定義總是避免不了疏忽和遺漏，因此通常會(huì)在定義“大眾傳播”以后指出它的特點(diǎn)，以更好地界定它，以及使之與其它區(qū)別開來。 《傳播學(xué)教程》里面對(duì)大眾傳播的特點(diǎn)概括如下（P111）： 1、 大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織； 2、 大眾傳播是運(yùn)用現(xiàn)金的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)； 3、 大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾； 4、 大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性； 5、 從傳播過程的實(shí)質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)； 6、 大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。 《大眾傳播模式論》里論述如下（P7）： 1、 一切傳播的公眾性與開放性； 2、 接近“發(fā)送”設(shè)施的有限性與有控性； 3、 發(fā)送者與接受者之間關(guān)系的非人格化； 4、 發(fā)送者與接受者之間關(guān)系的不平衡性； 5、 發(fā)送者與接受者之間制度化安排的介入。 《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》里如此描述（P4）： 1、 它針對(duì)較大數(shù)量的、異質(zhì)的和匿名的受眾； 2、 消息是公開傳播的，安排消息傳播的時(shí)間，通常是以同時(shí)到達(dá)大多數(shù)受眾為目的，而且其特征是稍縱即逝的； 3、 傳播者一般是復(fù)雜的組織，或在復(fù)雜的機(jī)構(gòu)中運(yùn)作，因而可能需要龐大的開支。 “廣泛”就是可靠的嗎？那么“廣泛”意味著多少？1萬？所以9999就不是？ “報(bào)紙”就是大眾傳媒嗎？即便它在創(chuàng)刊或者要倒閉的時(shí)候只實(shí)質(zhì)發(fā)行了100份或者1000份？還有龐大社區(qū)的“社區(qū)報(bào)紙”是大眾傳媒還是什么？那公司或者小社區(qū)的“報(bào)紙”呢？ 即便《傳播學(xué)教程》和《傳播理論》都考慮了網(wǎng)絡(luò)的影響，但是《傳播學(xué)教程》里面歸納的特點(diǎn)仍然有很多問題，比如單個(gè)網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)達(dá)到廣泛傳播信息時(shí)，作為傳播者它還屬于“專業(yè)化媒介組織”？由于其主動(dòng)性和易于達(dá)成，情況已經(jīng)和個(gè)體被記者采訪或者向報(bào)紙投稿來進(jìn)行“廣泛傳播”極大不一樣了。“大眾傳播”的信息真的同時(shí)具有商品屬性和文化屬性嗎？那公共電視臺(tái)的節(jié)目呢？《傳播理論》對(duì)新情況的補(bǔ)充只能是列舉（參考原書），而不能給予具體的歸納。 至于《大眾傳播模式論》論述的特點(diǎn)，恰好可以作為“網(wǎng)絡(luò)改變大眾傳播”的極好教材，比如接近發(fā)送設(shè)施變得極為容易和難以控制；比如發(fā)送者和接受者慢慢變得具體起來；互動(dòng)的易于和頻繁以及自由選擇改變了兩者之間的“不平衡性”；“制度化”介入也變得更加可疑和不可靠……對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影響大眾傳播的討論在多年前就蔚為大觀了，似乎最可靠的方式就是也只是將網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播區(qū)別開來作為一種單獨(dú)項(xiàng)列舉。 網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳播有哪些影響？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何定義“大眾傳播”？這是好的思考題，因?yàn)槲覀冸x答案還有距離，或者，它不需要一個(gè)最后的確定答案。 Update：相關(guān)論文有陳立丹，大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播，《國際新聞界》，1999年5-6期；卜衛(wèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳播的影響，國際新聞界，1998年3期；可以去期刊網(wǎng)查詢相關(guān)論文閱讀。此外有博士論文專文討論，期刊網(wǎng)應(yīng)該有博士論文查詢。傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)還有相關(guān)明安香文章如下： ◆ 媒介工作者面臨根本性轉(zhuǎn)變 Trackback: http://tb.donews.net/TrackBack.aspx?PostId=121277
——關(guān)于信息高速公路將給大眾傳播帶來的巨大影響之四
◆ 受眾與媒介關(guān)系發(fā)生根本變化
——關(guān)于信息高速公路將給大眾傳播帶來的巨大影響之三
◆ 新聞運(yùn)作方式將根本改觀
——關(guān)于信息高速公路將給大眾傳播帶來的巨大影響之二
◆ 大眾傳媒將逐漸面目全非
——關(guān)于信息高速公路將給大眾傳播帶來的巨大影響之一
