在上一篇文章《Google 的“八二原則”》中，我一筆帶過(guò)了“土豆網(wǎng)”，批評(píng)他們域名沒(méi)選好。其實(shí)“土豆網(wǎng)”的域名是小毛病，作為一個(gè)外部觀察者，我不應(yīng)該苛求完美。事實(shí)上，在上篇文章沒(méi)有展開(kāi)的，是我對(duì)“土豆網(wǎng)”的業(yè)務(wù)模式深表懷疑，所以用這篇文章補(bǔ)充一下：
第一，“土豆網(wǎng)”壓根不是播客網(wǎng)站。“土豆網(wǎng)”是以“播客”概念展開(kāi)業(yè)務(wù)模式并獲得融資的，但事實(shí)上，土豆網(wǎng)并不是一個(gè)嚴(yán)格意義上的“播客”網(wǎng)站。“播客”，按照目前約定俗成的定義，是指podcast，它有兩個(gè)重要屬性：第一個(gè)是嚴(yán)格約束條件，podcast應(yīng)提供種子，支持用戶“訂閱”，而不是必須訪問(wèn)網(wǎng)站頁(yè)面（類似用bloglines訂閱我的blog，而不用訪問(wèn)donews）；第二個(gè)是“軟”約束條件，即podcast的用戶通常訂閱到類似itune這樣的平臺(tái)后，是為了部署到自己的ipod上，所以podcast目前以音頻為主。
當(dāng)我們按照上述兩個(gè)條件看看“土豆網(wǎng)”：第一它沒(méi)有feeds，用戶必須訪問(wèn)土豆網(wǎng)頁(yè)面來(lái)獲得節(jié)目。所以搞笑的是，在真正的播客網(wǎng)站頁(yè)面上訂閱rss的位置，“土豆網(wǎng)”卻非常具有中國(guó)特色地放上了節(jié)目頁(yè)面的url，指望病毒式推廣；第二，土豆網(wǎng)再次具有中國(guó)特色的以視頻節(jié)目為主，而不是音頻，這依舊很搞笑：一個(gè)視頻為主的播客網(wǎng)站？for who？難道是傳說(shuō)中的ipod movie用戶？
第二，“土豆網(wǎng)”令人迷惑的節(jié)目索引方式。在土豆網(wǎng)上，如果你不知道節(jié)目的發(fā)布者名字，或者節(jié)目名稱或tag，你將很難找到節(jié)目，因?yàn)橥炼咕W(wǎng)并不提供節(jié)目完整目錄。這就要從土豆網(wǎng)發(fā)布節(jié)目方式說(shuō)起：在土豆發(fā)布節(jié)目有兩個(gè)選項(xiàng)，其一是“頻道”，土豆網(wǎng)確定了包括音樂(lè)、娛樂(lè)、自拍等20個(gè)頻道；其二是“來(lái)源”確定了節(jié)目是“轉(zhuǎn)載”還是“原創(chuàng)”。然后這里出現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象：作為一個(gè)內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)站，通常的做法是為了方便用戶，除搜索關(guān)鍵詞之外，還提供頻道索引方式。比如，用戶如果到了“娛樂(lè)”頻道，一般而言，網(wǎng)站會(huì)將該頻道所有節(jié)目索引出來(lái)。但土豆網(wǎng)不是這樣的，你在那里只能看到頻道最新的節(jié)目和最熱門(mén)的節(jié)目（僅Top 160條）。這樣“截?cái)?#8221;的目錄索引會(huì)對(duì)用戶非常不方便，當(dāng)然，對(duì)站方是有好處的：沒(méi)有誰(shuí)能從外部知道土豆網(wǎng)上到底有多少個(gè)節(jié)目。
更值得一提的是，土豆網(wǎng)節(jié)目發(fā)布方式還決定了每一個(gè)節(jié)目，理論上可以屬于3個(gè)頻道；即如上述土豆網(wǎng)真的提供了20個(gè)頻道的節(jié)目全部目錄，則總和也遠(yuǎn)大于實(shí)際節(jié)目數(shù)。
這些令人迷惑的做法，我不知道土豆網(wǎng)的設(shè)計(jì)人員是出于什么目的。因?yàn)檫@樣設(shè)計(jì)，就好像你去餐館點(diǎn)菜，服務(wù)員給你一個(gè)菜單，當(dāng)你剛拿起來(lái)翻了幾頁(yè)，他卻撤走，換了一份；如是者再三，令你壓根不知道這個(gè)餐館到底有多少菜――而土豆網(wǎng)，就在這樣和用戶捉迷藏。
第三，“土豆網(wǎng)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶群背離。網(wǎng)絡(luò)視頻，無(wú)庸置疑是一個(gè)面向低端用戶的產(chǎn)品，是一個(gè)娛樂(lè)化的產(chǎn)品。關(guān)于這點(diǎn)，大家想想mop、青娛樂(lè)的頁(yè)面就明白。土豆網(wǎng)和他們其實(shí)一樣，視頻為主，并且，以非原創(chuàng)的“轉(zhuǎn)載”視頻為主。但土豆的頁(yè)面設(shè)計(jì)卻與此背離。我以首頁(yè)舉例，請(qǐng)大家看另外一個(gè)網(wǎng)站――國(guó)內(nèi)最大的翻唱站www.163888.net：很明顯，土豆網(wǎng)的首頁(yè)讓人感覺(jué)“cool”，甚至還有點(diǎn)小布爾喬亞的情調(diào)，比如“挖土豆”什么的；而163888.net不擺這些上海灘的pose，頻道就直接兩個(gè)字“超女”――所以土豆網(wǎng)只能得到融資，而163888.net能涌現(xiàn)出《老鼠愛(ài)大米》的香香。
為啥，因?yàn)?strong>“土豆網(wǎng)”的設(shè)計(jì)是站方讓自己看起來(lái)很cool；而163888.net是緊跟用戶潮流，讓用戶覺(jué)得好玩。
第四，也是我認(rèn)為最荒謬的一點(diǎn)，“土豆網(wǎng)”這么一個(gè)視頻為主的網(wǎng)站，居然不是P2P模式來(lái)解決帶寬和服務(wù)器的問(wèn)題。所以請(qǐng)大家現(xiàn)在訪問(wèn)一下，試用一下，就知道節(jié)目“卡”成什么樣了?，F(xiàn)在這才多少用戶啊，這才多少節(jié)目啊，以后怎么辦？
第五，土豆的廣告貼片商業(yè)模式不靠譜。其實(shí)這是我最開(kāi)始想寫(xiě)這篇文章的原因，因?yàn)榫W(wǎng)友“牛牛曉毅”說(shuō)：“土豆網(wǎng)很有可能創(chuàng)造出新的經(jīng)營(yíng)模式。土豆的博客現(xiàn)在是用貼廣告片來(lái)掙錢(qián)，未來(lái)每個(gè)博客都可能通過(guò)創(chuàng)造出精彩的產(chǎn)品來(lái)掙錢(qián)，比如手機(jī)鈴聲，比如給廠家做有趣的聲音產(chǎn)品等等，這不是沒(méi)有可能，如果實(shí)現(xiàn)了，那集體的智慧將給土豆帶來(lái)巨大的價(jià)值”
在這里，我認(rèn)為“牛牛曉毅”犯了一個(gè)簡(jiǎn)單外推的錯(cuò)誤，是的，貼片廣告表面上聽(tīng)起來(lái)能賺錢(qián)，但放在土豆網(wǎng)，我們要具體考慮：比如，土豆網(wǎng)現(xiàn)在用戶原創(chuàng)的內(nèi)容非常少，多數(shù)是轉(zhuǎn)載；土豆網(wǎng)上述技術(shù)瓶頸限制了它的用戶群發(fā)展；用戶與其上土豆貼片，不如上陳一舟的貓撲――如果陳一舟在貓眼寬頻開(kāi)通類似功能。
總之，我想與“牛牛曉毅”討論的是：一個(gè)成功的商業(yè)模式，在紙張上推演起來(lái)，那真的非常容易；但現(xiàn)實(shí)操作起來(lái)，是需要一步步完成：比如P2P的技術(shù)架構(gòu)，比如頁(yè)面加上“超女”――這些瑣碎的細(xì)節(jié)才能堆積出真正的成功；抑或，徹底失敗。
有太多人喜歡描繪“概念”，他們總說(shuō)如果等到什么什么時(shí)候，我就擁有了多少多少用戶，然后就多么多么丁磊陳天橋馬化騰。。。。。但其實(shí)真的等到長(zhǎng)期，人都是會(huì)死的，何況一個(gè)網(wǎng)站？！至于說(shuō)到迄今我還經(jīng)常拼錯(cuò)域名的“土豆網(wǎng)”，怎么說(shuō)呢，客觀點(diǎn)吧：我認(rèn)為“土豆網(wǎng)”目前是一個(gè)界面漂亮的、視頻文件為主的、支持甚至鼓勵(lì)外鏈的“網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)”
支持，甚至鼓勵(lì)外鏈視頻或音頻大文件，其實(shí)就是截至目前為止，“土豆網(wǎng)”的本質(zhì)。現(xiàn)在找個(gè)支持外部鏈接，并能上傳自己mp3的空間，不容易?。越裉?，我也注冊(cè)成了一名“土豆”。
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