在鳥叔(Psy)的那首《江南Style》(Gangnam Style)將韓國推向國際流行文化的巔峰之前，這個面積不大的半島國家已經在中國擁有了一眾粉絲，足以向它西面的龐大鄰國出口頗具吸引力的商品。一些人宣稱，“韓流”這個指代韓國流行文化的詞是一家中國報紙在90年代末創(chuàng)造出來的。35歲的中國文化評論員、電視節(jié)目主持人和制片人馬雪從一開始就見證了韓流的發(fā)展。當馬雪于2001年開始在中央人民廣播電臺做一檔有關韓國文化的節(jié)目時，“幾乎沒有將韓國文化引入中國的渠道?！?/p>
隨著科技發(fā)展加快了韓國流行音樂和電視節(jié)目的涌入，這種情況發(fā)生了改變。馬雪在十年的時間里為韓國的國家廣播電視臺KBS主持廣播節(jié)目，專門介紹那里的音樂和文化，并在中國播出。如今，在中國被稱為“韓流教母”的馬雪擔任執(zhí)行制片人，幫助兩國的公司為中國市場創(chuàng)作電視節(jié)目。
近些年里，特別是2013年末《來自星星的你》(My Love From Another Star)播出以來，中國市場對此類受韓國影響的電視節(jié)目的需求不斷增加。這部電視劇講述了一個受過哈佛教育的400歲的外星人愛上女演員的離奇故事。馬雪在接受采訪時解釋了中國對韓國電視劇的喜愛、韓國真人秀的特色，以及與《紙牌屋》(House of Cards)相比，《來自星星的你》為何會吸引一批不同的觀眾。
問：中國觀眾是從什時候開始對韓國電視劇感興趣的？
答：很早。2001年的時候，中國播出了一兩部韓國電視劇，掀起了熱潮。但是這些節(jié)目不是在網上播出的，所以觀眾看完后，沒有辦法進行討論。一旦節(jié)目結束了，一切就結束了。后來，中國還播出了幾部韓劇，也掀起了一些熱潮。不過那會兒不像現在這樣多樣化發(fā)展。當時，大多數節(jié)目都是在傳統(tǒng)電視臺播出的。在網絡視頻市場擴張之后，突然之間就有了巨大的需求。
問：中國人對韓國電視劇的興趣是怎樣被刺激上來的？
答：韓劇自2009年起大舉進軍中國的視頻網站。在這之前，觀眾會非法下載包括韓劇在內的電視節(jié)目。但是視頻網站后來承受刪除盜版內容的壓力，增加了取得合法內容的需求。
問：價格在什么水平？
答：2001年時，單個劇集的價格還算公道，60分鐘的一集在3000到6000美元之間。相較之下，一集中國電視劇就要數十萬或數百萬人民幣不等，貴上好幾倍。當然便宜的中國電視劇也有，但拍得很差。如果比較起中韓兩國的頂級電視劇，差距很大。
后來在2013年上了兩個韓國劇集，分別是《來自星星的你》以及講述富有韓國青年的《繼承者們》。觀眾的反響非常熱烈，韓劇的價格也水漲船高。那時候韓劇價格基本上到了頂點，視頻網站也開始競相購買內容。
問：頂點之后又發(fā)生什么事？
答：這些中國網站在2014年承受了巨大壓力。他們原本期待買下的劇有《來自星星的你》的熱度，但是不如預期。此外韓國節(jié)目的價格被過分炒作，并非符合市場需求的價格。
這或許促使了廣電總局實施新的法令。（掌管中國娛樂產業(yè)的廣電總局去年9月發(fā)布規(guī)定，要求線上串流網站的影視內容中，外國節(jié)目部分不得超過30%，且須經過審查。）廣電總局雖然沒有明講，但大家認為因為這個。
問：新準則的影響在于？
答：這對韓劇有很大影響。在這之前，韓劇可以在韓國播放數小時后登上網路?，F在這些節(jié)目必須等待審查才能串流播放。因此韓劇價格下滑許多，韓國節(jié)目也不再唾手可得。
因此非法下載與盜版得以卷土重來。只要上優(yōu)酷看看，就會見到許多人錄下電視劇，非法在線上分享。
問：是否有更多韓國制片公司進入中國市場？
答：有許多韓國企業(yè)來中國談合作，尤其著重在綜藝節(jié)目與真人秀上。韓國人積累了很多經驗。他們做真人秀已經有十多年了。
當然，韓國的真人秀不同于歐美的。韓國文化與中國文化更為相似，所以中國才會引入這么多韓國真人秀。例如，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》的原型，都是廣受歡迎的韓國節(jié)目。
中國人一直十分渴望制作這些節(jié)目的中國版。他們發(fā)現，購買韓國節(jié)目的版權是一筆極為有利可圖的買賣。他們可以把節(jié)目重新打造一番，持有中國版版權。
以《爸爸去哪兒》第一季為例。取得版權并重新制作節(jié)目可能要花費數百萬人民幣。但他們通過第二季掙了好幾億人民幣，賣廣告賺的錢甚至還要更多。這種情況出乎韓國人的意料。對中國人而言，小投資換來了大回報。
問：為什么中國公司自己做不出來這樣的節(jié)目？
答：中國人可以制作出很好的演播室談話節(jié)目和游戲節(jié)目，水準幾乎可以和韓國同類節(jié)目比肩。但中國在真人秀方面沒有太多經驗。韓國則不一樣，如果兩個人有一場對話，他們會設想出20種可能的情況，并做好準備。這些東西是中國人無法企及的。他們不太熟悉這類節(jié)目。
問：為什么中國人喜歡從韓國而非日本“取經”？
受政治氣氛的影響，引進日版的電視劇要困難得多。韓國和中國的政治關系更為友好。
而美國跟中國的差異又太大。美國社會及文化與中國的相去甚遠。你看美國真人秀，很多參與者都是普通人。而中國真人秀，參與者都是名人。韓國真人秀用的也是名人。這樣的節(jié)目才能獲得成功。中國平頭百姓的生活已經夠艱難了。他們不想看其他平頭百姓過日子。他們只關心過得比自己好的名人。
問：韓國的節(jié)目如何適應中國市場？
答：節(jié)目必須合乎中國國情。例如，有個韓國節(jié)目，里邊的一個人物沒去上學，而是去打架斗毆。在中國不能制作此類節(jié)目。這種反社會的態(tài)度和負面內容是不可接受的。
中國人也喜歡節(jié)奏快的節(jié)目，比如《跑男》（Running Man，一檔頗受歡迎的綜藝節(jié)目）。他們不喜歡看人一直坐在那里沒完沒了地對談。韓國節(jié)目通常節(jié)奏較慢，有時候開場可以長達10分鐘。對中國觀眾而言，這樣可是不行。
問：中國人喜歡看哪種節(jié)目？
答：許多上網的人并不想要思考，只想看看節(jié)目找點樂子。他們不以學習或者深入思考些什么為目的。懷著那種目的的人會去看美劇，美劇更理性，常常包含更多政治元素。因此，看《來自星星的你》的和看《紙牌屋》(House of Cards)的是兩撥人。
問：中國的電視制作還處于比較初級的階段。
答：是的，中國人肯定有很多要學習的東西。但我認為他們在未來幾年里會有所進步。與此同時，韓國人的制作水平還是會比中國人高。
