如果說2005年是照相手機的普及年，那么2006年將是多功能手機百家爭鳴的年度。在2006年度的3GSM大展上，音樂手機、商務(wù)手機、照相手機、智能手機、游戲手機、3G手機等成為市場的亮點。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，在一定程度上為手機市場發(fā)展方向作出指引。
在隨后的幾個月中，新品的不斷上市，為手機市場帶來降價高潮。在ZDC的價格監(jiān)測中顯示，雖然2006年上半年處于傳統(tǒng)的銷售淡季，但是整體手機市場仍是迎來了四次降價高潮，且每次均出現(xiàn)3個百分點以上的降幅。
一、品牌關(guān)注度分析
1、整體市場品牌關(guān)注分析
2006年上半年已經(jīng)過去，消費調(diào)研中心ZDC對上半年市場上最受用戶關(guān)注的15大手機品牌進(jìn)行關(guān)注度調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，國外廠商在中國手機市場仍占據(jù)較高的關(guān)注度，其中，僅前四大廠商累計關(guān)注比例達(dá)到整體市場的三分之二以上。
以下是上半年最受用戶關(guān)注的15大手機品牌在排行榜上的分布狀況。
(圖) 2006年上半年最受用戶關(guān)注的15大手機品牌關(guān)注分布
諾基亞以31.1%的關(guān)注比例位居榜首，從上半年的市場表現(xiàn)來看，諾基亞整體市場表 現(xiàn)較好，上市智能新品手機N70、N90、3250等多款機型。尤其值得一提的是諾基亞3230與3250這兩款產(chǎn)品。自從3230市場報價不斷下跌并突 破2000元關(guān)口之后，其性價比凸顯，并在排行榜上牢居榜首。但在6月份，3250出現(xiàn)百元降幅且價格跌破3000元，這使其取代了3230的地位，成為 最受用戶關(guān)注的一款產(chǎn)品。從這一排行榜更替現(xiàn)象來看，諾基亞新品上市的推廣速度以及被市場接受速度較快，諾基亞在手機市場的實力由此可見一斑。
摩托羅拉以18.3%的關(guān)注比例位居第二。在2005年下半年，摩托羅拉關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，并一度被三星所反超。但憑借超薄V3系列產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，幫助摩托羅拉鞏固市場亞軍的位置。
2006年上半年度，在排行榜上三甲爭奪最為激烈的當(dāng)屬三星與索愛。但三星最終以 0.1個百分點的優(yōu)勢勝出，在上半年度排行榜上居于第三的位置。值得一提的是2006年上半年，三星華鉑系列產(chǎn)品在中國市場全面上市，且鋒芒畢露。這一系 列產(chǎn)品終于為三星贏回季軍位置立下汗馬功勞。
索愛以11.7%的關(guān)注度位居第四，至此，前四大廠商累計獲得整體市場72.9%的關(guān)注比例。隨后廠商關(guān)注度與這四大廠商形成較大的差距，且關(guān)注比例均處于5個百分點以下。
聯(lián)想與飛利浦分別以4.7%與3.3%的關(guān)注比例處于第五和第六的位置，隨后的多普達(dá)、NEC、CECT與LG這四家廠商關(guān)注比例接近，均處于2.1-2.5個百分點之間。
夏新、松下、波導(dǎo)、西門子與海爾這五家廠商依次處于排行榜第十一至第十五的位置，五者關(guān)注比例相對較低。
2、上半年十大手機廠商關(guān)注對比分析
2006年上半年十大手機廠商排名分布狀況
排名 1月排名 2月排名 3月排名 4月排名 5月排名 6月排名
1 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞
2 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉
3 三星 三星 索愛↑ 索愛 索愛 三星↑
4 索愛 索愛 三星↓ 三星 三星 索愛↓
5 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想
6 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦
7 NEC NEC NEC 多普達(dá)↑ CECT↑ LG↑
8 多普達(dá) 多普達(dá) 多普達(dá) CECT↑ 多普達(dá)↓ 多普達(dá)
9 CECT CECT CECT NEC↓ LG↑ NEC↑
10 LG LG 松下new LGnew 夏新new CECT↓
對比2006年1~6月十大手機廠商在排行榜上的分布狀況，ZDC得出以下主要結(jié)論：
首先，排名變動分為兩大陣營，其中，在前四大廠商中，波動最為頻繁的當(dāng)屬三星與索愛，二者分別在3月份與6月份出現(xiàn)排名更替現(xiàn)象，這屬于第一陣營。
位居第七至第十的廠商屬于第二陣營，這四家廠商在1月份與2月份保持排名未變，但在其余四個月中，均出現(xiàn)波動現(xiàn)象，且變化幅度較大。
其次，諾基亞與摩托羅拉在排行榜上穩(wěn)居第一和第二的位置，二者在市場上也形成相對競爭之勢。此外，聯(lián)想與飛利浦在排行榜上名次也最為穩(wěn)定，二者一直處于排行榜第五和第六的位置。
再次，LG巧克力機型情感營銷的成功，使其成為LG的“明星”產(chǎn)品，并使LG從四月份開始重返排行榜，排名不斷攀升。從這一市場狀況來看，ZDC認(rèn)為“明星”機對廠商在市場上的成功起到一定的促進(jìn)作用。
從這十大廠商在上半年排行榜上排名波動狀況來看，伴隨著暑期的越來越近，各大廠商尤其是從屬于第二線的品牌排名波動逐步頻繁起來，并在6月份有五家廠商出現(xiàn)排名波動的現(xiàn)象。
二、產(chǎn)品關(guān)注走勢分析
1、不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化分析
價格是消費者最為敏感的話題，在2006年上半年的降價高潮也導(dǎo)致了不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度的變化。以下是2006年上半年中不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例走勢分布狀況。
(圖) 2006年上半年不同價位手機關(guān)注比例走勢
通過對比不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢可見，六大價位區(qū)間手機在市場關(guān)注度上形成三 個層次。其中，關(guān)注比例較高的產(chǎn)品主要停留在1000-2000元以及2001-3000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品中，二者關(guān)注比例在市場上均處于20個百分 點以上，而1000-2000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例則一直在35個百分點以上波動，并在4月份創(chuàng)造2006年上半年度的最高記錄，達(dá)到43.8%。
第二個層次是中高端3001-4000元與低端1000元以下這兩個價位區(qū)間。從關(guān)注比例走勢可見，二者均在10個百分點左右徘徊。相比之下，低端1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例稍占優(yōu)勢，且此價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度走勢較為平穩(wěn)。
第三個層次是高端4001-5000元以及5000元以上這兩大價位區(qū)間。由于二者價位較高，導(dǎo)致整體關(guān)注比例相對較小，且均在6個百分點以下變動。
2、不同像素手機關(guān)注比例變化分析
伴隨著拍照手機的普及，具有30萬像素以及百萬像素的產(chǎn)品逐步成為手機的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。在經(jīng)歷了2005年的高速發(fā)展后，百萬像素產(chǎn)品在2005年底取代30萬像素產(chǎn)品成為市場主流。而在市場不斷的降價沖擊下，百萬像素手機關(guān)注比例在2006年上半年直線上升。
以下是2006年上半年不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢狀況。
(圖) 2006年上半年不同像素手機關(guān)注比例走勢
通過數(shù)據(jù)對比可見，30萬像素產(chǎn)品與百萬像素手機發(fā)展勢頭呈兩級分化的趨勢。其中，百萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚，并在6月份創(chuàng)造歷史最高記錄，關(guān)注比例接近70%。而在百萬像素產(chǎn)品的市場擠占下，30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌，并在6月份跌入低谷。
從不同像素拍照手機關(guān)注比例走勢可見，百萬像素產(chǎn)品正在統(tǒng)治手機市場，30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出歷史舞臺。
三、價格走勢分析
1、上半年價格指數(shù)走勢變化分析
據(jù)ZDC的價格監(jiān)測結(jié)果顯示，2006年上半年，中國手機市場共掀起四次降價的高 潮，其中有三次均為廠商憑借促銷契機而開展的，包括新年到來前期、五一黃金周以及暑期這三個階段。此外，還有一次降價高潮出現(xiàn)在3月份至4月份，此時為新 品上市導(dǎo)致舊款產(chǎn)品出現(xiàn)價格大幅度下滑。
這四次降價高潮，導(dǎo)致2006年上半年價格指數(shù)出現(xiàn)較大幅度的波動。在2005年12月價格的基礎(chǔ)上，消費調(diào)研中心ZDC得出手機市場價格走勢變動狀況，具體價格指數(shù)走勢如下圖所示。
(圖) 2005年12月~2006年6月中國手機市場價格指數(shù)走勢
從價格指數(shù)走勢來看，2006年1月份眾多廠商為迎接新年到來開展大幅度降價促銷活動，直接導(dǎo)致價格指數(shù)同比2005年12月份下滑3.77個百分點。
進(jìn)入2月份以后，在時間上正處于農(nóng)歷新年期間，用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致市場開市轉(zhuǎn) 淡。而由于眾多廠商對1月份部分降價促銷產(chǎn)品的價格回調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)品價格指數(shù)走勢走高。尤其值得一提的是，諾基亞商務(wù)機型N9300在新年時期由于缺貨而導(dǎo) 致價格迅速上漲，也造成了價格指數(shù)走勢的上揚。
隨后，從3月份開始，手機市場價格指數(shù)直線下跌。尤其在4月份至5月份這一時間段， 五一黃金周的到來，促使價格指數(shù)下跌幅度超過4個百分點。隨后進(jìn)入6月份，世界杯的開戰(zhàn)以及廠商為預(yù)熱暑期市場而進(jìn)行的降價促銷活動，使得價格指數(shù)繼續(xù)保 持大幅度下跌，并在6月份降至谷底。同比2005年12月份，整體價格指數(shù)波動幅度超過15個百分點。
2、上半年降幅最高的前十款產(chǎn)品排行榜
這四次降價高潮，使得手機市場部分產(chǎn)品價格大幅度下跌，以下消費調(diào)研中心根據(jù)價格變化狀況得出上半年降幅最高的十款手機排行榜。
(圖) 2006年上半年降幅最高的前十款手機
排名 產(chǎn)品名稱 關(guān)注指數(shù) 6月價格 1月價格 價格變動 幅度
1 飛利浦 960 21752 ￥2,000 ￥3,650 -￥1,650 -45.2%
2 松下 SA6 10652 ￥1,360￥2,280 -￥920 -40.4%
3 諾基亞 736074293 ￥1,480 ￥2,380 -￥900 -37.8%
4 三星 SGH-E638 10426 ￥1,490 ￥2,330 -￥840 -36.1%
5 NEC N500 7761 ￥1,080 ￥1,680 -￥600 -35.7%
6 三星 SGH-X208 9740 ￥910 ￥1,350 -￥440 -32.59%
7 三星 SGH-C128 9518 ￥600 ￥890 -￥290 -32.58%
8 諾基亞 8800 23438 ￥5,980 ￥8,750 -￥2,770 -31.7%
9 摩托羅拉 V3(粉色) 8122 ￥1,720 ￥2,489 -￥769 -30.9%
10 摩托羅拉 C168 18064 ￥670 ￥960 -￥290 -30.2%
對比降幅最高的前十款產(chǎn)品可見，上榜的這十款機型在上半年均出現(xiàn)30個百分點以上的降幅。其中，飛利浦960降幅最高，達(dá)到45.2%。其市場報價由1月的3650元降至6月份的2000元。
松下 SA6位居其后，其降幅也超過40個百分點。同1月份相比，其市場報價下跌920元，在6月份降至1360元。
諾基亞旗下有兩款產(chǎn)品入圍，其中諾基亞 7360以37.8%的降幅位居第三，同比1月份其報價下滑900元，降至1480元。另一款諾基亞旗下產(chǎn)品為排名第八的諾基亞8800，這是上榜產(chǎn)品中價位最高的一位，其市場報價在1～6月份出現(xiàn)2000元以上的降幅。
三星旗下有三款產(chǎn)品榜上有名，其中，三星 SGH-E638以36.1%的降幅位居第四，三星 SGH-X208與三星 SGH-C128分別以32.59%與32.58%的幅度位居第六和第七的位置。
與諾基亞一樣，摩托羅拉也有兩款產(chǎn)品上榜，二者分別為處于排行榜第九和第十的摩托羅拉 V3(粉色)與摩托羅拉 C168，二者降幅分別為30.9%與30.2%。
余下一款產(chǎn)品為排名第五的NEC N500，其市場報價在上半年下調(diào)600元，降至1080元。
總的來看，上榜的這十款產(chǎn)品降幅相對較大，這反映手機市場產(chǎn)品價格變化速度較快，且廠商市場競爭較為激烈。
通過對2006年上半年手機市場品牌及價格分析，ZDC總結(jié)得出以下主要觀點：
首先，通過上半年手機品牌排行榜十大廠商排名變化對比可見，使大廠商形成不同的市場狀態(tài)。其中，市場較為穩(wěn)定的廠商有諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想與飛利浦這四家。在一線廠商中，三星與索愛爭奪激烈。在二線陣營中，排名波動頻繁。
其次，手機市場在傳統(tǒng)市場淡季中表現(xiàn)出淡季不淡的現(xiàn)象，整體市場掀起四次降價高潮，且每次降幅均在3個百分點以上。尤其在五一前期，降幅最大。
再次，在大幅度降價行為的影響下，手機市場上不同價位區(qū)間以及不同像素產(chǎn)品關(guān)注度均出現(xiàn)波動。但1000-2000元之間的手機以及百萬像素產(chǎn)品在市場上的主流地位不變。
