第一是百度貼吧首頁改版，從原來只有分類的首頁，增加了聚合內(nèi)容。這個(gè)改動看似很小，但實(shí)際上對貼吧是一次重要的重新定位，它意味著貼吧從一個(gè)不需要編輯的“產(chǎn)品”，發(fā)展到編輯參與的“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”；而現(xiàn)在貼吧首頁，即是一個(gè)典型的社區(qū)首頁雛形。
第二是推出了百度“個(gè)人中心”，即百度的個(gè)人門戶，百度通過它在整合用戶在整個(gè)社區(qū)的服務(wù)和軌跡。
第三是推出了支付系統(tǒng)――“百度幣”。在個(gè)人中心，目前用戶可以通過百度幣購買“百度影視”和“百度傳情”兩項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)。
下面我會說明，上述三項(xiàng)服務(wù)都很厲害，但現(xiàn)在我尤其想評論一下“百度幣”：大家都知道，很多社區(qū)都有虛擬積分，或者說，“虛擬積分”似乎已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的標(biāo)配。但是百度不這么做，百度一上來就玩真的，直接推出需要用錢購買的“百度幣”――相對于那些迄今還沒有把虛擬積分“掛鉤”人民幣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來說，百度的實(shí)用主義思路干凈利落，目的性極強(qiáng)。
那么為什么百度這三項(xiàng)服務(wù)很厲害？因?yàn)樗鼈兿喈?dāng)于龍骨，把百度原來已經(jīng)存在的社區(qū)元素（貼吧、知道、love等等）給串了起來，使之成為一個(gè)整體，一個(gè)完整的社區(qū)――并且是一個(gè)非常具有商業(yè)潛力的社區(qū)。所以我認(rèn)為“百度空間”推出前，上述三項(xiàng)服務(wù)整合時(shí)，百度已經(jīng)是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一了。
其實(shí)單單研究百度為什么能短時(shí)間成功做成一個(gè)大社區(qū)，就是一個(gè)非常有趣的話題。但這不是本文的重點(diǎn)?，F(xiàn)在介紹這些，是希望大家有一個(gè)背景了解：百度空間推出前，百度已經(jīng)是一個(gè)大型社區(qū)，且非常具有商業(yè)性。
百度為什么要做社區(qū)呢？我總結(jié)了一下，百度官方的說法主要有兩條。第一條是“用戶需要我們就做”，但這句話是正確的廢話，沒有任何意義；第二條是“搜索引擎的初級階段，偏重于搜索網(wǎng)上信息。但百度公司認(rèn)為，更多的信息存在于人的大腦中。。。使搜索引擎步入以社區(qū)化為特征的時(shí)代”――這個(gè)說法我相信是真的。如果你看過《搜》就知道，做搜索做到google和baidu的地步，都會面臨一個(gè)“天花板”，這個(gè)“天花版”就是“存在于人的大腦”中的信息。Google和baidu都在試圖找到解決方案，李彥宏的思路是“人”，社區(qū)搜索。
所以我相信百度做社區(qū)確實(shí)起因如此。但請大家不要忘記，百度確實(shí)是一個(gè)實(shí)用主義至上的公司，所以李彥宏上述比較“長遠(yuǎn)”的社區(qū)搜索目標(biāo)，我們可以暫時(shí)放在一邊，因?yàn)?strong>百度要達(dá)到上述理想，首先就要做好社區(qū)。即，我不太關(guān)心百度將來這么做“社區(qū)搜索”，但我很關(guān)心百度現(xiàn)在如何做“社區(qū)”。
值得一提的是，李彥宏的“社區(qū)搜索”思路，和周鴻袆的qihoo“社區(qū)搜索”，表面上用的是同一個(gè)詞，但是兩人正好選擇了不同的途徑：百度自己做社區(qū)，再做搜索；周鴻袆自己不做社區(qū)，先做搜索――這兩條途徑往后各自將會如何演繹，我覺得那會是非常有趣的業(yè)界觀察，大家不妨多多留心。
以上為百度空間出來前的背景。
（二）myspace和QQ
Myspace最近幾天，pv好像已經(jīng)超過了google，總之，它在美國還是火得一塌糊涂。而在國內(nèi)，效仿myspace的網(wǎng)站都沒做起來。為什么會這樣呢？
我在我的blog中第三次介紹這個(gè)詞了：“hanging out”。Myspace之所以成功，在于為青少年所處的半封閉態(tài)的亞文化體系中，提供了一種交流模式――hanging out。而這類模式一旦建立，后加入者很難再度進(jìn)入。而國內(nèi)最近試圖想做myspace的網(wǎng)站都忘記了QQ，QQ實(shí)際上早就搶占了這個(gè)市場――QQ相當(dāng)于客戶端的myspace，myspace相當(dāng)于web端的QQ。
我早就不認(rèn)為QQ是提供交流的工具，或者說，QQ的IM功能已經(jīng)退位為第2服務(wù)，QQ目前給用戶提供的第1服務(wù)就是青少年“hanging out”。這也就是我昨天的blog文章提到的，space類服務(wù)中為用戶解決了“kill time”的需求。看著越來越“臃腫”的QQ，我感覺馬化騰似乎還是有點(diǎn)抱殘守缺，其實(shí)IM和客戶端已經(jīng)不是騰訊的重點(diǎn)所在，騰訊真正的定位，是一個(gè)大眾消費(fèi)類服務(wù)，滿足青少年用戶“kill time”――與其讓QQ越來越“胖”，不如讓它“上網(wǎng)”。
以上是百度空間出來前的競爭背景。
（三）百度空間產(chǎn)品
百度空間，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來說，相當(dāng)不錯(cuò)。簡單，看起來穩(wěn)定等等，這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)很多博客已經(jīng)談到，我就不多說了。大家如果想仔細(xì)研究，不怕不識貨，就怕貨比貨，注冊一個(gè)mop的“極客空間”就知道了。（不過平心而論，我覺得百度空間的域名hi，確實(shí)有借鑒mop之嫌）。
總之，百度空間產(chǎn)品，相當(dāng)不錯(cuò)。
要說大的毛病，就是“中文域名”這點(diǎn)。百度空間的這個(gè)設(shè)計(jì)，我覺得純粹是畫蛇添足，小聰明之誤，會給以后百度空間的發(fā)展埋下極大的隱患。
（四）百度空間：拳打QQ，腳踢新浪
如果搜狐博客上線，陳彤跑過去祝賀，大家可能會覺得匪夷所思。但同樣的情況卻發(fā)生在百度空間上線時(shí)，馬化騰親到現(xiàn)場祝賀，還和李彥宏共同約定“不做壞人”。這點(diǎn)我想來想去，還是認(rèn)為馬化騰可能沒有看清：百度空間其實(shí)就是中國的myspace，也就是QQ的web端；準(zhǔn)確點(diǎn)說，百度以“百度空間”上線為代表所整合的“百度社區(qū)”，就滿足用戶需求來看，就是QQ的web版。
為什么說“百度空間”具有myspace的雛形呢？
第一，“貼吧”已經(jīng)聚合了fans群體。Myspace的成功，就在于他們最開始也是走“偶像－fans”路線，搞了一堆音樂人，然后fans上來追捧――以至于好多人到現(xiàn)在還認(rèn)為myspace是音樂網(wǎng)站。現(xiàn)在，百度空間通過百度貼吧，正在一步步惟妙惟肖地復(fù)制myspace成功模式。
寫到這里，可能會有人說“新浪博客”不也是這樣的嗎？其實(shí)不是，新浪表面上也是拉名人，但他做的是名人博客，落腳點(diǎn)是“名人”，而普通人甚至連域名都是數(shù)字代號，或者只能無聊地?fù)?#8220;老徐”的沙發(fā)，所以在新浪博客那里，“名人”就是幾乎全部的價(jià)值，普通人只是襯托名人的“背景板”；myspace和百度空間模式，是名人來了之后，落腳點(diǎn)是“普通人”，也就是說，在myspace和百度空間這里，名人只是“道具”，被普通人借用來狂歡的道具。
如果大家對上述區(qū)別還不是很能理解，可以訪問老徐的博客，看看下面的留言；在訪問玉米吧，看看那里網(wǎng)友的留言――兩者的區(qū)別，就昭然若揭了。
也因此，我昨天blog說了，新浪做不好“space”，他們安心做好“blog”就已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了；推什么3.0啊，n點(diǎn)0估計(jì)新浪都不理解老徐的博客fans和玉米吧網(wǎng)友之間的差異。
第二，百度貼吧的fans群落，相當(dāng)大，足以突破快速發(fā)展的tipping point。因?yàn)榘俣荣N吧關(guān)鍵詞自主開版模式，事實(shí)上，我估計(jì)上面的fans群落估計(jì)已經(jīng)涵蓋了全部偶像。這個(gè)數(shù)目是異常龐大的。
這里多說一點(diǎn)：新浪“拉名人”博客，確實(shí)執(zhí)行力非常強(qiáng)，全公司上下齊心，吭哧吭哧地拉了n多名人過來，而且名人架子大，估摸還挺難伺候的，所以新浪拉到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模的名人，非常不容易；但反觀百度，一個(gè)編輯不用，就靠產(chǎn)品創(chuàng)新和架構(gòu)創(chuàng)新，卻幾乎把中國所有排得上號的名人納入囊中。山不動，穆罕默德動――對于space服務(wù)來說，名人壓根就是個(gè)幌子，要的是fans。
說回來，所以百度貼吧的現(xiàn)有人氣，使得“百度空間”一出來就超越了爆發(fā)點(diǎn)，它的爆發(fā)也就指日可待。
第三、滲透進(jìn)入青少年亞文化圈。百度空間的易于操作性，將使得以各類fans為代表的，大批低端用戶使用；由于fans一般是青少年，所以百度空間將很快借此滲透進(jìn)入原本QQ的領(lǐng)地：青少年亞文化圈。這同樣是myspace的成功之路。我舉例一個(gè)個(gè)案：我是13號凌晨注冊百度空間的，我連續(xù)刷新了30幾次，發(fā)現(xiàn)更新文章的用戶青少年很多，他們一般轉(zhuǎn)貼，心情筆記，追星日記為主，其中一個(gè)“筆迷”已經(jīng)更新了3篇文章，全部是周筆暢的資料。
總之，如果單看百度空間，僅僅是一個(gè)好的space產(chǎn)品；但結(jié)合百度社區(qū)來看，我認(rèn)為百度空間就是中國的myspace，真正的中國式myspace――這其中，百度貼吧的貢獻(xiàn)尤大。
（五）新格局
百度空間上線后，我認(rèn)為國內(nèi)泛blog服務(wù)的格局大致如下：
第一梯隊(duì)：百度，QQ，新浪，三者關(guān)系用下圍棋打個(gè)比喻：百度野心很大，走的是星位；QQ賺錢為先，做Q－zone要現(xiàn)金流，相當(dāng)于飛了個(gè)小目；至于新浪，本來他不用下space這盤棋，但推出3.0來湊熱鬧。
第二梯隊(duì)：其他所有泛blog業(yè)務(wù)公司。這些公司無論做blog，還是做space，在上述第一梯隊(duì)的壓力下，都充滿挑戰(zhàn)。
（六）結(jié)論
1，我相信百度“社區(qū)搜索”的遠(yuǎn)大理想，但我更認(rèn)為他們同時(shí)還是實(shí)用主義的公司；所以他們會首先做好社區(qū)，即使這和搜索業(yè)務(wù)暫時(shí)沒什么關(guān)系。
2，所有社區(qū)類網(wǎng)站都要極端關(guān)注百度的動向，因?yàn)閷τ谶@些網(wǎng)站來說，你可以完全不把百度看作一個(gè)搜索站點(diǎn)，而應(yīng)看作一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站
3，百度空間在目前最可能成長為中國的myspace
4，百度空間下一步的運(yùn)營挑戰(zhàn)很多，因?yàn)榘俣仍谏鐓^(qū)方面其實(shí)一直缺乏經(jīng)驗(yàn)
5，百度和QQ的競爭關(guān)系將會逐漸尖銳，引爆點(diǎn)將是百度幣購買百度空間的虛擬物品
6，百度貼吧，而不是百度空間，才是真正的創(chuàng)新和成功
7，純粹的BSP基本可以洗洗睡了
8，我也洗洗睡了
