來源：創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）
抖音上的土嗨女神“溫婉”不見了。
如果你還對這個名字還不熟悉，那你一定欣賞過“古奇古奇布拉達(dá)布拉達(dá)......”這個魔性的曲調(diào)，伴隨著一個長相長相甜美的女孩子在車庫里的動感舞蹈。
溫婉，17歲，金牛座。原名許靜婉，河南人。那段在地下車庫的視頻一經(jīng)發(fā)出，就被迅速推至抖音熱門，觀看量在短短幾天內(nèi)突破千萬。
溫婉被抖友們評價為具有“17歲的年齡、27歲的容貌、37歲的經(jīng)濟(jì)”。
截止被抖音屏蔽前，她的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1200萬+的驚人數(shù)字，躋身第五大網(wǎng)紅（第一名為馮提莫，粉絲量為2226萬）驚呆眾人眼球，說溫婉是一夜成名也不為過。不僅如此，在微博上，溫婉的熱度也不低，經(jīng)常占領(lǐng)熱搜榜。
網(wǎng)友“青春的流浪”不禁感慨：“搖個頭都能成網(wǎng)紅，這世界真奇妙”。
至于“溫婉”突然消失的原因，網(wǎng)上流傳諸多整容、私生活混亂之類的負(fù)面爆料，但均未經(jīng)官方證實(shí)。
抖音：盛世下的危機(jī)
作為今日頭條內(nèi)部孵化的產(chǎn)品，抖音上線于2016年9月，借調(diào)運(yùn)營一段時間后，于2018年春節(jié)爆發(fā)，頻見諸媒體頭條。
邦哥曾為這款產(chǎn)品的爆紅專門進(jìn)行研究，寫過一篇分析文章《抖音“瘋狂吸金”，僅用500天擠走活了7年的快手，憑什么？》。
今天看來，這種直線竄紅的趨勢并沒有減弱。
應(yīng)用市場研究公司 Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音下載量達(dá)4580 萬次，超越 Youtube、Facebook、Instagram 、微信、QQ，成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。
為此，今日頭條CEO張一鳴特意在在朋友圈發(fā)布消息以示慶祝，這個朋友圈還一度引起了評論留言區(qū)的大佬隔空口水仗。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，抖音在3月份的月活已破億，達(dá)1.25億人次，人均單日使用時間達(dá)到48.3分鐘。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，5月底，這個數(shù)字已經(jīng)漲到1.5億。
可以說，在短視頻盛世之下，抖音吃盡了紅利，占盡了風(fēng)頭。同時，危機(jī)漸顯。
封殺“溫婉”不是抖音第一次風(fēng)波。據(jù)媒體報道，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，抖音平臺上的短視頻內(nèi)容已經(jīng)開始“變味”：“男子模仿抖音偷盜車標(biāo)被抓”、“父親模仿抖音失手導(dǎo)致寶寶脊髓受傷”、“用戶在抖音發(fā)布制造假化妝品”等案例層出不窮。
關(guān)于這次的網(wǎng)紅“溫婉”，目前其抖音ID和昵稱已被平臺屏蔽，獲贊千萬的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪視頻已不見蹤影。
知乎網(wǎng)友“Ray”的分析代表了不少網(wǎng)友的心聲：
我們先把自己代入到溫婉父親的角色上，然后看下依照自己現(xiàn)在的價值觀，如何評價這樣一個女兒：17歲，輟學(xué)，喝酒，夜場，整容。
然后再帶入到現(xiàn)在正常上學(xué)的17歲女生的父親身上，溫婉這樣是否可以讓她成為偶像或者榜樣。答案顯而易見：個人意見支持封殺，只是因?yàn)閾?dān)心自己的孩子也變成這樣或者向往這樣。
抖音的“黃金時代”還有多久？
據(jù)艾媒咨詢《2017~2018中國短視頻市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，移動短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計2018年將達(dá)到3.53億人，增長率為45.9%。
讓用戶愛上一個短視頻產(chǎn)品不難，難的是一直愛下去。拿抖音來說，它的“黃金時代”還有多久？
潮水過后，抖音面臨至少三大問題：用戶的繼續(xù)增長和留存、監(jiān)管，以及對手的發(fā)力。
1、你對抖音是真愛嗎？
在全民刷抖音的同時，類似“為什么我建議你卸載抖音”、“抖音是如何毀掉我們的”的標(biāo)題開始出現(xiàn)在朋友圈。原因大多因?yàn)樗⒍兑艉馁M(fèi)了自己一天中的很多時間，且毫無意義，產(chǎn)生空虛感。
在抖音最火的時候，經(jīng)常被拿來和快手作比較。二者的一大明顯區(qū)別就是分發(fā)機(jī)制。
所謂分發(fā)機(jī)制，就是指內(nèi)容如何才能被平臺推薦給更多人觀看，也就是所謂的“上熱門”。
以下是在抖音和快手的推薦頁截圖，可以從數(shù)據(jù)看到明顯區(qū)別。
圖源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
抖音推薦的短視頻都是點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)非常高的優(yōu)質(zhì)短視頻（這不是個別現(xiàn)象，而是抖音推薦的都是如此），而快手上發(fā)現(xiàn)頁（相當(dāng)于抖音的推薦）各種短視頻的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的差距很大，雖然大多數(shù)有幾百上千的點(diǎn)贊，但是也有點(diǎn)贊數(shù)非常少的短視頻。
這就導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)上的不佳：
第一，猛推用戶喜歡的內(nèi)容（比如自從邦哥收藏了一堆貓的視頻后，再刷抖音感覺推薦給我的除了貓沒有別的了……），以至于出現(xiàn)內(nèi)容上的高度趨同和重復(fù)，使得用戶越刷越煩躁，越刷越?jīng)]新鮮感，最終流失。
第二，抖音對KOL的過度扶持，造成馬太效應(yīng)，普通用戶很少有曝光的機(jī)會。相比之下，快手用戶創(chuàng)作的內(nèi)容幾乎都能平等的得到展現(xiàn)，更好的滿足了更多的一般內(nèi)容創(chuàng)作者。
如果你是一名渴望獲得贊同的視頻參與者，你愿意作為前者，一直埋沒在頭部網(wǎng)紅的陰影下嗎？況且，抖音過半用戶，都是是渴望張揚(yáng)個性的一、二線城市90后（Bianews的一份調(diào)查顯示抖音62%用戶是90后）。
脫胎于今日頭條，抖音使用這樣的算法十分容易理解。但接下來是否還要延續(xù)這樣的推薦機(jī)制，并帶來持久的用戶增量，抖音可能要好好想想了。
2、談虎色變
如果說上述是抖音通過自身調(diào)整可以解決的問題，那么政策監(jiān)管的收縮，絕非抖音所能預(yù)測和控制。
內(nèi)涵段子被封了、暴走漫畫、二更食堂永久關(guān)停了，Ayawawa被微博禁言六個月，遭央視吊打。
人人自危，談虎色變。
在內(nèi)涵段子于4月11日被關(guān)停后，抖音的爸爸今日頭條開啟了史上最嚴(yán)的內(nèi)部審核，抖音歷史累計永久封禁了1萬余賬號，下架2萬余視頻。
相關(guān)部門在約談抖音、快手責(zé)令整改中提及到的重要一條是，平臺允許的內(nèi)容上傳總量要與管理能力相匹配，這點(diǎn)可謂直中要害。
這一點(diǎn)不光是在內(nèi)容行業(yè)，而是在大數(shù)據(jù)時代下困擾所有行業(yè)的長期問題（以滴滴為例）。
國家政策的一紙文件關(guān)乎生死，人民日報多次發(fā)文批評抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)，低俗、上癮成為短視頻平臺的原罪。
究竟什么才是“正確的價值觀”？沒人能給出準(zhǔn)確無誤的完整答案。
秒拍、微視、美拍的曇花一現(xiàn)至少證明，短視頻目前還沒有找到一個可以持久生長的形態(tài)。
對于抖音這樣的新平臺，對短視頻全新的內(nèi)容載體來說，承載整個今日頭條的戰(zhàn)略野心的可能性還需要更長時間的驗(yàn)證。
3、騰訊：一個字，干！
短視頻行業(yè)競爭激烈，抖音的增速終于讓騰訊感到了威脅，雙方陷入“封殺”羅生門。
5月8日，張一鳴在朋友圈中指責(zé)微信封殺、微視抄襲搬運(yùn)，馬化騰現(xiàn)身回懟張一鳴誹謗，直接交火幾個來回。幾天之后的5月17日，抖音就正式起訴騰訊公司索賠百萬。
5月17日，抖音與7家省博物館共同推出《戲精博物館》短視頻在朋友圈刷屏，5月18日就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在微信分享已不能打開。騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)稱，該H5是命中系統(tǒng)分享的邏輯，修改后可以申請恢復(fù)。
易觀分析師馬世聰直言，“渠道是流量，流量是命脈。封鎖傳播渠道對內(nèi)容產(chǎn)品的影響之大不容置疑。”
一方面，騰訊與抖音劍拔弩張進(jìn)行對抗。
另一方面，騰訊加快了自己在短視頻領(lǐng)域的布局，先是宣布30億復(fù)活“微視”，近日又悄然上線了三款全新短視頻App“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”。據(jù)知情人士透露，“這都屬于戰(zhàn)略級產(chǎn)品”。
業(yè)界普遍認(rèn)為，目前騰訊之所以將今日頭條視為重點(diǎn)對手，是因?yàn)槎桃曨l對移動社交的挑戰(zhàn)。
抖音的下半場焦慮：吸粉容易變現(xiàn)難
抖音火了以后，其超強(qiáng)的營銷能力成為媒體報道的另一大重點(diǎn)。
小豬佩奇手表在淘寶一度賣到斷貨，閑魚上的轉(zhuǎn)讓價標(biāo)到999元！一家普通的店鋪月銷量就達(dá)2.4萬，賣家連喊“賣懵逼了”、“訂單量太大，無法保證發(fā)貨時間”，今天發(fā)貨？不可能的，這輩子不可能今天發(fā)貨的。
一款叫做“答案茶”的奶茶用戶1月初在抖音上傳第一條視頻，隔天視頻播放量直沖883w，獲贊24w。1月13日，第一家“答案茶”實(shí)體店落地鄭州，門口排起長龍，一天接入8000個加盟咨詢電話。
一個普普通通的中年女性家長，拿著手機(jī)拍了14秒小視頻，視頻里的“黑科技”拍照翻譯功能的提供者——出境游App PIRT，在短短一周內(nèi)，下載量增長了10萬。
一款叫做《36種死法》的游戲出現(xiàn)在抖音三天后，從AppStore免費(fèi)榜百余名飆升至第11名，此時的第9名是《王者榮耀》。用團(tuán)隊成員的話說：“這是我們離《王者榮耀》最近的一次?！?/span>
但盡管如此，絕大部分品牌商對于如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷依舊摸不著頭腦。大家都在觀望。一方面擔(dān)心它像小咖秀一樣火一陣子就沒了，重金投入最后打水漂；另一方面又害怕錯過它的紅利。
據(jù)時代財經(jīng)報道，信息流廣告是目前商業(yè)化途徑的主流模式。但值得注意的是，多數(shù)人看抖音就是為了看評論而去，信息流中廣告被用戶“劃掉”不看的可能性極大，廣告的轉(zhuǎn)化率并不高。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體坦言，目前抖音的盈利模式并不明顯，且變現(xiàn)能力也非常弱。收入屈指可數(shù)，且多數(shù)還是靠微博引流而勉強(qiáng)獲得。如果此次微博將其徹底封殺，后果可想而知。
據(jù)4A廣告周刊報道，接近今日頭條的人士稱，2016年，今日頭條的廣告營收70億元；2017年翻倍達(dá)到了140億元；
2018年，今日頭條的目標(biāo)是拿下500億元的收入。“這兩項指標(biāo)的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現(xiàn)。”
由此看來，即便坐擁的流量入口，抖音要滿足張一鳴的盈利期望，壓力還是有的。
不管怎樣，抖音畢竟還是聽話的，4月2日上線了風(fēng)險提示系統(tǒng)。4月10日正式上線反沉迷系統(tǒng)。屏蔽“溫婉”也是它主動做的，盈利模式清晰之后，我們也不排除它能夠繼續(xù)做大，成為一個成功的商業(yè)產(chǎn)品。
