今天一覺醒來(lái)，收到大學(xué)閨蜜接連幾條的微信轟炸。
“你最近還出國(guó)嗎？”
“能不能幫我買幾個(gè)包，順便退稅。”
“Céline換設(shè)計(jì)師，以前的包據(jù)說(shuō)要沒有了。”
我這個(gè)朋友，并非時(shí)尚圈內(nèi)人，但在文化產(chǎn)業(yè)工作，也喜歡看一些現(xiàn)在年輕白領(lǐng)都喜歡的穿搭配飾。
從一月宣布Hedi Slimane接任Céline設(shè)計(jì)總監(jiān)，相安無(wú)事了8個(gè)月后，這位老兄中還是沒忍住，“動(dòng)”起了上一任設(shè)計(jì)師Phoebe Philo一手捧火的品牌。和當(dāng)年他初到Y(jié)SL如出一轍的“清除前任痕跡”行動(dòng)，很驚人地這么快就波及到了國(guó)內(nèi)普通大眾消費(fèi)群體，只用了一周時(shí)間。
本周一公布的Celine新logo
圖：Vogue UK
從周一宣布要把Céline logo里字母E上面的音調(diào)符號(hào)去掉、變成Celine以來(lái)，一周時(shí)間里，Hedi Slimane在品牌搞的大動(dòng)作可遠(yuǎn)不止于此。
品牌的官方Instagram賬號(hào)上，除了用來(lái)宣布新logo之外，很早前就已經(jīng)把此前所有圖片（也就是Phoebe Philo時(shí)期的圖片）刪了個(gè)干凈，這是現(xiàn)在的所有po文▼
圖：Instagram @celine
最近的一條po文，也就是上圖里左上的卡車，是（9月7號(hào)）在紐約城里晃悠的Celine 2019春夏預(yù)告廣告大卡車。
動(dòng)圖：Instagram @celine視頻截取
另一邊，上周末開始在威尼斯電影節(jié)宣傳新片《一個(gè)明星的誕生》的Lady Gaga，不管如何飛速換裝，手上始終提著同一款包包，正式來(lái)自即將發(fā)布的Hedi Slimane for Celine春夏新系列。
左圖：W Magazine | 右圖：Instagram
當(dāng)然瞬間就被眼尖的時(shí)裝精吐槽：跟Hedi上一任東家圣羅蘭那款經(jīng)典的Sac de Jour包包，除了臉上一道杠，還有什么區(qū)別嗎？
圖：Ebates
與此同時(shí)，“老款Céline經(jīng)典包包要停產(chǎn)”的傳聞再次在中文社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，這才有了文章開頭我的朋友跟我的那段留言。
不過到底是真是假，現(xiàn)在都還沒有官宣。比如一些公眾號(hào)、時(shí)尚網(wǎng)站的文章里，就是引用“國(guó)內(nèi)柜姐”的口頭“證實(shí)”▼
以上2圖：搜狐時(shí)尚
無(wú)論如何，顯然這么些年Céline積累起來(lái)的龐大粉絲群體，對(duì)Celine是不滿意的。在介紹新logo的ins圖片下，畫風(fēng)是這樣的▼
以上2圖：Instagram @celine
看來(lái)真應(yīng)了那句話：時(shí)尚是個(gè)圈兒。沒了口音的Celine，跟當(dāng)年剛跳槽到圣羅蘭就把YSL的第一個(gè)字母Y丟掉的Hedi作風(fēng)，如出一轍，或者說(shuō)更青出于藍(lán)了。
Yves Saint Laurent被Hedi強(qiáng)行變成Saint Laurent Paris的故事，想必大家應(yīng)該都熟悉。
創(chuàng)始人的大名Yves被刪掉，尾巴上強(qiáng)行加了個(gè)“巴黎”，那是六年前的事情了▼
圖：StyleFrizz
那時(shí)候像Hedi一樣“破X舊”式新設(shè)計(jì)師還不多，非要跟品牌歷史劃清界限的做派，自然是引起了很多人不滿。直到他在Saint Laurent大秀都出到第好幾季的時(shí)候，秀場(chǎng)外還有品牌粉絲穿著“沒有Yves就不是圣羅蘭”的T恤示威。
后來(lái)Saint Laurent花了三年時(shí)間打官司，才讓這款T恤的創(chuàng)作者Jane Heller把它從自己網(wǎng)站上下架。Hedi甚至因?yàn)楦チ_蘭合作多年的巴黎老牌買手店Colette拒絕停止售賣這款惡搞服裝，而以“賣假貨”為理由中止了品牌和Colette之間多年建立的老朋友關(guān)系。
圖：Fashion Law Business
引起這么大滔天爭(zhēng)議的“改頭換面”之舉，在后來(lái)卻成了其他設(shè)計(jì)師跳槽之后爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。
比如招募到了Raf Simons之后的Calvin Klein▼
右圖：Wall Street Journal
比如同樣要在這季獻(xiàn)上新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci首秀的Burberry▼
右圖：Hello Magazine
如此一來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，這些大品牌改logo倒是有個(gè)共同點(diǎn)：都在把襯線體改成非襯線體，高低不齊的大小寫換成整整齊齊的全大寫；除了CK之外，Burberry還跟當(dāng)年的Saint Laurent一樣瘋狂強(qiáng)調(diào)品牌所在地。
如此一來(lái)，改了logo之后的Celine解釋起來(lái)也是理直氣壯：品牌logo在更早的30-60年代也沒有口音符號(hào)，去掉它看起來(lái)還更平衡了！
圖：NSS Magazine
但這不過都是營(yíng)銷手段，都是明面兒上的說(shuō)辭。
改logo對(duì)于Hedi Slimane而言，跟什么致敬經(jīng)典可以說(shuō)是沒什么關(guān)系。他的目的只有兩個(gè)：1) 向所有人宣告“我海漢三回來(lái)了”，跟前任劃清關(guān)系要的就是徹底；2) 昭示出品牌更商業(yè)化的定位和規(guī)劃。
Céline已死，活下來(lái)的是Celine：這可不是logo里去掉一個(gè)口音符號(hào)這么簡(jiǎn)單的事情。
原圖素材：WWD / Hyperbae
劃清界限什么的，不用多說(shuō)了。后一個(gè)目的，進(jìn)一步商業(yè)化才是最重要的！
一方面，logo的調(diào)整本身就是在迎合時(shí)尚界以外零售行業(yè)的扁平化趨勢(shì)：連星巴克的logo都在簡(jiǎn)化簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化，Celine還要那麻煩的法式口音干啥？
就連teaser性質(zhì)的一個(gè)新品背影大片，都渾身叫囂著Hedi還在圣羅蘭期間那些黑白鋒利的品牌大片的干凈利索，才不想要哼哼唧唧的法式小女人▼
左圖：Refinery29 | 右圖：Love Magazine
而另一方面，卡車車身廣告宣傳，更是昭示了Hedi真正的想法：他要的Celine不再是那個(gè)從骨子里優(yōu)雅到全身上下的法式時(shí)尚，他要的是披著法式外衣的美式商業(yè)至上內(nèi)核。
別忘了，沒當(dāng)設(shè)計(jì)師的那幾年，Hedi可是以攝影師的身份在洛杉磯泡著的，那才是他的文化故鄉(xiāng)。
2015年巴黎街頭的Céline門店
圖：Vogue UK
Phoebe Philo時(shí)期的Céline，確實(shí)是改變了整整一代女性對(duì)于自己穿著的定位和習(xí)慣。但不可否認(rèn)的是，在她執(zhí)掌品牌的最后這幾年，在瘋狂商業(yè)營(yíng)銷的Chanel以及Dior們的窮追猛打下，Céline的商業(yè)生存空間狹窄了不少
粉絲多歸多，如果轉(zhuǎn)化不成逆天購(gòu)買力，那就不是品牌想要的?？上У氖窃贚VMH眼里，喜歡Phoebe的粉絲里，手里緊俏的設(shè)計(jì)類學(xué)生和看熱鬧的網(wǎng)友，比例還是太高了，留給貴婦們的空間不夠大。
Phoebe Philo | 圖：Vogue UK
LVMH把Hedi從開云旗下的圣羅蘭挖到了自己手中的Celine來(lái)，要的就是倆字：收益。畢竟在他執(zhí)掌圣羅蘭的那幾年，罵他設(shè)計(jì)如同天價(jià)版Zara的人有多狠，圣羅蘭的銷售額就漲得有多快。
在開云自己2016年公布的公開財(cái)報(bào)里，圣羅蘭銷售額4年漲了25.5%，是集團(tuán)另一大金雞母Gucci漲幅的整整兩倍。
圖：Kering官網(wǎng)
想想也對(duì)：畢竟話題度等于曝光度?。?/p>
Hedi Slimane賣的到底是什么？自從他離開Dior Homme沉寂一段時(shí)間，再回歸之后，商人屬性就已經(jīng)徹底擠占了他所剩無(wú)幾的設(shè)計(jì)師身份?，F(xiàn)在的他，對(duì)粉絲而言賣的是自己的“設(shè)計(jì)師名氣”，對(duì)品牌方而言賣的是自己的“吸金招牌”。
如果說(shuō)當(dāng)年的海盜爺跟麥昆是設(shè)計(jì)師界的Gisele Bündchen，靠才能撐起了自己的商業(yè)侵略性；那么Hedi就是現(xiàn)在設(shè)計(jì)界的Gigi Hadid或者Kendall Jenner，玩的還是那套靠個(gè)人光環(huán)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
圖：Vogue US
說(shuō)到底，讓那個(gè)老Céline隨著Phoebe的離去一起埋葬，Hedi其實(shí)什么都沒做錯(cuò)：他只是順應(yīng)了品牌和市場(chǎng)的需求而已。
一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的道理：現(xiàn)在的Celine換掉logo的圖片下瘋狂表達(dá)自己不忿的網(wǎng)友越多，到時(shí)候出錢買Hedi Slimane for Celine的瘋狂粉絲就越起勁；兩三年之后，LVMH的財(cái)報(bào)上說(shuō)不定又是Celine的天下。
LVMH就更沒有錯(cuò)了：賺錢有什么不對(duì)的？
Hedi當(dāng)年在圣羅蘭的第一個(gè)女裝系列
圖：Daily Beast
可是，沒有任何人做錯(cuò)什么，那誰(shuí)來(lái)救救這個(gè)同質(zhì)化越來(lái)越高的時(shí)尚界呢？
從Celine有限曝光的圖片看，最新這季2019春夏成衣，估計(jì)就是圣羅蘭時(shí)期Hedi設(shè)計(jì)大同小異的改版。這樣的情形，在最近5年的時(shí)尚界太常見了。
比如越來(lái)越像當(dāng)年仙仙的Valentino的Dior，自然是因?yàn)橥趤?lái)了Maria Grazia Chiuri▼
圖：Fashion Network UK
當(dāng)了多年Nicolas Ghesquière左膀右臂的Natacha Ramsay-Levi，一旦“扶正”成了Chloé的創(chuàng)意總監(jiān)，Chloé這么多年來(lái)的浪漫少女風(fēng)就消失殆盡了，剩下的都宛如復(fù)刻版Louis Vuitton。
圖：Washington Post
什么，你說(shuō)你覺得這兩季在商場(chǎng)櫥窗里看到Calvin Klein跟Raf Simons的男裝單品總是分不清？
別擔(dān)心自己“衣盲”，這只不過是Raf Simons本人的偷懶小花招罷了，反正一套設(shè)計(jì)理念喂飽兩個(gè)品牌，憑什么要折磨自己跟當(dāng)年的麥昆一樣，非要讓Givenchy跟自己的McQueen有所不同??？
以上2圖：Vogue
其實(shí)，變的不是設(shè)計(jì)師，而是買衣服的人們。
很早之前，時(shí)尚是體現(xiàn)自己“不同”的方式。
而現(xiàn)在，時(shí)尚是標(biāo)榜自己“和某某一致”的手段。
什么火，大家就都搶著買。
卡戴珊的屁股大，于是臀部假體生意全美吃香。
蘋果的iPhone好用，于是人手一只愛瘋。
只是這把野火，現(xiàn)在燒到了時(shí)尚界而已。
也許，這就是一個(gè)時(shí)代的悲哀。
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作者 | 維克多
編輯 | 維克多
圖片除標(biāo)注外均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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