2006年，有人說這一年是中國互聯(lián)網(wǎng)的視頻元年，還有人說這個(gè)元年的起始月是7月(7月是世界杯開賽的高峰時(shí)段)。話說得煞有介事，也未必很科學(xué)，卻隱隱約約說出了一個(gè)簡單的事實(shí)，即互聯(lián)網(wǎng)的主流正從窄帶過渡到寬帶，從單一的文本內(nèi)容過渡到包括視頻、音頻等在內(nèi)的多媒體內(nèi)容。
量變累積到某個(gè)臨界點(diǎn)，通常會(huì)導(dǎo)致質(zhì)變。所以，只要有數(shù)據(jù)證明視頻內(nèi)容在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)占到了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一定比例，說是視頻元年，也完全可以，沒有什么不可以。
還是用數(shù)據(jù)說話。
IT調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞公司的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，以MySee等為代表的國內(nèi)P2P公司的最高日訪問人數(shù)(獨(dú)立IP數(shù))超過了3000萬，最高日訪問人次(PV數(shù))超過了1億，累計(jì)視頻觀看人次近5000萬，視頻插件下載近1000萬次，累計(jì)訪問人次(PV數(shù))則超過8億。
上述數(shù)據(jù)多少透露出如下信息：一，音視頻內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上主流的內(nèi)容形式，而不再是文本內(nèi)容之外可有可無的補(bǔ)充；二，音視頻內(nèi)容可以而且必然會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一個(gè)新增長點(diǎn)。
不過，并不只是P2P公司在爭奪視頻廣告，門戶網(wǎng)站、搜索引擎廠商也一直在盯著這塊市場。例如，新浪網(wǎng)推出了視頻搜索iKan、視頻博客，騰訊推出了QQ直播，搜狐、TOM在線等也推出了寬頻頻道和視頻貼片廣告。
搜索廠商更是來勢洶洶。Google和雅虎今年起都推出了自己的視頻搜索，微軟自推出Live網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品戰(zhàn)略以后，也已將P2P流媒體視為必爭之地；此外，英國的企業(yè)搜索廠商Autonomy通過成立視頻搜索門戶Openv，也已半路殺了進(jìn)來。據(jù)悉，目前OpenV已經(jīng)為包括東方寬頻、悠視網(wǎng)、263、北京廣播網(wǎng)、大旗網(wǎng)、新傳體育、21CN在內(nèi)的P2P流媒體網(wǎng)站或社區(qū)網(wǎng)站提供站內(nèi)電視及視頻搜索服務(wù)和關(guān)聯(lián)視頻推薦服務(wù)。
門戶網(wǎng)站、搜索廠商大兵壓境之下，P2P公司面臨的競爭壓力自然可想而知。雖然迄今已有1億美元VC投入到P2P公司，但截至目前，獲得千萬美元融資的只有悠視網(wǎng)、磊客網(wǎng)等為數(shù)不多的幾家，更多的公司僅靠為數(shù)不多的天使投資勉力維持。
有消息說，另一家P2P流媒體公司MySee在去年底獲得200萬美元風(fēng)投之后，將可能在今年9月前后獲得第二筆千萬美元融資。但該消息尚未得到MySee公司的確認(rèn)。
在眾多P2P公司中，那些擁有自有視頻技術(shù)而又在社區(qū)平臺(tái)上整合了諸多web2.0應(yīng)用的公司，無疑具有較大的用戶黏性，也較易獲得VC的青睞，其佼佼者如UUSee、MySee、優(yōu)酷網(wǎng)等等。
以MySee為例。MySee社區(qū)不光提供了關(guān)鍵字檢索、分類檢索、人氣排行等常規(guī)瀏覽方式，還有標(biāo)簽檢索方式，用戶可以通過分類標(biāo)簽搜索所需要的視頻內(nèi)容，并在個(gè)人視頻博客空間收藏、上傳、在線錄制及與他人分享視頻內(nèi)容，還可以通過內(nèi)容評價(jià)系統(tǒng)與具有同類興趣的用戶交流看法，彼此互動(dòng)。此外，MySee還提供了相關(guān)視頻內(nèi)容的聚合服務(wù)。
雖然MySee旗下?lián)碛械囊曨l節(jié)目的儲(chǔ)備量超過了4T，并且還在以每周200G的速度增長，但用戶上傳的海量原始視頻內(nèi)容顯然同樣重要，甚至更重要，因?yàn)檫@是黏住用戶并使視頻社區(qū)成為用戶之間彼此交互的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的必然一環(huán)。也因此，如何幫助用戶管理、存儲(chǔ)、搜索、分享、評價(jià)、轉(zhuǎn)移這些微內(nèi)容，就成為衡量其社區(qū)價(jià)值的主要指標(biāo)。
海量微內(nèi)容之重要，還在于更便于視頻社區(qū)形成各類主題社區(qū)，進(jìn)而根據(jù)內(nèi)容、用戶地域、終端類型等來匹配不同類型、不同受眾的廣告，形成更為精準(zhǔn)的定位廣告模式。此外，通過流媒體技術(shù)，還可以統(tǒng)計(jì)廣告播出次數(shù)、廣告播出時(shí)段、受眾的上網(wǎng)時(shí)間、年齡分布、消費(fèi)偏好等等。
根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售額平均每年增長35%左右，今年有望達(dá)到46億元。由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元。與窄帶互聯(lián)網(wǎng)只能提供文字鏈、圖片和FLASH廣告不一樣的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在表現(xiàn)形式上已經(jīng)與電視視頻貼片廣告大同小異。而就成本和相關(guān)性而言，視頻貼片廣告的優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視廣告無法比擬的。用MySee總裁高燃的話說，兩到三年內(nèi)，視頻貼片廣告必然會(huì)對傳統(tǒng)電視廣告造成沖擊，并從中分流出一大塊收入。
看上去似乎很美妙，不過要實(shí)現(xiàn)這一步，P2P公司眼下至少還有很多問題要解決。例如，如何通過合理的激勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)用戶參與內(nèi)容上傳的積極性，如何避免內(nèi)容的同質(zhì)化，如何處理與運(yùn)營商、內(nèi)容提供商的收入分成，如何向移動(dòng)終端延伸，如此等等。當(dāng)然，前提條件是，在實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利之前，要有足夠的資金生存下來。
