CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級研究顧問 王恩海
通過對CNNIC的調查報告進行深入分析，我們可以發(fā)現(xiàn)對于學生網(wǎng)民和非學生網(wǎng)民這兩個群體，由于他們在受教育水平、收入水平、工作經(jīng)歷等方面存在明顯差異，使得他們在互聯(lián)網(wǎng)的使用方面也表現(xiàn)出一定差異。
據(jù)CNNIC 2008年7月發(fā)布的最新報告顯示，在所有中國網(wǎng)民中，各類在讀學生占了30%，成為網(wǎng)民中最大的一個職業(yè)類別。都說這個群體的消費能力不大，并非廣告商的主要對象，但畢竟這7590萬的人群規(guī)模是巨大的，不該被忽視的。這兩個群體的互聯(lián)網(wǎng)使用情況如圖1所示。
圖1 學生網(wǎng)民與非學生網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)服務使用率
注：* 網(wǎng)上通信包括電子郵件和即時通信；
** 網(wǎng)上娛樂包括網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡影視和網(wǎng)絡游戲。
從上圖可以明顯看出，學生網(wǎng)民在網(wǎng)上通信、網(wǎng)上娛樂以及寫博客等服務的使用率要遠高于非學生網(wǎng)民；而在閱讀網(wǎng)上新聞方面則落后于非學生網(wǎng)民。這種差別正是由于學生這個群體的特性所決定的。
學生，年輕富有朝氣、充滿好奇心、容易快速接受新事物、有更多的自由時間、做事有更多的熱情、更愿意在網(wǎng)上抒發(fā)或記錄自己的心情，因此他們在聊天、交友等方面異?；钴S，很多人甚至可以從眾多網(wǎng)友中找到自己的另一半。在音樂下載、視頻收看與上傳等方面積極而執(zhí)著，有的人甚至為了能下載到某個珍稀的視頻段子而費盡九牛二虎之力，并以此為榮。在寫博客、論壇/BBS等方面也爭先恐后，而且很多學生都把自己的博客當作了宣傳自己、結交朋友，甚至畢業(yè)找工作的窗口；好的博客通常成為學生博主炫耀的資本。因此學生網(wǎng)民在這三方面大幅領先于非學生網(wǎng)民。雖然在新聞閱讀方面低于非學生網(wǎng)民，但我們依然可以推斷，就看新聞來說，學生網(wǎng)民更多的也是看體育、娛樂八卦等新聞，而對財經(jīng)、汽車、房地產(chǎn)之類的新聞則關注較少。
從發(fā)展的角度來看，今天的學生必將成為明天的工作者，鑒于網(wǎng)絡應用具有先入為主、使用粘著度高的特點，所以筆者認為對于網(wǎng)上通信、娛樂等各種應用不能忽略了學生群體，不管這個群體暫時的經(jīng)濟價值是大是小。相反，如果某個企業(yè)重視了這個群體，那它將會在不遠的將來受益非淺，并有可能占有持久的市場競爭優(yōu)勢。這在搜素引擎領域里已經(jīng)得到很好的印證。
