CMMB收費(fèi)、直播星免費(fèi)都是戰(zhàn)略失誤

2009年數(shù)字電視市場(chǎng)最火爆名詞非CMMB手機(jī)電視和直播星數(shù)字電視莫屬，可惜本來應(yīng)當(dāng)最火爆的兩個(gè)行業(yè)因?yàn)閺V電總局的策略失誤非常有可能被葬送，也給參與其中的廠商帶來無盡煩惱。

CMMB要加CA、收費(fèi)本無可指責(zé)，但廣電總局不該只留一套免費(fèi)清流節(jié)目而將所有其他節(jié)目加密收費(fèi)，直播星則走了另一個(gè)極端，47套衛(wèi)視節(jié)目一刀切的免費(fèi)直接造成對(duì)有線電視用戶的爭(zhēng)奪，本來非常合理的市場(chǎng)布局因?yàn)閺V電總局的策略失誤造成目前CMMB舉步艱難、直播星卻迅速泛濫的結(jié)局。

作為未來數(shù)字電視的整體規(guī)劃，廣電總局技術(shù)布局應(yīng)當(dāng)說非常合理，有線電視覆蓋城市，直播星及地面國標(biāo)覆蓋農(nóng)村及邊緣地區(qū)，CMMB手機(jī)電視特別是發(fā)射衛(wèi)星之后可以實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者移動(dòng)電視的需求，四項(xiàng)技術(shù)為大陸居民提供了完整的數(shù)字電視解決方案，解決了消費(fèi)者隨時(shí)隨地觀看電視的需求。

可惜三種不同的收費(fèi)策略讓四種數(shù)字電視技術(shù)遭遇不同的境遇，有線電視由于歷史原因和別無選擇迅速普及，CMMB奧運(yùn)之前曾經(jīng)因?yàn)槊赓M(fèi)帶來短暫熱潮，奧運(yùn)之后一方面因?yàn)榧尤隒A引起產(chǎn)業(yè)暫時(shí)停滯，一方面因?yàn)槭召M(fèi)消費(fèi)者并不買賬，四個(gè)月時(shí)間的收費(fèi)試商用推廣上海地區(qū)僅有1萬用戶訂閱可以直接反映消費(fèi)者對(duì)收費(fèi)的排斥，如果說工信部?jī)H僅開放TD手機(jī)電視入網(wǎng)是導(dǎo)致CMMB產(chǎn)業(yè)停滯的外在原因，廣電不合時(shí)宜或者說不合理的收費(fèi)制度則是造成CMMB發(fā)展嚴(yán)重遲緩的內(nèi)因，即使在全面實(shí)行電視收費(fèi)制的美國，一般也會(huì)提供多套節(jié)目可以免費(fèi)觀看，增加CA之后廣電只留出一套清流免費(fèi)節(jié)目大大降低了產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者對(duì)CMMB手機(jī)電視的熱情，也直接導(dǎo)致了本可以迅速普及CMMB的市場(chǎng)冷卻，加CA沒有錯(cuò)，收費(fèi)也沒有錯(cuò)，錯(cuò)在廣電總局只留下一套免費(fèi)節(jié)目讓CMMB的吸引力大大降低，如果CMMB保留7套左右不經(jīng)過CA的免費(fèi)節(jié)目，手機(jī)廠商因?yàn)榻档统杀静惶峁〤A配置，用戶可以免費(fèi)觀看到7套節(jié)目，即使廣電總局短期內(nèi)收益會(huì)有所下降，上千萬用戶帶來的規(guī)模效應(yīng)會(huì)迅速讓CMMB得到推廣，有了如此大的用戶規(guī)模再通過加密頻道提供增值收費(fèi)節(jié)目自然也就很容易實(shí)現(xiàn)。

如果說CMMB免費(fèi)節(jié)目太少直接影響是CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展延緩，直播星47套免費(fèi)節(jié)目的結(jié)果便是迅速泛濫，因?yàn)?7套免費(fèi)節(jié)目足以對(duì)目前的有線電視市場(chǎng)造成沖擊，甚至攪亂本以穩(wěn)定的有線電視市場(chǎng)，雖然有線電視機(jī)頂盒一般運(yùn)營商免費(fèi)發(fā)送，但每月20元左右的費(fèi)用必不可少，而直播星機(jī)頂盒購買成本只有兩百多元，免費(fèi)觀看的話吸引力肯定更大，2009年上半年接近2000萬的市場(chǎng)銷售量足見直播星對(duì)有線電視的沖擊不可忽視，任其發(fā)展下去不僅對(duì)數(shù)字電視的未來產(chǎn)生毀滅性影響，也會(huì)打破已有的有線電視市場(chǎng)格局，直播星免費(fèi)雖然消費(fèi)者可以暫時(shí)獲益，長(zhǎng)久來看因?yàn)闊o法實(shí)現(xiàn)盈利，很難保證廣電能夠提供更完善的服務(wù)，全部免費(fèi)同樣將毀掉數(shù)字電視行業(yè)。

之所以很多用戶從有線電視轉(zhuǎn)向直播星，也與有線電視一刀切收費(fèi)有關(guān)，部分地方廣電部門為了自身利益，如果不安裝有線電視機(jī)頂盒消費(fèi)者將沒有電視節(jié)目可以觀看，直播星的免費(fèi)策略帶來沖擊自然難以避免，有線電視全部收費(fèi)、CMMB一套免費(fèi)、直播星全部免費(fèi)，同是廣電總局推出的數(shù)字電視節(jié)目差別如此巨大是造成目前市場(chǎng)混亂的主要原因。解決方法很簡(jiǎn)單，有線電視、直播星、CMMB都應(yīng)收費(fèi)，但同時(shí)都應(yīng)當(dāng)提供7-9套免費(fèi)節(jié)目供不愿或無力付費(fèi)的消費(fèi)者觀看，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的平衡，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

即使有線電視全部收費(fèi)，廣電總局也應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展公益性項(xiàng)目地面國標(biāo)，解決方案是地面國標(biāo)分別同直播星及有線電視結(jié)合，在城市地區(qū)選擇地面國標(biāo)+有線電視解決方案，通過地面國標(biāo)提供免費(fèi)節(jié)目，有線電視提供收費(fèi)節(jié)目，鄉(xiāng)村地區(qū)則選擇地面國標(biāo)+直播衛(wèi)星解決方案，地面國標(biāo)提供免費(fèi)節(jié)目，直播星提供收費(fèi)增值服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)直播星與有線電視的完美結(jié)合，輔以CMMB手機(jī)電視為城鄉(xiāng)消費(fèi)者提供全面的數(shù)字電視解決方案。（作者，老杳）