對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)的建立，創(chuàng)意無疑是需要的，我從不否認(rèn)這點(diǎn)，但我要說的是如果必須做一個(gè)選擇，影響此創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功的最關(guān)鍵因素應(yīng)該還是執(zhí)行力。
去年9月8日在北京中關(guān)村舉辦的“中國(guó)國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)歐陽旭則提出，在經(jīng)過服務(wù)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)后，現(xiàn)在中關(guān)村已經(jīng)到了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，百度、分眾傳媒的上市，則成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的典型代表。
那么就先來說說這2個(gè)代表吧：
百度：2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國(guó)硅谷回國(guó)，創(chuàng)建了百度。最初創(chuàng)立的團(tuán)隊(duì)（CEO李彥宏于1991年畢業(yè)于北京大學(xué)信息管理專業(yè)，隨后赴美國(guó)布法羅紐約州立大學(xué)完成計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。在美國(guó)的8年間，李彥宏先生先后擔(dān)任了道.瓊斯公司高級(jí)顧問，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版實(shí)時(shí)金融信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)者，以及國(guó)際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)INFOSEEK資深工程師，是新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專家。他為道•瓊斯公司設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)金融系統(tǒng)，迄今仍被廣泛地應(yīng)用于華爾街各大公司的網(wǎng)站，其中包括《華爾街日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版。CTO劉建國(guó)1988年本科畢業(yè)于西安交通大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)工程系，1991年碩士畢業(yè)于北京大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)系。1991-2000年，在北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系任教，1999年被評(píng)為副教授。1997-1998年在美國(guó)UIUC計(jì)算機(jī)科學(xué)系做訪問學(xué)者。2000年初加盟百度。主持開發(fā)過國(guó)內(nèi)第一個(gè)大規(guī)模中英文搜索引擎系統(tǒng)（“天網(wǎng)”）、第一個(gè)面向消息的中間件產(chǎn)品（“銀燕”）。在軟件開發(fā)管理、項(xiàng)目管理、部門管理、人員管理等方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)負(fù)責(zé)公司與技術(shù)和工程有關(guān)的規(guī)則、研究和管理，確保百度在中文搜索服務(wù)方面居于世界領(lǐng)先地位。2006年2月被任命為百度首席技術(shù)官。徐勇出生于北京、北京大學(xué)碩士、美國(guó)德州A&M大學(xué)博士，創(chuàng)辦百度之前，徐勇先后任職于美國(guó)QIAGEN，Inc.和Stratagene公司。1999年，徐與人合創(chuàng)電子商務(wù)公司Cybercalling.com，6個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了贏利。）
如果注意到這三個(gè)人的背景資料，2000年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這樣三個(gè)人組成并且關(guān)注于搜索引擎技術(shù)并且有了120萬美元啟動(dòng)資金的團(tuán)隊(duì)在當(dāng)時(shí)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)層面上來講應(yīng)該是具備最強(qiáng)執(zhí)行力的，所以在2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站硅谷動(dòng)力提供搜索技術(shù)服務(wù)之后迅速就占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，成為sohu、163、sina等大部分門戶最主要的搜索技術(shù)提供商。當(dāng)我們觀看了大部分門戶網(wǎng)站花了大把VC錢做的廣告，然后到這些門戶網(wǎng)站去搜索和登陸網(wǎng)站的時(shí)候，其實(shí)我們都在為不需要花一分錢廣告而只是靜靜站在燈火欄珊處的百度做著貢獻(xiàn)，此消彼長(zhǎng)和臥薪嘗膽的時(shí)間很快結(jié)束，2001年8月，Baidu.com搜索引擎Beta版發(fā)布，從后臺(tái)服務(wù)轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜索服務(wù)，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。于是中國(guó)的搜索引擎行業(yè)游戲規(guī)則重新由百度制定，而以后‘創(chuàng)意’出來的點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)商業(yè)模式只不是過是在前期由超強(qiáng)執(zhí)行力支撐起來由百度決定的搜索游戲規(guī)則基礎(chǔ)上輕松實(shí)現(xiàn)的。
互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)巨大的信息庫，這么多年來，搜索信息一直都是網(wǎng)民的基本需求，再過很多年我想也不會(huì)發(fā)生改變，做一個(gè)滿足中國(guó)網(wǎng)民基本需求的搜索網(wǎng)站這樣一個(gè)創(chuàng)意好象是1995年11月1日從美國(guó)麻省理工學(xué)院回國(guó)的張朝陽同志更早就想出來了，1998年2月，愛特信推出搜狐，中國(guó)首家大型分類查詢搜索引擎橫空出世，但是現(xiàn)在呢？還比如yahoo與google，在2個(gè)有著同樣創(chuàng)意和目標(biāo)，但是在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的執(zhí)行力方面完全不同的團(tuán)隊(duì)，必定會(huì)有不同的結(jié)局。
分眾：江南春真的是象中了六合彩，一夜暴富的嗎？創(chuàng)意就真的那么神奇？還是先讓我們看看在沒有分眾以前的他吧。江南春生于1973年，土生土長(zhǎng)上海人。1992年尚在校期間就加入廣告業(yè)，1995年畢業(yè)于華東師范大學(xué)，取得漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)士學(xué)位。大學(xué)三年級(jí)時(shí)自籌資金100萬創(chuàng)辦永怡傳播公司，1994年～2003年期間，江南春擔(dān)任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官。對(duì)于軟銀和江南春的聯(lián)姻來說，這個(gè)標(biāo)題不只是一個(gè)調(diào)侃的比方——這兩家還真的就住對(duì)門。上海市江蘇路兆豐世貿(mào)大廈２６層出了電梯轉(zhuǎn)左是江南春的公司，轉(zhuǎn)右就是軟銀中國(guó)。江南春的樓宇電視系統(tǒng)推出一個(gè)季度以后，余蔚在電梯里問這位年輕人他的項(xiàng)目開始賺錢了沒有。他說還可以，每個(gè)月的開支和收入已經(jīng)持平了，已經(jīng)開始贏利。于是，對(duì)面的資本開始有些春心萌動(dòng)。接著再說詳細(xì)點(diǎn)：
在還沒有分眾之前，江南春在廣告之路上，已經(jīng)足足摸爬搖滾了10年?！?994年，打工3年，手握大批忠誠(chéng)客戶的江南春自立門戶，成立了永怡傳播公司。1996年，人緣極好的江南春結(jié)識(shí)了IDG集團(tuán)的朋友，成為這家全球最大的IT傳媒集團(tuán)上海辦事處首席代表。IDG在中國(guó)投資了很多個(gè)IT媒體，永怡傳播就負(fù)責(zé)代理它們上海的廣告。背靠IDG這棵大樹，永怡的銷售收入年年翻著跟斗往上漲，很快就發(fā)展成為上海灘IT界最大的廣告代理商。1998年，永怡便壟斷了上海IT廣告市場(chǎng)的95%，到2000年時(shí)，銷售收入達(dá)1億多元。他不僅幫客戶安排媒體，還介入他們的營(yíng)銷策劃，提供廣告創(chuàng)意。江南春在華東IT業(yè)的圈子里幾乎無人不知，有誰想做廣告，總有人告訴他：“去找江南春！”。不好意思，我說到這里還沒說到分眾，也沒有說到分眾的“創(chuàng)意”，但是我想你應(yīng)該已經(jīng)看出了什么吧？
寫到這里我想起了上個(gè)月在江南春博客上看到的一個(gè)電梯維修工給江南春的回復(fù)留言，現(xiàn)在他博客的回復(fù)功能已經(jīng)關(guān)閉，無法copy原文了，大概記得是這樣“這一個(gè)電梯維修工說他在98年一次維修電梯的時(shí)候就想到過在電梯間掛電視做廣告的所有創(chuàng)意“，雖然我考證不了真與假了，但是就算是真，這個(gè)電梯工他有足夠地執(zhí)行力去實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意嗎？他當(dāng)然不行，而已經(jīng)是上海灘IT廣告老大的永怡總經(jīng)理江南春再加上他熟悉的老朋友IDG給的資金應(yīng)該是把實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)意所需要具備的執(zhí)行力提高到了不能再高了。
我向來不怕也不擔(dān)心于將自己想出來的一些創(chuàng)意與任何愿意聽的聽眾分享和交流，因?yàn)槲覐膩聿徽J(rèn)為‘創(chuàng)意’真的就是產(chǎn)業(yè)或者說有了‘創(chuàng)意’就一定會(huì)成功。自己無法去執(zhí)行的創(chuàng)意對(duì)于自己來說，價(jià)值是0；自己對(duì)于把這一創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的執(zhí)行力越強(qiáng)越大，價(jià)值才會(huì)從0按同比例往上增加。在把這一創(chuàng)意目標(biāo)實(shí)現(xiàn)上的執(zhí)行力比我強(qiáng)得多的，我想他們會(huì)根本懶得聽我自以為的創(chuàng)意；而在把這一創(chuàng)意目標(biāo)實(shí)現(xiàn)上的執(zhí)行力比我弱得多的，我想我全部告訴他了，他做我也做，我也肯定打死你；最后在把這一創(chuàng)意目標(biāo)實(shí)現(xiàn)上的執(zhí)行力和我差不多的，我想也許我們還可以合作，就算合作不成你也打不死我，實(shí)在要拼吧，我喜歡這種實(shí)力相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。
正如現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者或者創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)去談VC，生怕VC全部知道了自己那點(diǎn)所謂的創(chuàng)意就自己去做或者找朋友去做了，扭扭捏捏地把個(gè)商業(yè)計(jì)劃書狠不得擠出汗來，最終只是浪費(fèi)自己和VC的時(shí)間。你先必須銘記一點(diǎn)，這么容易隨便找個(gè)人、有點(diǎn)錢就可以做的項(xiàng)目，VC永遠(yuǎn)不會(huì)投。再說直白點(diǎn)，你要說服VC：1、為什么這個(gè)項(xiàng)目所在的行業(yè)或者方向可以賺錢？2、為什么我或者我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)來做，這個(gè)項(xiàng)目才會(huì)賺錢？如果你忘記了說第2點(diǎn)，就如同你告訴我劉德華投資拍《瘋狂的石頭》很賺錢，但是這樣一件事情和你有什么關(guān)系呢？
淡化‘創(chuàng)意’的神話、褪去財(cái)富巨星們的表面光環(huán)，我們都應(yīng)該回到自己的思維里，羅馬不是一日建成的，我們需要為實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)不斷提高自己的執(zhí)行力，日復(fù)一日、年復(fù)一年地去提高自己在這一方向上的執(zhí)行力，自己真的鍛煉成了一座能量巨大的石油礦井，才真的有可能被那么一小點(diǎn)點(diǎn)‘創(chuàng)意’的火星點(diǎn)燃！
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創(chuàng)業(yè)是條不歸路。創(chuàng)業(yè)不是試試或者玩玩，不行我再工作或者怎么樣。我的話，決定了創(chuàng)業(yè)就是決定了自己這一生的生活和工作方式，我必須得成功。
創(chuàng)業(yè)是場(chǎng)動(dòng)用個(gè)人全部生命能量的戰(zhàn)斗。注意是個(gè)人全部生命能量，包括資金 能力 時(shí)間 精力 等等所有的一切。
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