偌大的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直都是生產(chǎn)制造網(wǎng)紅的大本營(yíng)。而這些網(wǎng)紅所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)，也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盈利的主要方向：觀看直播的用戶，可以給喜歡的主播送花錢購(gòu)買的虛擬禮物，收入由平臺(tái)、主播、渠道之間進(jìn)行分成。如今，隨著直播平臺(tái)的移動(dòng)化和泛生活化，關(guān)注點(diǎn)將從人到內(nèi)容轉(zhuǎn)變，所以，網(wǎng)紅會(huì)面臨行業(yè)KOL的挑戰(zhàn)。因?yàn)槌嗣琅鞑ヅc電競(jìng)主播，律師、醫(yī)生等等原本正襟危坐的專業(yè)人員，他們的專業(yè)性內(nèi)容對(duì)用戶來說更有價(jià)值，人反而不重要了。而普通用戶也有了做直播的機(jī)會(huì)：遇到突發(fā)事件時(shí)，你可以打開直播APP，隨時(shí)隨機(jī)的將現(xiàn)場(chǎng)分分享給網(wǎng)絡(luò)上的其他人，甚至因?yàn)槌蔀楠?dú)立記者。這也正是花椒和光圈直播們被看好的重要原因之一。
隨著移動(dòng)直播平臺(tái)的崛起，顯然視頻主播已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的主播了，他們正在越來越像自媒體的未來狀態(tài)。而隨著全民直播的普及，各個(gè)平臺(tái)互動(dòng)性的強(qiáng)弱將會(huì)成為主播們是否愿意停留的重要?jiǎng)恿ΑＴ谶@方面，光圈直播做了一個(gè)非常有意思的創(chuàng)新，那就是雙向打賞，即用戶不僅僅可以給主播打送禮物打賞，主播為了擴(kuò)大影響或者傳播內(nèi)容，也可以向用戶打賞，以此吸引關(guān)注。這個(gè)看似細(xì)小的創(chuàng)新，也許會(huì)顛覆傳統(tǒng)主播們的互動(dòng)方式，甚至?xí)铀僦鞑r(shí)代走向視頻自媒體時(shí)代的進(jìn)程。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受移動(dòng)化影響，社交屬性也正在變得越來越強(qiáng)：大多數(shù)傳統(tǒng)直播軟件只有純粹直播功能，是一種同步在線形態(tài)，當(dāng)直播結(jié)束社交互動(dòng)即告終止。但是對(duì)于移動(dòng)端用戶來說，這顯然不能滿足他們的需求。為此，光圈直播還提供了圖片分享功能，圖片是一種異步社交形態(tài)，關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論，非常有助于社交關(guān)系的建立與拓展。此外還有聊天、私密圈子等特色功能。直播+圖片+圈子+聊天的模式，將直播平臺(tái)打造成一個(gè)社交微型有機(jī)生態(tài)圈，大大提高了用戶黏度和活躍度，這肯定不會(huì)是個(gè)案，相信以后會(huì)有更多的直播平臺(tái)做出類似的改變。
內(nèi)容把控將成為直播平臺(tái)能否崛起的關(guān)鍵
在《楚門的世界》中，主人公拼命地想要從公眾的關(guān)注中消失，獲得自己的私生活，但是現(xiàn)實(shí)卻正在往相反的方向滑去，越來越多的人希望將自己的生活和所見所得通過手機(jī)分享給所有人。在這個(gè)需求的驅(qū)使之下，手機(jī)視頻直播將很快成為年輕人的新寵，成為他們分享生活、結(jié)交朋友和展示自我的重要方式。這可能會(huì)是繼朋友圈之后，又一個(gè)成為大眾獲取信息的重要渠道。
雖然在移動(dòng)化浪潮下，泛生活化方向相比秀場(chǎng)模式和游戲模式更有前景，但是，它們也依舊不得不面對(duì)一個(gè)嚴(yán)峻的問題：內(nèi)容把控。事實(shí)上，內(nèi)容監(jiān)管一直是整個(gè)行業(yè)爆發(fā)的桎梏。無論是傳統(tǒng)直播還是移動(dòng)直播，多數(shù)內(nèi)容監(jiān)管都大同小異，設(shè)立自己監(jiān)播團(tuán)隊(duì)，每名監(jiān)播員在電腦屏幕上打開幾十個(gè)用戶直播窗口，不時(shí)的刷新查看平臺(tái)的直播內(nèi)容，當(dāng)不良內(nèi)容突然出現(xiàn)時(shí)，便將其屏蔽。這一般情況下不會(huì)出現(xiàn)太大的問題，但在直播數(shù)量增多之后，一旦出現(xiàn)黃暴內(nèi)容，篩查的滯后性無法避免。像斗魚最近的主播造人事件就給他們帶來了很大的麻煩。
泛生活化直播將會(huì)讓人人都能做主播，所以直播內(nèi)容會(huì)更為龐大和廣泛，監(jiān)管難度勢(shì)必會(huì)成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，最有效的解決辦法是對(duì)畫面能夠進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，但目前視頻畫面識(shí)別技術(shù)并沒有太大的進(jìn)展，這可能會(huì)是制約全民直播時(shí)代到來的一大障礙。而這一大問題，也會(huì)是各個(gè)直播平臺(tái)能否崛起稱雄的最后關(guān)鍵一步。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播正值亂世，沒有真正的巨頭，誰首先跨過去，誰就可能成為行業(yè)中真正的領(lǐng)頭羊。
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